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國(guó)內(nèi)家電企業(yè)2019年年報(bào)和2020年一季報(bào)基本出齊，大部分家電企業(yè)的業(yè)績(jī)下行壓力明顯。

家電三巨頭在營(yíng)收普遍下滑的局面下，收入排位發(fā)生微妙變化。美的集團(tuán)業(yè)績(jī)創(chuàng)新高。海爾智家趕超格力電器躋身第二。彩電方面，華為智慧屏對(duì)彩電市場(chǎng)信心的提振并未反映在業(yè)績(jī)上，康佳、長(zhǎng)虹、創(chuàng)維、海信等營(yíng)收出現(xiàn)下滑。

相比之下，生活家電產(chǎn)品由于不斷有新品類出現(xiàn)，整體規(guī)模維持了增長(zhǎng)。美的、蘇泊爾、九陽(yáng)、小熊電器在疫情之下體現(xiàn)了較好的抗壓性。而廚電市場(chǎng)，老板、華帝、萬(wàn)和等廚電企業(yè)增速放緩，主營(yíng)產(chǎn)品營(yíng)收出現(xiàn)下滑。

價(jià)格戰(zhàn)下，空調(diào)業(yè)務(wù)冰火兩重天

2019年家電三大巨頭美的集團(tuán)、格力電器和海爾智家的業(yè)績(jī)情況發(fā)生微妙變化。各家營(yíng)收增速都出現(xiàn)放緩跡象，但幅度卻相差明顯。

2019年，格力電器與美的集團(tuán)與的營(yíng)收差距拉大。美的集團(tuán)去年實(shí)現(xiàn)收入2793.81億元，同比增長(zhǎng)6.71%；而同期格力電器的營(yíng)業(yè)總收入為2005.08億元，同比僅增長(zhǎng)0.24%。海爾智家去年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入2007.62億元，同比增長(zhǎng) 9.1%，營(yíng)收趕超格力電器。

上述業(yè)績(jī)的變化，與2019年空調(diào)市場(chǎng)形勢(shì)分不開(kāi)。去年，格力舉報(bào)奧克斯，行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)再起。三家企業(yè)的空調(diào)業(yè)務(wù)冰火兩重天。

2019年格力空調(diào)業(yè)務(wù)營(yíng)收比重降至七成以下。報(bào)告期內(nèi)，格力空調(diào)業(yè)務(wù)營(yíng)收1386.65億元，同比減少10.93%，占營(yíng)收比重為69.99%。而上年同期這一占比為78.58%。

相比格力，美的集團(tuán)的空調(diào)業(yè)務(wù)去年表現(xiàn)相對(duì)穩(wěn)定。2019年美的集團(tuán)暖通空調(diào)營(yíng)收1196.07億元，同比增長(zhǎng)9.34%，占營(yíng)收比重42.99%。去年美的集團(tuán)與格力空調(diào)業(yè)務(wù)的營(yíng)收之差為191億元，是近8年來(lái)最小值。反觀海爾智家，空調(diào)成為業(yè)績(jī)下滑最明顯的業(yè)務(wù)。2019年海爾空調(diào)產(chǎn)品營(yíng)收291.28億元，同比下滑8.32%。

第二梯隊(duì)中，海信的空調(diào)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入163.69億元 ，同比增長(zhǎng)9.92%；長(zhǎng)虹美菱空調(diào)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入約59.09億元，同比下降12.81%。

從利潤(rùn)方面來(lái)看，2019年美的集團(tuán)實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)242.11億元，同比增長(zhǎng)19.68%。美的集團(tuán)凈利潤(rùn)創(chuàng)新高，逼近格力電器。同期，格力電器凈利潤(rùn)246.97億元，同比下降5.75%；海爾智家凈利潤(rùn) 82.06 億元，同比增長(zhǎng) 9.7%。

疫情也影響了一季度的空調(diào)市場(chǎng)。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示今年一季度，空調(diào)行業(yè)規(guī)模為149.2億元，同比下降58.1%。

