前沿拓展：

經歷數十年的風雨洗禮，中國洗衣機市場已經十分成熟，普及度在大家電品類中也位居前列。當紅海分食遇上消費升級，洗衣機市場在當前這個更新換代的交叉路口，將迸發出怎樣的增長能量？后發洗衣機企業又是否會借機實現彎道超車，顛覆既定品牌格局？

量降額升，上半年高端市場后勁足

去年洗衣機市場增勢良好，進入2018年，洗衣機市場進入了量降額升的發展軌跡。奧維云網（AVC）全渠道推總數據顯示，2018年第一季度中國洗衣機市場零售量為822.4萬臺，同比下降2.1%，開年低迷，2月份鄉鎮市場表現良好但也未能挽回頹勢，3月份促銷收效良好止跌回漲。從整體銷量來看，2018年Q1洗衣機市場新增需求動力不足，呈現緩慢的低速增長趨勢。

不僅如此，剛過去的五一節點，洗衣機市場的銷量也有所下滑。奧維云網（AVC）推總數據顯示，五一促銷（4.16-5.06）期間，洗衣機零售量規模為225萬臺，同比下降1.2%。第一季度市場促銷頻繁，在一定程度上透支了市場銷量，洗衣機行業規模走勢低迷。

盡管規模走勢不佳，洗衣機市場上半年的零售額卻依然保持高增。同樣來自奧維云網（AVC）數據，2018年Q1中國洗衣機市場零售額達165.1億元，同比高增8.4%；五一促銷期間，零售額規模48.5億元，同比增長4.5%。量降額增狀況的背后，反映了洗衣機高端市場后勁實力足的信號。

事實上3月份，中怡康所披露的白電終端零售數據顯示，洗衣機產品均價同比上漲了12.88%，這也體現了中國洗衣機正在向中高端市場遷移，高端占比連年提升。其中波輪和滾筒入門級高端市場占比高且增長較快，另外滾筒次高端市場（4000-5000元市場）雖然增長緩慢但體量較大，超高端滾筒增長率較高，品牌參與度正在與日提升，未來可期。

逐級深入，行業正從配置升級邁向體驗升級時代

洗衣機高端市場的快速發展與當前消費升級趨勢密不可分。伴隨上一輪家電下鄉的結束，中國家電業三四線城市的普及需求基本完成，更新需求開始成為中國家電業的主旋律，而更新需求還交雜著消費升級。當大眾的收入水平迅速提升，其消費能力有所改善，對所購產品的要求也開始提高，更高端智能健康的家用電器成市場主流。

在這一消費背景下，中國洗衣機產業的發展也將從最初的配置升級階段，逐步邁入體驗升級時代。奧維云網（AVC）認為，在功能普及期，洗滌程序不斷改善，洗滌容量不斷增大，半自動向全自動升級；技術升級時代，變頻滲透率不斷提高，洗烘一體技術涌現，滾筒洗衣機成為主流選擇，洗凈比與磨損率開始得到優化，超薄設計興起；服務升級時代，線上銷售規模占比超過30%，線上購買體驗越來越受關注，線下銷售與售后服務的升級與購買過程和產品使用形成閉環。

目前，加功能、升配置的時代已接近尾聲，改善產品體驗才能留住用戶，洗衣機市場踏進體驗升級時代門檻，大容量、變頻及智能等配置滲透率已經達到一定高度，洗凈、烘干及健康等方面痛點更加突出。

特別是健康洗衣機滲透率逐年提高，奧維云網（AVC）數據顯示，在增長最快的線上市場，2015年健康洗衣機滲透率為19.5%，2016年快速升至36.7%，到了2017年，健康洗衣機滲透率已經高達61.4%，更新換代需求一旦被釋放，全民健康將帶來廣闊的市場增量。

而且伴隨“健康中國”上升至國家戰略，健康消費也成為了消費升級的新風口。洗衣健康作為健康消費中的重要分支，備受消費者重視。需求升級的消費者對洗衣機的要求在日益增加，除洗得干凈以外，還要洗得健康，不僅關注衣物本身所帶有的細菌、螨蟲等，還更關注洗衣機對衣物的二次污染及衣物之間的交叉感染等，健康體驗升級箭在弦上。

用戶至上，TCL洗衣機健康洗護一騎絕塵

在洗衣機市場中，領先企業早已經把握用戶健康洗衣痛點，通過技術創新實現產品迭代，從而滿足用戶健康洗護的升級需求，其中后勁十足的TCL洗衣機近兩年表現搶眼，在諸多消費者心目中已經深深刻下了健康智慧洗衣的品牌烙印。

多年來，TCL洗衣機始終秉承務實創新理念，堅守實業，以用戶健康生活需求為基礎，通過產品技術設計創新，以敢想敢為敢堅持的品牌精神詮釋大國品牌精髓，推進洗衣機行業為健康生活而創新轉型的新里程。

從免污式波輪洗衣機，到免污式滾筒洗衣機，再到免污式桶中桶洗衣機，TCL洗衣機徹底解決了洗衣二次污染及衣物與衣物之間的交叉污染，成為全免污系統解決方案的創立者，免污式洗衣機標準的制定者，中國輕工聯合會首家特色認證獲得者。技術上的創新突破，讓TCL洗衣機持續占據競爭高地，贏得了行業及消費者的廣泛關注。根據產業在線公布數據顯示，2018年1-3月TCL洗衣機銷售同比增長5.6%，3月TCL冰箱同比增長16.1%。

進入2018年，TCL洗衣機再從新出發，將產品品牌戰略進行升級，致力于為用戶提供100%全免污，包括全方位免污、全過程免污和全壽命免污。分階段來看，2018年，TCL洗衣機將率先實現線下全產品線免污，同時停止非免污產品的研發投入，并在2020年停止生產非免污式洗衣機，逐步推動健康洗護實現升級，讓“免污+”真正成為健康生活的標配，引領體驗升級時代健康之需。

TCL白家電事業部洗衣機產品中心產品總監邢哲胤表示，“免污+”是產品包括核心利益點、外觀、容量以及其他輔助功能的全面升級，為用戶打造全新全面的免污專家。TCL將持續深入用戶健康洗滌需求，在“免污”這個技術上持續進行創新迭代，為了用戶健康生活一直走下去。

歷經37年發展，19年全球拓疆沉淀，TCL不斷將技術創新轉化為領先產品，并舉步維艱地初創成長為國際化的“大國品牌”。其中洗衣機業務雖入行稍晚，但截至目前已經是增長最迅速的品牌之一，去年TCL洗衣機更拿下了銷量192萬臺，同比增長11%的好成績，位于全國洗衣機行業第六位。

不僅如此，TCL洗衣機更以健康智慧洗護為驅動，持續填補用戶需求痛點空白，實現了健康洗衣領域的一騎絕塵。相信伴隨體驗升級時代的深入邁進，TCL洗衣機的“健康家”愿景，將引領行業乃至全家電產業的可持續發展。

拓展知識：