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“新飛廣告做得好，不如新飛冰箱好。”伴隨著一代70后記憶的新飛冰箱，在沉寂一段時(shí)間后又卷土重來。今天，老牌制冷巨頭新飛電器宣布正式復(fù)產(chǎn)，一臺(tái)臺(tái)新飛冰箱重新走上生產(chǎn)線。新飛電器總經(jīng)理呂劍表示，9月，消費(fèi)者就可以在線上看到新飛產(chǎn)品了。

昔日“金花”跌入谷底

作為一家擁有33年歷史的老家電品牌，新飛的歷史可謂是一部民族品牌的興衰史。新飛電器的前身，是一個(gè)瀕臨破產(chǎn)的地方兵工廠，后改造為家電制造企業(yè)，并因生產(chǎn)出中國第一臺(tái)無氟冰箱，在上世紀(jì)90年代與海爾、美菱、容聲并稱中國冰箱行業(yè)的“四朵金花，在市場(chǎng)上顯赫一時(shí)。輝煌時(shí)期，新飛的年生產(chǎn)冰箱能力高達(dá)600萬臺(tái)，“新飛廣告做得好，不如新飛冰箱好”的廣告語也由此深入人心。

然而，2005年后，隨著外資企業(yè)新加坡豐隆集團(tuán)絕對(duì)控股，新飛電器便盛景不再，兩度傳出破產(chǎn)傳聞。可以對(duì)比的是，2010年，新飛冰箱年銷售550萬臺(tái)，冷柜銷售80萬臺(tái)，年銷售額過50億元。而到2017年前9個(gè)月，新飛冰箱市場(chǎng)零售量、零售額占比已經(jīng)分別跌到了2.83%、1.70%。

“回顧過去，新加坡管理方心思不在、水土不服，致使新飛創(chuàng)新不足、思想僵化、效率低下。”康佳集團(tuán)總裁周彬談到。今年6月29日，康佳集團(tuán)以4.55億元的價(jià)格成功競(jìng)購新飛電器旗下三家公司的100%股權(quán)，并在收購兩個(gè)月后即啟動(dòng)復(fù)產(chǎn)。“新飛電器齊全的產(chǎn)品線序列、較高的行業(yè)知名度，以及在品牌價(jià)值、研發(fā)能力、產(chǎn)能設(shè)備、人才隊(duì)伍等方面的寶貴資產(chǎn)，都對(duì)正處在高速發(fā)展期的康佳白電業(yè)務(wù)具有較大的吸引力。”

復(fù)產(chǎn)后先盤活21款冰箱冷柜

今天中午，在一陣鑼鼓聲中，新飛廠區(qū)車間內(nèi)的冰箱生產(chǎn)線重新啟動(dòng)運(yùn)轉(zhuǎn)，一臺(tái)臺(tái)單開門雙層新飛冰箱經(jīng)過各個(gè)流水線程序后被打包進(jìn)紙箱中等待進(jìn)入倉庫。在流水線上操作的工人，絕大部份都是老新飛人。

“廠區(qū)內(nèi)有四條冰箱生產(chǎn)線和四條冷柜生產(chǎn)線，今天正式復(fù)產(chǎn)后，產(chǎn)能恢復(fù)到原有的30%，9月起線上渠道將先上貨。”新飛電器總經(jīng)理呂劍告訴記者，停產(chǎn)了10個(gè)月后，新飛的傳統(tǒng)終端渠道流失了70%，所以現(xiàn)在最大的問題就是盡快交付產(chǎn)品以重啟市場(chǎng)。

根據(jù)康佳集團(tuán)制定的產(chǎn)品發(fā)展規(guī)劃，短期內(nèi)新飛將盤活21款冰箱冷柜，9月份開始業(yè)務(wù)運(yùn)營。未來三年，新飛在產(chǎn)品研發(fā)方面累計(jì)投入將超過1億元，力爭通過2年的持續(xù)投入，使新飛產(chǎn)量在2020年能突破400萬臺(tái)，重回一線品牌陣營。“未來，我們將保持新飛的相對(duì)獨(dú)立運(yùn)營，實(shí)施’康佳+新飛’的雙品牌策略，并適時(shí)推動(dòng)新飛的資本化運(yùn)作。”周彬說。

新飛再騰飛之路不易

擺在新飛重生之路上的另一個(gè)問題，就是商標(biāo)混亂。在京東上輸入新飛，就能看到各種標(biāo)示的新飛品牌。

此前，河南省新鄉(xiāng)市人民政府辦公室印發(fā)《“新飛”商標(biāo)管理辦法（試行）》，提到“新飛”商標(biāo)僅授權(quán)新鄉(xiāng)市智能家電專業(yè)園內(nèi)注冊(cè)并在園區(qū)內(nèi)生產(chǎn)的企業(yè)許可使用，由新鄉(xiāng)投資集團(tuán)負(fù)責(zé)，積極爭取新鄉(xiāng)區(qū)域外所有授權(quán)許可使用“新飛”商標(biāo)的企業(yè)入駐新鄉(xiāng)市智能家電專業(yè)園。凡是新申請(qǐng)使用“新飛”商標(biāo)的企業(yè)必須由市商標(biāo)管理小組組織統(tǒng)一考核后由河南新飛投資有限公司予以授權(quán)。被授權(quán)許可使用“新飛”商標(biāo)的企業(yè)，不得以任何形式再對(duì)外授權(quán)。

“新飛品牌是最讓人頭疼的問題。”周彬透露，將對(duì)新飛進(jìn)行VR整理，重塑品牌，并將把打擊假冒品牌作為一項(xiàng)重點(diǎn)工作。

“只能成功，不能失敗。”這是新飛人對(duì)于自己“再騰飛”的決心。不過，在冰箱市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入存量時(shí)代下，留給新飛人的機(jī)會(huì)也遠(yuǎn)不如前。

產(chǎn)經(jīng)觀察家丁少將就表示，一方面，冰箱市場(chǎng)進(jìn)入了存量市場(chǎng)時(shí)期，整體增長趨緩，新飛已經(jīng)失去了此前的普及型市場(chǎng)紅利。另一方面，競(jìng)爭格局基本固化，主流家電市場(chǎng)早已形成巨頭瓜分的格局，邊緣品牌很難再從中分得一杯羹。

北京晚報(bào)記者 趙瑩瑩

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