前沿拓展：

荷風送香氣，竹露滴清響。如何撬動終端消費市場活力，最近家電產業正在從政策到企業均呈現出動作頻頻：工信部推三品活動、上海發家電消費券，美的牽手蘇寧發布“夏日清涼節”，都在尋找市場復蘇的突破口。行業升級仍是主要方向，淋浴器和凈水機新水效標準實施，推動行業升級。不過售后市場卻因格力電器用戶頻頻遭遇“李鬼服務”的嚴正聲明，再次揭開家電山寨服務商的尷尬與不易。

各個家電產業賽道正面臨不斷變革：美容儀行業迎來歐萊雅旗下美妝品牌蘭蔻；空調行業有了海爾牽頭發布的新團標，三翼鳥打造智慧臥室樣板，還有小米大家電與華中科技大學共建空調聯合技術中心；電視領軍者海信與國際足聯開發看球新體驗；顯示行業的三星QD-OLED良品率提高到85%，都展示出向前、求變的跡象。

本周亮相的新產品中，有華為的新一代全屋智能2.0、華帝2022年新品、美博可穿戴式空調。企業產業布局層面有：盾安環境替大股東格力電器先行代償擔保債務，“兜底債務”印證格力電器整合前者的絕對意愿；萬和管理層更迭更為“年輕化”，能否釋放出品牌年輕化的趨勢；TCL集團西部智能制造基地和歐亞供應鏈中心項目落地，面向全球產業鏈布局；車企吉利收購手機企業魅族79%股權，瞄準智能出行。

盡管終端市場面臨復蘇，但傳統家電渠道商仍困難重重：蘇寧易購再陷入“被申請破產清算”傳言，國美電器則關閉無效門店減輕壓力。家電產業未來的高端升級已然確定，但如何抓住智能化、綠色化等風口，企業經營仍處于“拼刺刀”階段。

國家推三品行動：打造百億品牌全力促消費

工信部等五部門日前聯合印發《數字化助力消費品工業“三品”行動方案》，提出到2025年，在紡織服裝、家用電器、食品醫藥、消費電子等行業培育200家智能制造示范工廠，打造200家百億規模知名品牌。同時還印發《關于開展2022“三品”全國行活動的通知》，將以“優品智造 尚品臻選 有品生活”為主題，在全國舉辦百場促消費專題活動。

在行業端和品牌端，一場以數字化助力“增品種”“提品質”“創品牌”行動將推動中國家電產業加速高端轉型。這也將更好的滿足和創造消費需求，增強消費拉動作用。為此，市場端還將同時啟動一系列促消費活動，這也為家電企業借勢政策東風帶來利好。此外，上海為促家電消費也打出組合拳，以消費券、“以舊換新”抵用券等，拉動夏季家電市場。

淋浴器和凈水器新水效標識，助力產業升級

今年7月，新版的《淋浴器水效標識實施規則》和《凈水機水效限定值及水效等級》已正式實施。中國標準化研究院水效標識管理中心主辦“水效標識（第三批）實施啟動會”，明確出廠的以市政自來水或其他集中式供水為原水，以反滲透膜或納濾膜作為主要凈水元件，供家庭或類似場所使用的小型凈水機，必須加施水效標識。

據介紹，淋浴器和凈水機新水效標識實施后，每年將節水近30億立方米。對產業來說，這必然推高進入門檻，引發一輪產業洗牌。比如此前有數據稱，按照新版凈水機水效標準對凈水產水率必須超過45%的要求計算，市場上四成左右的產品將被淘汰。另一方面，消費者對凈水產品的進水產水率認知將得到提升，促進節水型社會建設。

華為全屋智能2.0發布：全場景智慧再升級

華為舉辦nova 10系列及全場景新品夏季發布會，帶來華為nova 10 系列、AITO問界M7智能汽車、華為全屋智能2.0、華為P50 Pocket新色版本、華為兒童手表等華為智慧生活全場景新品。除了硬件配置升級外，華為終端云服務也基于其強大的軟硬協同能力，為用戶升級應用及服務體驗。

此次發布會備受關注的除了“造車”，還有新一代華為全屋智能、包括空間交互體驗2.0以及全新的后裝解決方案。在全屋智能賽道中，華為不但實現交互方式再次進化，還以全新的UX界面設計可實現子空間、子系統、子場景的分類收納及系統的分層交互，同時配備覆蓋后裝多戶型的解決方案。據悉，新一代華為全屋智能套系售價19999元起，或引發一輪換新潮。

