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雙十一已進(jìn)入沖刺階段，各大電商平臺(tái)戰(zhàn)報(bào)不斷。京東數(shù)據(jù)顯示，11月10日晚8點(diǎn)再掀高潮，大量品牌迅速破億。值得關(guān)注的是，從預(yù)售到開(kāi)門(mén)紅，國(guó)貨品牌持續(xù)帶來(lái)驚喜，在今年雙十一的表現(xiàn)可圈可點(diǎn)。國(guó)產(chǎn)家電、國(guó)貨服飾、國(guó)貨食品等均展現(xiàn)出了超強(qiáng)的實(shí)力。

　　“京東家電預(yù)售排行榜”顯示，前十品牌中，國(guó)產(chǎn)品牌占七席。其中，海爾登上家電全品類(lèi)預(yù)售“王者”寶座，成為雙十一預(yù)售開(kāi)場(chǎng)4小時(shí)內(nèi)最受歡迎的家電品牌。天貓和京東預(yù)售中國(guó)貨銷(xiāo)售額最高的品牌趨于一致，截至10月27日的第一輪預(yù)售數(shù)據(jù)，在天貓大家電預(yù)售額排名前三的產(chǎn)品中，依次是海爾洗衣機(jī)、西門(mén)子洗衣機(jī)和小天鵝洗衣機(jī)。在大家電預(yù)售額前十品牌中，國(guó)產(chǎn)品牌依然占據(jù)七席。

　　據(jù)天貓平臺(tái)的不完全統(tǒng)計(jì)，在今年的第一波銷(xiāo)售中，回力、太平鳥(niǎo)等品牌在1小時(shí)內(nèi)的銷(xiāo)售額便已超越去年全天。京東首輪雙11戰(zhàn)報(bào)顯示，最受消費(fèi)者關(guān)注的五個(gè)品牌分別為蘋(píng)果、華為、小米、安踏、李寧，其中，國(guó)產(chǎn)品牌占據(jù)四席。

　　“抖音雙11好物節(jié)”開(kāi)啟之后，平臺(tái)上的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)國(guó)貨熱情高漲，運(yùn)動(dòng)品類(lèi)銷(xiāo)售額前十名中，國(guó)貨同樣占據(jù)半壁江山，其中李寧獨(dú)占榜首，鴻星爾克、佑游、特步、MAIA ACTIVE皆榜上有名。運(yùn)動(dòng)品牌安踏同樣也憑借“科技引領(lǐng)，專(zhuān)業(yè)為本，品牌向上”的產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)理念，收獲認(rèn)可。今年，安踏在京東運(yùn)動(dòng)的預(yù)售金額同比增長(zhǎng)410%，成為國(guó)潮運(yùn)動(dòng)品牌TOP1。

　　除了國(guó)產(chǎn)家電、國(guó)貨服飾之外，國(guó)貨食品也均取得不錯(cuò)的成績(jī)。“抖in爆款榜”顯示，白象食品旗下白象香辣豬骨面憑借累計(jì)銷(xiāo)售20.2萬(wàn)成為香辣食品爆款榜TOP.1；白象湯好喝高湯面位列品牌方便面爆款榜NO.2，累計(jì)售出18.7萬(wàn)。值得一提的是，白象大辣嬌旗下拌樂(lè)多干拌面雙十一期間還登上天貓速食V榜。榜單顯示，白象拌樂(lè)多包括韓式火雞拌面、小龍蝦拌面、辣椒炒肉拌面、重慶小面等多款拌面。

　　白象食品是一家成立于1997年的國(guó)民級(jí)綜合食品企業(yè)，今年8月31日，白象老母雞湯面、衛(wèi)龍辣條、水沖胡辣湯等人氣好物集體亮相人民日?qǐng)?bào)新媒體聯(lián)合拼多多推出的河南產(chǎn)品愛(ài)心網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)，引發(fā)一波拼單。今年雙十一，白象食品也憑借產(chǎn)品力及口碑頻頻登上好物榜單，成為國(guó)貨食品的實(shí)力擔(dān)當(dāng)。

　　公開(kāi)資料顯示，抖in爆款榜是基于抖音平臺(tái)商品數(shù)據(jù)和用戶(hù)消費(fèi)行為，從海量商品中甄別優(yōu)選熱門(mén)商品，旨在為用戶(hù)提供更多維度的消費(fèi)參考、成為用戶(hù)快速發(fā)現(xiàn)優(yōu)價(jià)好物的指南針。《2021抖音電商“抖in爆款榜”趨勢(shì)洞察報(bào)告》指出，72%的抖in爆款榜用戶(hù)認(rèn)為榜單“官方推薦，值得信賴(lài)”。天貓V榜則是天貓商城內(nèi)部的品質(zhì)指南針，以阿里平臺(tái)所屬用戶(hù)消費(fèi)行為數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，同時(shí)結(jié)合消費(fèi)者評(píng)選結(jié)果推出的單品類(lèi)推薦榜單。上榜產(chǎn)品在用戶(hù)中擁有很高的評(píng)價(jià)，所以也被稱(chēng)為天貓官方推薦的“好物”榜單。

　　國(guó)貨崛起過(guò)程中，電商平臺(tái)、直播平臺(tái)對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌的助力不可或缺。阿里巴巴副總裁吹雪此前在接受媒體采訪時(shí)曾表示，國(guó)貨會(huì)是天貓“雙十一”關(guān)注的重點(diǎn)。與此同時(shí)，抖音電商對(duì)國(guó)貨的推廣也不遺余力。10月27日至11月11日，抖音電商在線上特設(shè)“抖音雙11好物節(jié)”專(zhuān)區(qū)，通過(guò)短視頻和直播推介國(guó)貨、地方農(nóng)特產(chǎn)等優(yōu)價(jià)好物。活動(dòng)期間，“抖音雙11好物節(jié)”還將推出上萬(wàn)場(chǎng)重點(diǎn)直播，幫助品質(zhì)國(guó)貨和農(nóng)產(chǎn)品走向廣大消費(fèi)者。據(jù)紅人點(diǎn)集數(shù)據(jù)顯示，在今年“雙十一”的首日預(yù)售中，李佳琦直播間累計(jì)銷(xiāo)售額超115億元，是去年首日銷(xiāo)售額的兩倍有余。當(dāng)天直播間銷(xiāo)量最高的前十個(gè)單品中，國(guó)貨占據(jù)八席。

　　眾人拾柴火焰高，國(guó)貨發(fā)展正迎來(lái)最好的時(shí)機(jī)。但縱觀此次雙十一，產(chǎn)品力、創(chuàng)新力和用戶(hù)口碑成為國(guó)貨品牌出圈的重要因素。要網(wǎng)紅更要長(zhǎng)紅，這屆消費(fèi)者對(duì)國(guó)貨提出了更高要求，也必將推動(dòng)國(guó)產(chǎn)品牌的高質(zhì)量發(fā)展。

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