廈門(mén)華帝燃?xì)庠罹S修點(diǎn)(華帝燃?xì)庠罹S修服務(wù))

前沿拓展：

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7月31日，平安北京朝陽(yáng)微博晚間通報(bào)，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)舉報(bào)的“吳某凡多次誘騙年輕女性發(fā)生性關(guān)系”等有關(guān)情況，經(jīng)警方調(diào)查，吳某凡（男，30歲，加拿大籍）因涉嫌強(qiáng)奸罪，目前已被朝陽(yáng)公安分局依法刑事拘留，案件偵辦工作正在進(jìn)一步開(kāi)展。

合作公司和品牌“遭殃”

7月18日，@都美竹向娛樂(lè)圈頂流吳亦凡發(fā)出最后通牒，要求其公開(kāi)道歉并退出娛樂(lè)圈，一舉將圍繞吳亦凡私生活丑聞而引發(fā)的輿論風(fēng)波推向高潮。

事實(shí)上，這并不是吳亦凡第一次被曝出私生活丑聞，而這一次的丑聞沒(méi)有放過(guò)他，吳亦凡第一次被資本方“拋棄”。

事發(fā)后，國(guó)內(nèi)外各大品牌的緊急劃清界限撇清一切關(guān)系，清掃相關(guān)宣傳記錄。

18日晚間7點(diǎn)剛過(guò)，韓束率先表態(tài)，終止與吳亦凡“一切品牌合作關(guān)系”。之后不到兩天，良品鋪?zhàn)印云聽(tīng)APP、立白、滋源、蘭蔻、華帝公司、得保、康師傅冰紅茶、王者榮耀、騰訊視頻、樂(lè)堡啤酒、保時(shí)捷、LV、寶格麗等10多個(gè)品牌紛紛跟進(jìn)，聲明已暫停或終止與吳亦凡之間的合作關(guān)系，后者憑借流量獲得的商業(yè)代言基本損失殆盡。

作為昔日的流量明星，吳亦凡備受關(guān)注的作品就是待播古裝劇《青簪行》。

2019年11月，由企鵝影視、新麗電視、鳳凰聯(lián)動(dòng)影業(yè)三家影視公司出品的S+項(xiàng)目《青簪行》官宣了演員陣容，吳亦凡作為主演參與。該劇改編自側(cè)側(cè)輕寒的小說(shuō)《簪中錄》，于2019年開(kāi)拍，2020年7月殺青，今年4月19日通過(guò)審核取得發(fā)行許可證。如果一切順利，《青簪行》原本將于今年內(nèi)在騰訊視頻播出，這也是吳亦凡的電視劇首秀。

直到7月19日，丑聞事件持續(xù)發(fā)酵，騰訊視頻官方微博表示,向吳亦凡方進(jìn)行了品牌代言人合作撤銷(xiāo)告知，已與吳亦凡方終止了一切品牌層面的相關(guān)合作。

《青簪行》出品方的背后分別對(duì)應(yīng)上市公司騰訊控股（0700.HK）、閱文集團(tuán)（0772.HK）、鳳凰傳媒（601928.SH）三家上市公司。

其中，作為出品方之一的新麗傳媒繼吳秀波事件后再次踏中吳亦凡風(fēng)波。

自從收購(gòu)新麗傳媒后，閱文集團(tuán)并非沒(méi)有打開(kāi)影視化的局面，并且還受新麗傳媒拖累出現(xiàn)上市首虧。

2021年3月，閱文集團(tuán)公布2020年年報(bào)，財(cái)報(bào)顯示，2020年，閱文集團(tuán)實(shí)現(xiàn)總收入85.3億元，同比增長(zhǎng)2.1%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)-44.84億元，去年同期凈利潤(rùn)為11.12億元。

截至發(fā)稿， 閱文集團(tuán)股價(jià)為72港元，自吳亦凡風(fēng)波被爆出后，其股價(jià)就一路下跌，距離7月19日收盤(pán)價(jià)的81.45港元，已跌去13.12%。

