先鋒PDP主板故障現(xiàn)象(先鋒PDP)

前沿拓展：

先鋒PDP主板故障現(xiàn)象

理論是可以的。
但是你必須在使用前從新設(shè)置顯示輸出的分辨率和刷新率后再連接才能點(diǎn)亮使用。
這個(gè)顯示器的性能極低了，意義不大。
上市時(shí)間：2004年12月
屏幕尺寸：43英寸
等離子電視分辨率：1024×768
產(chǎn)品類(lèi)型：等離子電視
亮度：1100流明
顏色：黑色
對(duì)比度：1200:1

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每年一月份舉辦的CES是全球最重要的消費(fèi)電子展覽會(huì)，CES2020更是如此，為了迎接?xùn)|京奧運(yùn)會(huì)這一歷史契機(jī)，三星、索尼、TCL、創(chuàng)維中外品牌爭(zhēng)相展示新一代電視，尤其是8K電視，日本本土相機(jī)制造商厚積薄發(fā)，展出了四年一更新的旗艦單反相機(jī)、專(zhuān)為體育而生的長(zhǎng)焦鏡頭。然而尚未等到新品上市，全球范圍內(nèi)爆發(fā)疫情，打斷了所有營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃，推遲甚至可能終結(jié)東京。

國(guó)內(nèi)外兩重天

2020年的劇變有人歡喜有人愁，更有人經(jīng)歷了悲喜兩重天，比如說(shuō)電視市場(chǎng)。中國(guó)是第一個(gè)受到影響的國(guó)家，在此背景下春節(jié)假期與居家辦公期間電視機(jī)開(kāi)機(jī)率較之前有了明顯的提升，根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)開(kāi)機(jī)率最高達(dá)到了46.8%。然而開(kāi)機(jī)率提升沒(méi)有帶動(dòng)電視銷(xiāo)量，中國(guó)電視市場(chǎng)在Q1遭遇了重創(chuàng)，下降了20.1%，Q2開(kāi)始恢復(fù)、增長(zhǎng)率達(dá)到2.1%，全年零售量規(guī)模達(dá)4450萬(wàn)臺(tái)，同比下降9.1%，零售額規(guī)模1209億元，同比下降11.7%。

在2020年中國(guó)電視市場(chǎng)無(wú)疑是灰色的，但海外市場(chǎng)，尤其是歐美市場(chǎng)在疫情影響下出現(xiàn)了繁榮。在疫情肆虐下，封城成了不少?lài)?guó)家與地區(qū)的選擇，人們?cè)僖矡o(wú)法面對(duì)面溝通、進(jìn)行娛樂(lè)活動(dòng)，急需一項(xiàng)活動(dòng)填補(bǔ)空檔，加上多個(gè)政府發(fā)放現(xiàn)金補(bǔ)貼，最終帶動(dòng)了民眾購(gòu)買(mǎi)電視。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2020年北美市場(chǎng)彩電出貨量達(dá)到5310萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)了16%，反超中國(guó)成為全球第一大出貨區(qū)域。群智咨詢(xún)（Sigmaintell）的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2020年全球電視市場(chǎng)同比增長(zhǎng)了2.6%，規(guī)模達(dá)到了2.4億臺(tái)，出貨面積同比增長(zhǎng)15.7%，來(lái)到1.63億平方米。

受惠于此，中國(guó)彩電制造商在中國(guó)市場(chǎng)遇冷的情況下依然創(chuàng)造了出貨量新高，TCL在2020年全年品牌電視銷(xiāo)量達(dá)到了3534萬(wàn)臺(tái)，其中在北美市場(chǎng)、歐洲市場(chǎng)增長(zhǎng)最為亮眼，前者達(dá)到了25.4%，后者更是高達(dá)了66.0%。

增長(zhǎng)下的隱憂

海外電視市場(chǎng)的繁榮無(wú)疑給電視制造商一劑強(qiáng)心針，但是背后的隱憂不容忽略。群智咨詢(xún)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)指出，電視市場(chǎng)兩極分化越來(lái)越厲害，全球七大品牌（LG、三星、索尼、TCL、創(chuàng)維、海信、小米）市場(chǎng)占有率已經(jīng)從2019年一季度的58.2%提升到2020年四季度的64%，份額較小的品牌生存越來(lái)越困難。

其次從2020年6月開(kāi)始，面板進(jìn)入了新一輪上升周期。受到疫情影響，2020年Q1面板曾經(jīng)短暫上漲后回落，但到了6月份開(kāi)始，電視銷(xiāo)量增加，國(guó)外停工影響了零部件、原材料的供應(yīng)，物流不暢更是加劇了。到了9月份面板上漲傳導(dǎo)到零售市場(chǎng)，帶動(dòng)了電視價(jià)格的上漲。在2021Q1全球液晶面板供貨仍然呈緊張趨勢(shì)，面板價(jià)格繼續(xù)上漲，其中55英寸電視面板價(jià)格仍上漲4美元，漲幅逾2%。