家電巨頭的一季報(bào)也印證了市場(chǎng)的低迷。一季度，美的集團(tuán)營(yíng)收同比下滑22.86%，凈利潤(rùn)同比下滑21.51%；海爾智家營(yíng)收同比下滑11.09%，凈利潤(rùn)同比下滑50.16%；格力電器嚇唬更明顯，一季度營(yíng)收同比減少49.70%，凈利潤(rùn)同比下滑72.53%。

疫情影響，疊加空調(diào)能效新國(guó)標(biāo)實(shí)施，空調(diào)市場(chǎng)的不確定性依舊存在。4月29日晚間，董明珠告訴新京報(bào)記者，“盡管4月份復(fù)工復(fù)產(chǎn)，但是流動(dòng)性還是非常小，我們一季度受到影響，二季度到目前為止依然是有影響。”

超高清與榮耀智慧屏未能提振彩電企業(yè)業(yè)績(jī)

2019年，彩電零售市場(chǎng)持續(xù)低迷。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，全年零售量4772萬(wàn)臺(tái)，同比下降2.0%，零售額1340億元，同比下降11.2%，彩電需求量6年來(lái)首次下降。

市場(chǎng)低迷反映在彩電企業(yè)身上，就是業(yè)績(jī)的下滑。。2019年康佳集團(tuán)營(yíng)業(yè)收入為551.19億元，同比增長(zhǎng)19.49%；凈利潤(rùn)為2.12億元，同比減少48.45%。康佳集團(tuán)把業(yè)績(jī)的下滑歸因于彩電業(yè)務(wù)受成本上升、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇等因素影響出現(xiàn)了一定幅度的虧損。2019年，康佳集團(tuán)彩電業(yè)務(wù)營(yíng)收87.66億元，營(yíng)收占比15.90%，同比下滑11.39%。

同樣因彩電產(chǎn)品虧損導(dǎo)致業(yè)績(jī)下滑的還有四川長(zhǎng)虹。2019年長(zhǎng)虹營(yíng)業(yè)收入為887.9億元，同比增長(zhǎng)6.5%；凈利潤(rùn)3.3億元，同比下降49.4%。其中，電視業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入111.3億元，同比下降16.1%。

創(chuàng)維集團(tuán)去年整體營(yíng)業(yè)額為372.77億元，同比下跌4.4%，凈利潤(rùn)7.47億元。包含了彩電業(yè)務(wù)的多媒體業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)額為215.05 億元 ，同比下跌 13.3%。

去年，海信視像營(yíng)業(yè)收入為341.05億元，同比下降2.91%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)5.56億元，同比提升41.71%。海信電視業(yè)務(wù)營(yíng)收293.83億元，同比減少3.54%。

從電視業(yè)務(wù)營(yíng)收體量來(lái)看，海信視像占據(jù)首位，創(chuàng)維位列第二，四川長(zhǎng)虹、康佳集團(tuán)電視業(yè)務(wù)占比進(jìn)一步減少。從營(yíng)收降福來(lái)看，海信電視抗壓性較強(qiáng)，降福3.54%，其他三家跌幅均超過(guò)10%。

2019年，彩電市場(chǎng)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。上半年，高清化成為彩電行業(yè)最火的話題。《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2019-2022年）》提到，2022年，我國(guó)超高清視頻產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模超過(guò)4萬(wàn)億元，4K產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系基本完善，8K關(guān)鍵技術(shù)產(chǎn)品研發(fā)和產(chǎn)業(yè)化取得突破，形成一批具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)。下半年，搭載鴻蒙系統(tǒng)的榮耀智慧屏上市，令彩電行業(yè)為之一振。眾多彩電企業(yè)紛紛推出智慧新品，社交化、智能化、超高清成為各家企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)。不過(guò)，從各彩電企業(yè)年報(bào)上看，提振成效有限。

