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來源：河南日報網

河南日報客戶端記者 孫靜

從最初的單身青年自嘲日，到全民參與的購物狂歡節，“雙十一”已經悄然來到第13個年頭。回顧過往，不難發現，每年的“雙十一”猶如一個契機、一扇窗口，讓我們得以從中窺見最新的消費潮流、最層次的經濟動脈。

站在“雙循環”發展大格局下，看待今時今日已從單日鏖戰演變為長達10多天消費熱潮的“雙十一”，記者捕獲到的最鮮明訊息，莫過于綠色消費和國潮風涌。無論是消費者的自發行動，還是電商平臺的有意導引，相比于往日高調的秀購物數據，這“一屆”消費者，顯得更加低調務實、沉著有主見。

低碳意識覺醒

低碳，是今年“雙十一”的關鍵詞。

進入11月，天貓就發布了“雙十一”綠色商品榜單，涵蓋綠色家電、綠色食品、節水商品、新能源汽車四大品類，并首次專門推出綠色會場，一口氣上新超過50萬件綠色商品。

在11月1日0點開售的首個小時內，消費者從天貓買走2.5萬多個節水馬桶，粗略計算一天可節省約225噸水；開售后9小時內，超12萬件綠色家電被買走，從減碳貢獻值來看，綠色會場內售出的洗衣機預計減碳345噸，空調預計減碳260噸，冰箱預計減碳194噸。

業內人士認為，綠色消費高峰的到來，背后其實是消費者整體綠色低碳消費意識的覺醒。

這種覺醒體現在每一個個體。

11月11日下午，鄭州市民張蘭前往最近的菜鳥驛站拿回了“雙十一”的第一個快遞，一同取回的，還有若干個雞蛋。她介紹，菜鳥推出了“回收快遞包裝 全民領雞蛋”活動，她隨手將快遞包裝留在了驛站，就免費拿到了幾個雞蛋，“有沒有雞蛋不當緊，這種有利于環保的事情，何樂而不為呢？”

菜鳥相關負責人介紹，自11月1日正式啟動回收包裝的行動，截至11月3日，全國已有300多個城市的300余萬消費者線上線下參與。其中河南、廣東、江蘇等省份消費者參與的積極性最高，平均每分鐘就有208枚雞蛋被認領。

在回收包裝的同時，如何讓包裝本身更環保，同樣被聚焦。京東方面表示，今年“雙十一”是該平臺最大規模使用可再生能源的一次，京東物流通過使用減量化包裝、循環包裝等舉措，截至11日已實現減碳2.6萬噸。

國潮新銳強勁

11日開始，河南博物院的直播團隊開啟全天12小時直播模式，6位主播輪番出鏡，與粉絲互動，這也是河南博物院“豫來遇潮直播間”第一次加強陣容。截至到當日中午，考古盲盒等文創產品的銷售額沖破18萬元。

天貓數據顯示，今年共有包括河南博物院在內的近100家博物館參加“雙十一”活動。河南博物院、甘肅省博物館、三星堆博物館等5家博物館，還精選15件此前鮮少公開的文物，推出妙趣系列聯名款盲盒。

11月1日“雙十一”開售首日，天貓平臺上的博物館文創產品就迎來銷量大爆發，同比激增超400%，成為今年“雙十一”最大的黑馬之一。

值得關注的是，在天貓購買文創產品的消費者中，95后成為絕對主力，占比近4成。不僅于此，回力、百雀羚等國貨新品，片仔癀、懷山堂等老字號，善璉湖筆、榮寶齋等非遺相關產品，都成為這一代年輕人的“心頭好”。

穿漢服、挖考古盲盒、臨帖、學習古琴古箏......“Z世代”年輕人對傳統文化的理解與喜愛逐漸加深，國潮消費已浸入他們生活的方方面面。

河南博物院馬蕭林院長表示，“有‘國’才有‘潮’，博物院文創在年輕人中‘出圈’，本質上是我們國家文化自信的表現。”

新聞1+1

河南京東平臺購買力居全國第八

11月11日，京東發布區域消費數據，其中河南購買力排名位居全國第8位，11日當天成交額環比增長49%。

其中，熱銷品類成交額TOP5為：家用電器、電腦辦公、手機通訊、食品飲料、數碼；同比增長最快TOP5為：珠寶首飾、家居日用、生鮮、營養保健、食品飲料。我省購買力總量最強地分別為：中牟縣、新鄭市、新密市；購買力人均最強地分別為：中牟縣、新密市、濟水街道。而從下單金額來看，成交額同比增長最快地區為鶴壁市。

今年京東11.11的“晚8點不熬夜”，被稱為“巴適”消費。對于消費者來說，不需要等到午夜再下單，可以更從容、更輕松地挑選心儀的商品，由此享受到巨大的便利。而對于提振中的中國消費市場來說，提前4小時意味著更多上班族、學生一族、年輕媽媽以及中老年人可以及時接入大促盛宴。據QuestMobile發布的《 2021年雙十一預售期洞察報告》指出，晚8點開始預付定金和付尾款策略更貼合用戶行為，與用戶最活躍時段一致。

我省用戶特征顯示，35歲以下年輕用戶占比62%，新用戶特征傾向于年輕化，消費者人群的結構變化也使全省整體消費市場日益顯得年輕、細膩、有活力。其中深受河南消費者歡迎的3C數碼類產品銷量強勁，如Apple iPhone 13、聯想ThinkPad X13 輕薄筆記本、華為Mate40 Pro 5G手機成為熱銷商品。

河南熱銷商品銷量TOP5為：依能GUO果汁整箱裝、豫小滿紅糖棗花饅頭、五谷雞蛋、南方生活卡通熱敷眼罩、網紅六鰲小蜜薯。高品質農產品成為熱選。

一直以來，京東扶持高品質農產品打“質量牌”，形成“質量越高—消費者越滿意—農戶收益越高—改善生產—提供更多高質量農產品”的正向循環。作為“鄉村振興京東奔富計劃”的重要組成部分，京東生鮮在開門紅首日前10分鐘成交額同比去年增長145%。

整個京東11.11大促期間，河南省高質量農產品上行增長最快的地區為：商丘市、焦作市、許昌市、平頂山市、信陽市。此外，本地老字號、知名品牌TOP5為：雙匯、好想你、衛龍、思念、三全；增長TOP品牌5為：思念、衛龍、華德、王守義、婭麗達。

海量訂單背后是消費者對品質化、多樣化產品的需求，也顯示出今年京東11.11對于激發消費升級潛能、促進消費提質擴容將有非同尋常的意義。

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