前沿拓展：

露蟬聲漸咽，秋日景初微。中國家電企業的上半年成績單不理想，已是常態，海爾電器、海信家電、飛科電器、惠而浦的半年報均折射出疫情下行業艱難與企業不易。與之相比，零售商京東集團依靠線上平臺實現相對穩健增長。不過，家電下半場早已啟程，新的硝煙中仍然有喜有憂、有退有進，存在更多的變數！

借“垃圾分類”熱潮，首個家用廢棄食物處理器性能分級標準發布；小家電再現召回令，這次的主角是利仁養生壺；繼新飛之后，志高空調被“傍名牌”現象獲賠1200萬元；這些也顯示著行業雖有負面，但更規范和健康的秩序正在形成。

企業層面，格蘭仕發起要約收購惠而浦，意在做大電白業務；四川長虹與上海海思成立聯合實驗室，推進5G融合業務應用；康佳集團與鹽城市政府合作成立百億股權投資基金，加大芯片業務投入；TCL三年為中環投資60億，整合協同提速；億田股份創業板首發過會，集成灶要有大動作；而格力管理層變動，也為其今年的一系列變革增添變數。

彩電市場則迎來“一進一退”：LG退出蘇寧國美兩大賣場，被視作戰略性衰退；創維子品牌美茲發布36萬的奢侈品電視，瞄準高端土豪市場。同樣是高端市場的新變數的還有德國品牌AEG，正式告別美的集團，尋找在中國獨自行走。市場艱難，卻不乏激流勇進者，這才是企業的本真態度！

廚余垃圾處理器分級標準發布：消費市場未啟動

《家用廢棄食物處理器性能要求及等級評價》團體標準于日前發布。此標準針對國標內容進行填充和修改，指標分研磨速度、細度百分比、用電量、噪聲和振動加速度五項，并對研磨速度、細度百分比和噪聲進行分等分級。這個品類會隨著越來越多標準的問世變好嗎？

去年7月上海執行垃圾分類政策，新版《北京市生活垃圾管理條例》也于今年5月正式實施；之后國家層面的《城鎮生活垃圾分類和處理設施補短板強弱項實施方案》出爐，“垃圾分類”掀起熱潮。與此同時，家用廢棄食物處理器市場也在不斷升溫，成為不少企業爭搶的利潤高地。顯然標準的發布，如果沒有企業的執行和推動，只是一紙空白。這個品類還需要更多大企業、大消費的帶動，而不是“小打小鬧”。

格蘭仕要約收購惠而浦中國：意在做大白電業務

8月23日，美國家電企業惠而浦的中國上市公司發布公告稱，公司于8月21日收到格蘭仕家電書面告知函，基于對公司未來發展前景的信心及對公司投資價值認同，正在籌劃部分要約收購事項，本次收購不以終止公司上市地位為目的，但可能導致上市公司控制權發生變更。股票自8月24日早盤起停牌，停牌不超過兩個交易日。有聲音認為，這是格蘭仕意在借殼上市。

顯然格蘭仕突然發起對惠而浦的要約收購，看似突然實則必然。惠而浦這些年在中國家電市場發展一直低迷，即使在中國上市也未能解決發展的體制和機制問題。惠而浦（中國）2020年半年度報告顯示：營業收入21.56億元，較去年同期下降20%。但公司歸母凈利潤-1.16億元，較上年同期下降93%。格蘭仕看中的正是惠而浦在中國白電市場的產業鏈優勢，意在做大白電業務，實現全家電、全產業鏈布局。

管理層動蕩市值縮水：格力電器今年迎來調整季

日前，格力電器公告稱，公司董事、副總裁、董事會秘書望靖東因個人原因申請辭去公司全部職務，并將清理手中所持有的格力電器股票，同時不會在家電行業任職。望靖東自2009年7月至今任公司董事會秘書已達11年，曾被稱為“董明珠接班人”。自公告發布后，格力電器股價連跌三日，市值縮水161億。

