前沿拓展：

“櫻花”品牌為不少人熟知，但目前市場上存在多家企業(yè)使用與其相似的名稱和商標(biāo)，讓消費(fèi)者難以區(qū)分。

到底哪家“櫻花”才是正牌的“櫻花”呢？

作者 | 豆豆

編輯 | 箋柒

1月26日上午，北京市高級人民法院公開開庭審理武漢櫻花家電有限公司（下稱櫻花家電）與國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)行政糾紛案，櫻花衛(wèi)廚（中國）股份有限公司（下稱櫻花衛(wèi)廚）為第三人。

因信號中斷，本次庭審并未完整進(jìn)行。

據(jù)悉，這已不是櫻花衛(wèi)廚與櫻花家電首次對薄公堂。據(jù)知產(chǎn)寶數(shù)據(jù)庫查詢，兩家公司因“櫻花”商標(biāo)已有十次交鋒。關(guān)于“櫻花”商標(biāo)的爭議問題，行業(yè)內(nèi)不同聲音不絕于耳。

櫻花衛(wèi)廚與櫻花家電的戰(zhàn)火

“櫻花”品牌1978年成立于中國臺(tái)灣，1994年進(jìn)入大陸市場，成立了櫻花衛(wèi)廚。其主要經(jīng)營熱水器、燃?xì)庠睢⑽蜔煓C(jī)及其它廚衛(wèi)電器、整體廚房等產(chǎn)品。

1995年9月21日，櫻花衛(wèi)廚取得了櫻花、SAKURA及圖商標(biāo)的注冊，核定在排油煙機(jī)、熱水器、烤箱等廚衛(wèi)用品中使用。因商標(biāo)特點(diǎn)是以紅、白、綠配色，櫻花衛(wèi)廚又先后進(jìn)行了指定顏色商標(biāo)的注冊。

進(jìn)入大陸之后，櫻花衛(wèi)廚使用“櫻花”作為其產(chǎn)品商標(biāo)和品牌進(jìn)行宣傳、銷售，并取得了一定的市場知名度和社會(huì)認(rèn)知度。2012年1月11日，原商評審委認(rèn)定，櫻花衛(wèi)廚第1209675號

商標(biāo)在2002年8月26日前已達(dá)到馳名程度，構(gòu)成在排油煙機(jī)、電熱水器、廚房爐灶商品上的馳名商標(biāo)。

而櫻花家電成立于2004年7月12日，主要經(jīng)營領(lǐng)域是家用電器及零部件生產(chǎn)、銷售。其1708856號、1721892號“櫻花”“櫻花SAKURA”商標(biāo)最早申請注冊時(shí)間為2000年10月19日。

兩家公司經(jīng)營范圍常見于人們的日常生活，在功能用途、生產(chǎn)部門、銷售渠道、消費(fèi)群體等方面密切關(guān)聯(lián)，它們的結(jié)緣更離不開“櫻花”商標(biāo)。

2018年11月2日，櫻花衛(wèi)廚對櫻花家電注冊的第15786770號

、18604266號

“櫻花SAKURA”（以下簡稱訴爭商標(biāo)）提出無效宣告請求。

櫻花衛(wèi)廚稱，訴爭商標(biāo)對其第1209675號“櫻花SAKURA及圖”馳名商標(biāo)惡意摹仿，與第767197號“櫻花SAKURA”商標(biāo)等系列引證商標(biāo)構(gòu)成使用于相同或類似商品上的近似商標(biāo)，同時(shí)侵犯了其企業(yè)字號權(quán)益，具有不良的社會(huì)影響等理由，請求對訴爭商標(biāo)予以無效宣告。

來源：中國商標(biāo)網(wǎng)

國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局認(rèn)為，櫻花衛(wèi)廚第1209675號“櫻花SAKURA及圖”商標(biāo)在訴爭商標(biāo)申請日前，在排油煙機(jī)、電熱水器等商品上享有較高知名度，為相關(guān)消費(fèi)者所熟知。且訴爭商標(biāo)與該商標(biāo)在文字構(gòu)成、呼叫方式、整體識(shí)別效果等方面較為近似，易使相關(guān)消費(fèi)者對商品來源產(chǎn)生誤認(rèn)，訴爭商標(biāo)予以無效宣告。