海爾空調為睡眠定標準，三翼鳥打造智慧臥室

“2022中國好睡眠巔峰論壇-國人健康睡眠專題研究座談會”在青島舉行。針對國人睡眠需求，海爾空調分享了健康睡眠空氣場景的探索與實踐，為用戶帶來健康睡眠場景解決方案。海爾空調牽頭起草制定的T/CAB 0134-2022《全睡眠周期室內環境舒適性技術規范》團體標準正式發布，引導行業打造全周期舒適睡眠環境。

在2022中國建博會(廣州)上，三翼鳥在實景體驗區展出智慧臥室，1:1高度還原真實居家生活場景，為用戶帶來全流程的健康睡眠管理解決方案。圍繞海爾空調健康空氣，聯合生態方顧家家居共同打造睡前、睡中、起床等多個生活場景，一站式滿足用戶的健康睡眠需求。從行業標準到落地場景、革新體驗，海爾空調為睡眠場景升級方案提供方向和思路。

美的蘇寧易購夏日清涼節：沖刺24億目標

日前，蘇寧易購與美的聯合啟動“夏日清涼節”活動，從6月20日到7月31日，開展“學子福利”、“政企福利”、“綠色智能消費補貼”等多項特色活動，助力國內消費提振，也將更多品質好家電帶給廣大消費者，銷售目標沖刺24億元。這也意味著，美的正加速搶占家電市場“暑期檔”。

近年來，美的蘇寧易購雙方持續深化合作，美的全系產品引入蘇寧易購全渠道。今年以來，雙方互動更為頻繁，上半年已合力打造“美的品牌日”、聯合召開“全球美粉節”動員會、共同舉辦“未來生活計劃”2022年美的品牌巡展等活動，最高單品銷售數量近20萬套。此外，蘇寧易購還在APP上試運營“私享家”服務 視頻導購、一鍵定制的服務升級。

FIFA+上線海信電視，海信洗衣機瞄準雙百萬

國際足聯推出的世界級數字平臺“FIFA+應用”，將在海信的海外內容運營平臺VIDAA上線，這是“FIFA+”首次上線智能電視。這也意味著，海外的海信智能電視用戶將可以直接免費觀看4萬余場足球比賽、3000個來自國際足聯檔案的片段以及紀錄片、脫口秀、故事片等原創內容。同時海信VIDAA還將在2022卡塔爾世界杯期間上線FIFA獨家節目。

海信洗衣機舉行“冠軍洗護 不同凡享”2023年洗護戰略發布暨世界杯營銷啟動會。會上，海信洗衣機發布“雙百萬計劃”：即未來三年時間服務100萬個用戶智慧洗護場景，增加100萬臺洗衣機銷售。顯然，海信洗衣機期望以場景和智慧生活方式的迭代，撬動高端市場需求，打造未來冠軍新洗護。

一直以來，海信都將世界頂級體育賽事作為發布新技術、新創意和新想法的平臺，借助歐洲杯、世界杯等一系列世界級賽事，海信正釋放品牌的全球影響力。不管是海信首次在電視大屏上線FIFA+，升級看球體驗；還是海信洗護的世界杯營銷啟動會，都是海信將品牌戰略加速落地到市場端，一方面拉近與用戶的距離，一方面搶占市場份額。

TCL集團落地供應鏈新項目：全球化提速

TCL集團與成都青白江區舉行“西部智能制造基地和歐亞供應鏈中心項目”簽約儀式。本次簽約的TCL集團西部智能制造基地和歐亞供應鏈中心項目，包含智能終端產品歐亞出口智造基地、精密電路主控板出口制造中心、泛歐泛亞智能集配中心、智能終端產品出口加工產業園、歐亞出口產品研發中心幾大板塊。

這是繼TCL出口加工制造項目落戶成都國際鐵路港綜保區后，TCL與成都青白江的進一步深入合作。近年來，TCL已經開通成都中歐班列專列，以積極應對全球產業鏈波動和市場變化。從成都國際鐵路港綜合保稅區的TCL出口加工制造項目正式投產，到如今新歐亞供應鏈中心項目，TCL的布局更為完善，全球產業鏈供應鏈穩定性和競爭力也將進一步提升。

