沈陽市樂邦燃氣灶維修點(沈陽市樂邦燃氣灶維修點在哪里)

發(fā)布日期：2022-12-27 17:37:59 瀏覽：

前沿拓展：

沈陽市樂邦燃氣灶維修點

先看看是不是電池沒電了，如果不是的話，那就需要找專業(yè)人員來維修了。

　　2019年年末，廚電行業(yè)流傳著這么一句話：“2019年是過去10年里最差的一年，卻可能是未來10年里最好的一年?！?/span>

　　沒想到一語成讖，過去兩年，在疫情、房地產(chǎn)調(diào)控、需求放緩、原材料漲價、渠道變革等綜合因素的影響下，傳統(tǒng)廚電（煙灶消）行業(yè)“每況愈下”。但與此同時，以洗碗機、嵌入式廚電、集成灶為代表的新廚電卻表現(xiàn)出了持續(xù)增長性。

　　而這種“兩極分化”不僅表現(xiàn)在產(chǎn)品品類上，還體現(xiàn)在品牌、經(jīng)銷商和渠道上。對于2021年整個廚電行業(yè)來說，兩極分化已經(jīng)成為了最為明顯的特征。

　　表象背后，其中很重要的一個原因就是新舊交替賽道的銜接不暢導(dǎo)致了傳統(tǒng)廚電行業(yè)的低迷，但是在新興品類的拉動下，整體市場又還不錯。

　　來自奧維云網(wǎng)（AVC）的推總數(shù)據(jù)顯示，2021年廚衛(wèi)市場（煙灶消洗嵌集熱）整體規(guī)模9156萬臺、1528億元，零售量同比下滑6%，零售額同比增長7%，同比2019年零售量下滑12%，零售額增長1%。其中傳統(tǒng)廚電（煙灶消）市場整體規(guī)模5153萬臺、564億元，零售量同比下滑9%，零售額同比增長2%，同比2019年零售量下滑15%，零售額下滑6%。

　　就單品類來說，2021年油煙機整體規(guī)模2150萬臺、333億元，零售量同比下滑6%，零售額同比增長4%。同比2019年零售量下滑13%，零售額同比下滑6%。燃氣灶整體規(guī)模2543萬臺、191億元，零售量同比下滑9%，零售額同比增長2%。同比2019年零售量下滑17%，零售額同比下滑4%。

　　高增長和求生存：虹吸效應(yīng)下的兩極分化

　　縱觀2021年整個廚電行業(yè)的發(fā)展走勢，用華帝股份副總裁王操的話說“一半是海水，一半是火焰”。

　　由于2020年上半年被抑制的需求在2020年下半年和2021年上半年得到了釋放，同時疊加2020年上半年同期基數(shù)低，雙重因素下2021年上半年整個廚電市場迎來了高速增長，但是進入5月份之后，整個行業(yè)增速逐漸放緩并開始進入下跌通道，全年呈現(xiàn)出了高開低走之勢。

　　在這個過程中，以方太、老板、美的、華帝、萬和等為代表的頭部品牌加速向上，而長尾品牌感受到的卻是市場需求的萎縮,，部分企業(yè)甚至因此退出了這個行業(yè)。

　　從數(shù)據(jù)上看，以油煙機為例，2021年方太和老板電器油煙機出貨量都超過了350萬臺，美的則超過了260萬臺。從品牌表現(xiàn)來看，方太集團2021年營收達到了155億元，同比增長29%，比2019年增長了41%，蘇泊爾廚衛(wèi)出貨規(guī)模超過了20億元，華帝線下市場2021年營收同比增長超過了30%......

　　而另一方面，大部分中小品牌則正在為“生存”而戰(zhàn)，潮流家電網(wǎng)在走訪的過程中發(fā)現(xiàn)，幾乎所有的中小品牌都將關(guān)注點放在了“生存”上面，其路徑大致可以分為兩個方面，一是輕資產(chǎn)運營，減少生產(chǎn)制造成本，比如某些品牌開始將部分廠房、倉庫出租，將企業(yè)運營的核心放在了產(chǎn)品研發(fā)和營銷體系的打造。二是從細分市場入手，尋找新的增長點，比如推出新型紅外線灶具、完全上進風(fēng)灶具、油煙分離油煙機等等。

　　正如樂邦品牌事業(yè)部總經(jīng)理劉曙光所言，廚電行業(yè)的需求端在萎縮，大家都是被迫在存量市場中找增量。所以就要求企業(yè)針對不同的區(qū)域市場、不同的消費群體，精準(zhǔn)和精確地推出相適應(yīng)的差異化產(chǎn)品，做到“進窄門，走寬路”，而不是選擇“擠寬門，最后反倒把路走窄了”。

