前沿拓展：

進入新周期的中國廚電產(chǎn)業(yè)正呈現(xiàn)A面和B面：A面是行業(yè)面臨的原材料漲價和存量市場增速放緩，以及價格競爭紅海的壓力；B面則是消費生活水平提升、人口結(jié)構(gòu)的調(diào)整、存量房換裝背景下的新藍海。這也讓行業(yè)在相對低迷期，探索出向集成化、智能化、嵌入式轉(zhuǎn)型升級的新通道，并為產(chǎn)業(yè)格局的變化注入新的變量。

Gfk中怡康公布的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年國內(nèi)廚衛(wèi)零售額達1155億元。傳統(tǒng)品類油煙機、燃氣灶的零售額同比分別增長23%、20%；洗碗機、嵌入式一體機、集成灶等新興品類的零售額同比增速更高。背后很重要的原因就是產(chǎn)品均價上漲，一方面這契合的是用戶對美好生活的持續(xù)追求，另一方面則受益于廚電企業(yè)不斷技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品迭代下的廚房生活再造。

近年來，推出一系列集成、智能、人性化廚電產(chǎn)品、創(chuàng)新“高端廚房烹飪中心”方案、牽手游泳世界冠軍、奧運冠軍汪順的歐琳，正在廚電行業(yè)刷出一波又一波新節(jié)奏、新風潮。實際上，從引入高端歐式廚電，到自主研發(fā)“歐洲型，中國芯”油煙機，再到新一代高端廚房烹飪中心，創(chuàng)立于1994年的歐琳，已然走出了一條提升中國廚電品質(zhì)體驗升級的道路。在當前廚電產(chǎn)業(yè)大變局下，歐琳廚電更成為引領(lǐng)高端方向的新生代力量。

歐琳廚電產(chǎn)品迭代史，也是品牌進化史

擁有獨創(chuàng)“特有不怕油易清潔”、“智能自清潔”、“體感手勢控制”、“一體聯(lián)動”等黑科技；實現(xiàn)凈煙效果、智能體驗、清潔等全面升級的近吸上排油煙機；超大火力爆炒、360度安全防護的燃氣灶；內(nèi)置50道智能菜單的嵌入式蒸烤燉一體機；以及集三大產(chǎn)品于一體，可在同一區(qū)域滿足蒸、烤、炒3大烹飪功能的全新一代高端廚房烹飪中心……

日前，歐琳全新上市的系列廚電因生動詮釋了“懂您所想”的品牌理念，為繁瑣、油膩廚房勞作吹進健康、清潔、智慧、時尚的新風，而在市場掀起一陣消費升級熱潮。創(chuàng)新化產(chǎn)品的推陳出新，在歐琳廚電早已是常態(tài)。以當前市場新寵“套系產(chǎn)品”方案為例，歐琳主打的高端廚房烹飪中心的體驗創(chuàng)造走在了行業(yè)最前列。而早在2003年起，歐琳就開始推出煙灶套系，并結(jié)合智能化技術(shù)的發(fā)展，探索和實現(xiàn)廚房生活的協(xié)同和智能化應(yīng)用，可以說早已精準把控了用戶需求和行業(yè)大勢。

如果時間再往前推，會發(fā)現(xiàn)以技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動和消費升級融合滿足用戶廚房需求變化的理念，一直貫穿在歐琳廚電的發(fā)展歷程中：1995年，原裝引入歐式廚電；2002年，率先研發(fā)“歐洲型，中國芯”油煙機；2003年，推出歐洲首款嵌入式超薄吸油煙機和“四環(huán)火”專利燃氣灶；2010年，推出歐琳世博“低碳智能廚房”；2018年，發(fā)布“不怕油的大吸力油煙機”、歐琳“水槽洗碗機”等……

在談到歐琳廚電獨特的產(chǎn)品優(yōu)勢時，中國質(zhì)量誠信企業(yè)、紅星獎等諸多獎項折射的實力智造和精工品質(zhì)自不必多說，對產(chǎn)品功能點不斷深挖并做到極致也是關(guān)鍵的內(nèi)容。此外，更離不開背后雄厚的研發(fā)實力。2000年，歐琳為了廚電研發(fā)就從歐洲引進專家，之后其國際化研發(fā)團隊先后與中科院、中物院光電所、浙江大學(xué)、同濟大學(xué)、華中科技大學(xué)、中國美院、德國包豪斯大學(xué)等開展合作，并建立自主知識產(chǎn)權(quán)研發(fā)中心。

一代代科技產(chǎn)品的持續(xù)迭代，以及支撐創(chuàng)新的研發(fā)體系，為歐琳廚電插上了持續(xù)騰飛的翅膀，在廚房圖景的構(gòu)建中演繹出新的精彩。

品牌聲量持續(xù)釋放，歐琳迎來“最好的時代”

在今年東京奧運會結(jié)束后，掀起一輪“冠軍代言熱”時，業(yè)內(nèi)不少專家卻為歐琳簽約汪順的前瞻性點贊。在此前5月的2021品牌戰(zhàn)略發(fā)布會上，歐琳“官宣”全新品牌代言人——游泳世界冠軍汪順，釋放積極向上、年輕無極限的變局信號，并與數(shù)字化戶外媒體領(lǐng)域“巨頭”分眾傳媒“牽手”達成戰(zhàn)略合作，不但對外釋放用整體方案重塑廚房生活的信號，也被視為歐琳廚電開啟新征程的歷史拐點。

啟用雙料冠軍汪順為歐琳品牌代言人，標志著歐琳正式進入高端全球品牌戰(zhàn)略發(fā)展的新紀元，這其實是歐琳品牌既“快”又“準”地提升品牌形象的縮影。創(chuàng)牌27年，歐琳早已深諳簽約代言人、跨界營銷之道。迄今為止，歐琳分別簽約過好萊塢巨星皮爾斯布魯斯南、時尚模特張亮為代言，并且贊助過上海世博會廚具項目，冠名《跨界歌王》，還持續(xù)多年參加行業(yè)大展，讓歐琳廚電的高端品牌形象深入用戶心中。

“依托集團，歐琳廚電大有可為。”對歐琳廚電人來說，越來越有這樣強烈的共識。如今，歐琳廚電還做出了自己的“三年規(guī)劃”：力爭再造一個行業(yè)標桿，打造一個消費者心目中新的強產(chǎn)品IP。在歐琳廚電公司總經(jīng)理夏中勇看來，為達成這一目標，其一是扎實的技術(shù)研發(fā)實力和領(lǐng)先的產(chǎn)品矩陣，其二就是打造完備的銷售服務(wù)體系，賦能經(jīng)銷商，貼近用戶。

為此，歐琳廚電已經(jīng)確定瞄準“客戶思維”的六大幫扶體系：活動策劃體系、產(chǎn)品保障體系、團隊幫扶體系、人員培訓(xùn)體系、終端設(shè)計體系、售后服務(wù)體系，真正為經(jīng)銷商打造無后顧之憂的多重保障體系。

今年以來，關(guān)于歐琳新一代高端廚房烹飪中心的一系列LED大屏廣告，已經(jīng)覆蓋全國20余個核心城市機場；加上簽約雙料冠軍汪順為代言人帶來的持續(xù)性熱度，讓外界看到一個厚積薄發(fā)的歐琳和歐琳廚電。未來，依托產(chǎn)品、方案和服務(wù)體系的雙驅(qū)動，歐琳廚電也將持續(xù)夯實產(chǎn)業(yè)“領(lǐng)航者”地位！

拓展知識：