前沿拓展：

“山寨、擦邊球、假冒偽劣”在國內廚電市場，已經在業內見怪不怪，此類產品無處不在，線上線下城市和鄉鎮，由于價格低端冒充知名品牌，銷售量極大，但背后卻存在巨大的安全隱患，有業內人士表示“三大山寨廚衛電器品牌霸占廚電市場半壁江山，遠超主流品牌銷售量，偷工減料安全隱患許多家庭正在使用”，抓緊自檢防止安全隱患。

許多用戶表示，廚衛電器“吸油煙機、燃氣灶具、電熱水器、燃氣熱水器、集成灶”等是暴利產品，沒有科技含量，甚至有用戶給出預估“超過300元零售價，都是暴利的”，廚衛電器被許多網友貶得一文不值，因此，他們選擇了“山寨、擦邊球、假冒偽劣”。

廚衛電器業內專業研發工程師表示，廚衛電器產品涉及電源和氣源，假冒偽劣低端產品，多是偷工減料、粗工劣造，多存在“設計結構不合理、配置不合格、安全隱患”等問題，過去許多用戶因此發生了安全事故。

國內三大“山寨廚電”霸占國內廚衛電器市場半壁江山，打著名牌的幌子，以低價劣質產品大肆銷售，許多業內人士表示，其銷售量趕超國內各大主流品牌，線上線下城市鄉鎮無處不在，許多用戶正在使用。

第一名“山寨櫻花”各種花瓣各個國家各個地區，幾十家制造商，曾被阿里等各大主流電商平臺同時封殺，如今仍在市場流竄銷售。

提到“山寨櫻花”，用戶可能不太了解，認為櫻花只是一個廚衛電器品牌，主要原因是，對商標和制造商不了解，而業內人士卻可以通過標識一眼辨別真偽，山寨櫻花混淆用戶視覺手段很多。

例如，中文商標前加地名，如“國內地名+櫻花”組合，如“國外地名+櫻花”組合。英文商標變換字母，搭配不同花瓣的圖形商標組合，花瓣不同就是不同的品牌，英文字母相差一個就是不同的制造商，曾有細心的業內人士統計，市場中流竄銷售的櫻花過去現在有數十個。

由于配置簡單，多為作坊生產，多數沒有正規資質與認證，市場渠道價格非常低端，100多元的燃氣灶具，200多元的電熱水器，300多元的吸油煙機和燃氣熱水器，其產品安全性讓人擔憂，但是銷售量卻大到驚人。

媒體過去曾多次報道，山寨櫻花電熱水器漏電觸電，山寨櫻花銷售禁產禁銷的直排式燃氣熱水器，山寨櫻花燃氣灶爆裂等新聞，可見，山寨櫻花存在極大的安全隱患。

最為知名的事件是2015年，阿里巴巴宣布全部清退山寨的“櫻花”品牌在天貓、淘寶平臺的所有商品，阿里聯合權威檢測機構開展一次針對家用電器行業的專項抽檢，其中涉及英文標識標稱櫻花的投訴率較高，該標識旗下燃氣熱水器抽檢批次全部不合格，電熱水器、油煙機、消毒柜等其他產品的不合格率也高達76%以上。隨后，京東、蘇寧、1號店等國內電商平臺在24小時內也下架了櫻花旗下的商品。

而后，經過大數據機構統計，山寨櫻花在當時的電商市場銷售量遠超于國內各大主流廚衛電器品牌，在業內被稱為垃圾產品，在業外卻成了經濟實用的香餑餑，用戶卻不知該產品存在的安全隱患。

第二名“山寨歐派”各地歐派各大廠家各個國家各個地區，幾十家制造商，曾被打假如今仍未完全消滅，歐式商標引來投機者搶食。

在過去幾年，當時歐派還未產銷“吸油煙機、燃氣灶具、電熱水器、燃氣熱水器”產品時，市場中就經常被曝出“**歐派地區抽檢不合格，**歐派燃氣灶爆裂，**歐派用戶投訴”等負面消息。

“山寨歐派”效仿了“山寨櫻花”混淆用戶視覺的手法，在中文商標前加地名，變化英文商標字母，還盜用了正品歐派的廣告語，甚至在高峰時期，山寨歐派的裝修元素都與正品歐派的“品牌顏色、廣告語、包裝”等極為相似，但是價格卻非常低廉，打著又大牌又便宜的旗號，在市場中大肆銷售。

一兩百元的山寨歐派燃氣灶，三四百元的山寨歐派油煙機熱水器，在市場中比較常見，無論是線上還是線下渠道都有銷售，此前，濟南地區抽檢標稱**歐派熱水器不合格，正品歐派當時曾回復稱“旗下并未產銷熱水器”產品。

2017年時，歐派家居集團怒告三個“假歐派”，在當時，媒體都爭相報道，廚電經銷商、批發商、代理商都在朋友圈轉發，一時間消息炸開了鍋，可如今隨著時間的推移，山寨歐派仍有在售。

在巔峰時期時，一個大批發市場中，可見多個“**歐派”的批發店，線上各大電商平臺在售，月銷售量數萬臺甚至數十萬臺，銷售量甩掉國內各大主流品牌幾條街。

第三名“山寨好太太”各種好太太，殊不知是好太太好，還是產品真的好，同一批發市場多家好太太，曾被業內稱為“這個好太太”和“那個好太太”。

山寨好太太與“山寨櫻花和山寨歐派”不同，山寨好太太走出了自己的風格和路線，例如中文商標前加修飾詞，以此來形容“這個好太太和那個好太太”，不過，英文商標改字母，還是效仿了山寨歐派和山寨櫻花的風格。

巔峰時期，在線上各大電商平臺均能看到多個“這個好太太和那個好太太”的身影，因為其價格低端，銷售量驚人，在線下各大批發市場中，也能在一個市場里看到多家“這個好太太和那個好太太”的批發店，縣區鄉鎮廚衛門店中也極為常見。

因為走出了自己的風格，多數“這個好太太和那個好太太”又注冊了自己的商標，在商標不侵權的情況下，大肆的在線上線下市場中瘋狂銷售，市場規模曾一度碾壓“山寨櫻花和山寨歐派”，可見在山寨的江湖上風水也不是一成不變的。

山寨“廚衛電器”前三甲“山寨櫻花、山寨歐派、山寨好太太”敢說前三，沒有人敢競爭，品牌出名、價格低端誰與爭鋒。

一兩百元的燃氣灶具，三四百元的吸油煙機和熱水器，在市場中的價格優勢非常明顯，許多用戶無論是出租房還是經濟型消費者，許多都會選擇，因此銷售量非常大。尤其是貶低廚衛電器產品價格貴的用戶群體而言，山寨無疑是最好的選擇。

但是，值得關注的是，山寨廚電產品的安全隱患問題，例如設計結構不合理的燃氣灶具，鋼化玻璃不達標的燃氣灶和油煙機，存在觸電風險的電熱水器，存在安全隱患的燃氣熱水器等，一旦發生安全事故，那不是用價格可以衡量對等的。

業內人士建議，選購廚衛電器，需注意“產品品質、產品工藝、產品安全、售后服務、認證資質”等，不能單純只看價格決定，近兩年，燃氣爆炸事故、熱水器觸電事故、熱水器中毒事故頻發，廚衛電器安全必須得到用戶自身的重視。

結語：真的假不了，假的真不了，廚衛電器市場很尷尬，具有優質產品的二三線品牌不知名，消費者不買單。山寨名牌價格低，消費者卻瘋狂購買。雖說，假的真不了，真的假不了，但是，山寨的市場地位，誰能動的了？

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