格力電器服務遭遇李鬼：維修業亟待規范

近日，格力電器發布“嚴正聲明”表示，“接到用戶反映有不法分子冒充格力電器售后服務團隊，發布虛假售后服務電話，還存在亂收費、服務質量無保證等問題”。格力電器強調，針對此類嚴重損害廣大消費者合法權益的問題，公司高度重視并積極通過法律途徑進行打擊。請廣大消費者認準格力電器官方售后渠道。

一紙聲明揭開的正是家電服務游擊隊商業模式的缺陷：在售后服務市場知名家電品牌長期遭遇大量“李鬼”、“山寨”，大部分服務游擊隊的服務不專業、收費不透明、質量得不到保證，都在沖擊市場。尤其是網約家電維修騙局更多，很多“未維修卻要價千元”。存在數十年的問題如今再次掀起波瀾，引發業內思考，但是對于要如何根治，目前來看仍然難以找到答案。

此外，盾安環境日前公告披露，公司決定先行由公司代償控股股東格力電器承諾兜底擔保債務3.33億元。格力電器承諾按照早前確定的原則，就公司的關聯擔保債務承擔最終兜底責任，這也意味著兩者正加速深度整合。

小米大家電牽手華科大：建空調聯合技術中心

華中科技大學與小米大家電空調部雙方項目團隊在華中科技大學中歐能源學院進行“空調聯合技術中心”揭牌儀式。一期啟動項目有四個子課題：空調換熱器小管徑替代技術；室外機靜音設計技術；新風空調離心風機風道設計優化；熱管理調研。二期則關注實驗環境改善，并對空調項目提出了效率第一、降低室內外機噪聲、改善舒適性、關注健康四點要求。

近年來小米一直注重自身科技形象的提升，包括招募行業專家強化自研能力、提升高校技術合作突破技術瓶頸等等。小米在進軍大家電多年后，終于選擇與高校合作產學研模式，也是認識到家電技術門檻并不低。此外，小米還舉行華中科技大學“小米青年學者”項目捐贈儀式，未來小米公益基金會將捐贈人民幣5億元，支持100所高校的優秀青年人才培養，同樣折射小米科技自強的決心。

全球首發！美博微型直流壓縮機穿戴式空調

日前，美博集團研發的全球首臺微型直流壓縮機穿戴式空調上市，目前已在全球多個國家實現試銷，今年產能可達到20萬套。據悉，美博可穿戴式空調將制冷主機與液冷服連接，按下遙控即可“隨身”制冷，一鍵制冷，五檔控溫，解決了密封式、安全性、舒適性等應用需求，可應用于醫療行業、交警、電力公司、地勤等高溫作業場景。

從2017年第一代產品問世到如今第五代產品的正式發布，技術研發團隊經過超400次場景化試驗，最終攻克多項技術難題，完成23項專利技術。為此美博集團還投資5.5億的佛山順德均安美博特種空調基地，2023年投產后可實現年產100萬套穿戴式空調的生產。

華帝升級產品和品牌，萬和邁進年輕化時代

華帝股份召開2022年新品發布會：推出三好集成灶、全新寵愛套系產品以及全新形態近攏吸櫥柜煙機、創新款主副三腔油煙機、新升級智能鴛鴦灶等一系列新品。同時發布全新品牌LOGO、制定“好用、好看、好清潔”三好廚電標準、踐行“科學品牌”道路及提出“認真生活”品牌價值主張。通過適用中國集成廚房中心時代的產品和解決方案，華帝期望重新定義中國廚電標準。

萬和電氣日前完成董監高換屆選舉。公司總裁盧宇聰正式進入董事會，被聘任為董事長兼總裁，原副總裁兼董事會秘書盧宇凡也進入董事會，另外又新增一名年輕的董事葉汶斌進入董事會。本次換屆，是萬和電氣重要戰略規劃中的關鍵一環，其將持續推進落實“年輕化”的戰略部署，也更年輕的姿態激活內生動力。

吉利正式收購魅族：會是一場雙贏嗎？

吉利系湖北星紀時代科技有限公司與珠海市魅族科技有限公司舉行戰略投資簽約儀式：星紀時代持有魅族科技79.09%的控股權，并取得對魅族科技的單獨控制。在本次戰略投資后，魅族科技會作為獨立品牌繼續保持運營。魅族科技創始人黃章作為魅族科技產品戰略顧問，魅族科技高層管理團隊將保持穩定。

