前沿拓展：

一條撤訴函激起了市場(chǎng)上的一陣水花。

近日，奧克斯空調(diào)在南昌中院撤銷(xiāo)了對(duì)格力電器的起訴。兩家企業(yè)拉鋸了多年的專(zhuān)利糾紛似乎也伴隨著奧克斯悄然地動(dòng)作有了結(jié)局。

喧囂過(guò)后，除了對(duì)家電領(lǐng)域的相關(guān)技術(shù)極易模仿且門(mén)檻低的吐槽，行業(yè)更多的關(guān)注目光投向這家成立于上個(gè)世紀(jì)八十年代的老家電企業(yè)——奧克斯集團(tuán)。

漸行漸遠(yuǎn)

在行業(yè)中摸爬滾打了近36年，奧克斯集團(tuán)旗下?lián)碛袃杉疑鲜泄荆患乙葬t(yī)療為主營(yíng)業(yè)務(wù)的三星醫(yī)療（601567.SH）和一家則以物業(yè)服務(wù)和會(huì)所娛樂(lè)為主營(yíng)業(yè)務(wù)的奧克斯國(guó)際（02080.HK）。

但這其中獨(dú)獨(dú)缺少了作為主營(yíng)業(yè)務(wù)之一的奧克斯電氣。

其實(shí)，早在2016年奧克斯電氣就曾掛牌新三板，后于2017年摘牌。奧克斯電氣摘牌后，奧克斯將空調(diào)業(yè)務(wù)進(jìn)行了整合，統(tǒng)一到寧波奧克斯電氣。整合后，奧克斯電氣開(kāi)始籌劃上市，并在2018年底接受東方證券的上市輔導(dǎo)。

后經(jīng)過(guò)了一系列的人事挪移，奧克斯電氣似乎準(zhǔn)備好了吹響上市的號(hào)角，但在此后不久，關(guān)于奧克斯電器上市的聲音已銷(xiāo)聲匿跡。

在2018年到2022年的四年間多，小家電行業(yè)的后起之秀如雨后春筍般登陸資本市場(chǎng)，小熊電器、石頭科技、火星人等。截至目前，石頭科技的市值以達(dá)到325.2億元，火星人的市值為136.6億元，小熊電器的市值為91.2億元。

對(duì)于上市計(jì)劃，奧克斯相關(guān)工作人員坦言，還在等待適合的時(shí)機(jī)，一切以公告為準(zhǔn)。“步調(diào)沉緩”是行業(yè)專(zhuān)家對(duì)奧克斯的定位，但其實(shí)，這段時(shí)間，奧克斯一直身陷“價(jià)格戰(zhàn)”的泥淖中。

2012年奧克斯憑借專(zhuān)注線(xiàn)上銷(xiāo)售的獨(dú)特性和低價(jià)策略，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)大幅增長(zhǎng)。根據(jù)公開(kāi)資料顯示，2012—2017年，奧克斯空調(diào)的電商渠道收入從2013年的不足5 億元增長(zhǎng)至 2018年的115 億元，在2018年時(shí)，奧克斯的線(xiàn)上市場(chǎng)份額力壓格力和美的。

但是，花無(wú)百日紅。

2020年，奧克斯空調(diào)的銷(xiāo)量開(kāi)始急速下降，當(dāng)年銷(xiāo)量?jī)H有1033萬(wàn)臺(tái)，比2019年的銷(xiāo)量還減少了近500萬(wàn)臺(tái)，同比下降了31.84％。據(jù)《奧克斯集團(tuán)有限公司2021年跟蹤評(píng)級(jí)報(bào)告》顯示，2020年奧克斯空調(diào)營(yíng)收僅有162.18億元，同比下滑了35.25％，受此影響，2020年奧克斯的總營(yíng)收僅有259.68億元，同比下滑23.68％。而這一數(shù)字在2021年也僅有277.73億元，雖然較2020年略有上漲，但是仍然遠(yuǎn)低于2019年的340.26億元。

而同期，2020 年美的集團(tuán)暖通空調(diào)業(yè)務(wù)收入為 1212 億元、海爾智家僅空調(diào)業(yè)務(wù)收入也達(dá)299.98億元。

奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，截至到今年，奧克斯線(xiàn)上市場(chǎng)份額已低于10％，跌出前三名，線(xiàn)下市場(chǎng)份額則不到1％。

當(dāng)價(jià)格戰(zhàn)不再是優(yōu)勢(shì)，技術(shù)性能站上王者之位，奧克斯的出路又在哪里？

專(zhuān)利權(quán)之爭(zhēng)