今年以來，格力電器就進入了一輪持續的調整通道，公司掌門人董明珠主動開啟了一輪持續的直播帶貨，意在推動渠道變革，去代理商和分銷商。年初，公司第一大股東正式由珠海國資變成戰略投資者高瓴資本，這是否成為撬動格力電器新一輪變革的誘因。外界并不清楚，但是格力電器的調整才剛剛開始，外部的變化背后則是企業內部的更大力度變革。

AEG中國告別美的集團：獨自闖蕩高端市場太難

德國高端家電品牌AEG正在開啟中國市場的新道路。2017年，美的集團與伊萊克斯成立合資公司，將AEG引入中國市場，第二年產品才逐步導入中國。而日前，伊萊克斯則宣布完成了對AEG合資公司中美的集團的股份收購，AEG也成為伊萊克斯品牌中高端定位的重要版圖，計劃深耕中國高端家電市場。

有著百年歷史的AEG，本身定位就是高端家電，推崇極簡主義的包豪斯風格。AEG在中國市場的再次發力，是看到當下消費升級的需求，對市場有了更大的野心。不過其本身在中國市場知名度不高，同時當前卡薩帝、COLMO等高端格局穩固，AEG想以獨特的品牌風格和差異化獲得競爭優勢，還得看消費者是否認同，以及自身是否有耐心和資金持續投入。

四川長虹牽手上海海思：成立5G聯合實驗室

四川長虹與上海海思在成都簽署合作協議，成立長虹-上海海思5G應用聯合實驗室。雙方將圍繞5G應用與創新，更好服務數字智能工廠、工業互聯網、智能顯示、物聯網模組、智慧家庭、安全芯片、智慧交通等領域，做大5G產業。這也是海思目前唯一一個5G聯合實驗室。雙方還將基于聯合實驗室開展人才培養和產品認證與測試服務，服務于更多的產業合作伙伴，聯合創新。

一家是在家電業內率先推出5G+8K電視、5G+工業互聯網生產線的企業；一家是目前國內最大的半導體設計公司，在5G、AI、8K等領域都走在行業的領先地位，四川長虹和上海海思的合作，有助于整合雙方優質資源，構建5G賦能行業的關鍵能力，加速推動長虹智能終端的場景化落地。并開拓工業智造、智慧家庭、機器人、物聯網、智慧交通等新藍海。

康佳與鹽城成立百億基金：戰略新興業務加速

康佳集團發布公告稱，為加快在電子信息、半導體、互聯網、人工智能、物聯網、高端裝備、新材料等戰略新興產業布局，公司與鹽城市人民政府簽署了《合作框架協議》，共同組建康佳鹽城電子信息產業股權投資基金。該基金總規模計劃為100億元，首期計劃為30億元。康佳指定出資主體出資比例為40%，專注投資于戰略新興產業領域。

確定轉型科技創新驅動的平臺型公司以來，康佳多產業協同發展的格局逐漸成熟，也讓其核心技術發展和多維度產業合作成為常態。尤其是在戰略新興產業領域更是如此。此前，康佳聯合咪咕共建5G超高清實驗室，而在新興產業領域引入金融資本也并非首次。此次大手筆成立基因，則是產業縱深布局的又一落子，也體現出其鞏固優勢地位的野心。

TCL科技整合中環股份：加大投入發展提速

TCL科技百億收購中環集團落地一個月后，在天津舉辦新動能戰略發布會：首度公開對中環股份的投資計劃。未來三年將向中環投入62億元，將中環股份打造成新能源材料第一、組件第三、半導體材料第五的行業龍頭。目前，智慧化切片工廠、疊瓦組件端、面向第三代半導體的高速芯片等項目已落地或正在啟動階段。

