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【中關(guān)村在線家電頻道原創(chuàng)】作為家電產(chǎn)品中的重要角色，電視幾乎是每個(gè)家庭中都擁有的，可以說普及率非常高。盡管說網(wǎng)絡(luò)視頻的出現(xiàn)對傳統(tǒng)電視節(jié)目造成了一定影響，分流了電視觀眾。但是在很多時(shí)候，觀眾還是喜歡觀看電視節(jié)目，比如一些熱門電視劇只在電視頻道播出，網(wǎng)絡(luò)中卻難覓其蹤。因此，現(xiàn)階段看來，電視的地位還是不可動(dòng)搖的。那么，在剛剛過去2016年8月，國內(nèi)電視市場表現(xiàn)又如何呢？

近期，奧維云網(wǎng)(AVC)公布了2016年8月國內(nèi)電視市場報(bào)告，報(bào)告中客觀反映了近期電視市場的熱點(diǎn)情況，比如4K超高清電視是否受到消費(fèi)者青睞？曲面屏電視的市場滲透率究竟如何？這些問題都可以找到答案。話不多說，本周的《家電大數(shù)據(jù)》第57期，我們就來一起關(guān)注電視市場的大數(shù)據(jù)。

■ 8月電視總體銷量平穩(wěn)

首先我們來看一組匯總數(shù)據(jù)，根據(jù)大數(shù)據(jù)顯示，2016年8月，國內(nèi)電視線上與線下渠道，銷售總量為350萬臺，銷售額為101億元。和去年同期相比，銷量同比增長為1.0%，銷售額同比下降了14.4%。如果和2016年7月相比，電視銷量增加了3萬臺，銷售額與7月份相比，則減少了1億元。

2016年1-8月國內(nèi)電視銷量和銷售額匯總數(shù)據(jù)

■ 8月四成消費(fèi)者選擇網(wǎng)購電視

值得關(guān)注的是，現(xiàn)在用戶購買電視的渠道，主要分為兩大部分。一種的大家都比較熟悉的傳統(tǒng)渠道，也就是像大中、蘇寧、國美等這樣的3C賣場或者其他家電賣場。而另一種渠道，則是以京東商城、亞馬遜商城和國美在線等等為代表的電商平臺。那么，消費(fèi)者的購買意愿集中在電商平臺還是傳統(tǒng)的實(shí)體店呢，我們來看一組今年1月至8月之間，電商銷量占比的大數(shù)據(jù)。

8月網(wǎng)購電視用戶數(shù)量占比為40%

根據(jù)大數(shù)據(jù)顯示，2016年1月，線上銷量為165萬臺，占比為28%，2月電商銷量為83萬臺，占比為27%，3月電商銷量為108萬臺，占比為32%，4月電商銷量為162萬臺，占比為43%，5月電商銷量為123萬臺，占比為35%，6月電商銷量為205萬臺，占比為53%。7月電商銷量為115萬臺，占比為33%。而在剛剛過去的8月，電商銷量為139萬臺，占比為40%。

■ 為何消費(fèi)者仍垂青實(shí)體店渠道？

從這組數(shù)據(jù)中可以看出，在今年1月至8月之間，僅有6月份電商的銷量超越了實(shí)體店，成為了贏家。這也說明，越來越多的消費(fèi)者還是喜歡在傳統(tǒng)的家電賣場中購買電視。分析其原因，其實(shí)并不意外。因?yàn)楝F(xiàn)在很多消費(fèi)者購買的都是智能電視，智能電視在功能方面十分豐富，很多功能往往在互聯(lián)網(wǎng)平臺中不能體驗(yàn)。

智能電視的很多功能，需要消費(fèi)者親身體驗(yàn)

其中就包括語音控制電視操作，如語音換臺、語音控制音量增減，還有一些體感類游戲功能，也無法在網(wǎng)絡(luò)中直觀體驗(yàn)。另外，智能電視內(nèi)置的視頻點(diǎn)播平臺，在線電視劇、電影這些內(nèi)容是否豐富，能不能搜索到用戶感興趣的內(nèi)容，也需要消費(fèi)者親身體驗(yàn)。正是因?yàn)檫@些原因，消費(fèi)者才更垂青于從傳統(tǒng)實(shí)體店購買電視。

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■ 關(guān)注8月電視市場重點(diǎn)關(guān)鍵字：4K與曲面屏

在電視行業(yè)，很多關(guān)鍵字也是非常值得關(guān)注的。比如說火爆的4K超高清電視，廠商的各種宣傳不絕于耳，超高清晰度讓畫面表現(xiàn)更好，可以觀看到更多的細(xì)節(jié)表現(xiàn)。類似的宣傳不在少數(shù)，還有關(guān)于曲面屏的宣傳，也形成了一種狂轟亂炸的局面。那么，這些搭載了新技術(shù)的電視，在8月份銷量究竟如何呢？我們還是讓大數(shù)據(jù)來說話。

