前沿拓展：

空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等家電產(chǎn)品掀起一輪集體漲價(jià)潮。南都記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，截至目前，包括TCL、海信、美的、奧克斯等在內(nèi)的多家國(guó)內(nèi)廠(chǎng)商紛紛發(fā)出漲價(jià)通知，預(yù)計(jì)上漲普渡普遍在5%-15%左右。

按照《2020中國(guó)家電行業(yè)全年度報(bào)告》披露，銅、鐵、鋁、不銹鋼、鋅合金、塑料等原材料此前都出現(xiàn)了大幅度漲價(jià)，漲幅均超過(guò)30%，這也導(dǎo)致家電整機(jī)價(jià)格跟著上漲，其中以空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等為代表的白電市場(chǎng)價(jià)格上漲最為明顯。根據(jù)奧維云網(wǎng)最新數(shù)據(jù)，截至今年第九周（3月初），線(xiàn)下冰洗空市場(chǎng)均價(jià)同比漲幅為14.8%，價(jià)格較2020年持續(xù)上行，且漲幅進(jìn)一步擴(kuò)大。

不過(guò)，南都記者從廠(chǎng)家采訪(fǎng)到的信息顯示，目前漲價(jià)的家電產(chǎn)品主要集中在中低端市場(chǎng)，高端市場(chǎng)反而影響不大，沒(méi)有出現(xiàn)漲價(jià)情況。“今年以空調(diào)為代表的白電市場(chǎng)漲價(jià)勢(shì)頭難以持續(xù)，不僅如此，今年空調(diào)市場(chǎng)還會(huì)繼續(xù)打‘價(jià)格戰(zhàn)’。”家電行業(yè)專(zhuān)家劉步塵在接受南都記者采訪(fǎng)時(shí)表示，預(yù)計(jì)黑電市場(chǎng)今年將繼續(xù)保持價(jià)格上漲的勢(shì)頭。

原材料上漲導(dǎo)致家電企業(yè)促銷(xiāo)季漲價(jià)

南都記者采訪(fǎng)了解到，截至目前，包括TCL、海信、美的、奧克斯等在內(nèi)的多家國(guó)內(nèi)廠(chǎng)商已紛紛發(fā)出漲價(jià)通知。其中，TCL宣布自1月15日起對(duì)冰箱、洗衣機(jī)、冷柜進(jìn)行價(jià)格調(diào)整，預(yù)計(jì)上調(diào)幅度為5%-15%。海信方面表示，自1月10日起上調(diào)部分產(chǎn)品銷(xiāo)售價(jià)格，調(diào)價(jià)產(chǎn)品主要為平價(jià)系列，調(diào)價(jià)幅度為10%。美的冰箱事業(yè)部發(fā)布的《美的冰箱漲價(jià)通知函》則宣布，自3月1日起，美的冰箱產(chǎn)品價(jià)格體系上調(diào)10%-15%。

根據(jù)奧維云網(wǎng)最新數(shù)據(jù)顯示，2021年2月，冰箱均價(jià)小幅增長(zhǎng)；洗衣機(jī)均價(jià)同比提升6.4%，其中波輪、滾筒單洗、洗烘一體機(jī)均價(jià)同比分別上漲5%、6.9%、12.3%。空調(diào)行業(yè)2月份均價(jià)為2925元，同比增長(zhǎng)24.5%；油煙機(jī)當(dāng)月線(xiàn)上均價(jià)同比上調(diào)5.4%，均價(jià)為1282元；清潔電器線(xiàn)上整體均價(jià)934元，同比增長(zhǎng)11.2%；掛燙機(jī)整體均價(jià)178元，同比增長(zhǎng)0.6%……總體來(lái)看，多類(lèi)家電在2月份迎來(lái)“漲價(jià)潮”。

眾所周知，每年春節(jié)過(guò)后往往是家電產(chǎn)品的銷(xiāo)售淡季，但家電企業(yè)為何在這一促銷(xiāo)季集體漲價(jià)？

“近期家電‘漲價(jià)潮’主要是因?yàn)樨泿懦l(fā)或?qū)е沦Y金向上游大宗商品傳導(dǎo)，原材料銅、鋁、塑料等價(jià)格上漲導(dǎo)致家電產(chǎn)品漲價(jià)。”有業(yè)內(nèi)人士向南都記者表示，在空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)的成本構(gòu)成中，銅、鋼、塑料等原材料的占比約為54%、54%和41%，但根據(jù)產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)顯示，2020年二季度以來(lái)，以銅為代表的大宗商品價(jià)格猛漲。2021年2月，初級(jí)產(chǎn)品中LME銅現(xiàn)貨價(jià)格約為每公噸8470.9美元，創(chuàng)下自2011年8月以來(lái)近十年新高。除此之外，物流成本、人工成本的上漲也給家電企業(yè)帶來(lái)不小壓力。