除了上述3家上市公司，吳亦凡還牽涉到另外一家上市公司文投控股（600715.SH）。

耀萊影視曾與香港星睿文化傳媒有限公司（吳亦凡所屬公司）達(dá)成協(xié)議，耀萊影視全權(quán)代理和全面負(fù)責(zé)吳亦凡在中國(guó)大陸范圍內(nèi)的廣告、電影等演藝事務(wù)。

而耀萊影視的背后則是綦建虹，其是耀萊影視母公司文投控股（600715.SH）的第二大股東。

2018年起，吳亦凡背后以綦建虹為核心的資本關(guān)系開(kāi)始動(dòng)搖。這位昔日在文藝圈舉重若輕的人物，因借款糾紛等問(wèn)題，先后被北京、唐山、成都、杭州等多地法院列為失信被執(zhí)行人，被限制高消費(fèi)、股權(quán)被凍結(jié)。

今年3月1日，文投控股公布稱，依據(jù)北京市第二中級(jí)人民法院執(zhí)行裁定，耀萊文化持有的公司2.82億股無(wú)限售條件流通股股票已于2021年3月1日完成劃轉(zhuǎn)，股份受讓人為廈門(mén)國(guó)際信托有限公司-廈門(mén)信托-匯金1667號(hào)股權(quán)收益權(quán)集合資金信托計(jì)劃。本次股份過(guò)戶完成后，耀萊文化持股比例降為1.14%，廈門(mén)信托持股比例15.21%。

換言之，耀萊文化與文投控股及其背后股東的關(guān)聯(lián)已經(jīng)斷裂。

注冊(cè)公司紛紛注銷(xiāo)

吳亦凡的商業(yè)版圖還能維持多久？

此外，吳亦凡自已當(dāng)老板開(kāi)公司也成為了過(guò)去。

天眼查顯示，目前吳亦凡擁有實(shí)際控制權(quán)的公司僅有新沂億禾影視文化工作室（有限合伙）一家，并且也已于2020年9月14日注銷(xiāo)。

在擔(dān)任股東的公司中，除了廈門(mén)億和云起文化傳媒合伙企業(yè)（有限合伙），其他三家也已注銷(xiāo)。

四家公司中，法定代表人吳林就是吳亦凡的表哥，自從吳亦凡風(fēng)波爆出后，其名下的公司便紛紛注銷(xiāo)，疑似人去樓空。

目前，吳亦凡的商業(yè)版圖依然存在。據(jù)悉，目前吳亦凡背后的天津凡世文化傳媒有限公司、星睿文化傳媒有限公司等企業(yè)仍處于存續(xù)或仍注冊(cè)狀態(tài)。

2018年，吳亦凡成立潮牌“A.C.E”, 據(jù)工商資料顯示，A.C.E品牌的注冊(cè)實(shí)體是天津星運(yùn)文化發(fā)展有限公司，注冊(cè)于2018年10月8日，法定代表人為孫小義，吳亦凡直接持股天津星運(yùn)文化45%的股權(quán)，為最終受益人。

值得一提的是, 天津星運(yùn)文化發(fā)展有限公司最大股東，幸運(yùn)如我（北京）珠寶有限公司占股55%,，而這也是小米生態(tài)鏈企業(yè)。2018年3月，幸運(yùn)如我（北京）珠寶有限公司獲得天使輪融資，投資方之一為小米科技。在此之前，2017年，吳亦凡曾為小米手機(jī)代言人。不過(guò)，未到一年，吳亦凡退出A.C.E．股東之列。

除了潮牌公司，吳亦凡還成立有音樂(lè)廠牌。2020年，音樂(lè)廠牌“20XXCLUB”官方微博注冊(cè)，所屬實(shí)體為天津凡世文化傳媒有限公司，其股東為北京凡世文化，占股51%，另一個(gè)股東為香港星睿文化，占股49%。目前天津凡世文化傳媒有限公司處于存續(xù)狀態(tài)

