前沿拓展：

淥沼蓮花放，炎風暑雨情。從今年618各個家電廠商的動作看，價格早已不是核心競爭手段，企業選擇推出新品、以舊換新、或借勢各地發放消費券配套促銷等，促進產業升級和消費變調。山東發放2億元消費券促進家電消費之際，海爾率先在濟南推出1000萬元家電消費券和以舊換新補貼，水聯網夏季旺銷通過定制服務方案賦能；長虹美菱攜手中國物資再生協會啟動“真拆換新”第二季。

近期面世的新產品和新戰略包括：“數字美的2025”戰略發布會上，美的集團亮相的服務機器人品牌“WISHUG”和相關產品，并以“數字大腦”的構建瞄準轉型新目標；海信真空冰箱新品豐富“真空冰箱”矩陣；美菱發布行業首款冰箱茶吧機，發力特色小家電；萬家樂瞄準高端市場突破的致極套系產品等。還有海爾空調互聯工廠獲首批“碳足跡”認證，再次印證其綠色引領地位。

就顯示產業而言，液晶面板價格跌至新低，三星、LG砍單，而TCL華星、京東方積極調整業務方向。小家電行業頗為熱鬧，品牌有喜有憂：小米代工廠德爾瑪迎IPO大考，新寶欲收購摩飛商標開啟發展新階段；SKG則被質疑“假洋貨”登上熱搜，或許小家電產業的分化即將開始。

此外，還有創維集團林勁將接棒賴偉德，海信集團湯業國辭任董事等人事變動。可見，不管是組織架構，還是產業環境、戰略布局，家電企業都在以變革應對。因為即便你不想變，產業大環境和競爭形勢也必然倒逼企業的變革。想要贏得未來，就要在變中找到新路。

山東發放2億家電消費券，加速激活消費

《山東省促進家電消費若干措施》發布，為消費市場提質升級，將發放2億元消費券，開展家電惠民活動。消費券范圍包括線下線上購買電視、冰箱、洗衣機、空調4類商品時，可使用300元、500元、600元不等消費券。同時，為鼓勵家電以舊換新消費，對采取"以舊換新"方式購買以上4類商品的個人消費者，增加100元消費券。

隨著政策推出，濟南、青島、濟寧、濰坊、煙臺、泰安等多地已紛紛落地。同時，“2022惠享山東消費年”暨家電消費節啟動式在濟南舉行，海爾智家濟南也將面向消費者發放第一波次總額1000萬元家電消費券和以舊換新補貼，借助數字化工具，將各類權益補貼高效精準傳達到消費者手中。顯然，從各地方政府到領軍家電企業，正紛紛以消費券形式釋放潛力。

液晶面板跌至谷底，韓系砍單中企拓新路

數據顯示，6月上旬32英寸與43英寸面板下跌約5~6美元、55英寸下跌約7美元、65英寸及75英寸同樣面對產能過剩的壓力下跌12~14美元。集邦咨詢最新研報表示，大部分尺寸的液晶面板價格已跌至歷史新低點。面對價格波動風險，韓國面板生產商LG顯示、三星早已決心退出液晶面板市場。與此同時，TCL華星、京東方等國產面板廠商也都在積極調整業務方向。

具體來看，三星電子被傳第二季度面板采購大幅砍單三成，從1300萬片降低至900萬片。而此前LG等廠商也傳出砍單10%的消息。面板產業產能過剩的隱憂呈現，中國面板企業也有新的變化：印度華星生產線已具備量產能力，首線產能141K/月，將在6月完成2K TV Open Cell量產；京東方OLED電視面板正式入市，目標30萬片，覆蓋55~95英寸。

家電抽查不合格率高，空凈電磁爐是重災區

日前，市場監管總局公布2021年產品質量抽查情況，共涉及176種產品。對部分重點產品抽查結果的分析顯示，家用電器抽查不合格率高于整體水平。此次抽查的家用電器包括電熱暖手器、家用電動洗衣機、電磁灶、吸油煙機、自動電飯鍋等24種產品，其中，空氣凈化器、電磁灶等8種涉及能效項目的產品不合格批次約占這8種產品不合格總批次的52.9%。

