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□大河報·豫視頻記者 侯冰玉

年中大促618如約而至。這個618，各大平臺的“戰況”如何？河南的購買力如何？有哪些產品受到消費者熱捧？什么品類消費火爆？大河報·豫視頻記者為你梳理。

在今年的京東618期間，河南美味實力承包全國消費者的胃

河南知名品牌成交金額同步增長TOP5：雙匯、華德、衛龍、好想你、思念

雙匯火腿、好想你棗片、衛龍辣條、思念餛飩、三全水餃、王守義十三香……在今年的京東618期間，眾多河南美食美味口碑銷量雙高，實力承包了全國消費者的胃，其中不乏老字號品牌。據京東數據顯示，在眾多本地品牌中，河南本地知名品牌成交金額同步增長TOP5分別為：雙匯、華德、衛龍、好想你、思念。增速TOP5則分別為：華德、蓮花、三全、夢舒雅、婭麗達。

河南美味以實力贏得了全國消費者的“搶購”，河南的購買力也不差。據數據顯示，2022年京東618期間，在全國31個省、直轄市、自治區購買力排名中，河南位居全國第8位，客單價全國排名第12位。

購買力總量最強縣市：新鄭市、新密市、中牟縣、滎陽市、長垣市

從地方來看，河南各地購買力表現強勁，銷購比（一個地區通過線上平臺向外銷售和自外地購買商品的金額的比值）排名TOP3城市為：許昌市、南陽市、駐馬店市；成交額同比增長最快城市為周口市。從成交額來看，河南成交額排名TOP5城市分別為：鄭州市、周口市、新鄉市、洛陽市、南陽市。而購買力總量最強的縣市為：新鄭市、新密市、中牟縣、滎陽市、長垣市。

在用戶特征上，河南新用戶趨于年輕化，學生同比增長最快，女性用戶占比比均值低6%，35歲以下年輕用戶占比62%，而高中及以下學歷人群滲透率提升24.6%。

從商品來看，河南熱銷商品成交額TOP5為：紫金黃金、小米RedmiG游戲本、格力1.5匹空調、美的1.5匹空調、聯想筆記本電腦拯救者R9000P。熱銷商品銷量TOP5為：奧利奧夾心餅干、一葉子面膜、伊利金典純牛奶、小包紙巾、高姿護膚品套裝。

截至6月18日23:59，2022京東618累計下單金額超3793億元，再創新高。這是消費信心恢復，制造、流通等產業持續向好的證明。

家清日化消費火爆，日化品類整體銷售額同比增長110%

今年的618，記者從各大平臺數據觀察發現，除了家電、手機、美妝、服飾等傳統消費火熱外，家清日化消費脫穎而出，保持強勁勢頭。

據拼多多618大促數據顯示，今年618期間，日化品類整體銷售額同比增長110%。此外，在5月23日開門紅階段，日化品類成為最先破億的品類，聯合利華、維達、立白則榮膺品牌榜單的前三名。

聯合利華拼多多平臺運營負責人尹航介紹，5月下旬，他第一時間報名了拼多多的618年中大促，并參加了平臺的萬人團活動。當日，萬人團開售不到10分鐘，2500件備貨銷售一空，隨后緊急補充的5500件貨品，也在30分鐘內售罄。

在家電的消費中，和往年不同的是，今年購買家電產品的消費人群則呈現出更加年輕化的趨勢，25歲以下的用戶成為訂單量增幅最快的群體，尤其是在空氣炸鍋、打蛋器、破壁機等小家電領域更為明顯。據九陽官方旗艦店負責人表示，今年拼多多618大促期間，95后購買空氣炸鍋的訂單同比增長了124%，逐漸成為小家電的核心購買人群。

同時，家電成套購買也成為消費潮流。據京東數據顯示，6月17日20點10分，京東618開賣10分鐘，家電成套購成交額同比增長超400%。

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