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【中關村在線家電頻道原創】夏天天氣炎熱的時候，一些小件衣物很多人都會選擇手洗，隨著天氣的逐漸轉冷氣溫驟降之后，冰冷的自來水給人一種刺骨的感受，因此使用洗衣機的用戶開始增多，紛紛放棄手洗。而說起洗衣機產品，大家自然都不會陌生，從最早的單缸洗衣機，到雙缸洗衣機，再進化到波輪式洗衣機和最新的滾筒式洗衣機。洗衣機產品，也在發生著翻天覆地的變化，技術的不斷進步，也讓洗衣機的功能增多，可以更好的為消費者服務。那么，近期國內洗衣機市場有什么值得關注的內容呢？最近，專業大數據研究機構奧維云網(AVC)公布了一組2016年十一促銷季洗衣機大數據，其中有很多內幕數據，話不多說。本周的《家電大數據》第62期，我們就一起來關注一下洗衣機市場大數據。

■ 十一黃金周促銷季數據盤點

本次十一黃金周的促銷季定義從2016年第38周開始，至42周結束。其中第38周線上與線下全渠道銷售54.5萬臺，銷售額為9億元。第39周，全渠道銷售49.8萬臺，銷售額為8.2億元。第40周全渠道銷量為149.4萬臺，銷售額為30.3億元。第41周銷量為101.2萬臺，銷售額為20.8億元。可以看出，在整個十一促銷季的前期，洗衣機銷量出現了下滑的情況。而在十一當周也就是第40周，銷量出現井噴，達到了149.4萬臺。十一后期，銷量則有所回落，為101.2萬臺。

十一促銷季分周洗衣機銷量與銷售額

■ 網購火爆，線下渠道銷售占比下滑

現在電商購物平臺越來越受到消費者的關注，這種新型購物方式改變了大家去實體店賣場購買的習慣，讓購物變得更為便利。那么。在十一促銷季期間，線上渠道與線下渠道，究竟情況如何呢？從下面這組大數據中，我們就可以找到答案。

洗衣機線上銷售數據增長明顯，線下渠道均出現負增長

在2016年國慶促銷季中，線下各種渠道中，零售額規模同比都出現了下降。其中大連鎖渠道同比下降9.6%，百貨商店渠道，同比下降8.7%，超市渠道，同比下降1.6%，其他家電渠道，同比下降0.5%。而唯一出現正增長的，就是線上渠道，同比增長42.5%。

十一促銷季，線下市場洗衣機銷量不如線下

從這組數據中不難看出，線上渠道零售額規模增長明顯。這也就意味著，有越來越多的用戶選擇線上渠道購買洗衣機。其實和電視這樣的大家電不同，消費者購買電視之前，很多功能都希望現身體驗，比如多屏互動、體感游戲、內置的視頻平臺等等，體驗之后才能知道這款電視能否滿足自己的使用需求。而洗衣機產品，用戶需要體驗的功能不多，更多的是洗衣機的各種技術。消費者在電商網站中，就可以較為全面的了解洗衣機的各種功能與技術，因此線上洗衣機銷量增長明顯，也就不足為奇了。

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■ 大數據顯示：七成多用戶選擇滾筒洗衣機

按照洗衣機的工作方式，目前市場中可以看到老式的單雙缸洗衣機，以及比較普遍的波輪式洗衣機和滾筒洗衣機，這些產品可以說是現在大家都在使用中的。那么，在十一促銷季期間，究竟哪種洗衣機銷量最高，成為最搶手的產品呢？我們還是讓大數據來說話。

滾筒VS波輪式，究竟哪種洗衣機受歡迎呢？

根據大數據顯示，十一國慶促銷季期間，單雙缸洗衣機銷量占比為0.4%， 波輪式洗衣機銷量占比為24.3%，滾筒式單洗洗衣機銷量占比為55%，滾筒式烘干洗衣機，銷量占比為20.3%。從這組數據可以得出結論，單雙缸洗衣機市場銷量占比極低，幾乎可以忽略不計。而曾經叱咤風云的波輪式洗衣機，銷售占比僅為24.3%。如果與2015年十一促銷季的數據相比，這一數據則從28.8%下降至24.3%。

滾筒式洗衣機銷量占比極高

值得關注的是，滾筒式洗衣機已經成為用戶的購機首選，在十一促銷季銷售的新機中，有55%的洗衣機為滾筒式單洗洗衣機。而滾筒式烘干洗衣機，市場份額占也達到了20.3%。如果計算全部滾筒式洗衣機的銷售占比，數字已經達到了75.3%，可以說七成半的用戶紛紛選擇滾筒式洗衣機。