家電產品的質量問題一直難以杜絕，尤其是小家電產品。除了國家層面的檢測，廣東湛江市場監管局發布2021年度重點工業產品質量監督抽查情況，發現32款自動電飯鍋不合格：不合格項目為非正常工作、標志和說明、對觸及帶電部件的防護、接地措施等。上海市場監管局組織的產品質量監督抽查中，上海洋脈國際貿易有限公司經銷的室內加熱器判定為不合格。

數字美的2025戰略發布：推出服務機器人

美的集團舉行“數字美的2025”戰略發布會，對外公布總體目標顯示：業務數字化，建設DTC數字平臺，業務在線化達到100%；數據業務化，數字驅動運營達到70%，智能化決策做到40%；數字技術保持行業領先優勢，數字決策技術與業務融合，物聯網中臺達到10億級連接能力；AIoT化，智能家居做到全球行業首選；發展數字創新業務，孵化1-2家上市公司。

數字美的釋放出來的正是美的集團從制造逐步向用戶靠近的過程。通過構建數字化底座的“數字大腦”，美的將為億級家庭用戶、百萬級企業用戶提供實時高效的數字化體驗。會上，美的集團家庭服務機器人品牌“WISHUG”和相關產品，將于下半年上市，或掀家庭智能科技革命。在家居、樓宇、能源、出行、物流、智能制造等領域，美的集團均采用數字化賦能，探索了企業轉型新路徑。

海爾空調獲碳足跡認證，水聯網旺銷啟動會

鄭州海爾空調互聯工廠獲中國質量認證中心碳足跡認證，這也是行業首批獲碳足跡認證的工廠之一。此前，海爾雷神者Ⅱ系列空調掛機獲CQC頒發首批全生命周期《產品碳足跡證書》。從產品到工廠，意味著海爾空調的低碳探索已經覆蓋整個產業流程。在“雙碳”目標引領企業高質量發展時，海爾空調率先為制造業綠色轉型提供了借鑒。

以“合力聚勢 懂水更懂家”為主題的海爾水聯網2022年夏季旺銷啟動會召開。海爾全屋用水發布了迭代升級的三大專業用水場景方案，全面涵蓋“衣、食、住、娛”的用水需求，還能根據用戶需求進行“一戶一設計、一戶一方案”的定制化服務。會上，產業在線還發布2021年全球熱水器市場調研數據報告，在全球燃氣熱水器市場中，海爾銷量位列全球第一。

長虹美菱再推真拆換新，發布冰箱茶吧機新品

在大量家電超期服役、配套舊家電回收產業鏈尚不完善的當下，長虹·美菱作為國內最早一批實現綠色產業鏈的家電企業，去年6月就與中國物資再生協會玍推出“真拆換新”行動。今年6月，真拆換新活動也迎來第二季，在為期一個月的活動中，長虹·美菱將通過高額補貼、后端回收工程專業化操作等掀起家電專業回收、綠色消費浪潮。

在產品創新層面，長虹美菱還發力特色小家電。日前，發布行業首款冰箱茶吧機：不但解決傳統茶吧機無法制冷的問題，更是打破傳統的制冷技術瓶頸，成功研發出行業首款壓縮機制冷的茶吧機產品，這也是行業首款帶獨立冷藏箱的茶吧機。以“小而精、小而美”為特色，美菱在小家電領域已經逐步構建了核心實力。未來茶葉生態圈將是其一大方向，進行小家電產業突圍。

創維林勁接棒賴偉德，海信集團董事更替

海信集團主要成員變更，湯業國退出董事職務，新增陳彩霞出任董事。另一邊，創維集團發布公告稱，賴偉德辭去公司執行董事及董事會主席的職務，自2022年7月7日起生效。創維集團控股股東黃宏生及執行董事林衛平之子林勁，將接任創維集團董事會主席及執行委員會主席。

相比于海信董事的正常更替，創維集團林勁接棒顯然備受關注。這是因為對創維來說，其2017年提出的5年實現千億營收目標至今仍未實現。2021年創維營收僅為509.28億元，今年再次提出2024年實現1000億元營收的目標。但是如何實現營收規模的持續增長？如何突破傳統家電產業的局限？對于掌舵者林勁來說，無疑都是巨大的考驗。

海信冰箱再推真空系列：太空級保鮮引領方向

以太空為概念來源的海信冰箱真空X系列511日前正式上市，在“真空·才是真保鮮”理念下，海信新品搭載的真空休眠科技，能智能模擬太空環境存儲，打造真空環境讓食材進入休眠狀態，有效維持食材原色并且進行深度鎖水，定格食材在賞味期的原味口感以及豐足營養，打破對新鮮的想象。

