前沿拓展：

2022年開年，空調漲價風一陣緊似一陣。先是美博、新科等一些末線品牌下發漲價通知，執行日期從2022年元旦開始，隨后美的空調也放出漲價通知，執行日期有的是4號有的是5號，看宣傳資料顯示掛機漲價幅度在200-900元。

美的空調這次漲價函在空調業界沒有掀起大風大浪，因為空調價格的漲漲跌跌大家見怪不怪了，每年部分品牌不發幾個漲價函似乎不足以顯示自己在行業中的威力。對于這次空調漲價，全國各地的空調經銷商在“家電人”微信群展開了大討論。很多經銷商認為，現在這個時候空調漲價，更多的是為春節后開盤做準備，也是為3月的促銷大戰預留降價空間。既然年年是如此套路，那今年很多商家表示，你漲你的價，我原地不動，不跟！

“家電人”認為，空調經銷商有“被套”的感覺，主要原因是空調廠家一邊在旺季啟動前喊漲價，以漲價為由頭鼓動線下渠道商家打款進貨；一邊在線上各大渠道不停推出促銷“戰斗機”。這樣的結果是線下商家高價上了貨，但沒過多久各大品牌戰事再起，線上線下同降價傷了之前打款商家的心。

很多空調商家對品牌廠家最大的詬病是“漲價為什么不先把線上平臺的價格漲上來？”“家電人”在京東商城對比價格發現，其實很多品牌空調線上的價格都不是很低，但有部分品牌空調價格確實不高。

通過以上價格對比，我們發現格力空調1.5匹一級能效2999元，相比2020年雙十一2599元的低價，高出400元；美的空調1.5匹一級能效2699元，相比2020年雙十一2399元的低價，高出300元。但美的集團旗下的華凌空調1.5匹一級能效現在的價格只有2369元，甚至比小米2399元都低30元。

從這里可以看出，美的空調這次漲價最終的目的是想將美的品牌的空調價格往上拉，而將華凌空調的價格繼續往下打。借此實現品牌定位差異化，美的品牌定價與格力拉近，華凌空調定價與小米空調相近。一高一低錯位經營，美的空調賺取利潤，華凌空調占據市場。

然而，市場競爭是殘酷的，往往是理想很豐滿，現實很骨感。假如這次美的空調掛機漲價200-900元，而格力空調價格保持不動，那美的空調的價格幾乎與格力空調價格持平。在同等價格下，美的空調想要戰勝格力空調還需要更多的勇氣與更大的決斷。

“家電人”認為，空調產品合理的定價有利于行業的健康發展，但漲價需要各大品牌之間達成默契，而且線上線下要同步漲價，不然任何品牌的漲價都是曇花一現，甚至會出現今天漲價，明天降價的鬧劇，演化成“套牢”經銷商的老戲碼。

元旦后空調這一波漲價能持久嗎？關注?“家電人”進?群，看看這些經銷商大咖都是怎么出貨的？你有故事我有酒，大家一起來聊聊。#美的##格力##空調#

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