前沿拓展：

【PConline 雜談】“以史為鑒，可以知興替。”幾百年前，唐太宗李世民的這句箴言一直為世人受用。曾幾何時，國產電視品牌多達幾十個，經歷了幾十年的發展，不少品牌逐漸退出歷史舞臺，而有的則逆流而上成為如今國產電視的領頭羊，還有一部分雖然仍然堅挺，但再也不復往日輝煌。

如今無論是去線下賣場還是在網上電商頁面，或是大街小巷的廣告，最常見的電視品牌一定是創維、TCL以及海信。的確，近幾年這三個品牌一直牢牢占據國產電視的前三席。

創維OLED電視和TCL量子點電視

說起創維，你會想到OLED；說起TCL，你會想到量子點、曲面；而海信也會讓你聯想到激光電視、ULED。巧的是，曾幾何時，長虹、熊貓、康佳、海爾等品牌在電視行業也是家喻戶曉的前輩。三十年河東，三十年河西，今天我們就來聊聊這幾個膾炙人口電視品牌。

長虹電視：豪賭等離子的慘敗

之所以先提到長虹，是因為目前來看長虹電視是這幾個品牌中現狀還沒那么不堪的。筆者一直關注著國產電視行業風吹草動，而這兩年讓筆者能在各大科技資訊平臺看到長虹電視的消息僅有兩個：一是鄧超加盟長虹當產品經理，二是長虹發布全球首款人工智能電視。就這樣的曝光度遠遠不足以與創維、TCL、海信中任何一個抗衡。

長虹集團始創于1958年，成為當時國內唯一的機載火控雷達生產基地。

1972年12月，長虹第一臺黑白電視機試制成功，標志著一個國營老軍工企業，邁出“軍轉民”戰略轉型的第一步。

1993年，長虹自行設計制造的技術最先進的大屏幕彩電生產線建成投產；與此同時，國產功能最全、性能最好的超平29寸彩電“紅太陽一族”系列產品批量投產，并由此掀起了國內長虹彩電的搶購熱潮。

1995年，長虹彩電產量累積突破1000萬臺，“中國彩電大王”的桂冠直接收入囊中。

智能電視市場已經難有品牌能獨占超過20%的份額

即使到2010年，根據奧維咨詢（AVC）彩電市場零售監測數據顯示：2010年1至11月，長虹3D電視在3D電視市場中零售量名列國產品牌第一名，市場占有率為46.7%，遠遠超過第二名與第三名的總和。市場占有率近50%，很多人可能想象不到是什么概念。拿今天智能電視的現狀類比，在互聯網電視品牌扎堆而生之后，即使是創維、TCL、海信這些佼佼者的市場占有率也難以突破20%，可以想象當初長虹電視的統治力多么恐怖。

長虹將未來直接押寶等離子電視而慘敗

而到了2007年，事情開始發生轉折。等離子電視的出現，讓國內電視市場分為兩大派——等離子電視和液晶電視。而長虹把未來押在了等離子電視上，長虹出資9750萬元，建設了國內第一條液晶玻璃基板生產線，等離子生產線卻總投資了60億元。

其實那個時候，液晶電視的爆發已經初現端倪，后來的故事你們也猜到了，2013年，松下、三星和LG等家電巨頭先后宣布退出等離子領域，市場已經提前做出了選擇。而長虹則因為這一次戰略性的失敗而錯失良機，加速邊緣化。

如今，我們能看到長虹電視已經從等離子的陰影中走了出來，逐漸推出了液晶電視、OLED電視、激光電視，然而卻都只能做一個后來者，再也不是那個占據著國產電視半壁江山的長虹電視。更何況，勢頭更猛的樂視、微鯨等一眾互聯網電視品牌競爭力絲毫不弱于長虹，長虹或許需要等下一個轉折點才有可能東山再起。那么這個轉折點會是OLED和液晶的抉擇嗎？

康佳電視：內亂不平何以平天下

創維黃宏生、康佳陳偉榮和TCL李東生曾被人成為彩電三巨頭。而如今創維憑借多年的穩固發展以及OLED電視的出色表現儼然要成為國產電視一哥，而TCL更是憑借國際化的道路成功躋身全球彩電前三。至于康佳電視，已經被遠遠甩開……

康佳電視曾一度比肩長虹

前面已經提到過，長虹電視曾經在國內是霸主一般的存在。而在陳偉榮掌舵康佳之后，加大力度投入技術開發，一舉拿下三十多個彩電技術的全國第一。同時，在1999年，康佳彩電產量成功超越長虹，成為當時的“一哥”。

然而，陳偉榮給康佳帶來了最鼎盛的時刻，卻也導致康佳電視擴張過快而庫存累積。接連不斷的巨額虧損成為了陳偉榮引退的導火索。最為致命的是，康佳最為動蕩的時刻，卻也是國產電視市場轉型發展最快的時候，而當創維、TCL、海信等品牌逐漸逆襲，康佳電視已經戰力匱乏。

而在2015年，康佳電視給人最深刻的印象不是其產品，而是內亂。自2015年6月份，僅三個多月的時間，康佳內部便發生了百余次的人事變動，其中，更有大量核心人才的流失。領導層依然如此，公司的發展又如何順利。