奧克斯與格力電器多年的拉鋸圍繞著一項(xiàng)名稱(chēng)為“壓縮機(jī)”的涉案專(zhuān)利展開(kāi)。該專(zhuān)利的專(zhuān)利號(hào)為ZL00811303.3，申請(qǐng)日為2000年8月11日，授權(quán)公告日為2004年9月29日，原專(zhuān)利權(quán)人為東芝開(kāi)利空調(diào)系統(tǒng)株式會(huì)社。

2018年。當(dāng)年12月4日，奧克斯從東芝開(kāi)利公司購(gòu)買(mǎi)該項(xiàng)壓縮機(jī)專(zhuān)利。2019年1月25日，奧克斯以侵害發(fā)明專(zhuān)利為由在寧波中院對(duì)格力電器進(jìn)行起訴。

2019年6月10日，“618”電商節(jié)前夕，格力向國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)舉報(bào)信，舉報(bào)奧克斯生產(chǎn)銷(xiāo)售不合格空調(diào)產(chǎn)品。

當(dāng)兩家電商從專(zhuān)利權(quán)之爭(zhēng)，走向罵街式對(duì)峙，圍繞的核心觀(guān)點(diǎn)卻始終沒(méi)變，那便是“技術(shù)創(chuàng)新”。

從近年來(lái)奧克斯的研發(fā)費(fèi)用投入來(lái)看，新研技術(shù)并不能滿(mǎn)足公司發(fā)展的腳步。2022年4月，奧克斯對(duì)外宣稱(chēng)“近3年來(lái)，奧克斯在品質(zhì)創(chuàng)新上累計(jì)投入超30億，不斷建設(shè)研發(fā)中心和制造基地和擴(kuò)大智造動(dòng)能。”而從行業(yè)橫切面來(lái)看，2021年研發(fā)資金方面，美的投入最多，為120.14億元，同比增長(zhǎng)了18.74％；海爾為89.66億元，增長(zhǎng)24.18％；格力電器為62.96億元，同比略微增長(zhǎng)了4.03％。

7月11日，IPRdaily中文網(wǎng)公布《2022上半年全球智慧家庭發(fā)明專(zhuān)利TOP100》排行榜。第一名的海爾智家以2655件的數(shù)量衛(wèi)冕首位，第二名的美的的專(zhuān)利數(shù)量為1513件，格力緊隨其后，專(zhuān)利數(shù)量為1436件。此外，海信以611件排名第六。國(guó)外品牌中，LG、三星和谷歌也有著不錯(cuò)的表現(xiàn)。

但是在這份排名中，奧克斯僅以242件專(zhuān)利數(shù)量位居16位。在研發(fā)后繼乏力的情況下，奧克斯不得不求助于外部的成型技術(shù)。

據(jù)媒體統(tǒng)計(jì)，“這已是2012年至今，奧克斯第四次撤銷(xiāo)對(duì)格力電器的訴訟，起訴理由涉及產(chǎn)品及專(zhuān)利侵權(quán)等，而涉案專(zhuān)利大部分被國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局宣告無(wú)效。”

“家電領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)技術(shù)門(mén)檻低，記憶被復(fù)制粘貼，稍微做改動(dòng)就可以成為自己有技術(shù)。”家電領(lǐng)域技術(shù)專(zhuān)家趙棧幀坦言，這已經(jīng)成為了行業(yè)的痛點(diǎn)。

北京市盈科律師事務(wù)所專(zhuān)利律師王柱表示，家電領(lǐng)域?qū)＠Ｗo(hù)范疇大多涉及外觀(guān)、結(jié)構(gòu)等技術(shù)，易于模仿；家電制造企業(yè)普遍采用OEM、ODM方式，眾多品牌方無(wú)自主生產(chǎn)線(xiàn)而進(jìn)行委托代工，侵權(quán)方侵權(quán)相對(duì)較容易、成本較低，企業(yè)侵權(quán)判賠額度也有待提升；大公司創(chuàng)新力增強(qiáng)，但行業(yè)同質(zhì)化依舊嚴(yán)重。

趙棧幀認(rèn)為，對(duì)于奧克斯空調(diào)來(lái)說(shuō)，向上帕攀爬會(huì)遭遇美的、海爾、格力的圍剿，下探則又會(huì)面臨小家電崛起的沖擊，處于夾層之中的奧克斯如果不能快速的打開(kāi)一條屬于自己的通道，那么這家老企業(yè)將會(huì)從“腰部”持續(xù)下落，在市場(chǎng)中的已占有的份額也會(huì)被快速瓜分，市場(chǎng)前景并不樂(lè)觀(guān)。

本文源自金融界

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