　　從奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)來看，傳統(tǒng)廚電品類品牌集中度呈現(xiàn)出了加速集中的趨勢。2021年1-9月線下油煙機市場前兩大品牌零售額占比達到了57.7%，同比提升了4.7個百分點；前四大品牌零售額占比達到了71.3%，相比2020年同期提升了0.7個百分點。線上油煙機市場1-9月份前兩大品牌零售額占比為42.8%，同比提升了3.9%，前四大品牌零售額占比為65.1%，同比提升了1.2個百分點。

　　整體來看，頭部品牌的虹吸效應(yīng)越發(fā)明顯，留給中小企業(yè)的生存空間越來越小，目前整個行業(yè)對于中小品牌未來發(fā)展趨勢的觀點幾乎一致：“如果中小廚電企業(yè)沒有核心賣點支撐其生存，那么未來的發(fā)展空間肯定會越來越小。”而新的機會主要集中在“新的渠道、新的品類和新的產(chǎn)品?！?/span>

　　而這一現(xiàn)象不僅是廚電行業(yè)，集成灶行業(yè)同樣，頭部企業(yè)已經(jīng)占據(jù)了“品牌、渠道、產(chǎn)品”等優(yōu)勢，2021年同樣呈現(xiàn)出了加速增長，部分腰部品牌向上欲望強烈，2021年表現(xiàn)出了高成長性，而部分中小品牌則停滯不前甚至出現(xiàn)了下滑，長尾品牌則仍然為生存而戰(zhàn)。

　　代理商群體和渠道同樣呈現(xiàn)出了這一特性，而這種撕裂和對抗的現(xiàn)象未來很長一段時間內(nèi)都將存在。

　　推高賣新和價格戰(zhàn)：存量市場下的份額爭奪戰(zhàn)

　　2021年廚衛(wèi)行業(yè)在產(chǎn)品端最大的一個特征就是“推高賣新”。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2021年中國廚衛(wèi)市場主要品類高端產(chǎn)品零售額占比普遍超過20%。

　　具體來看：2021年1-11月線上市場油煙機3000元及以上、燃氣灶1500元及以上、消毒柜1500元及以上、洗碗機5500元及以上、嵌入式6000元及以上、集成灶11000元及以上、燃熱3000元及以上、電熱2000元及以上占比分別為18.0%、38.8%、34.1%、33.1%、17.3%、24.5%、28.2%、21.4%。2021年1-11月線下市場油煙機6000元及以上、燃氣灶3000元及以上、消毒柜3500元及以上、洗碗機8000元及以上、嵌入式10000元及以上、集成灶14000元及以上、燃熱5000元及以上、電熱3500元及以上占比分別為20.3%、24.1%、34.2%、32.4%、22.6%、22.2%、32.4%、35.4%。

　　究其原因，一方面近兩年原材料價格維持高位，倒逼制造企業(yè)跟進漲價；另一方面市場需求放緩，企業(yè)開始通過產(chǎn)品迭代來喚醒市場需求，從2021年來看，高端產(chǎn)品的迭代速度明顯強于中低端產(chǎn)品。

　　從產(chǎn)品均價來看，奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2021年線上油煙機整體均價從2020年的1394元上升到了2021年的1550元，均價提升了11.19%。線下油煙機均價從2020年的3420元提升到了2021年的3733元，均價同比提升了9.15%。

　　從價格段來看，線上油煙機2500-3000元價格段零售額占比提升最為明顯，達到了3.6%，線下油煙機則是5000-5499元價格段、5500—5999元價格段、7500-7999元價格段以及8000元以上價格段，零售額占比同比分別提升了2.8%、1.0%、3.0%、1.6%。這些價格段也是目前油煙機市場的“主戰(zhàn)場”。

　　燃氣灶方面，奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，線上市場1700—1999元價格段零售額占比提升最為明顯，2021年零售額占比達到了17%，而200—499元價格段、1000—1399元價格段零售額占比則出現(xiàn)了明顯了下滑。線下市場方面，主銷價格段集中在1500—3499元價格段，其中，3000—3499元價格段零售額占比提升較為明顯，占比達到了14%，而1500元及以下價格段零售額占比則出現(xiàn)了不同幅度的下滑。

　　從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上來看，線上從低端、中端向高端加速過渡，線下市場從低端、中高端向高端、超高端過渡。而其帶來的最為直觀的變化就是對產(chǎn)品的“功能、智能、場景”提出了更高的要求?？傮w來看，更有利于頭部品牌的發(fā)展。

　　功能方面最為典型的就是油煙機和燃氣灶的“大風(fēng)量、大風(fēng)壓、大火力、高熱效率”賣點，以往這些高性能都是高端產(chǎn)品的標(biāo)配，但是在2021年幾乎成為了中端油煙機和燃氣灶的標(biāo)配。而高端油煙機、燃氣灶等產(chǎn)品除了功能上的升級之外，形態(tài)開始多樣化，跨界機型越來越多。