在吳亦凡職業(yè)生涯的一系列資本轉(zhuǎn)化中，吳亦凡的母親吳秀芹與表哥吳林扮演著重要角色。

吳林是吳亦凡工作室所屬公司北京凡世文化傳媒有限公司的法定代表人；除此之外，以吳林為法定代表人的公司還有11家，分別是天津凡世文化傳媒有限公司、內(nèi)蒙古凡世文化傳媒有限公司、上海凡世文化傳媒有限公司等，凡世系列文化傳媒公司注冊(cè)資金均為100萬(wàn)，其余公司注冊(cè)資金不等；11家公司中有5家影視傳媒公司現(xiàn)已注銷(xiāo)。對(duì)于企業(yè)營(yíng)收狀況，這些公司均選擇不予公示。吳亦凡母親吳秀芹在北京凡世文化傳媒有限公司擔(dān)任監(jiān)事。2014年，吳秀芹在香港成立凡世星睿文化傳媒有限公司，2015年改為星睿文化傳媒有限公司，目前仍在注冊(cè)狀態(tài)。

這家公司也是吳亦凡多家業(yè)務(wù)公司的實(shí)際出資方，包括運(yùn)營(yíng)A.C.E品牌等。這些公司運(yùn)作之下，最終受益方主要為吳亦凡及其家人。

流量泡沫如何煉成？

資本“護(hù)航”的星路

吳亦凡能搭建起自己的資本版圖，其背后受到的資本追捧功不可沒(méi)。事實(shí)上，吳亦凡自進(jìn)入國(guó)內(nèi)娛樂(lè)圈后便一路有資本“護(hù)航”。

2012年2月，吳亦凡在韓國(guó)作為偶像團(tuán)體EXO成員正式出場(chǎng)，后于2014年5月正式向韓國(guó)首爾中央地方法院申請(qǐng)判決其與SM娛樂(lè)公司《專屬合同》無(wú)效，試圖單飛。

這時(shí)，“加拿大華人”吳亦凡便開(kāi)始了在中國(guó)的“撈金”之旅。到中國(guó)一個(gè)月內(nèi)，吳亦凡迅速開(kāi)始了新事業(yè)，以男主角身份加入徐靜蕾執(zhí)導(dǎo)的電影《有一個(gè)地方只有我們知道》。這部電影由“京圈靈魂人物”王朔擔(dān)任編劇，2015年初上映，吳亦凡的電影首秀可謂起點(diǎn)不低。

2015年，吳亦凡加入另一名“京圈大佬”馮小剛監(jiān)制的電影《老炮兒》，搭檔馮小剛、張涵予、許晴、李易峰等，電影由華誼兄弟傳媒股份有限公司出品發(fā)行。同年，吳亦凡還推出了個(gè)人單曲。

2016年4月，由樂(lè)華娛樂(lè)、福建恒業(yè)影業(yè)有限公司等制作的《夏有喬木，雅望天堂》宣布當(dāng)年8月上映，吳亦凡、韓庚等任主演。6月，吳亦凡搭檔劉亦菲主演的《致青春·原來(lái)你還在這里》，宣布7月定檔。

吳亦凡“歸國(guó)”之后至這一時(shí)期，演藝事業(yè)可謂順風(fēng)順?biāo)?/p>

不過(guò)，前述合同糾紛直到2017年6月才結(jié)束，至此吳亦凡獲得了在世界范圍內(nèi)（日韓地區(qū)除外）擁有自由開(kāi)展演藝工作及自行委托第三方開(kāi)展經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)的全部權(quán)利。

據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者統(tǒng)計(jì)，吳亦凡出演的11部電影累計(jì)票房近35億元，而豆瓣評(píng)分平均僅有5.2分。

