前沿拓展：

本欄目由數(shù)鏈空間和上海長寧中德產(chǎn)業(yè)促進中心（SSGIC）聯(lián)合發(fā)布。欄目每期內(nèi)容包含一家德國隱形冠軍企業(yè)的介紹，在此基礎上我們會對該企業(yè)所處行業(yè)進行補充延伸分析。后續(xù)我們將每兩周整理一期隱形冠軍企業(yè)介紹，持續(xù)不斷發(fā)布。家用電器行業(yè)隱形冠軍企業(yè)：在歐洲，尤其是在德國，林立著許多隱形冠軍企業(yè)。這些企業(yè)的規(guī)模或許并不大，名氣也不能說是家喻戶曉，但他們都是各自細分市場的領(lǐng)導者，在細分市場中占據(jù)數(shù)一數(shù)二的地位。在“隱形冠軍”這一板塊，我們就將帶大家來認識一些“鮮為人知”的德國隱形冠軍企業(yè)。本期的隱形冠軍企業(yè)是Miele（美諾）。基本信息公司名稱：Miele & Cie. KG總部地址：Carl-Miele-Stra?e 29, 33332, Gütersloh, Germanyy成立時間：1899年主要產(chǎn)品：家用電器營業(yè)收入：45.00億歐元（2020年）員工人數(shù)：20944（2020年）公司官網(wǎng)：www.miele.com全球布局美諾擁有13個生產(chǎn)基地，47個銷售公司以及124家展廳/體驗中心，分布在全球各地。美諾的中國業(yè)務：? 在廣東東莞設有生產(chǎn)基地；? 在上海和香港設有銷售公司；? 在上海、廣州、北京和香港設有展廳/體驗中心主營業(yè)務與產(chǎn)品? 烹飪機器：烹飪系列包括烤箱、蒸爐、微波爐、暖杯碟機/食物保溫機、蒸烤一體機、微烤一體機、蒸微一體機等。代表產(chǎn)品GENERATION 7000是一款嵌入式廚房電器，具有四種不同設計系列，包括經(jīng)典全玻璃設計，無手柄的完全流線型設計，手柄突出、大量采用玻璃表面的水平增強設計，以及大量使用不銹鋼的多功能設計。? 爐灶和組合式灶具：美諾的電磁炒爐，燒烤架，鐵板燒，深底電炸鍋，磅秤，以及電焗爐產(chǎn)品可以為用戶提供別具一格的烹飪體驗；美諾爐灶不僅能夠提供超高的便利性和安全性，還利用了超高速烹飪、電磁爐的極速超強火力功能和靈動火力功能等特殊技術(shù)。? 抽油煙機：產(chǎn)品范圍包括壁掛式、島式和嵌入式抽油煙機，采用排氣、結(jié)合外部電機排氣以及再循環(huán)模式這三種清潔方式；抽油煙機應按需滿足用戶的個性化要求，這是美諾提供全方位電器的原因。除了一系列標準型抽油煙機，還可以根據(jù)需要以用戶指定規(guī)格進行設計，無論是煙囪長短，甚至是配合廚房顏色的吸油煙機。? 咖啡機和洗碗機：產(chǎn)品范圍包括嵌入式咖啡機和獨立式全自動咖啡機，嵌入式洗碗機和獨立式洗碗機；使用美諾咖啡機，用戶可根據(jù)咖啡豆種類和自己的口味，隨意調(diào)節(jié)咖啡機的所有功能設定；而美諾洗碗機有不同高度和寬度，用戶肯定能為自己的廚房找到合適的解決方案。? 冰箱和酒柜系列：隨著大容量MasterCool系列電器的開發(fā)，美諾設立了新的標準。品質(zhì)卓群的冰箱電器兼具高端設計、令人矚目的創(chuàng)新和特有的便利功能。MasterCool系列帶用戶領(lǐng)略充滿樂趣、便利的生活新境界；美諾酒柜提供可靠的解決方案并保持恒定的理想溫度，由于采用多種不同的設計，這些酒柜可以巧妙地融入用戶的廚房或家居設計。? 