櫻花家電不服該裁定，向北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院提起訴訟。

櫻花家電稱，該商標(biāo)是從其他公司受讓了注冊在洗衣機(jī)上的第1721892號

商標(biāo)，訴爭商標(biāo)是對該枚商標(biāo)的延續(xù)。

訴爭商標(biāo)經(jīng)過櫻花家電長期使用和宣傳，在冰箱、冰柜等商品上已經(jīng)形成較為穩(wěn)定的市場，且訴爭商標(biāo)與引證商標(biāo)核定使用商品不具有關(guān)聯(lián)性，故訴爭商標(biāo)的注冊不會(huì)引起消費(fèi)者的混淆和誤認(rèn)。

此外，櫻花家電還主張“櫻花”商標(biāo)并非第三人所獨(dú)創(chuàng)、類似商標(biāo)在不同的領(lǐng)域被很多企業(yè)和個(gè)人所擁有等理由，請求法院撤銷被訴裁定。

目前，該案件正在進(jìn)一步審理中。

“蘇州櫻花”“中山櫻花”...

有關(guān)“櫻花”商標(biāo)的爭議不僅僅是櫻花衛(wèi)廚與櫻花家電的“故事”。

早在2014年，櫻花衛(wèi)廚還曾以侵害商標(biāo)權(quán)及不正當(dāng)競爭為由將蘇州櫻花科技發(fā)展有限公司、中山櫻花集成廚衛(wèi)有限公司及其關(guān)聯(lián)公司及相關(guān)股東告上法庭。

蘇州櫻花科技發(fā)展有限公司成立于2005年，經(jīng)營范圍為研發(fā)、銷售、生產(chǎn)加工消毒柜、家用電器、燃?xì)庠罹叩犬a(chǎn)品。中山櫻花集成廚衛(wèi)有限公司成立于2011年，經(jīng)營范圍包括集成廚房設(shè)備、廚房電器、燃?xì)庠罹叩犬a(chǎn)品。雙方自成立后分別以“蘇州櫻花”“中山櫻花”品牌來宣傳、銷售。

經(jīng)幾方在法庭激烈博弈后，法院認(rèn)為，蘇州櫻花科技發(fā)展有限公司的行為構(gòu)成不正當(dāng)競爭，中山櫻花集成廚衛(wèi)有限公司的行為構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)，中山櫻花衛(wèi)廚有限公司的行為構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競爭，三公司均應(yīng)依法承擔(dān)停止侵權(quán)、賠償損失、消除影響的民事責(zé)任，并給出了具體的賠償金額，但并未要求停止使用“蘇州櫻花”和“中山櫻花”的商標(biāo)和品牌。

一審判決后，櫻花衛(wèi)廚不服，進(jìn)行上訴。

江蘇省高級人民法院在二審判決中認(rèn)定，蘇州櫻花科技發(fā)展有限公司、蘇州櫻花科技發(fā)展有限公司中山分公司、中山櫻花集成廚衛(wèi)有限公司、中山櫻花衛(wèi)廚有限公司立即停止將“櫻花”作為其企業(yè)字號。

在賠償數(shù)額上，法院認(rèn)為，蘇州櫻花公司的股東及法定代表人屠榮靈在明知“櫻花”商標(biāo)已在先存在且具有較高知名度的情況下，仍然實(shí)施侵權(quán)行為并擴(kuò)大侵權(quán)范圍，這說明屠榮靈等侵權(quán)惡意明顯，法院支持了櫻花衛(wèi)廚200萬的賠償數(shù)額的訴訟請求。

這些只是有關(guān)“櫻花”商標(biāo)爭議的冰山一角。據(jù)中國商標(biāo)網(wǎng)檢索發(fā)現(xiàn)，含“櫻花”字樣的商標(biāo)申請注冊數(shù)量多達(dá)4333件。

來源：中國商標(biāo)網(wǎng)

筆者又以“櫻花”為關(guān)鍵詞，在國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)進(jìn)行了檢索，查詢到遠(yuǎn)超100條企業(yè)信息記錄（系統(tǒng)僅能顯示100條）。僅在北京市相關(guān)部門登記的存續(xù)（在營、開業(yè)、在冊）企業(yè)，也有100+條記錄。