　　奧維云網(wǎng)分析師就非常看好超薄低吸油煙機和跨界兩大類型的表現(xiàn)。從奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)來看，線上市場超薄低吸油煙機過去兩年復(fù)合增長率達到了327%，均價達到了4234元，零售規(guī)模達到了1.2億元?？缃缬蜔煓C過去兩年復(fù)合增長率達到了102%，均價為2366元，零售規(guī)模達到了5.7億元。此外，頂側(cè)雙吸油煙機市場表現(xiàn)也不錯，過去兩年復(fù)合增長率達到了157%，均價為1595元，零售規(guī)模達到了4.3億元。

　　線下市場，超薄低吸油煙機過去兩年復(fù)合增長率達到了268%，均價達到了6127元，零售規(guī)模達到了0.2億元；跨界油煙機過去兩年復(fù)合增長率達到了244%，均價為5545元，零售規(guī)模達到了5.0億元。

　　燃氣灶方面，在面板用材方面，玻璃主導(dǎo)，不銹鋼在低端以及超高端布局較多。從奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)來看，不管是線上還是線下，玻璃面板材質(zhì)的燃氣灶零售額占比都超過了80%。此外，值得一提的是，三眼灶提升明顯，主要布局在T1-2高端市場。從零售額占比來看，線上市場零售額占比達到了0.9%，線下市場零售額占則為0.3%。

　　綜上來看，在需求放緩的大背景下，“推高賣新”已經(jīng)成為“供給端”喚醒需求的迫切方式。但與此同時，“關(guān)于廚電行業(yè)的價格戰(zhàn)”討論也沒有停止過，特別是在市場競爭加大，原材料價格回落的趨勢下，降配置，打價格戰(zhàn)的可能性越來越大。

　　業(yè)內(nèi)人士就認為，廚電產(chǎn)品屬于低頻消費品，且近幾年，眾多山寨品牌在線上通過低價吸引了消費者，一旦市場競爭加劇，制造成本出現(xiàn)下降，那么出現(xiàn)價格戰(zhàn)將成為大概率事件。

　　特別是對于中小廚衛(wèi)企業(yè)來說，沒有了時代紅利，馬太效應(yīng)下，機會又更多的傾向大品牌，為了搶占市場份額，不管是主動還是被動，都存在打價格戰(zhàn)的可能性。但也正如名氣電器總經(jīng)理朱忠民所言，行業(yè)的兩級分化無法形成大規(guī)模的價格戰(zhàn)。

　　集成廚電和以舊換新：趨勢風(fēng)口和未來

　　從集成灶到集成烹飪中心，從水槽洗碗機到集成水槽......2015年開始，伴隨著產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化和升級的趨勢，集成廚電一躍成為過去幾年增長最快、最好的品類。典型代表就是集成灶、集成烹飪中心，洗消一體機等等。

　　究其原因，主要是因為廚房家裝一體化差、廚房空間小規(guī)劃不清晰、家電功能繁瑣、動線復(fù)雜等問題越來越突出，在此背景下，具有功能一體化、人性化的集成廚電就受到了消費者的歡迎。

　　據(jù)相關(guān)人士向潮流家電網(wǎng)透露，2022年老板電器和方太都有可能發(fā)布自有品牌的集成灶產(chǎn)品。從目前各大品牌的布局來看，集成廚電有望成為未來整個行業(yè)的引領(lǐng)者。

　　而這些趨勢的背后，正是消費需求的變化，對于當(dāng)下90、95后消費者來說，他們對于廚房的需求已經(jīng)不僅體現(xiàn)在功能的增加和集成，還有情感和社交的需求，在這一趨勢下，他們更看重的是解決方案，而非單個產(chǎn)品。

　　除了以集成廚電為代表的產(chǎn)品集成趨勢之外，目前整個行業(yè)的產(chǎn)品發(fā)展走勢還呈現(xiàn)出了另外兩大趨勢：一、以智能、套系為代表的高端化趨勢；二、以細分市場、細分品類為代表的產(chǎn)品差異化發(fā)展趨勢。

　　其實，產(chǎn)品的高端化和推高賣新是一脈相承的，高端化背后的支撐邏輯是智能和套系。比如老板電器近幾年主推的四件套，華帝推出的敦煌套系、摩爾套系，櫻雪即將在2022年主打的智能藝術(shù)烹飪中心等等。從發(fā)展走勢來看，高端化、智能化和場景化（套系）已經(jīng)構(gòu)成了廚電行業(yè)的另一支路線。

