前沿拓展：

人類的如廁文明的飛躍有兩次，一是柔軟的紙張替換了竹片、鵝卵石和不掉毛的兔子。二是智能坐便器的涓涓水流代替了廁紙。近幾年，隨著“宅經濟”、“健康經濟”迅速發展，年輕用戶對于能提升生活幸福感的衛浴產品的期望值不斷上漲，這也進一步促進了衛浴產品的健康智能化升級，而智能坐便器作為智能衛浴新秀代表受到廣泛的關注并呈逐年增長趨勢。

據奧維云網（AVC）線上推總數據顯示，2020年智能坐便器全年規模迎來高速增長，銷售額接近50億，銷量超過200萬臺。同時在精裝修市場，智能坐便器也受到開發商和業主的雙重認可，近年來領銜高增，據奧維云網（AVC）地產羅盤3.0顯示：自2019年以來，全國房地產精裝修市場智能坐便器配套規模及配套率均持續增長，2019年智能坐便器配套量33.20萬套，配置率10.2%；2020年受疫情影響，精裝修大盤小幅下滑，但智能坐便器卻逆市高增，成為精裝賽道一匹黑馬，全年配套量達53.57萬套，同比增長61.3%，配置率增至16.5%。到2021年，監測數據顯示精裝房地產市場智能坐便器仍保持高增長，一季度配套量9.03萬套，較去年同期增長36%，配置率23.5%，較2020年增長7個百分點。

2021年一季度中國房地產住宅精裝修市場智能坐便器配套規模及配置率

數據來源：奧維云網（AVC）地產羅盤3.0

城市分布：市場逐級下沉，一線城市領銜高配

智能坐便器整體市場前景向好，經濟發達城市由于消費水平及對生活品質有更高的需求，智能坐便器配置率相對較高。據奧維云網（AVC）地產羅盤3.0顯示，2021年一季度精裝修市場配置率在一線、新一線、二線、三四線中分別為35.9%、26.2%、22.0%、21.7%，呈逐級遞減趨勢。其中，二線及三四線城市配置率雖低于全國水平，但卻在逐年提升，未來市場潛力可期。

2021年一季度精裝修市場智能坐便器分城市等級配套規模及配置率

數據來源：奧維云網（AVC）地產羅盤3.0

從單個城市來看，北上廣深四個一線城市中，北京、廣州智能坐便器需求量較高，其中北京一季度智能坐便器需求量同比增長四倍，配套率為52.1%；廣州一季度同比增幅為95.7%，配套率為55.1%。新一線城市中，南京、武漢、昆明智能坐便器需求量較高，其中南京配套率為50%，武漢配套率為37.4%，昆明配套率達90.7%。二線城市中，中山、無錫、南通智能坐便器需求量較高，配置率分別為40%、32.1%、28.1%；合肥和太原雖需求量未居TOP3，但配置率分別為71.3%、85.3%，遠高于二線城市平均水平。三四線城市中，單個城市智能坐便器配置率呈兩極分化，例如配套率較高超過80%的城市有韶關、大同、烏魯木齊、九江、蕪湖、邯鄲、聊城等，不配套智能坐便器的城市同樣有很多，此現象主要跟三四線城市精裝修項目數量較少有關。

從智能坐便器類型來看，一體機和智能坐便器蓋在一線、新一線城市中市場分額平分秋色，一線城市：一體機份額52.8%、智能坐便器蓋份額47.2%；新一線城市：一體機份額49.1%、智能坐便器蓋份額50.1%。而在二線和三四線城市，一體機則更受寵，市場份額均超過75%。整體來看，精裝修作為初裝市場，一體機需求量要高于智能坐便器蓋。

2021年一季度精裝修市場智能坐便器分城市分類型配套份額

數據來源：奧維云網（AVC）地產羅盤3.0

品牌格局：外資品牌占主導，內資品牌不示弱

智能坐便器作為“中國制造”轉型升級的代表之一，扮演了迎合消費升級、產品升級、衛浴企業新增盈利點的多料角色，受到業界內外的高度關注，除了傳統衛浴廠商競相追逐，業外巨頭也紛紛入場，試圖從中分得一杯羹。

精裝修市場方面，根據奧維云網（AVC）地產羅盤3.0顯示：近年外資品牌憑借較高的品牌知名度以及相對成熟的技術，始終霸屏精裝修智能坐便器市場，2021年一季度，TOP10品牌中除藍氣球、九牧之外，全部為外資品牌，科勒、TOTO、恩仕、美標居前列，其中科勒自開始發力精裝工程市場，始終保持領先地位，2021年一季度以28%的市場份額斬獲精裝智能坐便器市場TOP1地位，配套規模較去年同期增長129.9%。值得一提的是，五金界龍頭摩恩2021年一季度成功闖入智能坐便器TOP10行列。

在外資品牌持續發力把控主導地位的同時，內資品牌也不甘示弱，正迎頭追趕。近幾年國內本土品牌奮起直追，在技術、品牌、渠道、營銷等諸多方面發力，市場份額快速攀升，2021年一季度內資品牌市場份額達28.1%，較2020年全年增長超20個百分點。其中藍氣球作為碧桂園旗下品牌表現尤為突出，背靠碧桂園這棵大樹，成功闖入智能坐便器TOP3位置，居內資品牌TOP1，另外，九牧、箭牌、恒潔等內資品牌也在迎頭追趕、持續發力中。未來智能坐便器在精裝修市場中必將形成群雄逐鹿的場景。

2021’Q1精裝修智能坐便器市場品牌性質表現

數據來源：奧維云網（AVC）地產羅盤3.0

未來可期：智能坐便器引領新一輪廁所革命，讓“廁癮”更舒適

智能坐便器得益于“日本搶購馬桶蓋”事件持續發酵引發的大眾消費觀念的爆破，成功闖入精裝市場，受到房企垂青，部分房企開始將智能坐便器產品作為其樓盤銷售亮點大力宣傳，多數精裝樓盤即便不配備智能坐便器，也會在衛生間預留插座，以便用戶后續改善加裝。未來，隨著“享受型”消費凸顯，以及疫情帶來的健康生活方式再升級，智能坐便器或將成為“廁所革命”的首站，引領衛浴新市場。

目前，智能坐便器市場仍然存在較多問題，首先由于智能坐便器的使用環境比較特殊，對防水防潮要求比較高，中國部分衛生間環境是干濕不分離的，因此給配備智能坐便器帶來了一定的困擾；另外，智能坐便器是否沖得干凈、洗得舒適和是否抗菌健康衛生一直是行業的痛點，同時中國的水質南北差距比較大，北方水質偏硬、南方余氯或者重金屬含量較多，這就對智能馬桶在防潮性以及水質處理等方面提出了更高的要求。此外，智能馬桶的使用頻次高，就對產品使用壽命也就是產品安全使用周期提出了新的要求，加之智能馬桶使用方法決定了其對可靠性、安全性的要求比較高。所以，“智能馬桶做出來比較容易，但做好并不簡單。”

針對智能坐便器存在的問題，不少智能坐便器生產企業著力于提升技術、解決問題，已經有一批走在技術創新前沿的智能坐便器生產企業在魚龍混雜的市場中脫穎而出，相信在不久的將來，智能坐便器不僅能在精裝修住宅市場中大放異彩，也能在不同場所為人們帶來更安全、健康、舒適的如廁體驗。

拓展知識：