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進入今年上半場以來，在宏觀經(jīng)濟下行以及整體內(nèi)需不力的雙重影響下，整個白電行業(yè)步入了長期的緩慢發(fā)展期，而其中，相比較空調(diào)、冰箱行業(yè)而言，洗衣機行業(yè)的市場“瓶頸”表現(xiàn)的最為凸顯，那么，問題來了，對于洗衣機廠商來說，究竟是偏居一隅還是未真正擊中市場潛在突破口呢？接下來，讓我們來探究一下。

據(jù)奧維網(wǎng)總數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年洗衣機市場依然沒有走出自去年以來的低迷趨勢，上半年洗衣機市場總銷量1464萬臺，同比下滑了1.6%，總銷售額263億元，同比下降4.6%。這一數(shù)據(jù)表明，由于受整體宏觀經(jīng)濟以及需求不足影響，洗衣機行業(yè)整體形勢不容樂觀，市場陷入了發(fā)展“瓶頸期”。

那么，在洗衣機行業(yè)在遭遇了市場發(fā)展“瓶頸期”的當下，洗衣機廠商又該何去何呢？誠然，對于洗衣機廠商而言，時下，隨著消費的不斷升級以及中產(chǎn)階級的不斷崛起，人們對于洗衣機產(chǎn)品的整體需求也上升了一個新的臺階，在這樣的消費結(jié)構(gòu)變化趨勢產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變革的檔口，洗衣機廠商紛紛順應消費需求走上了轉(zhuǎn)型變革的康莊大道。

這從時下線上線下的銷售數(shù)據(jù)就能夠看出來。據(jù)最近的數(shù)據(jù)顯示，2016年半年度洗衣機總體銷量為1464萬臺，其中線上渠道銷量為411萬臺，線下渠道銷量為1053萬臺，不過，盡管說線上渠道銷量占比較低，但是在增速方面，卻值得關(guān)注。據(jù)數(shù)據(jù)顯示線上渠道洗衣機銷量增長了37.8%，而線下渠道洗衣機銷量卻同比減少了11.5%。這一數(shù)據(jù)表明，隨著消費需求的變化促使了行業(yè)的結(jié)構(gòu)發(fā)生了變化。

對此，業(yè)界專家表示，現(xiàn)今，隨著人們消費結(jié)構(gòu)的不斷升級以及新興消費群體的不斷崛起，加之人們消費理念的變化以及對品質(zhì)生活的不斷追求，人們對于家電需求的這種變化促使了洗衣機行業(yè)的結(jié)構(gòu)變革，而正是這種不斷變化的需求，促使了一個以體驗為主的全新消費時代已悄然來臨，未來，也必將成為整個行業(yè)發(fā)展的風向標。

正如喬布斯強調(diào)用戶體驗的重要性時所言，“消費者并不知道自己需要什么，直到我們拿出自己的產(chǎn)品放在他們面前。”，“同樣的，這句話用在洗衣機行業(yè)也是一樣。”，對此，業(yè)界專家表示說，“對于消費者來說，不管消費需求如何變化，洗衣機怎么發(fā)展，用戶購買洗衣機的真正洗衣的需求都不會變化，因此，洗衣機實用、洗衣效果出色才是吸引消費者的亮點所在。”

舉個簡單的例子，就拿奇帥最近發(fā)布的新品來說吧，時下，盡管隨著人們需求的變化，人們對洗衣機提出了更高的要求，但是其基本洗干凈衣服以及呵護衣服的基本要求仍然不變，而奇帥發(fā)布的新款洗衣機正是順應了這一消費趨勢，針對上浮衣服洗滌和全角度洗滌的問題，以其獨特的洗滌概念及精巧的設計實現(xiàn)了用戶需求的這一突破。

此外，最新有關(guān)洗衣機產(chǎn)品的消費者調(diào)查報告也說明了這一點。據(jù)中怡康發(fā)布《中國高端家電消費調(diào)查報告》顯示，在計劃購買高端家電的人群中，追求生活品質(zhì)的人群占到65%，同時產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)含量等等因素成為了消費者購買家電優(yōu)先考慮的關(guān)鍵因素。

由此數(shù)據(jù)可見，盡管時下隨著消費結(jié)構(gòu)的不斷變化以及人們對于品質(zhì)生活的逐漸提高，人們對于洗衣機產(chǎn)品的首要購買因素還是把產(chǎn)品的質(zhì)量，也即時產(chǎn)品的實用性放在了第一位，除此之外就是技術(shù)含量了，因此，對于洗衣機廠商而言，在圍繞用戶需求的實用核心基礎上，技術(shù)也成為了廠商爭奪市場的攻堅戰(zhàn)。

舉個簡單的例子，就拿TCL免污式洗衣機來說，可以說，TCL免污式洗衣機無論是在滿足用戶實用性的需求上，還是在技術(shù)的突破上，都可謂是洗衣機行業(yè)中的一個典型的代表。今年3月份，TCL首創(chuàng)全球免污洗的技術(shù)，推出了一款波輪免污式洗衣機，緊接著，又馬不停蹄地研發(fā)除了另一款滾筒全免污洗衣機，而這一系列洗衣機的出現(xiàn)，真正實現(xiàn)從真免污到全免污，為消費者提供更多樣化的選擇。

綜上可見，目前，在整個洗衣機行業(yè)遭遇市場發(fā)展“瓶頸”的大背景下，對于洗衣機廠商，要在用戶需求變化的基礎上，始終圍繞用戶實用性的核心需求，以技術(shù)創(chuàng)新為第一要義不斷進行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，可以說，未來，誰能掌握住行業(yè)的核心技術(shù)，誰就能在白熱化的市場競爭中脫穎而出，成為整個行業(yè)的佼佼者。

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