前沿拓展：

衛浴品牌如何與年輕消費者溝通互動？惠達衛浴不落俗套，創新品牌營銷模式，用一場參與人數超15萬、曝光量超13億的抖音品牌挑戰賽為行業進行絕佳示范，也在年輕消費群體中刷足了存在感。

短短20天，由惠達衛浴發起的抖音品牌挑戰賽#這一刻享受真我 吸引了超25萬個視頻參與，播放量超過13.2億，點贊量超3062萬，傳遞了惠達衛浴"每次停留 都是享受"的品牌新主張，掀起一輪在浴室釋放壓力、享受真我的熱潮，成功打造享受真我的年輕化衛浴品牌IP。

抖音達人創意視頻 傳遞享受真我生活態度

創新是惠達衛浴的基因。不斷創新商業模式和營銷模式的惠達衛浴，2019年發起了抖音品牌挑戰賽，致力于用年輕人喜聞樂見的形式，傳遞"每次停留 都是享受"的品牌新主張，拉近品牌與年輕人的距離。

惠達衛浴邀請了多位抖音達人，用創意視頻吸引人們關注和參與挑戰賽，ing巧妙地傳遞"享受真我"的生活態度。宋代大文豪歐陽修如何寫出《醉翁亭記》這樣膾炙人口的名篇？當然是多聽、多看、多思考。那如何擁有那么多時間思考呢？當時是利用馬上、枕上、廁上的時間。這則由惠達衛浴與抖音達人共創的創意視頻，利用古代名人故事改編和趣味反轉劇情，贏得了32.2萬人點贊，點出"馬上、枕上不如廁上"的主題，傳遞出惠達衛浴智能馬桶超舒適的特點。

抖音達人@職場小熙，方案修改了無數次，卻不能讓領導滿意。最后在浴室空間里放松自己，享受惠達衛浴帶來的舒適，發現生活的真諦在于追求自我與幸福，從而找到了工作上一直尋找的靈感和出路；@之昊will拒絕了同事的聚餐、唱K邀約，回到家一個人享受沐浴，奔赴女神的邀約，"everytime is goodtime"引起無數人共鳴。

抖音達人的創意視頻帶動，點燃普通用戶參與熱情，15.8萬人參與了挑戰，掀起一股在浴室"享受真我"的新生活態度。

會反轉的趣味貼紙 深化"每次停留 都是享受"的品牌認知

惠達衛浴#這一刻享受真我 挑戰賽貼紙深諳抖音視頻調性，通過前后不同的特效讓用戶完成視覺上的反轉體驗——前一秒雷鳴閃電、又累又喪、急需釋放，后一秒惠達衛浴花灑出現，伴隨著動感音樂和彩色泡泡，人立刻變美變開心。

好玩又好看的貼紙特點，不僅讓不同年齡、不同性別的用戶對這個趣味貼紙愛不釋手，提高了挑戰賽的參與熱情，還傳遞出惠達衛浴為用戶帶來舒適美好生活，讓用戶釋放壓力、享受真我，也加深了用戶對惠達衛浴"每一刻都是享受"的品牌認知。

用有趣的方式深度互動 打造年輕化品牌IP

除了抖音達人的創意視頻以及趣味反轉的互動貼紙，惠達衛浴還精心打造了一系列《浴室男孩》短視頻，通過四個不同場景的視頻講述"浴室男孩"在浴室享受真我，在舞臺上用躺在浴室唱歌的特殊演繹方式，火遍全球的故事。這一系列視頻用年輕人喜聞樂見的形式，將浴室與年輕人釋放潛力、創造不凡結合，詮釋了惠達衛浴"這一刻享受真我"的抖音挑戰賽主題以及"每一刻都是享受"的品牌理念，鼓勵每個普通的年輕人勇于創造奇跡、樂于享受生活，與年輕人形成深度共鳴。

通過抖音挑戰賽的創新營銷形式，惠達衛浴用有趣的方式實現用戶與品牌的深度互動，傳遞"每次停留 都是享受"的品牌新主張，并實現生活態度的貫穿和消費升級方式的引導，打造自己年輕化、個性化的品牌IP。它告訴消費者，衛浴空間不僅是你洗漱的地方，更是你釋放真我、活出自我的空間，滿足你時尚潮流的審美主張，展現出更真實的自己。超15萬的參與人數，超13億的曝光，超3062萬的點贊，這些超乎行業預期的數據，也正驗證著惠達衛浴與用戶的有效傳遞和深度溝通。

拓展知識：