彩電企業(yè)今年的一季報(bào)也難言樂(lè)觀。康佳集團(tuán)營(yíng)收下滑27.53%，虧損2.21億元；四川長(zhǎng)虹營(yíng)收下滑18.65%，虧損3.52億元；海信視像營(yíng)收同比減少11.26%，凈利潤(rùn)為5137萬(wàn)元，同比增加91.79%。

疫情之下小家電抗壓，多企業(yè)入局

相比空調(diào)和彩電行業(yè)的走弱，小家電的抗壓表現(xiàn)不俗。奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2019年小家電（煲、磁、壓、豆、料、榨、水）七個(gè)品類銷售額同比增長(zhǎng)1.6%，銷量同比增長(zhǎng)14.9%。

2019年，美的、蘇泊爾、九陽(yáng)依舊占據(jù)小家電前三份額。美的集團(tuán)小家電業(yè)務(wù)占據(jù)主要位置，2019年公司包含冰箱、洗衣機(jī)、廚房電器及其他小家電業(yè)務(wù)的消費(fèi)電器營(yíng)收1094.87億元，同比增加6.31%，占營(yíng)收比重39.35%。

2019年，蘇泊爾營(yíng)業(yè)收入198.53億元，同比增長(zhǎng)11.22%，凈利潤(rùn)19.20億元，同比增長(zhǎng)14.97%。同期，九陽(yáng)營(yíng)業(yè)收入93.51億元，同比上升14.48%，凈利潤(rùn)8.24億元，同比上升9.26%

作為小家電新晉上市公司，小熊電器表現(xiàn)不錯(cuò)。小熊電器營(yíng)業(yè)收入 26.88億元，同比增長(zhǎng)31.70%；凈利潤(rùn)2.68億元，同比增長(zhǎng)44.57%；廚房小家電大部分品類毛利率在36%以上。

疫情之下，小家電卻逆勢(shì)火爆消費(fèi)者多深居家中，下廚機(jī)會(huì)增多，對(duì)于目前保有量較低的煎、炸、烤類小家電萌發(fā)興趣，短期時(shí)間內(nèi)迎來(lái)“井噴”式增加。

2020年一季度，得益于小家電業(yè)務(wù)，美的集團(tuán)業(yè)績(jī)降福小于格力和海爾。同期，九陽(yáng)營(yíng)收同比下滑5.37%，凈利潤(rùn)同比下滑9.91%；蘇泊爾營(yíng)收同比下滑 30.29%，凈利潤(rùn)同比下滑40.44%。小熊電器一季度逆勢(shì)增長(zhǎng)，營(yíng)收同比增長(zhǎng)17.32%；凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)83.66%。

一季度，不少企業(yè)紛紛入局小家電。3月，飛科電器發(fā)布公告稱，為實(shí)現(xiàn)專注于小家電領(lǐng)域內(nèi)同心多品類戰(zhàn)略，完善個(gè)人護(hù)理電器、生活電器、廚房電器小家電產(chǎn)品鏈，飛科電器合計(jì)取得純米科技15%的股權(quán)。

4月，方太集團(tuán)發(fā)布旗下首個(gè)輕廚品牌“米博”。這是方太集團(tuán)深耕大廚電領(lǐng)域多年后，首度入局廚房小家電領(lǐng)域。

4月29日晚間，董明珠接受新京報(bào)記者采訪時(shí)表示，“今年做小家電的反而（業(yè)績(jī)）很好。大家可能打開(kāi)電視發(fā)現(xiàn)這個(gè)小東西很好玩，兩三百塊錢(qián)就買(mǎi)一個(gè)。如果有1億人買(mǎi)的話就有幾百億市場(chǎng)，像我們14億人口，我們平均一個(gè)人100塊錢(qián)，就有1400億元。”

