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前沿拓展：

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11月6日晚，李佳琦站在第四屆進博會消費品展區6.1號館開始了直播，當天的觀看人次超2600萬；

施華洛世奇在進博現場官宣了亞洲首家全球級品牌旗艦店年底登陸淮海路的消息，申城“首店大軍”將再添一員猛將；

博柏利帶來了以進寶為設計靈感的全球首發吊飾，國際知名一線品牌正以上海為圓心注入創新資源，進一步擴容中國市場。

從美容護膚到珠寶配飾，從時尚穿搭到家居用品，消費品展區不僅為我們現場呈現“向往的生活”，更借助進博熱度、速度與強勁磁場，助力上海這座國際消費中心城市的提質擴容。

搭出直播間，“云逛”進博一秒下單

“所有的女生們，今天的直播開始啦，猜猜我們現在在哪里？”11月6日晚，熟悉的聲音出現在了進博會現場，通過鏡頭，進博推薦官李佳琦帶著觀眾們“云逛”了消費品展區，將現場的“新生活、酷科技、最潮流”傳遞到更多人的眼前。

“老板，這個產品請快些寄給我謝謝，我想趕快使用它！”讓李佳琦現場驚訝到大呼小叫的，是資生堂在今年進博進行了中國首發的“日拋肌”技術，通過高科技建模護膚，讓涂抹在原生眼袋上的產品可以根據眼袋的具體形態自適應形成適合不同個體眼部的薄膜，淡化眼袋的同時，也可以實現白天上妝、晚上撕除，可謂實打實的“眼袋消失術”。

雅詩蘭黛“鈦金館”的各品牌展區內，有多款“手持式神器”出沒。例如皮膚水含量/保濕度測試儀，可以通過檢測皮膚角質層水含量來評價護膚品的保濕功能和強度；皮膚顏色測試儀和皮膚光澤度儀，則能夠為消費者選擇改善膚色和提升干性皮膚光澤度的護膚品“出謀劃策”。

“這是我第二次參加進博會，最大的驚喜，就是每一年都能在進博現場看到很多不同的、有趣的東西”，結束逛展回到直播間前，李佳琦對著鏡頭豎起了大拇指，為進博點贊。

除了線上觀展，通過直播間“一秒下單”進博同款，也成為了進博會現場的一道獨特風景線。記者注意到，多家參展企業紛紛在展臺上搭出了直播間，主播隔著透明玻璃，在美顏燈前現場安利。

通過直播間，觀眾可以親眼目睹來自花王集團、被譽為“畫皮”的超細纖維技術的成膜過程；也可以現場圍觀首次亮相進博會的高端品牌SENSAI需要搭配的、來源于茶道文化的護膚手法。“我們制作了一張直播時刻表，旗下的參展品牌會陸續上播，部分‘進博爆款’也就實現了線上一鍵下單”，展臺工作人員告訴記者，部分品牌的負責人還會走進直播間，為觀眾帶來特有的“進博折扣”。

開出旗艦店，進博好物率先落滬

乳白、天藍、草綠、明黃、柔粉，5.2號館施華洛世奇的展臺上仿佛擺上了數個巨大的五彩首飾盒，最新發布的水晶首飾便環繞其間，繽紛璀璨。在今年進博會現場，施華洛世奇現場公布了其亞洲首家全球級品牌旗艦店即將在年底落戶上海淮海路商圈的消息，而此次進博會的展臺也運用了旗艦店設計元素，讓現場觀眾能夠提前預覽。

“這是我們繼蘇黎士后開出的第二家旗艦店，也是目前全球范圍內級別最高的門店”，施華洛世奇水晶業務大中華區市場副總裁嚴霞表示，上海作為時尚之都，是每一個品牌夢寐以求的落腳點；而在上海舉行的進博會作為一個高質量的貿易溝通平臺，非常適合進行這一重量級首店的官宣。記者了解到，新旗艦店預計將于12月正式亮相，將從場景體驗、產品特色等多角度，與現有的普通門店形成差異化。

