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8月16日的泰山腳下，中國家用電器商業協會理事長彭寶泉多次用武俠小說里的招式來形容“小鴨”（山東小鴨集團有限責任公司簡稱），“以前你練得是金鐘罩鐵布衫，以后就得練降龍十八掌了！”這話是說給山東小鴨集團黨委書記、董事長、總經理李永剛聽的。

以上是在泰安舉行的“聯合聚力決勝終端——小鴨集團品牌戰略高峰論壇暨新品推介會”現場的對話，卻也極為凝練地概括出了小鴨的發展軌跡。經過40年的積淀，在新舊動能轉換的大潮之下，小鴨集團如今的確正在蓄勢發力，而16日的這場論壇可以稱作是一個序曲，來自全國各地的300余名經銷商和家電行業巨頭見證了這一切。

從最直觀而且現已著手推廣的共享洗衣機開始，“小鴨”正在再次引領行業，而且他們的規劃布局還不僅于此。

論發展方向深耕洗滌與小家電領域加強產業轉型、園區升級及國際化

16日上午，從全國各地趕來的300余名經銷商和家電行業巨頭等濟濟一堂，共話小鴨集團發展。

據了解，從1979年誕生以來，小鴨集團先后推出了第一臺噴泉型滾筒洗衣機、第一臺除菌磁化型滾筒洗衣機、第一臺納米除垢洗衣機、第一臺超聲波無洗滌劑洗衣機、全球首臺冷凝直排洗滌烘干一體化洗衣機，可謂引領了洗衣機消費時尚。如今的小鴨，發展情況如何？未來發展方向如何？

中國家用電器商業協會理事長彭寶泉提到小鴨集團發展時，稱小鴨集團是改革開放的全程參與者和見證者，像很多國貨名品一樣，小鴨集團面臨二次創業、二次創牌的問題，“品牌建設核心是抓好質量，重點是誠信，動力來源于創新，最關鍵的是有自身的企業文化。”彭寶泉說，小鴨產品過硬，但推廣較少，他們將與小鴨集團開展品牌合作試點項目，計劃用兩到三年時間，讓全國會員單位家電賣場形成引進小鴨品牌、主推小鴨產品，推進小鴨家電在全國的布點布局。

山東小鴨集團黨委書記、董事長、總經理李永剛介紹，小鴨集團已成為國內唯一能夠研發制造2Kg到200Kg全系列（家用、商用、工業用）滾筒洗衣機的洗滌專家，并迅速切入以廚房電器為主的小家電領域。但李永剛的規劃布局絕不僅于此，目前，小鴨集團已形成以洗滌產業、冷鏈產業、汽車裝備產業、消費電器、新能源為主導的產業布局。“一帶一路”、“新舊動能轉換”等為小鴨集團產業發展創造了機遇，他們正全力加快產業轉型升級；推進園區升級，規劃打造家電、汽車裝備和新事業3個產業園區；并在技術、產能、品牌、資本等方面加強國際合作。為引進海外人才助力研發，小鴨集團已在德國斯圖加特建立了研發中心，下一步還將在英、美等國建立研發平臺。

“洗滌技術產業和小家電產業是小鴨集團未來重點發展的領域。我們將進一步加大產業投入，加快產業轉型升級，以健康、節能、環保、智能為研發方向，融合智能物聯網技術，打造精品，滿足消費者新需求。”李永剛說。

論品牌重塑將豐富品牌內涵瞄準時代化國際化

未來家電行業發展趨勢如何？如何加強企業品牌的樹立與傳播？小鴨集團在品牌建設方面應采取哪些舉措……在現場的高峰論壇上，山東省家用電器行業協會常務副會長田占軍拋出諸多議題。

彭寶泉認為，未來家電行業發展趨勢仍是轉型和創新，生產制造企業要由單一品種大批量生產向多品種小批量定制化生產轉變，實現由單一賣品種向賣服務轉變。

央視財經頻道特約評論員張劍鋒介紹，未來，家電產業邊界將模糊化，市場是以用戶的需求為主導，高端化產品是發展趨勢，而中低端產品將被淘汰。

面對這樣的趨勢，山東銀座集團副總經理楊緒強認為，小鴨集團面臨的挑戰不小，建議小鴨集團盡快開發出符合消費者需求的產品，同時也建議盡快搶占農村市場。

談及小鴨品牌重塑，山東省家用電器行業協會會長曹海奎認為，未來發展中，小鴨品牌不能單純在制造上下工夫，要更側重在總部經濟、市場策劃及產品提升等方面發力。

李永剛認為，家電貼近消費者生活，如今提倡品質生活，讓他對家電行業的發展充滿希望，下一步，他們將豐富小鴨品牌的內涵，讓年輕消費者認可小鴨品牌；此外，要在技術上把產品做精做好，在智能制造上下工夫，打造好家電版塊。“關于品牌重塑，我們將進一步梳理商標，并創新小鴨視覺系統，集社會各界智慧，讓小鴨logo和廣告語時代化、國際化、時尚化和年輕化。”

論產品研發率先推出共享洗衣機今年有望輻射社區

論壇現場，小鴨集團ISH智能健康體系系列新產品亮相，3公斤母嬰系列迷你滾筒壁掛洗衣機、商用15公斤洗衣機、洗鞋機……不少參會人員駐足仔細觀摩，了解產品性能。

小鴨集團副總經理趙富介紹，目前小鴨集團六大平臺基本搭建完成，產品轉化效率提高，原來6-8個月，而今依托平臺只需要3至4個月即可推出新品，滾筒洗衣機的生產就將依托這些平臺，并且將智能智慧、大數據服務等賦予產品“大腦”，預計明年將推出4至5款全新平臺產品，這些產品將增加語音控制、遠程遙控等智能化功能。

現場校園洗產品吸引不少參會人員咨詢，趙富介紹，小鴨今年率先在全國推出“共享洗衣機”，將“智能共享”、“商用共享”的概念延伸至學校、酒店、工廠等消費群體，“目前共享洗衣機覆蓋較廣的是校園洗，學生可掃碼關注小鴨共享洗衣機微信公眾號，移動支付即可。”趙富說，他們正與日本一家公司商談成立合資公司事宜，未來該公司將主要生產共享洗衣機。

小鴨集團家電有限公司總經理邢照斌告訴記者，小鴨共享洗衣機的市場不限于濟南，面向全國，今年上半年，小鴨共享洗衣機已投入市場15000多臺，下半年將再推15000臺，以校園洗所占比重較大，目前濟南護理學院已使用共享洗衣機，山東建筑大學也將使用。“除了校園洗，我們還探索在社區建立共享洗衣機的樣板店，今年有望在濟南推出。”

其實，除了布局洗滌領域，小鴨集團也持續開拓小家電領域。小鴨集團小家電有限公司總經理郭泳軍介紹，目前，燃機灶具是小鴨廚衛電器的主要產品，大風量、大火力已成為該行業發展趨勢，小鴨技術研發人員歷時2年，推出風量可達25立方米/分鐘的“超吸”大風量直流變頻油煙機，這在業內寥寥無幾，還推出了擁有電加熱除油技術的跨界機型——櫥柜機。

“燃機灶具主打線下銷售，此外，小鴨小家電公司還推出了電蒸鍋、掛燙機、電熱水器、壁掛爐等多款產品。其中，電熱水器的活水功能、出水斷電功能及5KW速熱功能都處于行業領先水平。今年下半年，還將推出吸塵器、藥膳堡等具有自主研發專利的產品。”郭泳軍說。

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