“吉魅聯姻”確實讓魅族找到新靠山，但吉利真正的醉翁之意，絕非拯救處于手機紅海的魅族，而是拯救在智能化領域領域落后的自己。5G時代汽車的競爭方向其實已經明晰：上半場是電動化，下半場是智能化。華為鴻蒙座艙已經問世，諸多互聯網企業也入局智能汽車賽道。對吉利來說，接下來在座艙智能上的強化提升將是首要課題。

蘭蔻推家用美容儀：美妝品牌搶灘個護賽道

在歐洲一次美妝科技創新展上，歐萊雅展示了其最新研發的新款美妝設備——蘭蔻菁純臻顏雙重光學緊顏儀。這是蘭蔻推出的首款家用美容儀，采用LED光療法煥柔波，作用是呵護肌膚、淡化細紋和皺紋。不止歐萊雅，寶潔、資生堂、花西子等美妝品牌，正紛紛入局家用美容儀產品賽道。

公開數據顯示，2021年國內面部美容儀市場規模達111.8億元。到2026年，我國家用美容儀市場規模有望突破200億元。今年上半年，美妝護膚品類整體增長疲軟，而美容儀卻是高增長的賽道之一。從雅萌、Refa、松下、初普等國際美容儀品牌到中國本土品牌，再到如今美妝品牌的入局，美容儀賽道競爭更為激烈，但同時也呼吁行業更高的行業標準，以驅動健康發展。

國美關店蘇寧易購被傳破產：傳統渠道商大考

網傳“兩名供應商因蘇寧易購拖欠262萬貨款一直未付，向南京市中級人民法院申請對蘇寧易購破產清算”的新聞，引發業內關注。不過蘇寧易購很快發布聲明稱“目前經營一切正常，業務企穩向好”。但蘇寧易購的回復并未解答外界的疑問。屢次傳出破產傳聞，歸根結底是因為蘇寧易購的經營危機沒有解除，未來如何破局蘇寧易購仍然沒有答案。

另一家傳統渠道商國美電器同樣正接受挑戰。據媒體報道，國美電器CEO王巍出席公司活動時稱，國美正進行生意模式的迭代調整。網絡建設方面，要減掉一些無效門店，減輕壓力。而從今年下半年開始，改造加新開，國美將推出160家左右城市型展廳門店，目前進入合同流程中有10家以上。王巍強調，因為消費者的需求是有差異的，不認為互聯網和實體店是替代關系。

三星Q2利潤低于預期，QD-OLED良品率提升

三星電子公布的初步財報顯示，第二季度銷售額77.00萬億韓元，同比增長21%；第二季度營業利潤14.00萬億韓元，同比增長11%。從數據看，第二季度營收符合市場預期；但利潤雖然高于去年同期的12.57萬億韓元，并達到2018年以來最高的第二季度利潤，但增長仍低于預期。這是因為智能手機制造商的芯片需求放緩，拖累了服務器客戶大量購買存儲芯片帶來的利潤。

三星顯示方面透露，三星顯示的QD-OLED面板良品率已達到85%。近幾年，三星顯示一直在尋找高附加值的大尺寸顯示技術來改善企業經營狀況。其發力的技術路線就包括四個方向分別是QD-LCD、QD-OLED、QNED和Micro LED。現階段押注的是QD-OLED，如今在良品率大幅提升，無疑讓三星顯示在與LGD爭奪大尺寸OLED面板市場時更具信心。

吉林燃氣灶10%不合格，無錫電熱水器全合格

吉林市場監管部門發布2021年燃氣灶具產品質量監督抽查結果信息通告顯示：2021年4季度全省共抽查12家生產、銷售者生產、銷售的20批次燃氣灶氣具產品，其中2家生產、銷售者生產銷售的2批次產品不合格，不合格發現率為10%。不合格項目為干煙氣中一氧化碳濃度、熱負荷不合格。

江蘇無錫市場監管部門消息，2022年度無錫對儲水式電熱水器產品質量進行了監督抽查。共抽查產品5批次，合格率為100%。隨著中國經濟和產業高質量發展主題的確定，家電產業的質量監管正日趨嚴格，也倒逼企業加強質量保證。從當前家電質量抽查看，頻率高、不合格率也有下降趨勢，還有100%合格的現象，這也從側面印證產業趨向更好發展的方向。

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