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【家電網 HEA 3月31日】2014年起，家電行業和市場整體步入疲弱時期。2015年，家電企業面臨的經營形勢將更為嚴峻。前有強大的競爭對手，價格戰不斷，后有逐漸消失的人口紅利，企業人工成本上升，如何求存圖變，成為家電制造商今年直面的難題。

作為國內一家最早生產洗衣機的老牌家電企業，威力電器對外提出了“光變”升級的產品理念。今年3月18日，威力在泰國曼谷舉行新品發布會暨年度經銷商大會，推出“洗護新升級”的“光系列”洗衣機。

據家電網了解，中山東菱威力電器有限公司成立于1980年，是中國第一臺擁有自主技術的單缸洗衣機誕生地。三十年來，威力品牌洗衣機、冰箱等產品在國內家庭擁有數千萬產品保有量，通過產品、品牌、渠道、技術等方面的系統整合，威力也是中國民族品牌復興道路上最為閃耀的明星，被譽為家電行業的“威力模式”。

在互聯網時代，家電產品制造、設計和銷售都在發生巨大的變化。互聯網+概念風聲鵲起，如何適應新形勢下的用戶需求，威力電器雖是傳統家電制造企業，但卻并未被互聯網浪潮所吞噬。

此次發布的“光系列”洗衣機新產品，就是針對互聯網信息爆炸時代，針對用戶多重需求而推出的。

威力滾筒、全自動、半自動等多款洗衣機，基本上對婦嬰人群、單身人群、三口之家以及中高端家庭等多種消費需求進行了全面覆蓋。相比于競爭對手產品，威力電器此次推出的洗衣機產品細分化更強，性價比優勢更高，但在品質上卻大大超過了前代產品。“不銹鋼鯊魚鰭波輪”等威力自主研發的功能技術，可極大降低洗衣機的“衣物纏繞率”，同時提高洗凈比率。

在家電市場“錢景”不理想的狀況下，這類差異化洗衣機產品更容易受到消費者的歡迎。在威力電器總裁劉亮看來，家電行業競爭加劇，企業求變只有從自身努力做起，必須設法提升產品力，制造出符合消費者需要的“好”產品。

據家電網了解，對于此次洗衣機新品，威力重點對外介紹了“洗護新升級”一整套程序，包括搓、翻、擠、解、搖五大洗衣、護衣和洗滌步驟。同時，在新品設計中加入了以“光”命名的各種視覺元素，配合香檳金、魅惑紫等高端配色和隱藏式面板、流線設計等，使整機外觀更為時尚，與眾不同。

據威力電器內部人士告訴家電網，威力正強化產品實力，不僅功能要好、質量要好，服務也要好，今年威力將加大對售后服務的變革力度，從前端生產到后端維護，確保贏得消費者的廣泛認可。

從洗衣機一鍵開蓋設計、核心銷售渠道網絡構筑到新渠道拓展、強化售后體系，我們可以清晰地看到威力這家老牌家電企業在互聯網浪潮下的圖變之舉，也給很多老品牌家電企業提供了鮮活的產品和企業革新思維。

據家電網了解，政策補貼時代，家電業常年維持高速增長，對于規模的追求遠強于對用戶需求的關注。時過境遷，雖然同樣面臨經營壓力，但如今的威力在品牌、規模、專業技術等方面并不輸于綜合家電企業。

因此，只有在新常態下迎合用戶的多重消費需求，才能在競爭激烈、價格戰不斷的家電市場獲得用戶的肯定，這就需要企業產品繼續升級、服務繼續升級。此次發布會，威力對外傳達了這樣一個理念：在互聯網時代，沒有一成不變的產品思維，企業必須隨時根據用戶需求的變化，調整產品功能和設計。

業內分析人士稱，老牌家電企業威力一些細節化產品功能改變對許多消費者來說是一個福音，如一鍵開蓋、噴淋自潔桶等，省去了家庭主婦們的洗衣時間，也比一些廠商的智能APP控制更簡單和實用。

在發布會現場，一位經銷商告訴家電網，二三線市場消費者和一線不同，比較喜歡使用起來不費事，價格又實在的洗衣機，那些智能高大上的產品賣得反而不如威力這種老牌子，產品售后都有保障，價格也不高，去年賣得很好，消費反饋也非常好。

“光彩生活，質變時代”，這是威力電器這次發布會的主題。威力電器內部人士告訴家電網，“光”系列洗衣機產品只是威力尋求變革的開始，通過威力的努力，讓消費者的生活更加光彩，使企業發展從規模時代向用戶需求時代轉變，從而實現質的革新，這樣才能在殘酷的市場競爭中持續穩定地增長。（HEA）

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