4K電視滲透率近半，曲面屏電視滲透率僅為5%

根據(jù)大數(shù)據(jù)顯示，在2016年8月，線上與線下平臺，新銷售的全部電視中，4K電視的滲透率為47%，曲面屏電視的滲透率為5%，智能電視的滲透率為83%，大尺寸電視的滲透率為30%，超輕薄電視的滲透率為1.3%。

4K電視清晰度高

從這組數(shù)據(jù)可以看出，4K超高清電視的滲透率接近一半，達(dá)到了47%。但是巧婦難為無米之炊，目前國內(nèi)的現(xiàn)狀則是，4K電視雖然價(jià)格合理，老百姓能夠輕松購買。但是片源匱乏依然是個(gè)讓人頭疼的問題。就現(xiàn)在看來，片源問題在短時(shí)間內(nèi)也很難解決，還需要很長的一段時(shí)間。

■ 為何曲面屏電視普及度偏低？

曲面屏電視雖然問世已經(jīng)有幾年的時(shí)間，但是由于曲面屏的良品率較低，因此高昂的制造成本依然是電視和面板廠商需要坦然面對的問題。曲面屏電視在觀影的時(shí)候可以獲得不錯(cuò)的沉浸感，但是在實(shí)際使用中，不可能總是在家觀看電影大片，觀看正常的新聞或者玩游戲等場景，勢必會(huì)對畫面產(chǎn)生一些影響，無法和普通平板電視相比較。

曲面屏電視適應(yīng)的場景并不多

值得一提的是，對于使用曲面屏電視的用戶，因?yàn)槠聊换《鹊膯栴}，如果使用壁掛在墻面上的安裝方式，看起來也不是很美觀。屏幕兩邊翹起弧度，還容易造成磕碰等意外情況發(fā)生。因此，價(jià)格和用戶需求等等原因，都成為了曲面屏電視普及的攔路虎。

■ 銷量Top3陣營中，55英寸電視居榜首

對于電視來說，現(xiàn)在產(chǎn)品線的尺寸非常豐富，小到32英寸這樣的入門級尺寸，大至70英寸這樣的巨屏電視，我們都可以看到他們的身影。那么，在剛剛過去的2016年8月，哪些尺寸最受消費(fèi)者青睞呢？接下來我們就來看這組大數(shù)據(jù)。

55英寸電視成為用戶最青睞產(chǎn)品

根據(jù)大數(shù)據(jù)顯示，32英寸電視銷售占比為17%，40英寸電視占比為11%，43英寸電視占比為12%，48英寸電視占比為6%，49英寸電視占比為7%，50英寸電視占比為10%，55英寸電視占比為22%，58英寸電視占比為2%，60英寸電視占比為2%，65英寸電視占比為4%。

從這組數(shù)據(jù)可以看出，55英寸電視以22%的市場份額榮膺8月最暢銷的重點(diǎn)尺寸，占比達(dá)到了兩成多。屈居亞軍的則是32英寸電視，占比為17%。第三名的位置，則由43英寸電視占據(jù)，占比為12%。值得關(guān)注的是，和去年同期相比，55英寸電視市場份額上漲了7.3%，32英寸電視市場份額下降了7.2%，43英寸電視市場份額則上漲了3.3%。

■ 大數(shù)據(jù)解讀：為何55英寸電視最暢銷？

55英寸大屏電視銷量最高

由此可見，55英寸電視穩(wěn)坐釣魚臺，成為最受消費(fèi)者關(guān)注的尺寸段，其中和消費(fèi)者家庭中客廳空間增大是不無關(guān)系的。擁有大客廳的用戶，往往會(huì)首選55英寸電視。另外，根據(jù)大數(shù)據(jù)顯示，在2016年8月，55英寸電視的市場平均售價(jià)為4023元，相比去年同期，價(jià)格下降了26.2%。這也就是意味著，消費(fèi)者購買55英寸電視，花費(fèi)更少。性價(jià)比不斷攀升，也是55英寸電視熱銷的一個(gè)主要原因。

好了，本周的家電大數(shù)據(jù)，我們一起回顧了8月份國內(nèi)電視市場的一些新動(dòng)向，相信大家已經(jīng)有所了解。無論市場怎樣變幻，根據(jù)自己的實(shí)際使用出發(fā)，才能選擇到適合自己的電視。本周的《家電大數(shù)據(jù)》就到這里，下周六同一時(shí)間再見。

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