近年來，TCL科技在半導體業務層面的布局和整合可以說動作頻頻。之前，TCL科技宣布投資42億元在天津成立北方總部，業務覆蓋半導體材料、新能源、核心電子部件和工業互聯網。對于收購中環，也是在更名TCL科技確定華星光電為代表的半導體顯示及材料主業后的決定，業務層面關聯性大也有利于相互賦能。不過，整體來看，雙方的合作剛剛開始，協同效果還要看未來的實際運營。

美茲電視最高36萬：創維發力高端土豪市場

創維在上海舉辦“洞見非凡”品牌發布盛典，宣布旗下收購的德國品牌美茲黑標正式登陸中國市場，并推出第一款產品美茲雕塑1，售價19.9萬元，音響套裝35.9萬元，可以說是真的很貴。更重要的是，該電視每月只能訂制生產十臺，用戶下單后要等待三個月交貨，可通過視頻觀看制作過程。近36萬的電視，付款3個月后才能交貨，這不是奢侈品的路線，而是典型的中國企業土豪式炒作。

早在2015年創維就收購德國電視品牌美茲，希望借以進軍海外的高端市場。去年創維就表示將在中國市場發布高端電視品牌美茲，不過因疫情延遲到現在。如今美茲品牌在中國推出，是創維高端品牌戰略的重要一環，想要在OLED電視價格戰怪圈中尋找突破口。不過業內普遍認為，這一行業金字塔頂端的電視更多能拉升其高端品牌形象，要想搶占高端市場份額還要靠腰部力量，絕不是高價。

億田股份創業板過會：集成灶卻難迎消費引爆

深交所創業板發布公告，億田股份首發順利過會。招股書顯示，本次發行擬募集資金7.83億元，占發行后公司總股本的比例不低于25%，用于環保集成灶產業園項目（5.68億元）、研發中心及信息化建設項目（9503.10萬元）和補充流動資金項目（1.2億元）。建成后，億田股份預計新增集成灶年產能15萬套，新增年銷售收入7.35億元，新增年利潤總額1.47億元。

集成灶在中國市場雖然未被一線廚電廠商看好，但自2017年開始規模倒也穩步擴張，卻于今年開始遭遇天花板。目前一線市場主要集中在美大、火星人、億田等專業企業身上，競爭壓力相對較小。據中怡康測算，2019年億田股份的集成灶產品市場占有率約為6.30%。這也給了其擴大產能的信心。不過，集成灶整體需求面臨的壓力也不小，單一集成、逆勢下排等劣勢很可能觸及品類天花板。

LG電視退出連鎖賣場：轉戰線上或退出中國？

在全國范圍內，LG電視專柜所有的促銷全部勸退，而且予以經濟補償。根據每個人工齡的不同，補償數額大約在3-10萬人民幣之間。盡管LG電子方面對此消息未予置評，但從五一前后，LG電視就陸續開始從國內主要大型家電賣場蘇寧、國美等撤退。此舉每年將為LG電視業務減少幾千萬元的虧損。

蘇寧、國美為代表的連鎖大賣場，曾是LG等外資進軍中國市場的主要銷售渠道。如今，LG電視從賣場退出，一部分原因固然是渠道格局的劇烈變化，但更多是因為LG電視整體營收狀況，不足以支撐更多的營銷費用。數據顯示，截止今年7月底，中國電視線下市場排名前十中早已沒有LG的身影，其僅排名第14，市場占有率僅為0.49%，不足1%，前景堪憂。

志高空調侵權獲賠1200萬：傍名牌將被嚴打

廣東志高空調有限公司訴中山市志高電氣有限公司等四被告侵害商標權糾紛一案，北京市西城區人民法院做出一審判決，認定被告中山市志高電氣有限公司等四被告惡意侵權成立。志高空調維權成功：被告停止在相關產品和店鋪中停止使用“志高電氣”、“志高廚電”等標志，并賠償志高空調1200萬元，還要在媒體發布公告，消除對志高空調的不良影響。不過，這并非終審判決。

