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東芝這家日本制造業巨頭可能要涼了！

“東芝”二字，曾經在全球家喻戶曉。在很多日本人心目中，東芝就是日本制造的象征，是閃耀著“日本驕傲”光輝的存在！

也是，作為一家146歲的百年日企，東芝的過去無疑是輝煌的：

全球第一臺筆記本電腦、日本的第一個電燈泡、第一臺晶體管電視、第一臺冰箱、第一臺DVD都出自東芝之手；同時它也是日本最大的半導體制造商，在高科技領域震懾世界。

但是現在，日本制造早已走下了神壇，日本品牌的家電也早已遠離我們。日常生活中接觸的手機、家電、電腦……占了上風的都是一個個國產品牌。

前不久，日本家電巨頭東芝宣布將在9月底關閉大連的生產基地，10月份開始清算并解散大連公司，這是繼2013年關閉大連液晶工廠后這家日本巨頭在中國市場的又一次敗退。

人們不禁問一句，這家日本家電巨頭要涼了嗎？

作為曾經的“日本驕傲”，又是怎么節節敗退的呢？

壹

“干啥啥不行，關廠第一名”，曾經風靡全中國的日本東芝又關了一家中國工廠。

據日經中文網消息，8月31日，東芝大連有限公司召開千人大會，正式通知停產了，9月末關閉工廠正式解散，并最早于10月啟動清算程序。

據了解，東芝大連工廠成立于1991年，曾是東芝在中國設立的第一個生產工廠，至今已運營30年。

作為曾經的家電領域的領跑者，萬萬沒想到在其30周歲的生日，迎接他的不是全員載歌載舞共慶生日，而是無奈宣布解散。

此次解散，很多工人既有不舍，更多的是無奈。在這30年中，有很多員工在此戀愛、結婚、生子……然而市場是無情的，任何品牌如果你不能與時俱進，沒有未雨綢繆的前瞻性布局，那下一個被市場淘汰的也許就是你。

大連東芝謝幕，抹不去的，是落日的余暉！

在2010年前后的鼎盛時期，東芝大連員工曾達到約2400人，后隨業務調整，生產品類不斷減少。

工廠曾主要生產液晶電視和醫療設備等多種產品，后由于需求減少以及產量下降，大連工廠轉型生產工業電機和廣播發射機。

其實，對于了解東芝的人來說，東芝大連工廠的關閉并不意外。

自2014年之后，東芝大連廠就開始逐漸陷入經營困境，營收呈持續下滑趨勢，2016年及2017年凈利潤均僅為百萬元。

2018年，東芝就開始啟動重建計劃，而在重建過程中推動業務調整，而大連市的工業馬達業務下滑，因此被納入裁撤的項目之一。

值得一提的是，這是繼2013年底東芝關閉其在中國大連的電視工廠之后，又一次大撤退，也是東芝在中國的最后一次關廠行為了。

貳

又一個日本巨頭要隕落了嗎？

作為一家日本的百年企業，1875年東芝創始人田中久重創立了芝浦制造所（東芝前身），伴隨工業化的推進，芝浦相繼涉足家電、機械自動化、計算機閃存業務，并于1984年正式更名為東芝。

東芝創造了無數的輝煌，也被譽為“日本制造的驕傲”，其旗下的東芝家電曾處于世界領先地位，風靡中國、歐洲，成為了一代人的記憶。

1995年東芝筆記本電腦業務進軍中國市場，很快就成為筆記本電腦市場“銷量王”；上世紀70年代東芝電視進入中國市場，90年代在中國建立彩電生產基地。

在這期間，東芝旗下的芯片業務也可圈可點。上世紀70年代，日本政府聯手東芝、日立和富士通等企業，組建了一個龐大的半導體軍團，作為芯片行業的領軍企業，東芝曾經帶領日本占據全球芯片市場的半壁江山。

