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20世紀90年代初，天目湖旅游度假區的開放，讓溧陽成為全國知名的旅游目的地，風景如畫的天目湖成為游客向往的遠方，“因為一湖水、愛上一座城”既是溧陽吸引游客的最強音，也是溧陽早期文旅發展的真實寫照。30年后的今天，天目湖旅游度假區不僅是游客心儀的目的地，也成為溧陽的網紅打卡地。

“全時全域”玩轉天目湖

“媽媽看，好多小音符，真好看！”夏日的夜晚游覽天目湖山水園，一路上游客驚喜連連——燈光投影在路面形成跳動的彩色音符，引得不少游客或駐足觀看或歡快追逐，道路兩邊的草叢中點綴的燈光如流螢般靈動可愛，園內樹木、樹屋、亭臺樓閣、船只、小品等一應被燈光裝點，如夢如幻。除了景觀上讓人眼前一亮，園內夜游活動更吸引眼球——“一湖時光”游船夜航、星光造趣集市、湖秀·天幕劇場、湖里山清味空間……賞夜景、看夜秀、逛夜市、享美食，月光下的天目湖山水園很有玩頭。

周末的夜晚，天目湖環湖東路西副壩舉辦的“有個大壩”周末集市，人氣十足，“文創+音樂+美食”的沉浸式文旅消費新場景吸引了不少游客來此開啟“逛吃”模式，游客收獲滿滿，各位攤主也“大豐收”。“不一樣的包子鋪”攤主陳先生提到：“集市第一天晚上，70多份包子提前賣完，很早就收攤了。”早早收攤的他也立馬加入“逛吃”大部隊。另一位銷售消暑小吃的攤主樂嬌也說：“沒想到集市人氣這樣旺盛，9點不到就賣掉100多份冰粉。”

今年7月初，“點亮天目湖”夜游季活動正式啟幕，天目湖山水園夜公園、環湖東路西副壩的“有個大壩”周末集市正是夜游季活動的重要組成部分，活動現場，數百駕編隊無人機在天目湖上空升起。以夜空為幕，無人機編隊像閃爍的星辰，光影變幻出喜慶七一、天目湖網紅地標等創意元素。

本次夜游季活動還融合夜游畫廊、美岕螢火蟲公園等項目，實現天目湖旅游度假區時間軸上的“全時”、空間軸上的“全域”，讓天目湖夜景亮起來、人氣旺起來、經濟“燃”起來。“溧陽作為一座旅游城市，夜間經濟已成為當前旅游發展的新風口。”天目湖旅游度假區管委會相關負責人介紹，順應這一潮流，天目湖旅游度假區以夜間文旅消費集聚區建設為抓手，高標準建設天目湖夜游畫廊，力爭用“夜經濟”點亮美麗天目湖。

順應潮流常變常新

緊跟潮流點亮夜經濟，為天目湖旅游帶來了人氣。從小水庫蝶變為風景區，順應潮流，常變常新，讓平凡的山水創造出不平凡的價值，可謂助力天目湖旅游度假區發展前行的一大秘訣。

順應大眾旅游時代潮流，變觀光游為度假休閑游，天目湖旅游度假區不斷豐富產品內涵，南山竹海熊貓館、天目湖水世界、御水溫泉度假酒店、“湖秀天幕”演出等項目落地，為游客打造一站式休閑度假旅游目的地。

近年來，天目湖旅游度假區積極開展各類活動，接軌“Z世代”的消費需求。去年5月中旬舉辦的一場國風嘉年華活動中，漢服華裳游園、古風集市、古風劇本殺、網紅咖啡快閃店吸引了不少年輕人參與其中，深受年輕人喜愛的國樂大師方錦龍現身國樂之夜，將整個國風嘉年華活動推向高潮。游客張先生難掩喜愛之情：“方錦龍先生彈奏《十面埋伏》時，正好下起了大雨，在天目湖山水之間，大雨滂沱和著緊張的琵琶弦樂聲，這種身臨其境的感受太難忘了！”