“演員”吳亦凡雖然同樣難認(rèn)可，卻是實(shí)打?qū)嵉馁嵉搅隋X(qián)。在“限薪令”出爐之前，網(wǎng)上曾流傳出的一份明星報(bào)價(jià)表顯示，吳亦凡等人出演一部電影的片酬在一億元左右。這個(gè)價(jià)格或許有夸張的成分，但流量明星拿著“天價(jià)片酬”尬演早已深入人心。此前多位電影導(dǎo)演公開(kāi)抱怨，大牌流量拿走了太多片酬，導(dǎo)致電影制作跟不上，但又不得不向流量“低頭”。

粉絲集資百萬(wàn)元為其打榜

在微博上，吳亦凡的認(rèn)證是“歌手吳亦凡。其實(shí)我是一個(gè)演員。”

據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者粗略統(tǒng)計(jì)，吳亦凡自來(lái)到中國(guó)后，發(fā)行歌曲超過(guò)40首，參演電影共11部。與一眾國(guó)民熟知的歌手和演員相比，前者并未有一首歌或一部電影出圈，但沒(méi)人能否認(rèn)吳亦凡是娛樂(lè)圈的頂流。

以吳亦凡去年4月份發(fā)行的音樂(lè)數(shù)字專輯《TESTING》為例，在QQ音樂(lè)平臺(tái)售價(jià)為6元/張，目前銷(xiāo)量已超過(guò)170萬(wàn)張。作為對(duì)比，已經(jīng)叱咤華語(yǔ)樂(lè)壇20年的周杰倫，5年前發(fā)行的音樂(lè)數(shù)字專輯《周杰倫的床邊故事》，在QQ音樂(lè)平臺(tái)售價(jià)為20元/張，目前銷(xiāo)量為115萬(wàn)多張。

“這在現(xiàn)在的娛樂(lè)圈沒(méi)什么奇怪的，大家都在刷銷(xiāo)量，流量明星刷得更狠”。長(zhǎng)期混跡“飯圈”的何瑩（化名）向記者表示，有粉絲公會(huì)組織，也有一些鐵粉自己刷，“一買(mǎi)就買(mǎi)幾千張，上萬(wàn)張都有。”

比如2018年，吳亦凡發(fā)行首張新專輯時(shí)，粉絲集資百萬(wàn)元為其打榜，專輯主打歌在iTunes一天的銷(xiāo)量竟然達(dá)到1400萬(wàn)張。作為對(duì)比，格萊美寵兒阿黛爾的歌曲《Hello》全球累計(jì)銷(xiāo)量也不過(guò)1200萬(wàn)張。

不過(guò)有業(yè)內(nèi)人士向記者表示，歌手做專輯其實(shí)賺不了多少錢(qián)，“大頭都被唱片公司拿走了”。

綜藝、代言促其名利雙收

此外，參加真秀人等綜藝節(jié)目也是吳亦凡的一大吸金利器。

吳亦凡的頂流之路，也離不開(kāi)國(guó)內(nèi)大型視頻平臺(tái)的支持。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年至今，吳亦凡先后參加過(guò)9檔綜藝節(jié)目，其中《中國(guó)有嘻哈》《中國(guó)新說(shuō)唱》等現(xiàn)象級(jí)綜藝更是讓自稱“嘻哈老炮”的吳亦凡攬獲巨額出場(chǎng)費(fèi)和大波流量。有業(yè)內(nèi)人士表示，2017年《中國(guó)有嘻哈》“搞定吳亦凡用了1個(gè)億”。

愛(ài)奇藝推出的《中國(guó)有嘻哈》、《潮流合伙人》、《中國(guó)新說(shuō)唱2019》、《中國(guó)新說(shuō)唱2020》，均邀請(qǐng)了吳亦凡加入。吳亦凡還被愛(ài)奇藝簽約做首席會(huì)員非凡體驗(yàn)官。

另一家功不可沒(méi)的頭部視頻平臺(tái)是騰訊視頻。2021年2月6日，騰訊視頻官宣了包括吳亦凡在內(nèi)7位代言人。此前，吳亦凡曾在由騰訊視頻等出品的《潮玩人類(lèi)在哪里》中擔(dān)任潮流發(fā)起人，在騰訊視頻獨(dú)家上線的《冷血狂宴》中擔(dān)任主演。2020年騰訊視頻綜藝節(jié)目《創(chuàng)造營(yíng)2020》第三期，吳亦凡受邀特別出演，一場(chǎng)節(jié)目集齊了“歸國(guó)四子”中的三位。