能耗、性能升級(jí)也是推動(dòng)價(jià)格上漲因素

“原材料的漲價(jià)對(duì)制造業(yè)的影響相對(duì)深遠(yuǎn)”， 有格力空調(diào)門(mén)店工作人員告訴南都記者，“現(xiàn)在大家都在漲，（格力要不要漲）我們?cè)诘葟S(chǎng)家消息。”近日，格力董事長(zhǎng)董明珠在接受采訪(fǎng)時(shí)也談到空調(diào)漲價(jià)的問(wèn)題。她表示，空調(diào)漲價(jià)是因?yàn)榻阢~價(jià)在上漲，但不是長(zhǎng)期的。“格力堅(jiān)持不漲價(jià)，但如果銅價(jià)繼續(xù)上漲，就要視情況而定了，不要把這個(gè)馬上轉(zhuǎn)移給消費(fèi)者。”

奧維云網(wǎng)相關(guān)報(bào)告表示，2021年開(kāi)年后，原材料庫(kù)存消耗、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整空間收窄等不利因素逐漸顯現(xiàn)，結(jié)構(gòu)調(diào)整已經(jīng)不足以應(yīng)對(duì)，部分企業(yè)不得不采取直接的調(diào)價(jià)措施。今年的價(jià)格較2020年持續(xù)上行，且漲幅進(jìn)一步擴(kuò)大。

“除了原材料的原因，家電價(jià)格上調(diào)其實(shí)還有技術(shù)升級(jí)的原因，并且在半年前已經(jīng)開(kāi)始了。”有廣東空調(diào)企業(yè)內(nèi)部人士告訴南都記者，其實(shí)2020年7月新能效政策開(kāi)始實(shí)施后，隨著產(chǎn)品性能的提升，與同款舊能效應(yīng)產(chǎn)品相比，新產(chǎn)品的價(jià)格從理論上來(lái)說(shuō)就應(yīng)該更貴的。“但這個(gè)算不算漲價(jià)，其實(shí)不好說(shuō)。”產(chǎn)品價(jià)格是由市場(chǎng)規(guī)律和競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境來(lái)決定的，很少有“一刀切”的做法。該人士還表示，從他們近期走訪(fǎng)市場(chǎng)的情況來(lái)看，價(jià)格問(wèn)題對(duì)前端市場(chǎng)暫時(shí)還沒(méi)有太大影響。

而另一廣東品牌英維克空調(diào)廠(chǎng)家內(nèi)部人士則表示，該公司產(chǎn)品最近沒(méi)有漲價(jià)，因?yàn)椤拔覀兠裼每照{(diào)日常賣(mài)1萬(wàn)多，不打價(jià)格這部分，而是重視產(chǎn)品性能和用戶(hù)體驗(yàn)，所以?xún)r(jià)格不太有影響。”

格力、美的空調(diào)大戰(zhàn)“漲價(jià)”難實(shí)現(xiàn)

“這次‘漲價(jià)潮’從半年開(kāi)始，不僅持續(xù)時(shí)間很長(zhǎng)，而且漲價(jià)的范圍很廣，幾乎帶動(dòng)所有產(chǎn)品都在漲。”家電行業(yè)專(zhuān)家劉步塵總結(jié)，推動(dòng)價(jià)格上漲主要有三個(gè)原因：一是原材料推動(dòng)漲價(jià)；其次是價(jià)格的修補(bǔ)，“以往家電的價(jià)格戰(zhàn)太狠，對(duì)整個(gè)市場(chǎng)傷害太大”；三是企業(yè)高端戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型導(dǎo)致價(jià)格升高。他預(yù)測(cè)，未來(lái)3-5年家電的平均價(jià)格還會(huì)更高。“大家逐步告別價(jià)格戰(zhàn)，轉(zhuǎn)戰(zhàn)高端，勢(shì)必整體拉高整體價(jià)格。”

但是，劉步塵也表示，目前市場(chǎng)銷(xiāo)售額還沒(méi)有恢復(fù)到2019年的正常水平，低迷的市場(chǎng)環(huán)境可能不足以支撐整個(gè)市場(chǎng)轉(zhuǎn)向高端。而且現(xiàn)在，原材料的成本導(dǎo)致漲價(jià)，“雖然原材料很可能繼續(xù)緊缺，但是原材料的漲價(jià)總會(huì)到達(dá)峰值，不可能一直往上漲。”