洗衣機和干衣機：產(chǎn)品范圍包括洗衣、滾筒式干衣機、洗干一體機和熨燙一體機；所有產(chǎn)品均采用琺瑯瓷前面板，具有防刮擦、防腐蝕、耐堿、耐酸，易于清洗，且不褪色的特點；美諾的外筒特別結(jié)實耐用且衛(wèi)生；高品質(zhì)的鑄鐵軸承可確保美諾洗衣機和洗干一體機都具有低磨損率和出色的穩(wěn)定性；熱泵干衣機的熱交換器可得到有效過濾系統(tǒng)的保護，無需清潔，這能確保電器在其這個生命周期內(nèi)保持低能耗。? 吸塵器和清潔護理產(chǎn)品：產(chǎn)品范圍包括臥式吸塵器、塵桶式吸塵器和機器人吸塵器，衣物、洗碗機和電器清潔護理產(chǎn)品以及干衣香氛；美諾吸塵器能夠提供合適的原裝集塵袋；更換過濾網(wǎng)后，吸塵器吸力強度、吸塵性能和衛(wèi)生性都保持不變，一如首次使用時；單個集塵袋的真空吸塵容量增加25%，并且在集塵袋更換時能確保無灰塵產(chǎn)生。出處：中德中心|中歐產(chǎn)業(yè)合作公眾號推文 隱形冠軍｜004 Miele（美諾）原文鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/3232o7s9haNsuQl1UamFqg家用電器行業(yè)延伸研究分析：（1）國內(nèi)家用電器行業(yè)發(fā)展狀況觀察：根據(jù)中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2021年中國家電市場報告》顯示，2021年，我國家電市場全面復蘇，零售規(guī)模達到8811億元，同比增長5.7%，整體基本恢復至疫情前2019年的水平。2021年，網(wǎng)絡零售在家電消費中的地位進一步提升，在疫情持續(xù)深刻影響下，家電線上市場規(guī)模登上新的高點。在全年家電零售額中，線上渠道貢獻了52.9%，滲透率穩(wěn)步提升。我國家電零售已經(jīng)形成“線上市場主導、線下市場輔助”的嶄新格局。2021年，絕大多數(shù)家電品類重拾增長，除彩電和空調(diào)外，各大品類的市場規(guī)模達到或超過疫情前水平。其中，彩電1390億元，同比增長7.9%；空調(diào)1651億元，同比增長2.2%；冰箱1042億元，同比增長7.2%；洗衣機788億元，同比增長7.1%；廚房電器1663億元，同比增長5.0%；生活電器2277億元，同比增長6.6%。（2）國內(nèi)家用電器行業(yè)并購觀察：對中國家電企業(yè)來說，2021年可謂跌宕起伏。從年初大宗商品價格暴漲推升下的原材料全面漲價，到拉閘限電產(chǎn)量驟減，再到遭遇缺芯難題，家電行業(yè)度過了歷史上少見的艱難時期，絕大多數(shù)企業(yè)背負重壓前行。這一年，家電市場和企業(yè)也表現(xiàn)出了巨大的韌性。家電企業(yè)頂住壓力，克服困難，主流企業(yè)仍然保持增長態(tài)勢。超過308億元的回購，數(shù)百億元的并購，投資芯片、全屋智能、交通、新能源……家電企業(yè)左沖右突，尋找出路。展望2022年，家電企業(yè)將繼續(xù)在創(chuàng)新之路上求索，資本市場則有可能重新評估家電上市公司的投資價值。突出重圍掀起并購潮在芯片短缺的背景下，家電行業(yè)依靠規(guī)模發(fā)展的邏輯已發(fā)生改變。中國電子視像行業(yè)協(xié)會執(zhí)行秘書長彭健鋒表示，無論是漲價與銷量，還是芯片短缺與產(chǎn)量，都是難以回避的矛盾，家電行業(yè)必須要找到新的增長點。而對于實力雄厚的家電企業(yè)而言，全球經(jīng)濟低迷也是其通過收購突圍的絕佳時機。2021年，家電龍頭企業(yè)掀起了并購潮。