當(dāng)然，在流量為王的時(shí)代，資本追“頂流”吳亦凡趨之若鶩不可避免，這也直接促成了其另一重要的收入來(lái)源，那就是我們開(kāi)頭所說(shuō)的商業(yè)代言。

相關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，吳亦凡自2014年與陳偉霆一同代言騰訊應(yīng)用寶開(kāi)始，至今已代言過(guò)近50種品牌，正如此次同他解約的品牌方一樣，中高低消費(fèi)品均有涉及，而且越靠后品牌方越是出手闊綽。比如，LV與吳亦凡簽下的三年代言合約，總價(jià)值高達(dá)2000萬(wàn)美元。

在流量和資本相互追逐之間，吳亦凡的身家到底幾何很難說(shuō)清楚，但與回國(guó)之初相比，自然是不可同日而語(yǔ)。福布斯發(fā)布的2017年中國(guó)名人榜顯示，吳亦凡當(dāng)年的收入達(dá)到1.5億元,排在榜單的第十位，而這距離他來(lái)到中國(guó)發(fā)展也不過(guò)三年時(shí)間。而到2020年時(shí)，吳亦凡在福布斯中國(guó)名人榜上的排位升至第八。

明星的流量變現(xiàn)經(jīng)濟(jì)學(xué)

“好棋手通常都知道并接受自己同時(shí)也是更大棋局里的棋子。”

這是美團(tuán)創(chuàng)始人王興寫(xiě)過(guò)的一句話，用在明星身上，也同樣合適。對(duì)他們來(lái)說(shuō)，巨大的名氣急需變現(xiàn)，畢竟碎片化時(shí)代，一切轉(zhuǎn)瞬即逝。但變現(xiàn)需要渠道。

對(duì)明星身后資本而言，變現(xiàn)更十分必要，且資本面臨比明星更大的回報(bào)壓力。變現(xiàn)者與被變現(xiàn)者在這一刻身份重疊，互相利用，也共生。

當(dāng)明星需要變現(xiàn)時(shí)，手法是多樣的，不斷迭代。從片酬、代言費(fèi)到入股上市公司成為股東、開(kāi)獨(dú)立工作室、乃至直接坐莊，成為資本本身。

這一路擁有諸多實(shí)踐者。華誼兄弟2020年年報(bào)顯示，導(dǎo)演馮小剛將賠償華誼1.68億元，因?yàn)樗茨芡瓿?015年華誼收購(gòu)東陽(yáng)美拉時(shí)對(duì)賭協(xié)議的業(yè)績(jī)承諾。這是馮小剛第二次對(duì)華誼兄弟賠款，2018年受到范冰冰陰陽(yáng)合同案件的影響，東陽(yáng)美拉也無(wú)法完成業(yè)績(jī)承諾，賠款6700萬(wàn)元。馮小剛在這五年內(nèi)共賠付華誼2.35億元。

東陽(yáng)美拉成立于2015年9月，注冊(cè)資本僅500萬(wàn)元，馮小剛占99%股權(quán)，陸國(guó)強(qiáng)占1%。2個(gè)月后，華誼兄弟以10.5億元收購(gòu)東陽(yáng)美拉的70%股權(quán)。

據(jù)當(dāng)年雙方《股權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議》中注明，馮小剛需保證每年創(chuàng)造利潤(rùn)在1億元以上，且逐年遞增15%，即2016-2020年每年稅后凈利潤(rùn)分別為1億元、1.15億元、1.32億元、1.52億元和1.75億元。若未能完成要求，馮小剛需同意于該年度的審計(jì)報(bào)告出具之日起30個(gè)工作日內(nèi)補(bǔ)足目標(biāo)公司未完成的該年度業(yè)績(jī)目標(biāo)之差額部分。

