前沿拓展：

適時創新好產品并推出民族功能飲料品牌，滿足不同消費人群需要的健康飲品，是華彬集團在新時代功能飲料行業的重要戰略定位。目前，華彬快消品運營的品牌有中國紅牛、戰馬、芙絲VOSS、唯他可可、果倍爽等，年銷售額超過200億元人民幣，這也讓華彬快消品躋身國內飲料大廠的前列。

無論是將國際高端品牌引入中國本土化，還是研發本土品牌，培育年輕消費者，背后都是華彬集團在大健康產業聯動發力，在飲料行業的不斷深耕。華彬集團旗下多個產業都與華彬快消品有良好的互動，涉及體育、文化、公益等多個領域。華彬快消品正不斷建設健康產業集群，不再是單線作戰，而是著重構建產品矩陣，不斷研發新品以滿足消費者愈加豐富多樣的需求。

整合：聚焦健康主航道

26年前，從0到1，紅牛維生素功能飲料開創國內功能飲料品類先河。自初入中國市場起，華彬集團創始人嚴彬一直聚焦民族企業高質量發展、品牌推廣和產品營銷，經過艱辛的市場培育，中國紅牛逐漸深入人心。在華彬集團運營下，該產品累計產值2500億元，成為年銷額超過200億元的國民品牌。此外，在華彬集團的運營下，戰馬能量型維生素飲料已進入國內功能飲料行業第二梯隊，與中國紅牛組成功能飲料“雙子星”。

就是在這樣的背景下，華彬集團對外宣布啟動大健康產業布局，集現代健康服務、健康產品、健康文化于一體的“大健康文化交流平臺”規劃藍圖出爐。通過重新整合旗下海內外多元化的產業布局，華彬集團啟動大健康產業重組，健康產業集群逐漸發揮出聚合疊加效應，更加傾力于營造“健康生活”。

全國政協委員、中國僑商聯合會榮譽會長、華彬集團董事長嚴彬在2021戰馬全球飲品高峰論壇上表示，“好水喝出健康來”，在“健康中國”國家戰略下，中國飲品行業要把握發展趨勢，加大科技研發和新品開發，向健康飲品的方向轉型升級，為社會和百姓提供更多健康、時尚的飲品選擇。

華彬快消品在食品零售業的賽道上具有足夠的品牌沉淀，從中國紅牛到唯他可可椰子水，從果倍爽果汁到芙絲VOSS天然礦泉水，再到戰馬能量型維生素飲料，華彬快消品一直深耕飲料行業。華彬快消品表示，2021年將對運營的各品牌進行持續升級，不斷推出具有健康理念的新產品，完善產品矩陣。

產品：滿足新興消費需求

在華彬快消品運營的產品矩陣中，戰馬是不可或缺的一員。對于自主品牌戰馬，華彬快消品自其誕生就給予民族功能飲料佼佼者的期望。2016年底，戰馬能量型維生素飲料上市，主打的是年輕人市場。

今年下半年，針對有不同需求的消費人群，戰馬連推6款能量型維生素飲料新品，全部為180ml的小罐裝，主打“小能量，大秀場”理念。6款新品各具特色：0糖款無卡路里負擔，大豆肽款有助補充蛋白質源，2倍D核糖款口味濃郁，檸檬味、西柚味、白桃味等新品，以多口味滿足消費者多元化、多變化、泛時尚的需求。

此外，華彬快消品家族中的包裝水產品也在持續推新。2021年6月，VOSS品牌在中國市場推出芙絲氣泡水單品。新產品攜3種口味——櫻花白桃味、青提葡萄味、青檸生姜味組合問世，產品憑借獨有的清甜果味搭配微泡口感，以及清新脫俗的顏值，受到一大批粉絲的青睞。

以大健康產業為基礎，以“華彬健康引領時尚”為理念，華彬快消品將產業鏈、產品鏈聯動起來，覆蓋多個人群，滿足新興消費需求，提振新的消費市場。

營銷：深度參與體育事業發展

提到年輕人，不得不提Z世代。Z世代主要指1995年至2009年間出生的一代人，大概有3億人。他們與網絡時代無縫連接，受數字信息技術、智能手機終端等影響非常大。他們不僅是現在和未來的核心消費人群，而且其行為習慣、消費習慣正在改變產品供給鏈、消費產業鏈生態環境甚至商業模式。

在社會生活中，健康天然地和體育賽事密切相連，華彬集團深度參與和推動國家體育事業發展。2020年底，華彬集團與國家體育總局對外體育交流中心達成戰略合作，將引進系列國際體育賽事，共同推動對外體育交流。10月29日，中國足協（北京）青訓中心授牌華彬生態園成為北京青訓中心北部足球訓練基地，以教育、文化、體育為發展方向，培養高水平復合型球員，全面推動青少年足球的發展。

華彬快消品也一直在嘗試和探索。從消費者需求思維出發，搭建大數據平臺，深度學習和洞察消費者需求，并利用大數據分析指導創新研發，持續完善健康產品的布局。

戰馬能量型維生素飲料已經連續5年贊助英雄聯盟職業聯賽（LPL）系列賽，同時贊助大量大眾體育運動，如中國大學生籃球聯賽(CUBA)、羽林爭霸、乒乓球賽，以及融合“青少年、家庭和生態”的戶外賽事。戰馬還簽約中國數十名極限運動、潮流時尚運動界達人，幫助中國選手與國際選手同臺競技、高水平交流，為中國極限運動和群眾體育行業培育選拔人才。

2021年9月1日，華彬文化基金會與北京密云水庫保護公益基金會簽約，出資2000萬元用于支持密云水庫流域范圍內的生態修復及保護。華彬航空戰馬機群作為志愿者還受密云水庫管理部門委派，無償執行空中巡查任務，每年空中巡查上千小時，也為戰馬帶來獨特的品牌聲譽。

在華彬快消品看來，中國的好品牌、好產品更需要國民來認可、時間去沉淀、世界去交流，只有這樣才能共同構建健康的雙循環發展新格局，促進飲品行業蓬勃發展。

數說

134.4

華彬快消品在今年上半年實現營收134.4億元。

2500

在華彬集團和中國紅牛運營下，紅牛維生素功能飲料累計產值2500億元。

5

戰馬能量型維生素飲料已經連續5年贊助英雄聯盟職業聯賽（LPL）系列賽。

文/王子揚 圖片來源 企業供圖

編輯 李嚴 校對 翟永軍

拓展知識：