位于5.1號館的米技展臺一開展便以一連串有趣的測評實驗先聲奪人：看似脆弱的玻璃面板承受了1.8公斤重錘的敲擊后始終完好無損，灶臺面板的溫度調高至570℃后，能夠瞬間融化置于其上的冰塊，在極致溫差中灶臺面板依然堅挺。而今年進博首發的“多米諾”高級感應灶與下吸式煙機組合，就是在品質過硬的前提下，結合了模塊化設計、安裝便捷等特點，以更好滿足用戶的定制化需求。

記者獲悉，這一首發產品自德國運抵上海后便暫時存放在位于BFC外灘金融中心的米技米海薈生活館，展會結束后將再度運回并進行陳列展示。這一在首屆進博會舉辦后不久開業的生活館是米技在申城的第一家、也是唯一一家智慧體驗旗艦店，米技董事長季殘月明顯地感受到，借助進博會的契機，德國總部在中國市場“上新”的頻率正不斷加快，涉及的產品線也越來越豐富，而在加深了與本土消費者的交流溝通后，首發新品的特色也能與人們的切實需求更吻合匹配，“例如此次進博會上首發的‘多米諾’組合，就是考慮到部分適應了智能電灶的消費者的改造需求，從而為其提供更靈活的改造方案。”

打出組合拳，釋放進博“頂級磁場”

上海正不斷推進直播電商的高地建設，“進博熱度”為推動“直播之城”的高質量發展提供更持久、更強勁的動力；上海正加速打造集新品發布、展示、交易于一體的首發經濟生態鏈，“進博速度”更成為一種得天獨厚的天然優勢，助力奏響了申城國際消費中心城市建設的華美樂章；受益于進博會強大的溢出效應和“頂級磁場”，享有盛譽的國際知名品牌也在深度共融中打出“組合拳”，以上海為圓心注入創新資源，進一步擴容中國市場。

巴黎高級時裝品牌阿萊亞今年首次加入了歷峰集團的進博展臺，同時也把這次發布視作2022冬春系列的中國首秀。明年上半年，阿萊亞就將在上海開出中國首家直營店，且涉及服飾、配飾、鞋等品牌的全系列。

另一奢侈品集團LVMH除了現場展示了旗下15個代表品牌的經典產品，也把更多帶有未來感的理念融入其中。例如LV的一款Keepall藏品手袋的制作材料就涵蓋了再生羊毛、再生塑料，在“創意循環”突破上的意圖一覽無余。

首次參展的博柏利現場展示了輕便嘎巴甸面料的首次亮相，以“進寶”為靈感Thomas動物系列熊貓吊飾也在本屆進博會上進行了全球首發。繼倫敦之后，又一家新概念旗艦店即將登陸上海恒隆廣場。

Kate Spade的進博展臺用上了大面積的白玉蘭綠植為背景，呼應的是上海市花背后代表的海派文化；現場亮相的Coach最新冬季系列，與今年“五五購物節”期間在上海展覽中心全球首發的冬季大秀一脈相承。

“我們將不斷加大在中國的投資，其中就包括對位于上海國金中心的門店進行煥新升級。近期我們在安福路上還開出了一家聯名快閃店”，泰佩思琦亞太區總裁、Coach中國區總裁兼首席執行官楊葆焱告訴記者，類似于全球首發大秀等的大型活動，在國內將至少一年舉辦一次，希望從上海起步，并在更多城市“開花結果”。

引領全球消費潮流是國際消費中心城市的核心功能之一。去年上海首發經濟規模居全國首位，國際品牌集聚度居全球城市第二。承擔了引領本土消費供給創新和推動國內外消費市場雙向互動功能的進博會對城市消費提質擴容起到了重要作用。“我們將牢牢依托進博平臺，不斷加強區域布局和功能謀劃，主動開展各項消費促進工作，積極打造消費新理念、新模式、新業態、新品牌的試驗田和競技場”，市商務委副主任劉敏表示。

來源：周到

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