為了應(yīng)對(duì)電視市場(chǎng)變化，國(guó)內(nèi)電視制造商多年前已開(kāi)始布局。創(chuàng)維走的是跟面板供應(yīng)商深度綁定以及多品牌戰(zhàn)略，它與韓國(guó)LG Display深度合作，實(shí)現(xiàn)了OBM（OLED Basic Module，OLED模組自制能力），強(qiáng)化了OELD電視制造能力，而且利用德國(guó)品牌美茲（METZ）走奢飾品戰(zhàn)略。海信開(kāi)辟了激光電視新戰(zhàn)場(chǎng)，利用東芝、夏普品牌進(jìn)行海外營(yíng)銷(xiāo)。TCL向上游進(jìn)發(fā)，在2009年創(chuàng)立了TCL華星光電公司，生產(chǎn)液晶面板，近年還在積極擴(kuò)產(chǎn)能，耗資約10.8億美元對(duì)價(jià)收購(gòu)三星顯示株式會(huì)社持有的蘇州三星電子液晶顯示科技有限公司60%的股權(quán)及蘇州三星顯示有限公司100%的股權(quán)。而小米戰(zhàn)略最為簡(jiǎn)單粗糙，低價(jià)，再低價(jià)。

曾幾何時(shí)，我們認(rèn)為技術(shù)先進(jìn)與否是贏得市場(chǎng)的關(guān)鍵，但疫情到來(lái)告訴我們另一個(gè)道理——現(xiàn)貨為王，比如在顯卡市場(chǎng)里，NVIDIA憑借RTX30系列礦卡，在2020Q4實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收31.05億美元，同比增長(zhǎng)41%，實(shí)現(xiàn)毛利潤(rùn)20.3億美元，毛利率64.5%。在風(fēng)平浪靜，我們很難判斷上述戰(zhàn)略的好壞，但疫情肆虐的當(dāng)下，掌握了供應(yīng)鏈產(chǎn)能的TCL更有可能在2021年里跑贏友商。

LCD熬死了PDP 還可能熬死OLED

在10多年前，電視市場(chǎng)向平板電視市場(chǎng)轉(zhuǎn)型，LCD、PDP兩種不同顯示技術(shù)展開(kāi)了正面碰撞。PDP是一種主動(dòng)發(fā)光技術(shù)的顯示技術(shù)，具有高對(duì)比度、廣視角、響應(yīng)速度快、色彩好多種，支持者有以先鋒、松下為代表的日本企業(yè)。LCD畫(huà)質(zhì)不如PDP，但勝在在中韓有海量支持者，而且能實(shí)現(xiàn)24英寸、32英寸小尺寸，最終贏得了市場(chǎng)。接下來(lái)LCD遇到了新的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手——OLED，OLED憑借高對(duì)比度、廣視角、響應(yīng)速度快獲得消費(fèi)者認(rèn)可，但它遲遲沒(méi)有實(shí)現(xiàn)8K化，大尺寸（65英寸或以上）OLED電視售價(jià)高昂，最終形成了LCD、OLED相持不下局面——LCD占據(jù)了主流電視以及8K電視市場(chǎng)，而OLED占據(jù)了4K高端電視市場(chǎng)。

不過(guò)近年來(lái)LED技術(shù)更新很可能打破這一局面，在剛剛過(guò)去2020年，國(guó)內(nèi)Mini/Micro LED產(chǎn)業(yè)總規(guī)劃投資金額已達(dá)到了約252億元，京東方搭建了玻璃基Mini LED生產(chǎn)基地，并與華燦光電合作開(kāi)發(fā)Mini LED；TCL華星與三安半導(dǎo)體注冊(cè)資本3億元成立研發(fā)Micro-LED顯示技術(shù)的聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室。

與此同時(shí)，Micro LED、Mini LED大量進(jìn)入量產(chǎn)。在去年底三星在韓國(guó)發(fā)售了110英寸Micro LED電視，定價(jià)1.7億韓元，到了今年還會(huì)推出99英寸、88英寸的“小尺寸”Micro LED電視，自上而下侵蝕高端OLED電視市場(chǎng)份額。TCL在2021年春季發(fā)布會(huì)上推出了新款Mini LED背光電視——C12智屏，它峰值亮度超過(guò)1200nits，分區(qū)數(shù)達(dá)到了160個(gè)，是同類(lèi)產(chǎn)品2倍多，色域范圍最高可到DCI-P3的106.94%，有效縮小了LCD與OLED之間的畫(huà)質(zhì)差異。也許在不久的將來(lái)，OLED電視會(huì)在廉價(jià)的Mini LED背光LCD電視與高畫(huà)質(zhì)、大尺寸Micro LED電視夾擊下，市場(chǎng)規(guī)模大幅度萎縮，甚至走上PDP之路。

結(jié)語(yǔ)

2020年是電視市場(chǎng)風(fēng)云聚變的一年，市場(chǎng)變化給電視制造商帶來(lái)巨大的挑戰(zhàn)，誰(shuí)能掌握供應(yīng)鏈，保證產(chǎn)能穩(wěn)定，誰(shuí)就能在電視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)陣腳。而電視技術(shù)革新中，誰(shuí)先取得先機(jī)，誰(shuí)在未來(lái)贏面就更大，TCL正好掌握了產(chǎn)能與技術(shù)兩方面，也許2021年能再次刷新2020年電視銷(xiāo)量。

拓展知識(shí)：