美菱冰箱怎么使用(美菱冰箱怎么使用呢?)

前沿拓展：

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電視開機廣告問題才落幕沒多久，近日，微博上一則關于#云米冰箱強推廣告且不能關閉#的話題又沖上熱搜。雖然云米發布官方聲明稱“廣告可以關閉”，但很多網友并不買賬。

圖片來源于微博截圖

有的網友表示，我在電梯里看到這冰箱的廣告就覺得迷惑，自己是沒手機嗎要用一個冰箱買菜看短視頻；還有網友吐槽，買了個廣告屏但是驚喜的發現還有冰箱功能，產品思路非常互聯網；也有網友稱，朋友買了，可以照著視頻做飯，雖然我覺得沒啥用。

業內表示，云米智能冰箱推送廣告是一種盈利模式的創新，想要獲得用戶認可，應該在用戶利益和企業利益之間找到平衡點。短期可拉動營收，但從長期發展來看，如果找不到平衡點很可能會降低消費者產品使用體驗及品牌美譽度。

冰箱屏廣告能不能去掉，會成為趨勢嗎?

關于冰箱屏幕廣告一事，筆者與業內人士溝通了解到，冰箱屏幕廣告這一商業模式本身并無法律禁止，但是有底線，即產品更新不能以侵犯消費者合法權益為代價。

1、冰箱除了保鮮食材還能播廣告？

隨著家電智能化升級，智能硬件上的屏幕不再是屏幕，企業可以從時間維度、空間維度和虛擬維度方向拓展，通過創新應用為企業打開新的增長點。云米探索智能冰箱屏幕OTT廣告，符合互聯網思維。

筆者覺得，把冰箱作為載體放視頻廣告是一種廣告模式創新，對于家電企業來說，這種模式還有很多地方需要優化。比如冰箱屏幕上適合推送什么樣的廣告，用戶能否關閉廣告推送，以及按照用戶需求推薦高質量廣告等，都是家電企業需要思考和解決的問題。

目前，海爾、海信、創維、長虹、小米、美的、三星、LG、惠而浦和美菱等家電品牌均推出了智能冰箱產品，但只有云米冰箱屏幕被消費者吐槽屏幕廣告問題。原因在于，很多品牌對于智能冰箱功能的研發重點放在看電影、打游戲、語音聊天等娛樂性能方面。殊不知，消費者出于對生活品質和健康的訴求，對食材的保鮮、營養和便捷購買方式等方面也提出了更高要求。而真正讀懂消費者需求的家電品牌卻很少，僅有海爾、美的、三星和美菱等企業進行了布局。

圖片來源于電商產品截圖

早前的智能冰箱屏幕，并沒有廣告。以海爾為例，在海爾智慧廚房場景中，用戶可通過海爾冰箱大屏端直接購買到有機農場、生鮮冷鏈等資源提供的產品和服務，讓生態中的每項食材都擁有專屬“身份證”，實現消費者買、存、吃都健康的智慧場景。

為什么云米會在智能冰箱屏幕上推送廣告？筆者覺得，與當前冰箱市場激烈的競爭等因素有關，而OTT廣告確實能為企業提高營收。以小米為例，小米電視機和小米盒子的互聯網廣告收入曾高達33億元。目前，國內智能冰箱市場品牌眾多，產品豐富，主流的智能冰箱售價在4599元-5999元。云米智能冰箱售價在3199元左右，對于主打性價比的云米而言，價格做到行業最低后，如何實現盈利？OTT廣告成為企業掘金的希望。

2、屏幕推送廣告會成為趨勢嗎？

日前，云米發布2021年第二季度財報顯示，營收16.589億元，毛利潤回升至21.2％。智能冰箱推送OTT廣告，算得上是云米在賣硬件時，嘗試開拓新營收的一種方式。

OTT廣告盈利能力有多強？某智能電視廠商曾公布數據顯示，開機廣告收入高達170萬元/天。從數據來看，OTT廣告盈利空間巨大。不少數據調研機構甚至預測，2020-2025年中國OTT行業營收規模的復合增長率預計達33.4%，龐大的潛力市場還有更多機遇等待挖掘。

作為互聯網催生的廣告形式，OTT廣告整合了平臺資源優勢，誰能在OTT產品形式上不斷創新，誰就能挖掘更深厚的營銷價值。云米智能冰箱走出這一步對于企業來說或許是對的，但對于產業發展來說，除了做好產品，云米還需要多多思考，如何讓消費者接受這種廣告模式。