康佳互聯網電視品牌KKTV獨立運營

同時，2015年互聯網電視的迅速崛起，本可以成為新的機會。而康佳的KKTV互聯網電視品牌似乎發力的太晚。如今也只能屈居創維、海信、TCL、長虹等一眾品牌之后，令人扼腕。

康佳先后與阿里YunOS以及微鯨電視達成合作

還好，先后牽手阿里YunOS以及互聯網電視品牌微鯨的康佳，已經逐漸讓人看到了希望。KKTV成為互聯網品牌獨立運作，先后推出互聯網電視品牌第一款曲面電視Q55S和第一款OLED電視X55。作為消費者，我們都期待康佳電視轉型成功，為我們帶來更優質的產品。

海爾電視：國產品牌的驕傲

提到海爾，我想很多人不會應該不會想到海爾電視吧？還別說，筆者老家那臺還在用的平板電視就是海爾的。海爾憑借電冰箱起家，到如今成為家喻戶曉、真正國際化的大品牌，可以說是國產品牌的驕傲。

海爾推全球首款流媒體電視

直到1997年，海爾才正式宣布進入黑電領域，推出中國第一臺數字電視探路者。2007年9月19日，我國彩電業第一條液晶模 組生產線在海爾誕生，國產液晶電視終于不用全部依賴進口了。

其實，筆者從動畫片《海爾兄弟》（一不小心就暴露年齡了）才知曉海爾這個品牌。海爾電視在國產電視發展過程中做出了不少突破性的技術點，雖然沒有長虹那樣的霸主時刻，卻也是國產電視品牌中不可或缺的一份子。

海爾U 智能家居解決方案逐漸成熟

竊以為，海爾電視只是海爾眾多產業中的一小部分，其重心仍然在白電部分。但是隨著智能家居概念的出現，給家電行業的未來指出了一個非常美好的未來。海爾不遺余力的發展智能家居產業，推出U+智能家居解決方案，而智能電視被認為是智能家居的主要入口也因此成為不可舍棄的一部分。

海爾電視搭載YunOS操作系統

海爾電視與阿里的YunOS深度合作，也讓其在智能電視市場有了一定的競爭力。但卻無意與創維、TCL、海信等一年發布眾多新品的傳統電視廠商競爭，這也許就是海爾電視逐漸邊緣化的原因吧。或許，到海爾U+智能家居方案成熟的那一刻，才能讓海爾電視煥發又一春。

熊貓電視：老一輩人的記憶

與前面幾個不同，熊貓這個品牌可以說是承載著老一輩人回憶的情懷品牌。熊貓電子始創于1936年，其商標則于1956年誕生，是我國電子行業第一個“中國馳名商標”。包括毛澤東、鄧小平、江澤民等幾代國家領導人都曾親自到廠參觀。

熊貓電視是眾多老一輩人的記憶

20世紀50年代試制前蘇聯制式黑白電視機，70年代黑白電視機量產一時間風靡全國，80年代又引進日本和德國技術量產彩電。熊貓電視、牡丹電視等國產品牌成為眾多人心目中的美好記憶，而如今熊貓電視依然安在，而牡丹電視卻早已退出歷史舞臺。

是的，你沒有看錯，熊貓電視如今依然堅挺，只是在各大機構的排行榜上，可能都已經看不到熊貓電視的名字了，可想而知是經歷了怎樣的變革才能有如此翻天覆地的變化。

熊貓IGZO電視參展CES2016

就像創維的OLED、TCL的量子點，熊貓電視如今主推IGZO金屬氧化物面板技術，曾是夏普公司的機密性技術，熊貓電視引進技術之后，進行多項改進，技術更加成熟。并且在2016年的CES上推出全球首臺IGZO 55吋4K液晶電視。

IGZO電視能否殺出一條血路？

可以看到，熊貓電視曾經每一次的輝煌都是新技術所帶來的成果，因為其深知，技術實力才是企業的生存之本。在如今OLED和液晶兩大陣營的對壘之下，已經被公眾淡忘的熊貓電視也許能夠憑借IGZO技術硬生生殺出自己的一條血路。

總結：與時俱進，技術才是生存之本。

生意場都是弱肉強食，不難發現，某一個電視品牌的崛起或者沒落總是伴隨著新技術的誕生以及陳舊技術的淘汰。技術仍然是第一生產力，是企業立足之本。曾經等離子和液晶電視之爭，捧起了創維、TCL以及海信，長虹受到重創，選擇合適的陣營顯得尤為重要。而如今，智能電視行業儼然要進入新的洗牌期，OLED還是液晶，又丟給了眾多智能電視廠商一個難以抉擇的問題，畢竟這關乎企業未來命運。

以史為鑒，長虹、康佳、熊貓等品牌不復往日輝煌，除了自己應當吸取教訓之外，也給了正如日中天的電視企業一些對未來發展的思考。三十年河東，三十年河西，電視企業興衰更替其實很正常，就看誰能將輝煌延續更久。

拓展知識：