10.5億元收購(gòu)金換回6.74億元對(duì)賭凈利潤(rùn)，這引發(fā)市場(chǎng)“利益輸送”質(zhì)疑。華誼固然有著綁定馮小剛打算，但對(duì)馮小剛來(lái)說(shuō)，3.76億元安穩(wěn)落入口袋，且還有10.5億元現(xiàn)金背后的高額利息，是個(gè)好變現(xiàn)手段。

同期，華誼兄弟還以7.56億元現(xiàn)金收購(gòu)了東陽(yáng)浩瀚70%股權(quán)。該公司主要股東包括楊穎、李晨、陳赫、馮紹峰等六位藝人。2013年9月，華誼兄弟以2.52億元的價(jià)格收購(gòu)了張國(guó)立實(shí)控的浙江常升。

這種手法遠(yuǎn)高于鄭爽冒著違規(guī)風(fēng)險(xiǎn)收取高額片酬。此前，鄭爽前男友張恒爆料，該女星通過(guò)陰陽(yáng)合同在《倩女幽魂》項(xiàng)目中獲得收入1.6億元，按77個(gè)工作日計(jì)算，日薪超208萬(wàn)元。張恒所披露信息最終引發(fā)監(jiān)管層介入。

事實(shí)上，鄭爽或也感到依靠單一片酬收入并不可持續(xù)，所以早在布局自己的商業(yè)版圖，包括開(kāi)炸雞店、開(kāi)雪糕群及M77APP等。結(jié)局一如她的演技拉垮。

在成為棋手路上，完成度最高的是趙薇。早在2014年底，趙薇及其丈夫黃有龍就以每股1.6港元的價(jià)格，耗資30.88億港元買(mǎi)入約19.3億股阿里影業(yè)股份，持股比例為9.18%，一舉成為阿里影業(yè)第二大股東。2015年4月29日和30日，趙薇夫婦在3.9港元的相對(duì)高位價(jià)位分別減持1.92億股、6400萬(wàn)股，共計(jì)套現(xiàn)近10億港元。在2015年10月5日，趙薇夫婦場(chǎng)外減持7.993億股阿里影業(yè)股份，持股量由8.14%降至4.97%。共套現(xiàn)約12.56億港元。

此后，趙薇夫婦以6000萬(wàn)自有資金撬動(dòng)30億杠桿資金，收購(gòu)市值百億的萬(wàn)家文化（600576.SH，現(xiàn)名為“祥源文化”）。

但這一舉動(dòng)被監(jiān)管層視作“空手套白狼”，以失敗告終。2018年，趙薇夫婦被證監(jiān)會(huì)禁入證券市場(chǎng)5年。

另一方面，包括藝人在內(nèi)，各方都在尋找更好的流量變現(xiàn)方式。無(wú)憂傳媒創(chuàng)始人雷彬藝向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者透露，未來(lái)，將會(huì)涉及零售業(yè)。

“人的IP、內(nèi)容IP、商品IP這三部分是能夠聯(lián)動(dòng)的。不是所有公司都非得要去搞個(gè)工廠，其實(shí)可以通過(guò)合作的方式來(lái)做，我們也可以獲得品牌的長(zhǎng)線收益。”他稱。無(wú)憂傳媒旗下?lián)碛小岸嘤嗪兔恪钡榷辔恢W(wǎng)紅藝人。

藝人本身也在做著嘗試。譬如陳赫投資火鍋，汪峰做耳機(jī)，張庭下場(chǎng)經(jīng)營(yíng)微商護(hù)膚品等。

流量明星頻頻“塌房”

虛擬偶像成為新選擇

而明星在變現(xiàn)這條路上遇到的最大的阻力便是塌房事件。

31日，北京警方消息，吳亦凡因涉嫌強(qiáng)奸罪，已被依法刑事拘留。中國(guó)新聞網(wǎng)發(fā)文表示，遵紀(jì)守法，是對(duì)一個(gè)人最基本的要求。越來(lái)越多的造星手段，可以讓藝人一夜爆紅。但成為明星之前，請(qǐng)先成為合格的人。