新京報(bào)記者注意到，格力電器的生活電器品類也在豐富。2019年格力電器在廚電、小家電業(yè)務(wù)上不斷開(kāi)拓，生活電器營(yíng)收55.76億元，占營(yíng)收比重2.81%，同比增長(zhǎng)46.96%。

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2019年，中國(guó)廚電市場(chǎng)依舊處于下行通道。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2019年油煙機(jī)零售額352.4億，同比下滑7.5%；燃?xì)庠盍闶垲~200.2億，同比下滑4.1%。

目前，美的、格力、海爾在廚房電器部分均有布局。海爾智家2019年廚電營(yíng)收295.09億元，同比增加18.27%。未上市的方太集團(tuán)提供的數(shù)據(jù)顯示，2019年銷售收入實(shí)現(xiàn)108億元，在上半年較大負(fù)增長(zhǎng)的基礎(chǔ)上全年基本持平。

老板電器收入增速放緩，華帝股份、萬(wàn)和電氣紛紛減收。2019年，老板電器營(yíng)業(yè)收入77.61億元，同比增長(zhǎng)4.52%，凈利潤(rùn)15.90億元，同比增長(zhǎng)7.89%；華帝營(yíng)業(yè)收入57.48億元，同比下降5.69%，凈利潤(rùn)7.48億元，同比增長(zhǎng)10.46%；萬(wàn)和電氣營(yíng)業(yè)總收入62.20億元，同比下降10.04%，凈利潤(rùn)5.98億元，同比增長(zhǎng)22.33%。

雖然業(yè)績(jī)?cè)鏊俜啪徎蛳禄珡N電的高毛利仍在。老板電器主營(yíng)產(chǎn)品吸油煙機(jī)毛利率58.47%，同比增加2.30%；燃?xì)庠蠲?6.01%，同比增加1.57%。華帝吸油煙機(jī)毛利率51.14%，同比增長(zhǎng)3.10%；灶具毛利率52.80%，同比增長(zhǎng)3.03%；熱水器毛利率45.88%，同比微增0.36%。

萬(wàn)和電氣生活熱水產(chǎn)品毛利率41.07%，同比增長(zhǎng)4.37%；廚房電器產(chǎn)品毛利率22.94%，同比增長(zhǎng)5.50%。

2019年，集成灶、凈水器、洗碗機(jī)、蒸烤一體機(jī)成為各家廚電企業(yè)拓展的重點(diǎn)。老板電器負(fù)責(zé)集成灶業(yè)務(wù)的金帝智能廚電營(yíng)收2.30億元，凈利潤(rùn)4986萬(wàn)元；凈水器營(yíng)收7753萬(wàn)元。華帝蒸烤一體機(jī)營(yíng)收1.02億元，凈水器營(yíng)業(yè)收入8646萬(wàn)元。萬(wàn)和電氣凈水器銷售額6530.47萬(wàn)元，集成灶銷售額2737.45萬(wàn)元。

在業(yè)績(jī)整體增速放緩的背景下，廚電企業(yè)仍然熱衷廣告宣傳。老板電器廣告宣傳費(fèi)4.58億元，上年同期5.98億元。華帝廣告宣傳費(fèi)3.20億元，上年同期3.19億元。廣告宣傳費(fèi)8003萬(wàn)元，上年同期8841萬(wàn)元。

疫情期間廚電產(chǎn)品受到極大影響，線上銷售慘淡，線下更是趨于停滯。各廚電企業(yè)2020年一季度業(yè)績(jī)下滑明顯。老板電器一季度營(yíng)收12.66億元，同比下滑23.77%，凈利潤(rùn)2.45億元，同比下滑23.35%；華帝營(yíng)收6.91億元，同比下滑 48.07%，凈利潤(rùn)4635萬(wàn)元，同比下滑65.01%；萬(wàn)和電氣營(yíng)收14.30億元，同比下滑29.29%，凈利潤(rùn)1.28億元，同比下滑27.93%。

新京報(bào)記者 陳維城 編輯 趙澤 校對(duì) 柳寶慶

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