人無千日好，花無百日紅！不成想，數十年后，東芝從頂峰跌落谷底。

由于前期發展過于順利，技術難有突破，進入2000年后，東芝開始一步步衰落，不僅在原先的業務線上，如筆記本、燃煤業務，乃至核心的芯片業務都開始大幅收縮。

在財務數據表現上，東芝陷入了營收不斷下滑，接連虧損的局面。不得不一邊虧錢一邊做假賬，2015年東芝被曝光財報造假，品牌聲譽一落千丈。

如今的東芝，已越來越像塊燙手山芋。

2015年以來，為了補上七年財務造假造成的虧空，缺血的東芝一直在砸鍋賣鐵。如今，旗下只剩下能源、數字解決方案、零售及打印、建筑、公共服務、電子設備及存儲等六大業務。

和昔日相比，東芝已經沒落。

叁

近幾年，隨著中國家電品牌的崛起，東芝的競爭優勢日漸衰弱，龐大的東芝帝國也逐漸分崩離析：

2016年，東芝便由于業績不佳以及財務巨虧問題，開始把自身業務轉賣給其他企業。

中國家電巨頭美的以自有資金約537億日元（按當時匯率計算，約合31億元）收購東芝所持白色家電業務80.1%股權，獲得東芝品牌40年全球授權，以及超過5千項家電相關專利，還有東芝家電在日本、中國、東南亞的市場、渠道和制造基地；

2017年，中國電視品牌海信以129億日元收購東芝的電視業務，后又以175億美元將半導體業務轉讓給美國財團；

2018年，東芝宣布以3600萬美元將PC業務的80.1％股份出售給夏普，如今算是全面告別。今年四月，東芝更是頻繁傳出“賣身”的消息....

其實，不僅是東芝，還有部分日系家電品牌也出現了被收購或退出市場的情況。

近幾年，除了東芝，日系家電品牌日立、先鋒、松下、夏普、三洋等品牌，或被收購，或退出市場，或主動收縮，總之日系家電雄風不再。

對于東芝等日企的關廠，網友們幾乎已經麻木，大家基本上一致認為日資企業已經人老珠黃，競爭不過豐容盛鬋的中國制造了。

隨著中國家電品牌的崛起，日系家電的產品與品牌優勢逐日衰落；同時還有人力成本增加的原因，中國勞動力成本的快速增長，致使部分外資企業向更低人力成本的國家轉移。

今天我們在唏噓東芝等日系家電退出中國市場的無奈，也該思考中國家電品牌的未來，到底該走向哪里？

肆

縱觀東芝帝國崛起又衰敗的歷程，其實有很多寶貴經驗值得借鑒，尤其是在中國科技奮起突圍的時代背景下。

今年1月至7月，中國實際利用外資規模同比猛增25.5%，達到6721.9億元。根據商務部的數據，這比2019年的同期水平增加了26.1%。

自去年以來，一些日本制造商逐漸遷往東南亞，而東芝大連工廠的離開，更是顯示了美國和日本的一些國家正在尋求減少對中國的依賴——這些國家將這一過程稱為“供應鏈多元化”。

可以看出，這些日企們也并非是“敗退”， 而是藏起鋒芒，出鞘時依然凌厲。

事實上，他們并沒有放棄中國市場，而是讓出了傳統家電賽道，向高附加值產業進行轉型升級，比如新能源、人工智能、芯片等領域。

《2021年度全球百強創新機構》報告顯示，全球前一百的創新企業機構中，日本以29家的數量位居全球第二，僅次于美國。

這其中，就有著松下、索尼、東芝等被世界詬病“沒落”的日本企業。

日本科技能有今天地位，除了工匠精神，更在于整個國家對科技高度重視：2015年，日本整體研發費用為1800億美元，僅次于美國和中國。但其研發支出在GDP占比高達3.6%，遠超中美。

所以，對中國企業來說，我們應該沉下心來低調搞研發，從更長遠角度思考如何實現“創新制勝”，而不是一茬又一茬的造福神話，唯有發展核心科技才能強國！

參考資料：

連線Insight《百年東芝，難逃賣身？》、

華商韜略《日本巨頭東芝，可能要涼了！》、

家電人《東芝30年揮別大連！留給身后的警示》、

掘金日本房產《東芝隕落？被“小瞧”的日本企業很快將會讓我們刻骨銘心》、

財經正解局《日本東芝敗走中國！將解散在華首個生產基地，員工可拿到22萬補償》、

時代周報《一代日本家電巨頭敗走中國：東芝大連工廠9月底前解散，員工遣散費出臺》

拓展知識：