做人要有道德底線，更不要觸犯法律紅線。明星作為公眾人物，更要為社會(huì)做出正面榜樣。

面對(duì)頂流的崩塌，資本投資于在某幾個(gè)人身上，已成為重大風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)。

“藝人壓力大、誘惑多、不好管。”多位經(jīng)紀(jì)人向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者坦承，這讓他們的工作充滿被動(dòng)。

“被爆出的新聞是少數(shù)，大量丑聞被我們事先處理。生活中充滿狗血，我無(wú)法接受這種狀態(tài)。”有知名娛樂(lè)公司公關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，她最終選擇離職。

且隨著監(jiān)管趨緊，藝人一旦出事，結(jié)果是項(xiàng)目無(wú)法上映播出，這牽動(dòng)了全行業(yè)利益。譬如，范冰冰被罰后，《贏天下》播出無(wú)望，最終導(dǎo)致出品方唐德影視易主。

這種狀況下，虛擬偶像成為選擇之一。虛擬偶像是指“通過(guò)繪畫(huà)、音樂(lè)、動(dòng)畫(huà)、CG等形式制作，在因特網(wǎng)等虛擬場(chǎng)景或現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景進(jìn)行演藝活動(dòng)，但本身并不以實(shí)體形式存在的人物形象”。

虛擬偶像并不同于動(dòng)漫角色、真人虛擬形象，其可通過(guò)專輯、MV、寫(xiě)真集進(jìn)行偶像活動(dòng)，還可汲取粉絲的同人二次創(chuàng)作豐富自身內(nèi)涵，進(jìn)而吸引特定粉絲群體。其優(yōu)點(diǎn)之一就是，無(wú)負(fù)面信息，安全。且參與性強(qiáng)、壽命長(zhǎng)。

目前，虛擬偶像已成為風(fēng)口之一。2020年12月，B站舉行了BML-VR2020，直播在線人氣峰值突破1087萬(wàn)。2020年初大火出圈的B站跨年晚會(huì)上，虛擬偶像洛天依和琵琶大師方錦龍合作演出的《茉莉花》頗受好評(píng)，B站視頻觀看量超360萬(wàn)次。據(jù)《嗶哩嗶哩 2020 年?duì)I銷(xiāo)通案》，洛天依粉絲超 1000 萬(wàn)。

洛天依粉絲超 1000 萬(wàn)，圖片來(lái)源：B站微博

2021年，愛(ài)奇藝專門(mén)成立了專注虛擬偶像業(yè)務(wù)的理想國(guó)工作室，目前旗下藝人包括了D.M組合、十火、秋蒂等多位虛擬偶像。此前，愛(ài)奇藝還曾推出過(guò)虛擬偶像選拔節(jié)目《跨次元新星》，其中，參賽的虛擬偶像多來(lái)自樂(lè)華娛樂(lè)、SNH48、黑金娛樂(lè)等真人藝人經(jīng)紀(jì)公司。

另?yè)?jù)艾媒數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)虛擬偶像核心市場(chǎng)規(guī)模為34.6億元，預(yù)計(jì)2021年將達(dá)到62.2億元;2020年虛擬偶像帶動(dòng)周邊市場(chǎng)規(guī)模為645.6億元，預(yù)計(jì)2021年為1074.9億元。

“我們會(huì)有很多影視項(xiàng)目，但重點(diǎn)是為了打造出虛擬偶像，這是關(guān)鍵。”導(dǎo)演陳廈對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者說(shuō)，他曾任《流浪地球》視效制片人、迪士尼《松松總動(dòng)員》導(dǎo)演，正在該賽道創(chuàng)業(yè)，目前處于融資階段。

（21綜合自21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道 家俊輝 賀泓源 、鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)、新京報(bào)、中國(guó)新聞網(wǎng)等公開(kāi)資料）

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