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“新飛廣告做得好，不如新飛冰箱好”。在經過一系列重整之后，冰箱行業“四朵金花”之一的新飛電器正式宣布復產。2018年8月28日，被康佳集團收購后的新飛電器在工廠所在地河南新鄉舉行了生產啟動儀式。

事實上，彩電企業近年紛紛提出了多元化轉型戰略，意圖打造“全品類+智能”的全生態布局，加速向千億戰略目標邁進。除康佳收購新飛意圖做強做大白電業務外，創維和TCL集團均表示要開拓智能家居等多元化業務。

新飛電器正式宣布復產

2018年6月28日上午，昔日冰箱巨頭新飛電器在阿里拍賣平臺上被公開拍賣，起拍價為4.5億元，競價周期為1天，此次拍賣吸引了超5萬人圍觀。最終，在6月29日上午，康佳以4.55億元成功競得河南新飛電器有限公司、河南新飛家電有限公司以及河南新飛制冷器具有限公司（以下合稱新飛公司）100%股權，囊括了新飛電器的品牌、專利及相關固定資產，成為新飛適格重整投資人。

兩個月后的8月28日上午，新飛電器生產啟動儀式于河南新鄉正式舉行。康佳集團總裁周彬表示：“距離康佳競得新飛電器股權的6月29日剛好過去兩個月。如今，新飛電器在停產近一年后正式實現了開工復產，這對于新飛、康佳來說都是一件具有戰略意義的重要事件。”

《每日經濟新聞》記者了解到，在與原新飛電器管理團隊完成交接后，康佳迅速組建了新的管理團隊。康佳集團白色家電業務總負責人張中俊出任董事長一職；原康佳集團多媒體事業本部常務副總裁、擁有13年白電行業工作經驗的呂劍擔任總經理；高分子材料專家韓文悅擔任負責制造系統的副總經理；原負責康佳白電銷售工作的劉斌擔任負責新飛銷售的副總經理；原康佳集團白電業務財務負責人馮文欽擔任新飛財務總監。此外，原新飛工會主席楊欽河擔任負責行政工作的副總經理；原新飛研發負責人張宏偉擔任新公司研發總監。

在啟動儀式上，新飛電器公布了戰略發展目標以及未來三年的多項計劃。具體來看，新飛電器短期內將盤活21款冰箱冷柜，9月份開始業務運營；產品布局將以智能、健康、物聯為發展方向。而產量方面，其預計2020年突破400萬臺目標，重回一線品牌陣營。

員工就業方面，新飛電器未來三年計劃招聘本地人員約2800人，其中管理、研發、銷售人員為600人，生產系統管理和一線人員約2200人。

除了參與新飛的重整之外，周彬表示：“在這個開工啟動儀式之前，康佳還與新鄉縣政府就空調生產基地建設項目的合作進行積極磋商，并簽定了框架性協議。如果項目達成，我們將在未來三年計劃投入10億元在新鄉縣建立空調生產基地，并實現三年生產銷售空調400萬臺、收入80億元的發展目標。”

家電觀察人士梁振鵬告訴《每日經濟新聞》記者：“新飛之所以屢次處于困境，很大程度上是因為之前的大股東新加坡豐隆亞洲有限公司。原大股東是做房地產和投資業務的，沒有辦法在人才、技術、專利、工廠生產線各個方面為新飛提供任何有效的支撐，而且它也不熟悉中國的本土化運作，所以導致新飛的精英骨干大量流失，團隊非常不穩定，經營也每況愈下。而康佳收購新飛后，康佳能通過自身的生產技術、人才、專利、銷售渠道等各項資源與新飛進行一個協作共享、互聯互通，也會產生一加一大于二的效應。”

不過，在家電觀察人士劉步塵看來，康佳與新飛能否產生協同效應仍有待觀察，“如今中國冰箱市場格局發生了很大的變化，行業集中度逐漸提高，此外，未來中國冰箱市場將從增量市場進入存量市場，競爭將越發激烈。新飛能否再次騰飛，還得打一個問號”。

彩電企業邁入多元化發展

公開資料顯示，康佳集團主要從事彩色電視機、手機、白色家電、生活電器、LED、機頂盒及相關產品的研發、制造和銷售。2017年，康佳白電業務實現收入17.37億元，同比提升2.10%，占總營業收入5.56%。

2018年5月，康佳集團發布了以轉型升級為導向的發展新戰略，其將圍繞“科技+產業+城鎮化”發展方向，構建科技園區業務群、產業產品業務群、平臺服務業務群和投資金融業務群等四大業務群同時發力的產業布局。其中，白電業務作為康佳集團產業產品業務群的核心產品線之一，將是其未來實現戰略拓展的重要賽道之一。

周彬表示：“新飛電器齊全的產品線序列、較高的行業知名度，以及在品牌價值、研發能力、產能設備、人才隊伍等方面的寶貴資產，都對正處在高速發展期的康佳白電業務具有較大的吸引力。”

事實上，近年來，彩電企業紛紛提出了多元化轉型的戰略，意圖打造“全品類+智能”的全生態布局，加速向千億戰略目標邁進。除康佳收購新飛意圖做強做大白電業務外，創維也于2018年7月宣布進入廚電領域。

此前，創維就宣布公司將進入智慧制造、智慧家居等多元領域，并表示企業多元化是集團未來發展的出路。根據“智能人居”為核心的發展綱要內容，創維在未來三年將打造一個能夠連接電視、冰箱、洗衣機、空調、油煙機、智能音箱等家電的智能家居系統，形成獨特的創維智能家庭“生態圈”。

此外，TCL集團旗下的TCL多媒體也更名為“TCL電子”。TCL電子表示，在鞏固和提升現有電視機業務的同時，將陸續開拓智能AV、商用顯示和智能家居等多元化業務，拓展新的盈利增長點，致力成為國際化的電子產業集團。

梁振鵬向《每日經濟新聞》記者表示：“現在家電企業都要做智能家居、智慧家庭，首先你的產品線要足夠多。只有在產品線比較齊全的情況下，才能夠去打造一個真正的智能家居，各種各樣的設備之間才能進行協作共享、互聯互通。這也是為什么家電企業都紛紛選擇多元化發展。”

每日經濟新聞

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