前沿拓展：

[釘科技觀察] 日前，奧克斯推出了【極光】系列空調(diào)套系，號(hào)稱“重新定義家中空調(diào)解決方案”。《釘科技》注意到，這個(gè)套系方案實(shí)際上是客廳裝一個(gè)單元機(jī)，臥室裝一個(gè)掛機(jī)。那么，這個(gè)方案真的具有“重新定義”的產(chǎn)業(yè)價(jià)值和用戶價(jià)值嗎？

所謂的單元機(jī)，業(yè)界稱為風(fēng)管機(jī)，也稱“隱藏式空調(diào)”。在奧克斯的描述中，這個(gè)方案的重要優(yōu)勢(shì)在于，單元機(jī)比傳統(tǒng)柜機(jī)更省空間，也更美觀，同時(shí)沒有中央空調(diào)的一些弊端，如其一旦開機(jī)主機(jī)就得開機(jī)，全屋制熱耗電更大，并且維修難。

先做一下簡單介紹：傳統(tǒng)意義的中央空調(diào)指的是多聯(lián)機(jī)，由一臺(tái)室外機(jī)通過配管連接兩臺(tái)或兩臺(tái)以上室內(nèi)機(jī)，室外側(cè)采用風(fēng)冷換熱形式、室內(nèi)側(cè)采用直接蒸發(fā)換熱形式的一次制冷劑空調(diào)系統(tǒng)。

風(fēng)管機(jī)的室內(nèi)機(jī)和中央空調(diào)的室內(nèi)機(jī)基本是一樣的，都采用吊頂形式，從外表上看與中央空調(diào)沒有區(qū)別，只是只有一臺(tái)室內(nèi)機(jī)，即一拖一，適合單一空間，比如小戶型。

那么，如何看待奧克斯【極光】系列的創(chuàng)新性呢？

首先，風(fēng)管機(jī)和中央空調(diào)有各自的使用場景和優(yōu)劣勢(shì)，并不存在誰比誰一定更先進(jìn)。實(shí)際上，就場景覆蓋性而言，中央空調(diào)在很多情況下可以替代風(fēng)管機(jī)，而風(fēng)管機(jī)卻無法替代中央空調(diào)。另外，采用變頻技術(shù)的中央空調(diào)更節(jié)能，恒溫舒適且噪音低。至于維修售后，風(fēng)管機(jī)或許比中央空調(diào)要方便一些，但由于其也是采用吊頂安裝的方式，因此相對(duì)于掛機(jī)、柜機(jī)，也不是很方便。

其次，風(fēng)管機(jī)在行業(yè)里早已大量存在，格力、美的、海爾、海信、TCL等主力品牌都有相應(yīng)的產(chǎn)品，是非常成熟的產(chǎn)品市場。因此，奧克斯【極光】系列里的風(fēng)管機(jī)產(chǎn)品，并不是多么顛覆性的產(chǎn)品。

再次，新風(fēng)空調(diào)同樣是行業(yè)里主力品牌都在力推的品類，就推出時(shí)間來說，美的、海爾、海信、TCL等品牌都要早于奧克斯。因此，奧克斯【極光】系列里的新風(fēng)空調(diào)產(chǎn)品，也不是多么顛覆性的產(chǎn)品。

最后，風(fēng)管機(jī)+掛機(jī)的套系組合，行業(yè)里也大量存在。在京東平臺(tái)，美的、海爾等品牌都有風(fēng)管機(jī)+掛機(jī)的嵌入式空調(diào)套系產(chǎn)品在銷售，這方面奧克斯不是行業(yè)第一家。

綜合來看，客廳風(fēng)管機(jī)+臥室掛機(jī)的組合式營銷打法，在空調(diào)行業(yè)并沒有什么新意，所謂“重新定義”的說法，有一定的夸大之嫌。不過，將最新的新風(fēng)空調(diào)與風(fēng)管機(jī)組合在一起銷售，對(duì)渠道經(jīng)銷商來說會(huì)多了一些賣點(diǎn)和利潤空間，對(duì)于消費(fèi)者來說也會(huì)有一定的生活品質(zhì)升級(jí)的效果，所以在行業(yè)下行的背景下去做一些產(chǎn)品和營銷上的探索，還是值得肯定的。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明來源：釘科技網(wǎng)）

拓展知識(shí)：