前沿拓展：

萬寶冰箱智能生產線的作業現場。

全球新冠肺炎疫情蔓延，人們宅家吃飯的習慣正拉動廣州家電的內外銷。廣州老牌家電企業用新的活力釋放出難能可貴的外貿暖意，其中萬寶集團上半年冷柜出口量增長199%可見一斑。廣州海關公布的數據成為佐證，廣州冰箱出口量在上半年持續保持正增長，家電出口在6月也出現正增長。

當前，在國際國內雙循環的相互促進中，家電制造企業正在一邊捕捉海外新需求調整生產線，借力國際品牌開拓外貿新“戰場”，一邊在產業鏈條和智造技改中“練內功”，家電企業從“硬著頭皮干”轉向“鉚足勁頭干”。

文、圖/廣州日報全媒體記者陳麗莉、文靜

新風向：老外宅家吃飯 冰柜出口增長強勁

記者走進廣州從化鰲頭鎮城鰲大道的萬寶工業園，廠房中機器不斷傳出作業聲響，生產線工人有序地忙碌著。“老外在家吃飯、吃比薩帶動了冰箱冷柜的銷量。”廣州萬寶集團冰箱有限公司黨總支書記、董事長張靖告訴記者，上半年冰箱出口量同比增長71%，其中冷柜的出口量同比增長199%，遠遠高于同行業的平均增長水平。“冰箱和冷柜的訂單三季度已經排滿。”

其實，出口逆勢增長的還有以冰箱、洗衣機、空調為代表的大家電產量也出現回升態勢。數據顯示，上半年我國空調、冰箱、電扇和吸塵器合計出口871.5億元，增長7.3%，拉動同期我國家電出口增長3.3%。

在廣州國資委的指導下，冰箱類產品生產企業已經逐步恢復去年同期的生產水平。如海信科龍電器今年5月出口近7萬臺冰箱冷柜，同比增長67.5%。

調策略：借力國際品牌 轉戰歐洲市場

在萬寶冰箱的智能生產線旁，記者看到，“機器人”有條不紊地完成組裝步驟，工人們馬不停蹄地裝配作業。面對這條新改造的生產線，張靖透露：“這是和韓國三星合作的生產線，經過多次搶時效攻克技術整改難關，三星選擇了我們做代工，也幫助我們開拓歐洲市場份額。”

今年4月，韓國三星3050項目首批產品成功下線，并順利通過驗收。張靖回顧該面向歐洲市場的風冷冰箱項目合作時表示：“三星作為全球冰箱行業的‘頭部’，對產品質量要求很高，選擇跟我們合作是因為我們務實，也是我們的高效以及專業”。

目前，該生產線的產量每天達1500臺，已完成了7萬臺的生產。據了解，萬寶也是三星在中國市場上首家實現OEM合作的國有冰箱生產企業。對于萬寶這樣的老品牌來說，也希望透過冰箱這一“拳頭”產品打開歐洲市場，未來還有機會獲得其他不同品類產品的訂單。

練內功：轉型智能制造 11秒鐘可組裝一臺冰箱

工欲善其事，必先利其器。在獲得國際“大單”的同時，意味著企業要對設備設施進行智能化的升級改造，全面提升生產效率以及精益化管理水平。據悉，萬寶于2020年將投入超8000萬元，對輥扎線、吸塑機、注塑機、IT系統、質量檢測等設備設施進行技術升級或全新投入，將這條生產線打造為“智能制造生產線”的示范。

據悉，廣州這樣的冰箱生產線嵌入品質管理系統后，實現全過程可控，質量可追溯。據悉，這樣的生產線11秒鐘即可組裝完成一臺冰箱。

傳統制造業已經不能滿足市場需求，智能制造的大潮下，國內家電企業巨頭紛紛踏上轉型升級之路。張靖介紹，生產線智能升級后，其綜合生產效率的提升超過20%，關鍵設備效率提升接近30%，明年這套系統將在所有生產線上運用。

找差異：捕捉細分領域商機 “小巨人”帶企業突圍

在家電業界看來，全球的家電制造中，我國家電企業已是“全球玩家”，從整機代工、自有品牌，再到核心零部件，都有它們的“身影”。

也因為如此，家電企業在出口領域亦面臨著同質化競爭。“我們的差異化策略就是將拳頭產品打出來。” 廣州工控正在努力向廣州第二大工業制造龍頭邁進，其副總經理謝勇坦言，萬寶未必要像其他知名大品牌那樣做大而全的家電企業，選擇在細分市場耕耘發力，并爭取在細分領域中當“小巨人”，這是一種差異化的發展策略。

據悉，從2004年、2005年開始，萬寶就瞄準了直流冰箱的壓縮機市場。經過十多年的深耕，旗下萬固壓縮機的產量已成為該領域的全球第二。“這種壓縮機盡管規模不大，但盈利能力比較強。”在謝勇看來，在小眾市場做到“頂端”，深挖到細分領域的需求，同樣可以帶領企業突圍，獲得新商機。

市場趨勢：

挖掘外貿新業態潛力

生產端恢復遠快于需求端

當前海外疫情影響仍在持續，外貿恢復情況仍然承受較大壓力。與此同時，國內外因素的諸多不確定性，也令一些企業感到擔憂，但國內國際市場的“雙循環”，則逐漸顯示出強大的韌勁和潛能。

從海關公布的最新數據看，上半年我國家電產品出口增長主要是因為國內家電產能全面復蘇及“宅經濟”促推家電產品熱銷。疫情期間居家生活明顯提高了家電的使用頻率，疊加天氣變熱，冰箱、空調、電扇等產品海外需求明顯增長。不僅如此，上半年我國電炒鍋、面包機、榨汁機等出口分別增長62.9%、34.7%、12.1%，各類小家電成為增長亮點。

對外經貿大學國際經濟研究院副院長莊芮注意到，上半年我國出口增長較快的產品中，防疫物資和“宅經濟”產品較為顯著。“經濟新業態與貿易新業態緊密關聯。”她說：“可在常態化疫情防控背景下，繼續挖掘外貿新業態的發展潛力，讓新業態在穩外貿中發揮更大作用。”

也因為出口存在諸多不確定性，內銷成為家電企業補市場短板的發力點。數據顯示，第二季度中國家電市場零售總額達2486億元，兩倍于第一季度，同比增長了2.64%，其中互聯網零售渠道以及直播帶貨等新營銷方式對家電市場的快速復蘇起到了關鍵作用。不過，從京東大數據看，雖然6月份網上消費數據不錯，但是全國線上加線下的整個零售業還是負增長。對此，業內分析人士認為，這些數據反映了生產端的恢復遠遠快于需求端，下半年如何拉動內需消費才是企業比拼的新“戰場”，而越是挑戰與困難當前，越要做好“基本功”。

拓展知識：