海爾智家以并購開始了內(nèi)部的全面資源整合。今年10月29日，海爾智家宣布計劃以現(xiàn)金收購海爾集團旗下包括大連海爾電冰箱在內(nèi)的三家公司股權(quán)，金額合計1.05億元。據(jù)了解，海爾智家近期又在土耳其投資兩座工廠，金額超過8500萬歐元，預計年產(chǎn)能將超250萬臺。格力電器先后宣布控股收購銀隆新能源和盾安環(huán)境。8月份，格力電器耗資18.28億元競得銀隆新能源30.47%的股權(quán)，一舉成為控股股東。更名后的“格力鈦新能源”正式成為格力在新能源領(lǐng)域的平臺。11月16日，格力電器宣布，計劃以21.90億元受讓盾安環(huán)境2.7億股股份并參與定增，從而拿下對方38.78%股份，成為第一大股東。格力成立格力鈦新能源的目標是將業(yè)務領(lǐng)域持續(xù)延伸至氫燃料電池客車領(lǐng)域，實現(xiàn)整車動力系統(tǒng)的智慧升級。格力鈦所涉獵的新能源及儲能產(chǎn)業(yè)、光儲空系統(tǒng)及‘零碳源’空調(diào)系統(tǒng)，是格力在能源應用改革中的重要一步，2022年格力有望在這些領(lǐng)域加大布局。資本市場經(jīng)驗頗為豐富的美的集團，2021年也有三個大手筆：以23億元入主萬東醫(yī)療僅兩個月后，再次全額包攬其定增，從而計劃將持股比例提升到45.46%，以加強控股地位；11月23日，美的集團又宣布全面收購機器人制造企業(yè)庫卡94.55%的股權(quán)并私有化。從而，美的集團完成了對醫(yī)療和機器人板塊資源的補充。美的集團副總裁兼CIO張小懿曾表示對AI、IoT技術(shù)領(lǐng)域，美的會堅定不移地繼續(xù)投入，全力在全球市場形成突破。接下來，美的還將與華為在數(shù)據(jù)中心解決方案、智慧樓宇管理、HDC聯(lián)合開發(fā)等領(lǐng)域全方面合作，深度接入鴻蒙系統(tǒng)。2022年將考慮在IoT強相關(guān)領(lǐng)域展開投資或收購。TCL與奧馬電器經(jīng)歷多次談判，雙方一度上演“司法爭奪”之戰(zhàn)。不過，隨著今年5月份奧馬電器突然宣布控股股東將變更為TCL家電集團，實控人變成了TCL集團創(chuàng)始人李東生，這一爭奪戰(zhàn)才落下帷幕。混改后的海信控股集團近日被曝計劃以近10億美元(約人民幣64億元)收購西門子智能交通業(yè)務，行業(yè)“內(nèi)卷”之下，欲實現(xiàn)收入“大頭在海外”的目標。四川長虹也在汽車領(lǐng)域加深布局，近日與小鵬汽車達成跨界合作。大股東長虹控股近年來投資近20億元，建造智能制造產(chǎn)業(yè)園，以研發(fā)生產(chǎn)應用于電動汽車等領(lǐng)域的新能源鋰電產(chǎn)品。同時，“長虹系”通過并購等方式，在冰箱壓縮機、物聯(lián)網(wǎng)模塊、高速連接器、航空電源等多個領(lǐng)域一展身手。長虹新聞發(fā)言人饒彬彬表示，長虹將持續(xù)在品牌生態(tài)上延伸，多產(chǎn)業(yè)跨界，這些都在與合作對象洽談中，預計2022年還會有新消息。據(jù)悉，為了進一步在海外并購，長虹已成立投資基金。

結(jié)語：若您對Miele（美諾）這家隱形冠軍企業(yè)感興趣并想進一步深入了解該企業(yè)的話，可選擇直接聯(lián)系上海長寧中德產(chǎn)業(yè)促進中心（SSGIC）或通過數(shù)鏈空間代為聯(lián)系，我們將協(xié)助您建立與中心的聯(lián)系，期待您的問詢。

拓展知識：