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斑馬消費 任建新

佛山順德和百公里之外的珠海，美的集團（000333.SZ）和格力電器（000651.SZ）之間或明或暗的戰爭，幾乎從未停止過。

空調，這兩家企業的主戰場。

目下，它是格力電器的全部，是美的集團的半條命。

高調的董明珠和隱忍的方洪波，兩個性格截然不同的人，在不同的體制中，為各自身后的老板、也為自己打江山。

作為兩家上市公司的掌權人，他們做得或好或壞，都會體現在公司的財報中，供股東和投資者檢驗。

二人相差十多歲，都因為想改變命運而南下廣東。2012年，他們先后登上了自己的人生頂峰，獨自掌控一家家電巨頭。

過去的5年，是他們爭奇斗艷的5年，用自己的風格帶領著企業，向各自不同的方向發展。

他們都是有爭議的人。董明珠的爭議來自于她的高調，而方洪波的爭議，則來自董明珠。

1990年，36歲的南京女人董明珠剛剛經歷喪夫之痛，她選擇了南下珠海，試圖改變自己的命運。

坐擁地利，成立經濟特區10年，珠海是中國最具活力的城市之一。

23歲的方洪波，從華東師范大學歷史系畢業之后，分配進入湖北十堰的二汽，捧著鐵飯碗，過著安逸的生活。

兩年之后，不安分的方洪波，從二汽辭職，南下順德，入職美的集團。

順德，是中國家電之都，美的之外，還有科龍、萬家樂、萬和、格蘭仕等知名家電品牌。

才進入格力兩年的董明珠，通過努力和天賦，證明了自己的價值。

方洪波是土生土長的安徽人，董明珠是南京人，早年安徽蕪湖求學，并帶著格力在安徽市場一戰成名。

剛進入美的集團的方洪波，在總裁辦就職，只是一個企業報的編輯，估計誰也不會想到，若干年后他會走上這家企業的權力中心。

早期，對企業來說，方洪波沒有董明珠那樣幫企業開疆拓土的貢獻，卻因一番言論，引起了老板何享健的注意，并開始有意培養。

董、方二人，真正開始有交集，應該是1997年之后。方洪波被委以重任，扛起美的空調事業的大旗，他的成敗不僅決定自己的前途，甚至決定美的集團的命運。

此時，董明珠已是格力電器經營部長，兩人在共同的市場展開競爭。空調，是他們手中的槍。

董明珠以對外的兇悍，方洪波用對內的兇狠，紛紛挽救了各自所在的企業，掌控了企業的核心業務，逐步執掌權杖，一切順理成章。

2012年，兩家相隔百公里的中國家電巨頭，相繼迎來了權力的交接。

國企格力電器的創始人朱江洪，到了退休年齡，他將一手扶持的董明珠推上了格力的領導崗位。

美的集團創始人何享健已70歲，該到安享晚年的年齡。獨子不愿接任，集團的指揮棒交給了職業經理人方洪波。

兩個賣空調的人，先后走上了自己的人生巔峰。

接過美的指揮棒的當年，方洪波就遭遇了第一次重大危機，能否妥善處理，或將決定他能否坐穩集團的董事長之位。

何享健對方洪波表現出了極大的信任，讓他放手去做自己想做的事。

此時的格力，早已穩坐國內空調市場的頭把交椅，董明珠要做的，就是進一步穩固格力的市場地位。這一切，她再熟悉不過。

面對集團長期積累下來的頑疾、虛空，方洪波必須用一臺復雜的手術，來割除企業內部的毒瘤。

由于家電下鄉等政策的刺激，美的集團的業務線龐大、隊伍無限擴大，看似還算靚麗的財務報表深處，實際已危機四伏。

方洪波通過裁員、調整業務等方式，希望讓美的輕裝上陣。

大規模的裁員以及公司財務數據的下滑，讓這個剛剛登基的外姓人飽受質疑，在網絡和媒體中，甚至演變成一場事件，在很多不明真相的人的眼中，似乎美的不行了。

這一幕，方洪波太熟悉了，1997年美的大廈將傾，何享健啟用他，他最終奮力救主。

此番，方洪波再次用自己的強硬，化解了這一場危機。

2012年，美的集團營收和凈利雙降，營收同比下降300多億。

百公里之外的珠海，格力電器則沉浸在公司營收首過千億的喜悅中，歸屬凈利更是比美的集團的兩倍還多。

此后的兩年，在董明珠的帶領下，格力電器發展扶搖直上，2013年歸屬凈利破百億，2014年營收達到1400億。

2015年，董明珠也面臨了上任以來的首次信任危機。與2012年的美的集團一樣，格力電器營收和凈利雙降。

對于外界的質疑，董明珠將此歸結于經濟大環境，并用產品的市場占有率、凈利率等更細的指標來予以回應。

擠出了公司內部的膿包，方洪波用一場堪稱完美的變革，樹立了自己在美的集團的威信。美的集團也走上了健康發展的快車道。

此后，無論是收購東芝的白電業務，還是并購德國機器人巨頭庫卡集團，都體現了方洪波時期的美的集團國際化以及轉型的決心。

格力電器也在尋求轉型。

2015年，董明珠帶領格力殺入已是一片紅海的智能手機市場。雖憑著她個人的影響力，以及頗具爭議的細節，格力手機獲得了較大知名度。可是，兩年過去，格力手機依然未能在中國的手機市場占有自己的地位。

與方洪波的海外并購不同，更強調“中國造”的董明珠，在智能裝備領域，選擇了自主研發。

在董明珠的眼里，海外并購不能買來核心技術，捷徑帶不來產業升級。

短時間內，新的業務尚不能在格力電器的財務報表上明顯體現，2016年，公司的1100億營收中，空調業務仍舊貢獻了81%以上。在這個領域，格力是無人能撼動的王者。

1600億規模的美的集團，則形成了大小家電均衡發展以及國內外市場并舉的局面。

特別是在今年上半年，庫卡已在美的財報中有所體現，庫卡集團135億的營收，同比增長35%，4.5億的凈利潤同比幾近翻番。

董明珠也曾試圖將格力帶入市場規模更大的新能源汽車領域，后來的故事，大家都知道了。

不過，董最終以個人身份入股珠海銀隆。

董明珠經常出現在各種公開場合，發表公開演說，所到之處眾星捧月。甚至，公開批判競爭對手。

對于董明珠的指責，方洪波更多的時候不予理睬。在接受媒體采訪時，方洪波說，美的不跟競爭對手較勁，而是跟時代較勁。

方洪波低調，他更愛好高山滑雪，這是一項刺激也注定孤獨的運動。

作為職業經理人，董明珠和方洪波都是成功者。

何享健已不管美的集團的具體事務，美的的未來，他全權交給了方洪波領導的職業經理人團隊。

方洪波個人持有2.1%美的集團股份，位列第四大股東。以最新的股價計，他的個人身價高達57億。

董明珠以0.74%的持股比例位列格力電器第十大股東，個人身價16億以上。

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