智通財經APP獲悉，6月17日，工信部發布《關于推動輕工業高質量發展的指導意見》，鼓勵有條件的地方開展綠色智能家電下鄉和以舊換新行動。受此消息刺激，A股家電板塊異動拉升，截至發稿，小熊電器(002959.SZ)、春蘭股份(600854.SH)、長虹美菱(000521.SZ)、澳柯瑪(600336.SH)、九陽股份(002242.SZ)、華帝股份(002035.SZ)等股拉升上漲。

今日，工信部等五部門發布《關于推動輕工業高質量發展的指導意見》的提出，加快完善家用電器和照明產品等終端用能產品能效標準，促進節能空調、冰箱、熱水器、高效照明產品、可降解材料制品、低VOCs油墨等綠色節能輕工產品消費。引導企業通過工業產品綠色設計等方式增強綠色產品和服務供給能力。完善政府綠色采購政策，加大綠色低碳產品采購力度。鼓勵有條件的地方開展綠色智能家電下鄉和以舊換新行動。

東莞證券表示，在地產政策邊際改善，政府支持家電下鄉等方面推動下，國內家電需求有望受提振。隨著市場發展，推高賣新成為大家電行業主線，品牌溢價能力強的頭部企業更具優勢。

當前在國家號召下，各省市也陸續出臺家電消費刺激政策。據光大證券統計，主要有兩種模式，一種是由當地政府部門主導，發放消費券;另一種是與家電企業或銷售渠道合作，政府補貼、企業讓利及平臺優惠疊加，共同刺激家電消費。廣東、深圳、山東等地補貼力度較大，其中山東省共拿出2.5億元補貼家電消費，2億元用于消費券發放，5000萬元用于獎勵6月份限額以上家電類零售額實現正增長且對全省貢獻率前10位的市，這些都有利于從政策面上驅動板塊。

每年“618”都是家電消費旺季。據京東發布的618家電銷售數據顯示，家電品類開門紅全天成交額同比增長近50%，家電新品成交額同比增長超3倍。蘇寧易購618家場景消費報告(5.23-5.31)也顯示，家電3C新品新款銷售環比增長88%。

此外，由于家電行業的渠道拓寬，尤其是很多線上渠道，給家電品牌差異化經營帶來了幫助。例如，抖音、快手，直播電商是小家電銷售的熱門渠道，尤其是面向下沉市場，客戶得以圈層化。據《2022抖音電商家電行業洞察報告》顯示，2021年抖音電商家電品牌入駐數增長230%，GMV同比增長312%。

國金證券表示，疫情以來影響家電線上線下渠道表現分化，但22年以來渠道正發生趨勢變化。(1)線上：新興抖音與小紅書等內容平臺快速興起，抖音：流量優勢突出，興趣電商模式下激發的潛在需求空間明顯，有望保持高速的增長;小紅書：已經成為消費者決策的重要入口，目前平臺家居家裝熱度正高，且當下仍是種草藍海;(2)線下：流量逐步恢復，且細分渠道上亦有新機遇。此外，家電下鄉政策、零售巨頭加碼布局有望推動新一輪的下沉市場紅利。

相關概念股：

美的集團(000333.SZ)：中國家電綜合實力排名第一品牌，公司旗下分為四大業務板塊，分別為大家電、小家電、電機及物流。

海爾智家(600690.SH)：公司從事電冰箱、空調器、電冰柜、洗衣機、熱水器、洗碗機、燃氣灶等家電及其相關產品生產經營研發。

格力電器(000651.SZ)：公司是一家集研發、生產、銷售、服務于一體的國際化家電企業，擁有格力、TOSOT、晶弘三大品牌。

老板電器(002508.SZ)：主要業務為廚房電器產品的研發、生產、銷售和綜合服務的拓建。主要產品有吸油煙機、燃氣灶、消毒柜、蒸箱、烤箱、洗碗機、凈水器、微波爐、集成灶、凈化水槽等。

火星人(300894.SZ)：從事新型廚房電器產品的研發、設計、生產與銷售業務。公司主要產品包括集成灶、集成水槽、集成洗碗機、廚柜、嵌入式電器、燃氣熱水器等系列產品。