據了解，此案是小家電行業迄今為止判賠數額較高的知識產權侵權糾紛案之一，折射出全國范圍內對傍名牌現象的打擊力度之大。而且從頻率看，上個月新飛電器在全國范圍內的打假也取得不小成效，家電市場屢見不鮮的“傍名牌”現象，已經受到企業的重視，也將對整個行業起到警示作用。

利仁召回養生壺：頻現質量問題上市更難

北京市場監督管理局發布消息：北京利仁科技股份有限公司按照《消費品召回管理暫行規定》的要求，提交召回計劃，召回2019年5月4日制造的規格型號為LR-D1803的利仁牌養生壺，涉及數量為40臺。原因是壺身設計結構不合理，倒水時可能會出現壺蓋滑落，出現砸傷、燙傷風險。

利仁此次召回不合格產品，在今年6月上海市場監督管理局的通報中，早已登上黑名單。作為“電餅鐺大王”的利仁科技，在小家電領域經營多年，產品覆蓋電餅鐺、空氣炸鍋、電燒烤盤、電壓力鍋、電飯煲、電水壺等多品類多個系列二百多個型號。2016年掛牌新三板，2019年底擬IPO卻未能如愿。對利仁來說，當務之急不是上市，而是做好質量管控。

海信家電海爾電器半年報：利潤下滑是常態

海信家電發布2020年半年報：上半年公司實現營業收入210.87億元，同比增長11.27%；凈利潤5.03億元，同比下降47.56%。分產品看，空調業務實現主營業務收入112.08億元，同比增長25.72%，冰洗業務實現主營業務收入72.67億元，同比下降5.13%。通過主動變革，二季度經營快速回暖，尤其是冰洗快速回暖。不過也要警惕“以價換量”的經營邏輯。

海爾智家為大股東的香港上市公司海爾電器2020上半年財報顯示：公司營收350.75億元，同比減少5.1%；毛利潤68.66億元，同比減少9.9%。具體數據為，洗衣機業務的收入同比下降2.2%至96.34億元；熱水器及凈水機業務收入同比減少0.5%至39.455億元；渠道服務業務的收入同比下降4.7%至312.65億元。同樣二季度開始向好，營收同比增長12.7%。隨著海爾智家私有化海爾電器進程，下半場令人期待。

飛科電器單腿走路陷泥潭：進軍廚電也難破局

飛科電器發布2020半年報：實現營收14.87億，同比下降13.77%，凈利潤2.86億，同比下降14.97%，扣非凈利潤2.56億，同比下降11.68%。其中，占其營收61.73%的電動剃須刀產品實現營收9.17億，同比下降18.85%。飛科電器營收和凈利潤已連續7個季度下滑。

盡管作為飛科主業的剃須刀仍在行業占絕對優勢，但長期的低研發投入讓產品逐漸喪失競爭力。而在品類擴張上，飛科雖然嘗試美發、生活電器、電工電器等領域，但只有電吹風和電理發器闖出了點名堂，像空氣凈化器、健康秤等均未成氣候。今年三月，飛科還入股純米科技，獲得15%股權，開啟廚小電的新探路。這一舉動雖然想象空間很大，但受限于競爭環境，轉型成功的機會卻相對渺茫。

京東集團上半年財報：家電3C成增長大引擎

京東發布2020年二季度及上半年財報：上半年營收3473億元，同比增長28%。過去12個月的活躍購買用戶數達到4.174億，繼續呈現加速增長態勢。尤其是今年二季度，實現營收2011億元，同比增長33.8%，增速創下京東近10個季度以來的新高，并首次實現單季凈收入超2000億元人民幣；這一季度的利潤較去年同期增長66.1%。

這是赴港二次上市后，京東交出的首份成績單。可以看到，上半年營收增長主要由電子產品及家用電器商品（家電3C業務）收入推動。今年上半年，京東電子產品及家用電器商品的營收為1918億元，同比增長19.7%，且占到京東總體營收的55.2%，遠高于集團整體增速。家電3C業務仍是京東最主要的抓手和板塊。

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