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近幾年，“6·18”成為了購物狂歡的代名詞，以京東、天貓、蘇寧、國美等平臺開啟的“6·18”年中大促，成為上半年最大的一次家電促銷活動。今年年中大促，各大家電平臺的優惠力度如何？今年家電“6·18”大促與往年又有哪些新的變化？

一、“6·18”年中大促如火如荼 空調優惠力度高達50%

進入6月，各大家電賣場開啟了上半年最大的一次促銷活動“6·18”。在廣東家電賣場，記者看到各種 “新品預售”“滿千返百”等標語，特別是空調展區，幾乎所有的家電品牌都參與了“6·18”年中大促。

國美零售華南大區總經理 宋林林：幾大品牌競爭還是比較激烈的，尤其是在格力、美的、海爾、海信，一匹到1.5匹的空調掛機，價格大概的讓利幅度在30%以上，我們在這個基礎上再增加10%以上的讓利，有的甚至高達50%的幅度。

今年的“6·18”年中大促活動，家電銷售平臺還通過更多方式來吸引消費者。深圳一家家電零售企業的負責人范懷偉告訴記者，相比以往，今年的“6·18”，不僅僅在產品上給出優惠，還加大了不同市場的服務力度。

蘇寧易購深圳大區家電公司總經理 范懷偉：原來的“6·18”基本上是一二線城市在玩，今年整個“6·18”期間，我們蘇寧的雙線延伸到了三到六級市場，對三到六級市場做到了48小時的這種服務。

在今年的“6·18”年中大促期間，各大電商平臺紛紛給出了非常大的優惠力度。京東派發了數億元的抵現紅包， 天貓今年“6·18”年中大促的活動力度將直接與雙十一拉齊。

天貓公眾與客戶溝通部公關 鄒洋：天貓規定，參加這次天貓“6·18”活動的商品價格，必須是活動前30天后15天的最低價，疊加上這個優惠之后，消費者就能以最實惠的價格買到自己喜歡的商品。

截至6月18日10時，蘇寧易購“6·18”和京東“6·18”家電排行榜顯示，美的、格力、奧克斯三家占據了空調品牌銷售額榜單的前三位。根據產業在線統計的數據，截至今年5月底，空調行業渠道庫存近5000萬臺，刷新歷史新高。

廣東飛魚電子商務集團有限公司副總裁 李軍衛：今年整個產品的銷售會受到一定的這種壓力和阻力，那么平臺也有這種壓力，品牌方也有這種壓力，所以大家會在“6·18”這樣年中的機會點上的時候，一起去釋放，今年有可能是最為慘烈和最為激烈的一次。

二、 “6·18”大促：電商人員加班連軸轉 家電生產線不停歇

為了能在家電市場上“站穩腳跟”，在剛剛過去的五月，小米對組織結構進行了一次大調整，成立了大家電事業部?！?·18”期間，小米還發布了一系列新的家電產品，目前他們的家電產品涵蓋了大家電、小家電、生活電器等多個領域。

小米集團生態鏈部總經理 屈恒：“6·18”我們還給大家帶來了很多新品，無論是洗衣機還是我們的煙灶套裝，其實對我們來說都是一次全新的嘗試。我們嘗試進入傳統的家電領域，特別是大家電，我們做產品有三個原則，首先我們希望我們做的產品都是精品，然后功能上我們也希望把很多高端的功能也帶給大家，另外我們還希望盡量多的帶給大家智能化。

“6·18”期間，各大家電企業也紛紛推出新的產品，家電企業的電商部門更是忙得不可開交。汪勝文在國內一家家電企業擔任電商技術主管，他告訴記者，“6·18”活動期間，因為要面對各種新的技術問題，他們每天都要工作十幾個小時。

創維數字股份有限公司全球電商中心IT技術主管 汪勝文：開門紅的時候，那時候剛好遇到系統升級，搞得我們的數據系統就出了點問題，從早上從正常上班，到第二天又是正常上班的晚上的凌晨，開門紅時候連續干到48小時。

創維數字股份有限公司全球電商中心營銷總監 陶雙華：我們這邊有很多座位是空著的，實際上是我們的業務的同學，他們已經到各個電商平臺的一線去了，差不多我們這邊有百分之二、三十的同學都已經就是過去了，大概在6月初，然后一直到“6·18”結束他們才能夠回來。

