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華帝股份近日發布人事變動公告，公司總裁潘垣枝調任副董事長，卸任總裁一職，由更年輕的公司董事長潘葉江接任。同時潘垣枝將繼續擔任華帝旗下子品牌、中山百得廚衛有限公司董事長兼總經理等職務。

受疫情反復影響，消費意愿下降，加上地產紅利殆盡、原材料價格上漲等多重壓力下，廚電行業顯然正進入新的周期。華帝素有 “廚電三杰”之稱，廣受資本市場關注。此次重大人事調整，背后的原因是什么？

提高決策效率應對新挑戰

實際上，這次管理層人事調整之前，華帝就一直在推進內部運營效率優化，通過推動渠道扁平化、積極擁抱新零售、建立信息化分銷管理平臺等系列舉措，多方面保障其營銷體系的穩定。

而此次人事變動，不難看出華帝深化內部改革的決心。原先由潘垣枝擔任的總裁職務，現轉變為董事長潘葉江兼任總裁，這一改變，可有效提高公司溝通和決策效率，盡可能地強化經營體制，推動公司的進一步成長和企業價值的提高。

這一做法在家電行業已有先例，如格力董明珠、方太茅忠群，都是身兼二職（董事長、總裁）。前者是20多年蟬聯國內市場第一的空調“霸主”，后者是國內首家營收破百億的廚電企業。

中銀證券統計分析指出，2010-2019年華帝年均復合增速達到13%，2019年公司實現營業總收入57.5億。2020年受疫情影響，營收有所下降，為46.24億元。今年前三季度強勢復蘇，1-9月實現營業收入39.65億元。

有業內人士認為，這次調整從根本上來說，是華帝順應市場變化、結合自身實際，主動做出的積極改變。

整體競爭力有望進一步加強

近年來，在傳統優勢的煙灶消和熱水器以外，華帝不斷增加研發投入，憑借多項智慧科研成果與創新技術，品牌競爭力顯著提升。2019年，公司洗碗機、蒸烤一體機收入增速分別提升50%和195%；2020年5月，華帝作為組長單位起草制定的《洗碗機干態存儲測試方法和技術要求》正式發布。

不久前華帝還推出了支持HarmonyOS Connect（鴻蒙智聯）智能燃氣熱水器JW6i，智能化戰略再獲突破。

華帝也著力提升品牌活力，以“智能”、“時尚”為出發點，通過品牌符號化IP的打造，貼近年輕消費人群。官宣歐陽娜娜為魔爾套系代言人；與小紅書、一兜糖、快手等達成戰略合作；世界杯營銷、聯動德云社……

能在短時間內完成品牌高端化、年輕化、時尚化轉型，并成功切入智能化領域，華帝取得的系列成功無疑與高層決策密切相關。業內普遍認為，華帝董事長潘葉江是關鍵推手。

作為華帝第二代接班人，年僅44歲充滿活力的潘葉江近年來給業界留下的印象是強勢、敢為。據了解，潘葉江在很早就在內部提出“消費升級”的趨勢，牽頭產品迭代和技術創新；被譽為“教科書級經典案例”的世界杯營銷也出自他手。

今年7月，潘葉江在發布會上介紹了他對未來廚房的構想：“三位一體”的高品質廚房生活，與之對應的是前衛、極具想象空間的“家居一體化戰略”。

相信這名年輕的管理者會在華帝內外構造出全新的發展生態。

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