圖片來源于微博截圖

家電企業借智能硬件屏幕打造場景營銷，這種利用互聯網先進技術來獲取新的利潤空間的模式，開啟了冰箱等企業新的盈利點，但不能夠以犧牲廣告消費者的合法權益為代價。在筆者看來，類似“冰箱屏幕廣告”模式短期內消費者難以接受，如果品牌處理得當很可能會成為行業發展趨勢。

智能冰箱屏幕廣告引發爭議一定程度上為智能大屏廣告向健康、規范化發展提供了契機，企業在探索更多商業模式的同時，還能激發廠商創新潛力，或許將迎來行業升級新拐點。而對于家電廠商而言，正確地看待短期和長期利益關系，才能贏得用戶贏得市場。

智能硬件屏幕廣告，怎么做才算合理？

消費者購買智能家電就擁有了產品的所有權，看不看廣告，關不關廣告都該由用戶抉擇。只是，這并不意味著家電企業不能做OTT廣告，只是得講究方法和方式。比如，用戶不想看廣告，需要設置便捷的關閉廣告服務。

對此，家電企業不妨參考智能手機“通知管理”推送模式，通過深挖用戶需求，創造更合理的盈利模式。比如關閉廣告推送模式，消費者選擇“允許通知”，才會接收到企業發送的廣告，點擊“關閉通知”，便可以永久的關閉廣告推送，而不只是關閉當前界面播放的廣告。

筆者覺得，家電廠家想要借OTT廣告盈利需要注意三點細節，首先，避免默認開啟廣告模式存在，消費者對推送廣告擁有觀看或關閉的決定權；其次，關閉廣告程序設計要果斷，不要玩文字游戲，讓用戶處于“關閉-開啟”的循環操作中。

最后，深挖消費者興趣點，提升廣告質量。如果廠商與內容商能夠在廣告制作之初，按照用戶消費心理來拍攝廣告，通過提高廣告內容質量，縮短時長來改善用戶觀看體驗，或許，經過一段時間的市場培養，消費者能夠接受OTT廣告。

圖片來源于電商產品截圖

屏幕廣告背后，需要家電企業找準用戶的消費需求。互聯網企業一直強調“以用戶為中心”，真正做到這一點，硬件屏幕廣告自然不是問題。對于家電的企業來說，廣告確實可以為企業帶來收益，但操作不當則會失去用戶信任，影響品牌形象。

筆者覺得，物聯網為智能家電帶來了更多可能，通過屏幕能夠承載的內容和服務非常豐富，各大家電企業需要多思考，探索如何利用物聯網、AI等科技元素，提升用戶產品使用體驗，增強家電產品使用場景價值。新的商業模式，會在價值增加的過程中被塑造出來，消費者接受程度也會隨之提高。

品質消費時代，冰箱行業如何突圍？

在消費升級的強烈拉動下，智能家電呈現出快速增長的趨勢。智能冰箱屏幕推送廣告的背后，反映出包括云米在內的家電企業正面臨行業瓶頸。企業如何在冰箱市場突圍？筆者覺得，發力高端化、差異化以及節能環保產品，能有效地助力企業發展。

目前，冰箱行業已經走到了重要的拐點。我國冰箱產業雖然整體大局穩定、空間廣闊，但是冰箱市場面臨嚴峻挑戰。首先，對于企業來說，堅持高質量發展，創造和引領新需求，持續滿足消費者對健康生活的向往，可以創造出更加輝煌的未來。

其次，Z世代的崛起，用戶消費需求倒逼產業結構調整，差異化發展或助力企業逆勢突圍。就冰箱而言，在完成冷藏保鮮任務的同時，殺菌、除異味等功能設計，在某種意義上可提升儲存食物對人體健康的作用。

圖片來源于電商產品截圖

最后，2021年全國兩會的政府工作報告明確提出要扎實做好碳達峰和碳中和的各項工作，促進產業的可持續發展。在政策的指引下，家電企業紛紛加碼綠色環保節能制造，實現品牌的綠色可持續性發展。冰箱企業通過提升變頻節能技術，生產出更節能環保的冰箱產品，可實現產品的綠色能效。

未來，隨著我國城鎮化進程的加快，人均可支配收入的增加，消費者購買力的提升，冰箱智能化、節能化、美觀化的趨勢增強，以及國外新興市場崛起帶來的市場需求增加，我國冰箱行業仍具有良好的發展前景。

寫在最后

要從根本解決智能硬件屏幕廣告問題，完善法規標準是必須之舉。未來，包括冰箱在內的家電企業在做好產品的同時，優化OTT廣告內容，或許能達到廠商、廣告商和消費者之間的平衡。而相關部門能夠盡快拿出可行的標準法規出來，把準平衡點，讓智能冰箱等產業步入健康發展軌道，讓消費者有更好的消費體驗和獲得感。

拓展知識：