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作為國(guó)內(nèi)廚電龍頭，蘇泊爾（002032.SZ）堪稱(chēng)A股長(zhǎng)牛典范。截至2019年年底，公司股價(jià)在7年時(shí)間里累計(jì)飆升近19倍，然而今年以來(lái)公司股價(jià)卻累計(jì)下跌6.83%，大幅跑輸大盤(pán)。

蘇泊爾三季報(bào)業(yè)績(jī)不及市場(chǎng)預(yù)期，遭遇投資者拋售，自今年7月24日盤(pán)中創(chuàng)出歷史新高（88.8元/股）以來(lái)，股價(jià)最大累計(jì)回落幅度接近25%。蘇泊爾出口收入占其營(yíng)業(yè)收入約四分之一，但在過(guò)去一周家電出口概念板塊遭遇資金熱炒之下，公司股價(jià)卻依然表現(xiàn)低迷。

遭遇成長(zhǎng)瓶頸的蘇泊爾未來(lái)將何去何從？

“吃起來(lái)感覺(jué)區(qū)別有那么一點(diǎn)，但其實(shí)不算大。”一位曾經(jīng)把家里幾百元的電飯煲換成蘇泊爾高端電飯煲（價(jià)格超過(guò)2000元）的消費(fèi)者，向第一財(cái)經(jīng)記者如是說(shuō)，覺(jué)得本質(zhì)上差別不會(huì)很大。

10月26日，蘇泊爾公布了不如市場(chǎng)預(yù)期的三季報(bào)。2020年前三季度公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入133.04億元，同比下降10.68%，實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司股東凈利潤(rùn)10.81億元，同比降低13.42%。其中第三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入51.17億元，同比增加1.12%；歸屬于母公司股東凈利潤(rùn)4.14億元，同比增加1.01%。10月26日、27日蘇泊爾跌幅分別為2.19%和4.79%，其中27日換手率達(dá)到了0.66%，并且創(chuàng)出本輪調(diào)整的新低（67.8元/股）。

華南某家電企業(yè)高管向第一財(cái)經(jīng)記者表示，從廚電、小家電的發(fā)展情況來(lái)看，品牌邁向高端之路并不容易。經(jīng)歷了2017年的高光時(shí)刻以后，其所在的企業(yè)也遭遇了一定困局。而某些小家電產(chǎn)品屬于“沖動(dòng)型消費(fèi)”，消費(fèi)者買(mǎi)過(guò)之后，在家里用了幾次就丟一邊了，不見(jiàn)得以后會(huì)反復(fù)購(gòu)買(mǎi)。而抽油煙機(jī)、燃?xì)庠钸@些產(chǎn)品過(guò)幾年就需要更換，有比較穩(wěn)定的需求，蘇泊爾也在向這方面進(jìn)行產(chǎn)品拓展，但所面對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手實(shí)力都比較強(qiáng)，能否成功是個(gè)未知數(shù)。

下一個(gè)階段還有一個(gè)應(yīng)該值得重點(diǎn)關(guān)注的是出口主題。“六七月份以來(lái)，出口的數(shù)據(jù)表現(xiàn)得非常好，但是資本市場(chǎng)表現(xiàn)還沒(méi)有完全起來(lái)。”10月28日，國(guó)泰君安（601211.SH）研究所所長(zhǎng)黃燕銘作出如此預(yù)判。之后出口占比較高的家電股成為市場(chǎng)熱點(diǎn)，尤其是11月2日家電股出現(xiàn)集體大漲，相應(yīng)的則有拉動(dòng)內(nèi)需的政策，以及出口需求增長(zhǎng)等利好的驅(qū)動(dòng)。

然而，出口收入占營(yíng)業(yè)收入近四分之一的蘇泊爾卻成為了一個(gè)例外，11月2日并沒(méi)有跟隨家電板塊上漲，反而逆勢(shì)下跌1.12%，11月3日上漲0.62%，明顯跑輸大盤(pán)。

在2020年半年報(bào)中，蘇泊爾稱(chēng)，與法國(guó)SEB集團(tuán)的戰(zhàn)略合作開(kāi)始于2006年，兩者的聯(lián)合能為蘇泊爾帶來(lái)穩(wěn)定的出口訂單。2020年上半年，外銷(xiāo)占營(yíng)業(yè)收入的比例為24.75%。而2019年年報(bào)則顯示，蘇泊爾對(duì)SEB ASIA LTD的銷(xiāo)售額達(dá)到46.75億元，占2019年?duì)I業(yè)收入的23.04%；2019年外銷(xiāo)金額則為51.1億元，占營(yíng)業(yè)收入總額的25.74%，跟出口銷(xiāo)售額額大致相當(dāng)。

光大證券分析師金星表示，蘇泊爾2020年第三季度出口訂單加速，成為主要增長(zhǎng)點(diǎn)。SEB集團(tuán)海外銷(xiāo)售受疫情影響的幅度小于之前預(yù)計(jì)，并且持續(xù)向上，加上歐洲產(chǎn)能受限，訂單向中國(guó)轉(zhuǎn)移，第二季度蘇泊爾出口收入估計(jì)已恢復(fù)小幅增長(zhǎng)，估計(jì)第三季度同比增速進(jìn)一步提升。由于出口訂單好于預(yù)期，蘇泊爾公告增加2020年度日常關(guān)聯(lián)交易預(yù)計(jì)額度，全年小家電出口額度調(diào)增至20.7億元，同比增加13%，炊具出口額度調(diào)增至33.9億元，同比增加17%。

廣州一位重倉(cāng)較多家電股的私募基金經(jīng)理向第一財(cái)經(jīng)記者表示，在上半年第一波疫情期間，不少海外居民就已增加廚房產(chǎn)品的儲(chǔ)備，現(xiàn)在秋冬季節(jié)迎來(lái)疫情第二波，因?yàn)橐咔閷?dǎo)致海外經(jīng)濟(jì)不景氣，就算出口需求有上升也可能是年底的一次性因素。現(xiàn)在家電股股價(jià)已經(jīng)基本反映了利好消息，未來(lái)上漲空間不好預(yù)判，可能需要第四季度業(yè)績(jī)進(jìn)一步兌現(xiàn)。另一方面，波蘭、捷克等東歐國(guó)家都有不少家電生產(chǎn)基地，也要看這些地區(qū)的疫情是否全面影響生產(chǎn)進(jìn)度。

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