劉步塵還強(qiáng)調(diào)，“現(xiàn)在漲價(jià)呼聲喊得很高，但是漲價(jià)并沒(méi)有這么容易。”如果在市場(chǎng)大部分廠(chǎng)商都在漲價(jià)的時(shí)候，個(gè)別議價(jià)能力強(qiáng)的廠(chǎng)商能不漲價(jià)，這時(shí)候反而會(huì)搶到更多的市場(chǎng)份額，“這也是董明珠說(shuō)格力空調(diào)不漲價(jià)的原因。”

他還舉例，今年空調(diào)漲價(jià)的理由最不充分，因?yàn)榭照{(diào)跟房地產(chǎn)市場(chǎng)息息相關(guān)，近幾年房地產(chǎn)不景氣，導(dǎo)致空調(diào)行業(yè)也不景氣，而且此前美的聲稱(chēng)要在2021年拿下國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)第一。在格力發(fā)出不漲價(jià)的聲音后，美的很可能會(huì)跟進(jìn)。美的的目標(biāo)是超過(guò)格力，在這個(gè)前提下，美的空調(diào)更不可能漲價(jià)。

此外，南都記者發(fā)現(xiàn)，國(guó)美、蘇寧等電商近期也相繼推出“家電不漲價(jià)”的口號(hào)。對(duì)此，劉步塵表示，現(xiàn)在市場(chǎng)壓力很大，廠(chǎng)商渴望漲價(jià)，但另一方面，電商拉低價(jià)格，再加上在市場(chǎng)第一第二大廠(chǎng)商不漲價(jià)的前提下，其他廠(chǎng)商可能也會(huì)靜觀其變。為此，劉步塵預(yù)測(cè)，“今年是空調(diào)老大的決勝之年，不但不會(huì)漲價(jià)，相反還會(huì)打價(jià)格戰(zhàn)。”

黑電可能繼續(xù)保持上漲勢(shì)頭

對(duì)比來(lái)看，“今年黑電或可能繼續(xù)保持上漲勢(shì)頭”，劉步塵認(rèn)為，“以往黑電價(jià)格太低了，廠(chǎng)商們過(guò)于追求價(jià)格戰(zhàn)和性?xún)r(jià)比，一臺(tái)55寸的電視才1000-2000元，不如一臺(tái)手機(jī)，這很不正常。”

南都記者發(fā)現(xiàn)，在去年第三季度開(kāi)始，包括創(chuàng)維、海信、康佳、TCL等大部分彩電廠(chǎng)商對(duì)中低端產(chǎn)品型號(hào)“集體漲價(jià)”，不同型號(hào)彩電漲價(jià)超過(guò)300元。 小米方面相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)南都記者確認(rèn)，小米電視從去年9月就宣布漲價(jià)了。

南都記者了解獲悉，液晶電視的面板成本占整機(jī)成本的一半以上。TCL華星LCD開(kāi)發(fā)中心總經(jīng)理趙斌曾告訴南都記者，面板價(jià)格的上漲是因?yàn)槊绹?guó)疫情暴發(fā)，居家消費(fèi)增多，因此面板需求增加。此外，隨著LG、三星、松下等部分品牌減產(chǎn)或停產(chǎn)液晶面板，導(dǎo)致面板供應(yīng)減少，進(jìn)一步推動(dòng)面板價(jià)格上漲。三星此前表示，從2021年開(kāi)始將不再生產(chǎn)液晶面板。LG則決定在2020年年底前，全面關(guān)閉韓國(guó)國(guó)內(nèi)的液晶生產(chǎn)線(xiàn)。三星、LG等韓國(guó)面板企業(yè)退出液晶業(yè)務(wù)，導(dǎo)致面板供應(yīng)減少，進(jìn)一步推動(dòng)面板價(jià)格上漲。

而奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)也證實(shí)，今年不管線(xiàn)下還是線(xiàn)上，漲價(jià)幅度最大的都是彩電。今年2月，彩電線(xiàn)下、線(xiàn)上均價(jià)分別為4146元、2506元，較去年同期分別上漲58%、41.1%，遠(yuǎn)超其他家電。2021年2月，彩電線(xiàn)上市場(chǎng)零售量131.4萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)9.7%，零售額32.9億元，同比增長(zhǎng)54.7%。

采寫(xiě)：南都記者 孔學(xué)劭

策劃統(tǒng)籌：甄芹 田愛(ài)麗

拓展知識(shí)：