■ 筆者觀點: 為何滾筒洗衣機受青睞？

那么，究竟是什么原因，讓滾筒式洗衣機成為消費者的新選擇呢？很多消費者選擇滾筒洗衣機，是因為相比波輪式洗衣機，滾筒式洗衣機更為節水，消耗資源較少，這一點已經是世人皆知。其實除了節水之外，還有兩個比較重要的原因，也對滾筒洗衣機熱銷起到了推波助瀾的作用。

市場中千元左右價位的滾筒洗衣機比比皆是，滾筒洗衣機門檻降低

其中首要的一個原因的價格因素。曾幾何時，滾筒洗衣機的價格高不可攀，并非普通消費者能夠承受。動輒數千元元的價格，讓很多工薪階層的消費者望而卻步。而近些年來，隨著滾筒洗衣機的大量量產，生產規模在不斷擴大，滾筒洗衣機的成本也得到了有效控制。以京東商城為例，搜索滾筒洗衣機，甚至還有999元的滾筒洗衣機，并且是知名的國產品牌，并非小廠。因此，不斷降低的價格，讓消費者對滾筒洗衣機為之心動。

具有烘干功能的滾筒洗衣機即洗烘干一體機倍受青睞

另外一個原因，則是滾筒洗衣機的功能被消費者認可。大家都知道，現在生活、工作的節奏越來越快，大家的空閑時間越來越少。使用滾筒式洗衣機，可以完成整個洗衣過程，洗衣完畢后直接拿出衣物晾干即可。而具備有烘干功能的滾筒洗衣機，讓洗衣機變得更為簡單。從洗衣機到甩干再到最后的烘干，一步就可以完成。烘干完成之后，可以直接收納起來，免去了晾衣服的過程，因此，具有烘干功能的滾筒洗衣機也逐漸被消費者接受，成為滾動洗衣機大家庭中的新秀。綜上所述，滾筒洗衣機成為用戶最青睞的產品，也就不足為奇了。

■ 十一促銷季洗衣機均價走勢

對于消費者來說，在看重洗衣機產品功能的同時，對洗衣機的價格也是非常關注的。在2016年十一促銷季中，洗衣機均價走勢如何，相比去年同期，價格是漲是跌？我們還是讓大數據來說話。根據大數據顯示，十一促銷季中，洗衣機市場均價走勢如下。

主流洗衣機均價走勢，定頻跌，變頻漲

其中，定頻波輪式洗衣機，均價從1318元降至1280元，降幅為38元。變頻波輪式洗衣機，均價從2792元上漲至2913元，漲幅為121元。定頻滾筒式洗衣機，均價從2555元降至2408元，降幅為147元。變頻滾筒式洗衣機，均價從3986元，上漲至4039元。整體看來，洗衣機市場均價漲幅各有波動，趨勢則是定頻降價變頻漲價，也從一個側面反映出變頻洗衣機價格不穩定的情況。

■ 智能洗衣機關注度明顯提高

現在智能化的風潮席卷了家電行業，智能化家電比比皆是。在十一期間，新銷售的洗衣機中，智能洗衣機的滲透率又如何呢？根據大數據顯示，線上銷售平臺中，智能洗衣機的滲透率達到了20.5%。而在線下實體店中，智能洗衣機的滲透率更是高達30%。由此可見，智能洗衣機受關注度得到了明顯提高，這和用戶對智能洗衣機的需求是分不開的。

● 小知識：究竟什么是智能洗衣機？

智能洗衣機備受關注

就目前來說，智能洗衣機主要集中在如下兩種智能功能。其中一種智能功能就是支持智能添加洗衣液功能。在洗衣服的時候，不需要每次都將洗衣液倒入到洗衣機中，而是可以存儲洗衣液，根據衣物實現自動添加，方便了用戶使用。而另一種智能功能，則是讓洗衣機具備有WiFi控制功能，用戶無需按下洗衣機的按鍵，就可以通過手機端控制洗衣機，讓洗衣機更具有高科技范兒。

寫在最后：

本周的《家電大數據》第61期，我們一起回顧了十一促銷季洗衣機市場的大數據。從中可以看出，現在滾筒洗衣機已經成為市場中的新霸主，七成多用戶紛紛選擇滾筒洗衣機。而具有智能功能的洗衣機，關注度也在不斷提高，需要智能WiFi控制和智能添加洗衣液功能的用戶，不妨可以考慮入手智能洗衣機。好了，本周的家電大數據就到這里，感謝您的閱讀，下周六同一時間再見。

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