　　從實現(xiàn)路徑來看，首先，智能化帶來的最直觀感受就是讓油煙機和燃氣灶更“聰明”，比如，在智能技術(shù)的加持下，油煙機可以主動識別油煙大小，從而自動調(diào)節(jié)吸力、風(fēng)壓，燃氣灶根據(jù)做菜的步驟自動調(diào)整活力大小，洗碗機通過識別污濁程度自動適配洗滌程度等等。其次，依托于5G、AI、IOT、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的賦能，產(chǎn)品與產(chǎn)品、人與產(chǎn)品之間的鏈接被打通，帶來最直觀的變化就是通過產(chǎn)品的互動融合，實現(xiàn)了信息的共享、流轉(zhuǎn)等。在智能化的帶動下，產(chǎn)品套系化和場景化也得以加速發(fā)展，目前，基于廚房烹飪前、烹飪中、烹飪后的解決方案越來越多。特別是在鴻蒙等系統(tǒng)的帶動下，或?qū)⒊蔀槲磥韽N房電器行業(yè)主要增長點之一。

　　這一趨勢的最大受益者主要是頭部品牌和綜合類的家電、科技企業(yè)。而中小廚電企業(yè)目前在產(chǎn)品上的路線則主要是“差異化”和細分市場，即通過差異化滿足細分群體和細分市場的需求。

　　站在整個產(chǎn)業(yè)端來看的話，假如說“產(chǎn)品”是一把鑰匙的話，那么未來想打開的那扇大門就是“以舊換新”市場。

　　此前，接受潮流家電網(wǎng)采訪時，方太集團副總裁陳浩就表示，過去30年房地產(chǎn)市場的高速發(fā)展帶動了廚電產(chǎn)品的普及，也推動了整個廚房電器產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。但是，隨著房地產(chǎn)市場的持續(xù)調(diào)控以及精裝房滲透率的提升，過去的增長方式已經(jīng)失效，未來30年新的增長點在哪里？我們認為是廚電換新業(yè)務(wù)。

　　從政策端來看，除了2021年兩會期間明確提出的老舊小區(qū)改造之外，2021年12月14日，國家發(fā)展改革委、工業(yè)和信息化部發(fā)布了《國家發(fā)展改革委工業(yè)和信息化部關(guān)于振作工業(yè)經(jīng)濟運行推動工業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的實施方案的通知》。通知提出，健全家電回收處理體系，實施家電生產(chǎn)者回收目標(biāo)責(zé)任制。鼓勵有條件的地方在家電等領(lǐng)域推出新一輪以舊換新行動，鼓勵開展新能源汽車、智能家電、綠色建材下鄉(xiāng)行動。

　　從需求端來看，以舊換新市場的確存在著大量的機會。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國的房地產(chǎn)行業(yè)積累了大約1.8億套的存量房市場，2010年以前的住宅總量，差不多有8000萬套左右。按正常的家庭裝修重裝和升級周期，如果平均以10年為周期來算的話。相當(dāng)于2010年以前的老舊住宅，都會逐步面臨重新裝修或局部改裝。

　　但是現(xiàn)階段來看，換裝市場還屬于起步階段，這兩年雖有升溫之勢，但是整體來看，并未出現(xiàn)“爆發(fā)式”機會，換新更多的是圍繞著灶具展開。

　　對此，帝股份副總裁王操認為，假如我們要想引爆換裝市場，那么必須要有劃時代的，能夠吸引消費者興起，滿足他們特殊需求的產(chǎn)品，才有可能引發(fā)他們的換裝欲望，否則很難突然引爆換裝市場。

　　名氣電器總經(jīng)理朱忠民則認為，以舊換新是持續(xù)被激活的，無論線上單件套的，還是線下各種社區(qū)店、各種以舊換新的活動，都是逐步在激活，只不過是它沒有形成一個主流的趨勢。

　　這也就意味著換新市場還需要廠家共同引導(dǎo)培育。但是毫無疑問，存量市場下，廚衛(wèi)行業(yè)未來的一個重要增長點將來自于以舊換新市場。

　　寫在最后

　　很多人將2021年看成是一個“分水嶺”，除了上述提到的幾個變化之外，整個廚電行業(yè)的渠道分化也很明顯，傳統(tǒng)的強勢渠道“KA、專賣店”每況愈下，取而代之的是綜合體驗店、社區(qū)店、抖音直播、家裝市場等渠道。以往只是偶爾找找代言人的廚衛(wèi)行業(yè)，2021年頭部幾家品牌幾乎都找（換）了新的代言人......這絕不是偶然現(xiàn)象。

　　在其背后正是以90、95為代表的新消費群體的崛起，以及消費習(xí)慣、購物習(xí)慣的改變。以至于某些開始思考，未來的年輕人是否還會用到“廚房”以及他們的“廚房”概念又是什么？

　　顯然，這是整個行業(yè)不得不思考的問題，但是就目前來看，正處在新舊動能轉(zhuǎn)換之際的廚電行業(yè)，機會開始偏向于“有準(zhǔn)備的人”。

　　數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)

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