為了應對“6·18”年中大促，家電企業生產線更是開足了馬力應對市場巨大的需求。據廣東一家電視機制造企業的運營負責人鄧祖琴介紹，為了應對“6·18”，他們早早就將電視產品送到了各大電商平臺的倉庫。

兆馳集團風行互聯網電視首席運營官 鄧祖琴：大家看我們的工人在緊張的生產的這一款產品，就是我們“6·18”期間線下主銷的一款產品賣得非?；?， 10到20個點的優惠力度，所以我們整個銷售是非?；鸨摹Ｎ覀兙€下也一直在補貨，基本上是屬于不夠賣的狀態，整個庫存周轉非常好。

三、我國家電網購市場增長平穩 網購占整體家電市場35.5%

過去，線上銷售占比仍較低的時候，全年的家電促銷集中在“五一”和“十一”兩個假期，而近幾年來，隨著線上占比的提升，各大家電品牌在“6·18”前十幾天中就使出渾身解數。盧宇聰負責運營的廣東一家家電企業，6年前才開始接觸電商渠道，沒想到的是，電商渠道的增長速度大大超出了預期。

廣東萬和新電氣股份有限公司總裁 盧宇聰：任何可以解決用戶痛點的產品都可以賣的比較好, 今年零冷水產品是比較受歡迎的，電商的銷售比例已經占了一個很大的比重，現在大概占我們國內銷售的1/4，實現了連續6年6倍的增。

廣東一家廚電企業的銷售負責人蔡小軍告訴記者，雖然廚電行業的增速在減緩，但是廚電行業的市場容量并沒有減少，他們今年有意識加大了電商渠道活動的力度。

華帝股份有限公司廚電銷售總經理 蔡小軍： （我們）電商占整個銷售的比例，是在逐步放大，從原來的10%到去年的30%。所以基于這樣一個狀況，我們在“6·18”在這個時候做出這么大力度的一次促銷，拿出了比較大的叫資源來去支持前端的銷售。

許多傳統家電企業不僅加大了電商渠道的投入，還將線下店納入到了“6·18”年中大促的活動中來，努爾古麗所在的企業就是其中的代表。

格蘭仕集團首席信息官 努爾古麗：我們的專賣店和我們O 2O店來就全部來去進行讓利，所以的話我們這次“6·18”的這些活動范圍是世上最大的一次促銷活動，整個活動八天之內，我們投入1.2個億人民幣的讓利讓到我們的消費者。

同時，越來越多的中小品牌也希望借助“6·18”來取得業績突破，劉正華是深圳一家投儀設備企業的負責人，今年春節一過，他和同事們就開始為這次“6·18”促銷活動而忙碌。

深圳市橙子數字科技有限公司總經理 劉正華：“6·18”之前基本上是銷售的淡季，通過6·18電商節的大促的開啟，然后進入到下半年是數碼產品的一個旺季，我們也是準備了所有的產品，全系列的產品來應對“6·18”，目的也是在下半年在旺季之前取得一個好的開端。

截至6月18日上午10時，從京東新興品類銷售額排行榜來看，小米和科沃斯作為目前掃地機器人市場上的絕對明星品牌，在競爭上形成了膠著的局面，直到目前還無法斷定誰才是最后贏家。受益于電商的快速發展，我國家電網購占家電市場的比重越來越大。工業和信息化部賽迪研究院《2018家電網購分析報告》數據顯示，2018年，我國家電網購市場增長平穩，B2C家電網購市場（含移動端）規模達到5765億元，同比增長17.5%，占整體家電市場的35.5%。

四、家電板塊估值偏低 龍頭公司市占率將持續提升

截至6月17日收盤，中信分類家電指數今年上漲33.24%，而同期上證綜指僅上漲15.79%。今年家電板塊漲幅超40%的有華體科技、海信家電、創維數字、天際股份、聚隆科技、兆馳股份、格力電器、小天鵝A、美的集團。受地產回暖趨勢延續，各子板塊表現將出現分化。

華泰證券家電行業首席分析師 林寰宇：“6·18”加上“雙11”，整個會進一步刺激整個小家電需求的一個增長，因為現在小家電的整個模式已經開始發生了天翻地覆的變化，像社交電商的突起帶來了很多小家電可選消費品，尤其是低單價的可選消費品的一個爆發式增長，我們認為在未來一段時間還是可以持續關注的。今年家電板塊的一個機會在于地產后周期復蘇后，整個家電板塊對于它的估值是否有一個正向的影響。

來源：央視財經

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