國風嘉年華活動的舉辦，讓天目湖旅游度假區這座老牌景區在年輕人群體中成功“出圈”。據了解，該活動舉辦現場，在抖音平臺上吸引了2萬余網友參與視頻打卡，活動相關視頻總播放量高達15.7億。

今年，除了開啟“點亮天目湖”夜游季活動，端午期間，南山竹海景區開啟“夜游龍舟閃耀竹海”活動，由眾多竹筏首尾拼接而成的巨型龍船靜臥湖面，身著漢服的工作人員或撐船、或掌燈，勾勒出一幅生動又壯麗的民俗風情畫。另外，南山竹海景區內的“小鳥天堂”項目也備受親子客群的歡迎。

7月1日，天目湖旅游度假區發布全新品牌形象，全新的形象標識由藍、綠、黃三色線條勾勒出山水輪廓，更簡潔、延展性更好。天目湖旅游度假區管委會相關負責人表示，品牌形象更新標志著天目湖旅游度假區邁入全新發展階段，全新的形象標識將應用在更廣闊的領域，助力天目湖旅游度假區整體品牌形象走向遠方。

值得一提的是，天目湖旅游度假區尤其重視智慧景區的建設，前臺建立了以客戶體驗為中心的網上游客中心，游客通過網絡即時實現游前咨詢、游中預訂、游后點評，景區可第一時間收集反饋；中臺，打造業務信息化和管理信息化平臺，通過總裁桌面實時數據為公司提供決策依據；后臺系統每天統計景區能源使用情況、碳排放情況，幫助度假區發展旅游的同時守住綠水青山。

建好“三個圈”實現長效發展

1992年4月，天目湖旅游度假區成立，天目湖從江蘇省內首個水庫發展旅游，到華東地區唯一的集“三區”于一體的度假區，再到江蘇唯一的旅游景區上市公司，創新不斷，讓平凡的山水創造出了不平凡的價值。

然而，面對疫情這一新形勢，天目湖又該如何應對？

“在疫情防控常態化背景下，天目湖旅游度假區建立了‘三個圈’體系以更好應對未來。”據天目湖旅游股份有限公司相關負責人介紹，建立“三個圈”體系，主要指的是建立產品圈、打造生態圈、用活朋友圈。其中包括：建立安全規范的防疫制度并扎實落地，景區設立便民核酸采樣點；研發升級“安心游、安心享、安心住”全新產品圈，建立更多元、更安全、更健康的經營體系，豐富產品體驗，讓游客始終保持對景區的新鮮感；改變以往門票為主導的經營模式，結合實際情況適時推出惠民措施，釋放本地居民及周邊游客的休閑度假需求，針對微度假旅游市場開發個性化體驗產品等。

另外，天目湖旅游股份有限公司相關負責人還提到，度假區通過構建全媒體矩陣，幫助景區將高品質內容進行有效的傳播，從景區的角度強化引流和轉化，從消費者的角度強調體驗感和使用便捷度，直觀觸達用戶。同時，抓住營銷熱點，策劃符合游客需求的爆點產品，在主要節慶點策劃現象級的熱點話題與活動，引發全網熱度與用戶參與，創造安全、安心的消費體驗，為天目湖旅游度假區發出“新聲音”。

在天目湖形象品牌發布會暨“點亮天目湖”夜游季啟動儀式上，溧陽市委常委、副市長張順表示，天目湖旅游度假區煥新品牌，讓更多人記住天目湖，讓更多人“因為一湖水、愛上一座城”。下一步，要用夜經濟點亮美麗天目湖，進一步推動“地域文化鮮明、消費產品優質、品牌影響深遠”的天目湖夜間文旅消費集聚區加快建設，打造成為全國夜間消費的新標桿，推動旅游市場的加快復蘇，讓溧陽成為更多游客詩和遠方的目的地，讓更多“頭回客”變“回頭客”，“過路客”變“過夜客”。（許瑾 于婷）

來源： 中國旅游報

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