可見，僅從名字來看，消費(fèi)者很難判斷孰真孰假。

品牌亂象似乎成為了櫻花衛(wèi)廚在中國市場難以擺脫的噩夢。

另外，通過知產(chǎn)寶數(shù)據(jù)庫，共同以“櫻花”“商標(biāo)”為關(guān)鍵詞，共檢索出742篇判決書。目前除了新疆、西藏、內(nèi)蒙古、黑龍江、貴州、寧夏、甘肅、青海等地未涉及“櫻花”商標(biāo)糾紛及不正當(dāng)競爭糾紛外，有關(guān)“櫻花”商標(biāo)在中國其他地區(qū)均有糾紛。其中，北京涉及“櫻花”商標(biāo)糾紛及不正當(dāng)競爭糾紛案為245件；廣東涉及“櫻花”商標(biāo)糾紛及不正當(dāng)競爭糾紛案為227件。

來源：知產(chǎn)寶數(shù)據(jù)庫截圖

另外，知產(chǎn)寶數(shù)據(jù)還顯示，截至目前，涉及櫻花衛(wèi)廚(中國)股份有限公司的案件共有438件，其作為原告的案件為189件，占比43.1%。盡管櫻花衛(wèi)廚積極維權(quán)，但“山寨櫻花”的出現(xiàn)，仍使“正品櫻花”的銷售市場受到嚴(yán)重沖擊。

來源：知產(chǎn)寶數(shù)據(jù)庫截圖

“櫻花”難甩“盜版”夢魘

其實(shí)，想要了解“櫻花”的歸屬問題，離不開它的起源。

來源：櫻花衛(wèi)廚官網(wǎng)

據(jù)資料顯示，臺(tái)灣櫻花前身是“源輝金屬工業(yè)”，早先是一家抽油煙機(jī)代工廠，工廠老板是張宗璽、張宗明兩兄弟。1978 年，兩人決定自建品牌，便在臺(tái)中縣創(chuàng)立了“臺(tái)灣櫻花工業(yè)”。1988 年，又將“臺(tái)灣櫻花工業(yè)”“源輝金屬工業(yè)”和“優(yōu)政工業(yè)”合并為”臺(tái)灣櫻花股份有限公司”。

臺(tái)灣櫻花早年生產(chǎn)吸油煙機(jī)、燃?xì)鉅t、燃?xì)鉄崴鳎瑧{著吸油煙機(jī)的”油網(wǎng)永久免費(fèi)送到家”和燃?xì)鉄崴鞯摹庇谰妹赓M(fèi)安全檢查”兩項(xiàng)永久服務(wù)，成為臺(tái)灣廚衛(wèi)行業(yè)的龍頭企業(yè)，市場占有率一度高達(dá) 50% 左右。

1994 年，臺(tái)灣櫻花進(jìn)入大陸，在江蘇省昆山市成立了櫻花衛(wèi)廚，2009 年又在佛山成立了”佛山市櫻順衛(wèi)廚用品有限公司”。

據(jù)中國商標(biāo)網(wǎng)查詢，櫻花衛(wèi)廚共申請注冊167件商標(biāo)。其中，1990年5月23日申請注冊的“櫻花”商標(biāo)是其最早申請注冊的一枚商標(biāo)。這也是櫻花衛(wèi)廚進(jìn)軍中國之前，提前做好的商標(biāo)布局之一。

雖然有了首發(fā)布局，并不代表萬事大吉了。

事實(shí)上，櫻花衛(wèi)廚自1994年進(jìn)入中國市場，使用“SAKURA櫻花”商標(biāo)，迅速躋身國內(nèi)廚電主流市場，連續(xù)多年獲“江蘇名牌”稱號。

但相關(guān)報(bào)道，由于品牌沒有得到全方位保護(hù)，多家企業(yè)曾打著“櫻花”品牌進(jìn)行銷售。從十年前開始，櫻花廚衛(wèi)就一直同“山寨者”打官司。2007 年至今，櫻花衛(wèi)廚先后將南通櫻花、蘇州櫻花、中山櫻花、武漢櫻花、廣州櫻花告上法庭。

這些侵權(quán)事件的主角打亂了櫻花衛(wèi)廚的市場布局，“雜牌”頻繁的質(zhì)量問題更是中傷櫻花的品牌形象。

幾乎每年都會(huì)出現(xiàn)與“櫻花”相關(guān)的事故問題，但其與櫻花衛(wèi)廚并無關(guān)聯(lián)。

最終，被“同款”包圍的櫻花衛(wèi)廚是否能通過“打假”突出重圍，還需要時(shí)間的檢驗(yàn)。

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