這是海信冰箱以高科技產品對冰冷保鮮格局的再一次重塑和對未來保鮮發展方向的再一次指引。因為這不僅是以科技為用戶提供新鮮的飲食生活方式，同時還圍繞食材全方位保鮮開啟了行業保鮮新生態，引領行業科技化、智能化、家居美學等多個領域深度進階。隨著海信真空冰箱矩陣的不斷豐富，其“真空保鮮”也成為冰箱市場的明星產品IP，完成“真空生態”戰略的持續落地。

萬家樂上線致極套系：發力高端廚電賽道

久未動作的國民廚衛品牌萬家樂，日前發布年度新品致極套系產品，以極簡外觀與硬核科技，帶來智美兼具的廚衛新體驗。本次發布的新品包括致極PRO套系及致極套系，產品涵蓋油煙機、燃氣灶及熱水器廚衛生活“三大件”。以打造健康廚房和舒適廚房為，萬家樂從產品外觀工藝、空間設計及功能性與實用性對傳統廚衛產品進行了創新升級。

在消費理念持續變化，顏值、智能、品質、套系成為消費者選購廚衛產品的重要指標，發力高端、搶占高端市場也成為廚電企業轉型的關鍵抓手。近年來，萬家樂圍繞熱水、廚電、凈水、采暖四大品類，不斷推出高端廚衛產品，完善產品矩陣，此次發布的致極套系新品，正是萬家樂基于產品戰略主線的又一次深度迭代，也助力消費者美好生活的體驗升級。但能否推動萬家樂市場競爭力的激活，還需要看具體的市場落地能力。

德爾瑪迎IPO大考：為小米代工生意不好做

遞交招股書近一年，經歷三輪問詢，小家電企業廣東德爾瑪科技股份有限公司迎來IPO大考，創業板上市委于6月2日審議德爾瑪的首發申請，公司擬募資14.64億元，保薦機構為中金公司。從招股書來看，德爾瑪存在依賴授權品牌、重銷售輕研發、客戶集中度較高等問題，能否順利過會尚未可知。

近三年來，德爾瑪分別實現營收15.17億元、22.28億元和30.38億元，凈利潤分別為1.06億元、1.70億元和1.72億元，營收翻倍，但凈利潤停滯不前。德爾瑪的盈利能力下滑，很重要一點，與小米合作米家ODM產品收入占比逐年提升，但其毛利率較低，拉低了公司整體毛利率。

新寶股份擬收購摩飛商標：迎長期發展利好

新寶股份發布與MORPHYRICHARDSLIMITED（MR）簽署《諒解備忘錄》的公告，擬通過收購MR所持有的在中國境內及英國、愛爾蘭、新西蘭和澳大利亞的摩飛所有的已注冊和未決的商標（中英文版本）等相關資產，其中在愛爾蘭、新西蘭和澳大利亞地區，MR將以品牌授權或分銷的形式與公司開展業務合作。

此舉一方面可以有效打通新寶股份與摩飛品牌國內業務的全鏈條運作，解決摩飛品牌國內商標使用權授權經營問題；另一方面，這有利于摩飛品牌國內業務的長遠發展，還為中國小家電企業打開海外市場打開新的想象空間。此外，新寶股份也將迎來代工業務與品牌業務新的均衡時期，長期發展更穩健。

SKG被指假洋品牌：常年打醫療器械擦邊球

由明星王一博代言的可穿戴按摩儀品牌SKG被媒體曝光假洋貨、打醫療器械擦邊球、毛利率遠超蘋果。隨后，相關話題“假洋貨SKG毛利率遠超蘋果”沖上微博熱搜，引發輿論關注。SKG最早的目標市場定位在海外，為打開海外市場，有意無意的將自己宣傳為德國SKG集團，但實際上其只是順德一小家電企業。

從2021年線上市場占有率來看，SKG在頸椎按摩器方面占有率較高，達到31%，眼部按摩器的占有率為12%。但熱銷的另一面則是引發的不少詬病，除了宣傳上“假洋品牌”的質疑，其產品宣傳也涉嫌夸大，按摩儀并不屬于醫療器械，卻常年打擦邊球，甚至在用戶使用中出現燙傷、疼痛加重的情況。如果不能真正從產品和用戶體驗入手，SKG未來堪憂。

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