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眼下，“95后”年輕一代消費(fèi)者不斷成長(zhǎng)壯大，他們對(duì)家電產(chǎn)品有新的偏好，不但追求新潮外觀，還希望有智能“黑科技”，能滿足自己的個(gè)性化需求，從而催生出家電新消費(fèi)。

“95后”年輕人催生家電新消費(fèi)

江蘇無錫的何琳是95后。在她家里，有不少集高科技與顏值于一身的家電產(chǎn)品，不僅功能獨(dú)特，而且智能化程度很高，不少家電都能和手機(jī)連接，實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程操控。

在何琳看來，挑選家電當(dāng)然要看性價(jià)比，但絕不只是圖便宜，必須要有自己中意的功能。

江蘇無錫95后消費(fèi)者 何琳：智能飲水機(jī)是我入手的非常喜歡一個(gè)小家電，它有一個(gè)非常好的、我用得最多的功能，它可以連接手機(jī)，會(huì)每天提醒我喝水。我今天喝了多少的量，它會(huì)告訴我還差多少，這個(gè)我很喜歡，而且它可以自己去設(shè)置水的溫度。

家住浙江杭州的鐘臻豪也是95后，作為上班族，他工作忙碌，飲食不太規(guī)律，因此對(duì)智能化的廚房家電情有獨(dú)鐘。

浙江杭州95后消費(fèi)者 鐘臻豪：像這一款蒸烤箱，里面有智能菜譜，有88道菜，分為西式、中式和一些地方菜。

像我們這種95后的年輕人，覺得一般抽油煙機(jī)按鍵比較麻煩，像這款，它是直接揮手就可以打開。

何琳和鐘臻豪，同屬“Z世代”人群，也就是1995至2009年出生的一代人。中國(guó)“Z世代”人群約有2.6億人，其中00后約1.49億人。他們的開銷占全國(guó)家庭總開支的13%，撐起4萬億的消費(fèi)市場(chǎng)。

“Z世代”消費(fèi)人群的崛起，深刻影響著家電產(chǎn)品的進(jìn)化和市場(chǎng)格局，他們對(duì)產(chǎn)品性能的評(píng)判，有著自己獨(dú)特的標(biāo)準(zhǔn)。

美的集團(tuán)洗衣機(jī)事業(yè)部總裁 趙磊：第一他們很追求科技、智能；第二他們非常追求有個(gè)性，有新科技的產(chǎn)品；第三他們追求一些有圈層和社交的屬性；最后，追求有顏值的產(chǎn)品。

搶占“95后”市場(chǎng) 企業(yè)迎合新生代家電喜好

隨著95后年輕人群對(duì)于黑科技智能家電的需求越來越大，很多企業(yè)為搶占年輕人市場(chǎng)，都做出了不同的改變。

在位于江蘇無錫的一家家電企業(yè)工廠，生產(chǎn)線上，重型器械嚴(yán)絲合縫地在生產(chǎn)運(yùn)行。負(fù)責(zé)人向記者介紹，這條產(chǎn)線是洗衣機(jī)箱體智能成型線，用于生產(chǎn)加工新世代消費(fèi)者青睞的產(chǎn)品。

美的集團(tuán)洗衣機(jī)事業(yè)部工程部長(zhǎng) 周明福：為了迎合未來年輕人的消費(fèi)需求，我們?cè)诋a(chǎn)品設(shè)計(jì)、工業(yè)設(shè)計(jì)、產(chǎn)線設(shè)計(jì)都做了很多像類似于科技化以及未來的人性化設(shè)計(jì)。

在浙江杭州某廚衛(wèi)企業(yè)的無人工廠，今年投產(chǎn)的“創(chuàng)造者系列”，在外觀設(shè)計(jì)上下了很大的功夫，充分考慮年輕人喜好的風(fēng)格，除了在除煙、降噪、排風(fēng)等基本功能上做好品控外，還特別注意增加了數(shù)字化、智能化設(shè)計(jì)，以迎合年輕用戶享受烹飪的風(fēng)潮。

老板電器設(shè)計(jì)總監(jiān) 鐘素萍：比如說我們現(xiàn)在有AI烹飪曲線，AI烹飪曲線可以讓油煙機(jī)加入揮手感應(yīng)的功能。只要你的手舉起來輕輕地一揮，油煙機(jī)就開啟了。另外，洗碗機(jī)加入了AI烹飪曲線，可以自動(dòng)識(shí)別餐具的污濁程度，然后自動(dòng)啟動(dòng)你的清潔模式。

目前，中國(guó)已經(jīng)成為了全球最大的智能家居消費(fèi)市場(chǎng)。今年上半年，中國(guó)智能家居設(shè)備市場(chǎng)出貨量約1億臺(tái)，同比增長(zhǎng)13.7%。業(yè)內(nèi)人士預(yù)估，未來五年中國(guó)智能家居設(shè)備市場(chǎng)出貨量，將以21.4%的復(fù)合增長(zhǎng)率持續(xù)增長(zhǎng)。

“黑科技”家電高端價(jià)位產(chǎn)品快速增長(zhǎng)

與傳統(tǒng)家電市場(chǎng)動(dòng)輒大打價(jià)格戰(zhàn)不同，具有個(gè)性化、智能化功能的部分“黑科技”家電，高端價(jià)位也能為年輕消費(fèi)者所接受，對(duì)此商家也有所察覺。

家電行業(yè)的市場(chǎng)屬性，與裝修季節(jié)同步。金九銀十、雙十一等時(shí)間窗口都是裝修繁忙期，從目前趨勢(shì)來看，高端價(jià)位的家電產(chǎn)品較去年增長(zhǎng)較快，其中很大一部分是具有物聯(lián)網(wǎng)屬性的智能家居產(chǎn)品，承載更新的技術(shù)，解決更多的場(chǎng)景化需求。

江蘇無錫95后消費(fèi)者 何女士：可能看起來大家覺得價(jià)格非常高，但是我覺得畢竟每一件家電、電器，我們也不是用個(gè)一到兩年就結(jié)束了，所以在選擇產(chǎn)品的時(shí)候，我還是會(huì)比較傾向于選擇高品質(zhì)的產(chǎn)品。

針對(duì)年輕人能省則省、該花則花的消費(fèi)特點(diǎn)，家電生產(chǎn)廠家有意識(shí)地對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行分層，部分產(chǎn)品主打品質(zhì)消費(fèi)，試圖以極致性價(jià)比取勝。

美的集團(tuán)洗衣機(jī)事業(yè)部總裁 趙磊：所以除了價(jià)格之外，價(jià)格的背后是品質(zhì)，我認(rèn)為現(xiàn)在的年輕的消費(fèi)者也具有這樣的消費(fèi)品質(zhì)的能力。

來源： 央視財(cái)經(jīng)

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