前沿拓展：

穩中有“緩”

無論是上升到國家層面的政治經濟形勢，亦或是小到影響居民生活的各個行業。從哪個角度看，2018年注定都是不平凡的一年。

2018年國民經濟總體運行平穩，穩中有進，經濟結構不斷優化。相較于國民經濟的“穩”，大部分行業在2018的發展軌跡可以用“放緩”二字來概括。2018年中國家電市場整體環境嚴峻的形勢下，作為傳統家電的的熱水器產業，在城市市場需求飽和、房地產調控政策、消費需求升級等因素的影響下，市場在2018年開始增長放緩。

熱水器行業的2018

2018年初展望：相較于2017年的轉型、突破階段，2018年熱水器行業將面臨更深層次的發展與變革。

將時間的指針撥回到2018年的起點，回顧2017年的熱水器行業表現，可以用“驚艷”來形容，相較于其他家電產業的“怠速”，單是燃氣熱水器2017年整體規模超342億元，同比增速超近15%。相較于2017年的轉型、突破階段，2018年熱水器行業展望主要有以下幾點：

2018熱水器行業現狀：開年穩步增長，后市機會顯現

●政策利好引發燃氣熱水器需求釋放

隨著“煤改氣”工程的推進，2017年全國天然氣產量再次攀高達到1474.2億立方米，同比增長8.5%。目前“煤改氣”已經進入全面實施推進階段，這種政策帶來的市場需求將在2018年徹底釋放，這無疑會給燃氣熱水器行業帶來利好刺激。

●渠道下沉，三四線城市成為熱水器市場熱點

截止到2017年，我國城鎮化率為58.52%，預計到2020年，全國城鎮化率將會升至60%，數千萬人口將從農村進入城市，成為城鎮居民，這無疑會催生巨大的需求。三四線城鎮人群的消費能力也在不斷提升，相較于一二線城市熱水器需求飽和，三四線及農村市場將會催生巨大的更新置換需求，廠商也將加速渠道下沉布局低線市場。

●新興渠道崛起，傳統渠道轉型

高端建材市場成為廚衛電器品類的一個新興的渠道。目前家裝開始倡導整體性，人們會在裝修時把廚房衛浴電器考慮在內，這樣能夠保證裝修風格的統一性，避免單獨安裝帶來的麻煩。消費者購買力的提升帶來的是對高端家電的需求日益旺盛，高端建材市場新興渠道是家電企業愈加重視的一個理想出貨終端。因此，抓住建材，家裝，精裝修等新興渠道，對家電企業的渠道變革具有深遠的意義。

●技術創新是“推高賣貴”的基石

房地產政策嚴控，上游原材料成本大增的形勢下，單純依靠價格競爭不僅傷害企業自身，也會傷害行業健康發展。“零冷水”，“CO安防”，“1.25秒瞬燃”，“自適預測系統”，“智能恒溫”……等等這一系列的新技術新專利，給市場傳達一個信號：技術創新帶來產品升級，價格不再是影響消費者選購的第一要素，浴室的舒適性、安全性和智能化水平才是推動整個行業發展的新動力。

2018年中小結：行業呈現穩增態勢，燃熱增速快于電熱，三四線市場表現較好。

根據智研咨詢公開數據顯示，2018年1~4月，燃氣熱水器累計總銷量706萬臺，同比增長2.8%；電熱水器同時期累計銷量841萬臺，同比增長3.4%。燃氣熱水器內銷增速3.1%高于電熱水器的0.7%。燃熱市場份額在近年來明顯提升，2017年首次超過電熱成為市場占比最大的熱水器品類，目前燃熱滲透率呈持續提升的趨勢。

行業大咖探討行業發展現狀與未來發展趨勢

對市場變化最敏感的應該當屬行業內從業者，2018上半年中國熱水器行業高峰論壇各路從業大咖齊聚一堂，共同探討熱水器發展現狀和未來趨勢，或許我們能從里面了解到更多有價值的信息：

●“國家的宏觀調控政策，更多是一種導向。就“煤改氣”政策而言，長期來看，會對我們燃氣產品銷售有很大拉動作用”——劉正跟 萬家樂熱水事業部總經理

劉正跟：去年萬家樂在整個煤改氣的市場大環境下，在長沙投了一個工廠，這種集團的布局跟國家大的產業環境還是比較匹配的，也取得了不錯的成果，去年整個熱塊產量產值超過了10個億。對于萬家樂而言，“煤改氣”短期可能對熱水器拉動大一些，長期對燃氣 產品拉動更大一些。

●““煤改氣”政策對熱水器行業的拉動還是有的，對燃氣壁掛爐的拉動效果更明顯”——李光斌 萬和新電氣產品企劃總監

李光斌：“煤改氣”對壁掛爐的拉動，大家有目共睹，但是對熱水器行業的拉動，效果還不是很明顯。煤改氣項目也引發了一些問題，比如氣荒，對消費者和其他方面也可能會產生一些負面影響。壁掛爐的增長受政策影響很大，淡旺季比燃氣熱水器更加明顯。

●“房地產政策的變化目前看來影響不會特別大”——盛保敬 海爾電熱水器產業總經理

盛保敬：從第一季度的實際經營效果看，沒感覺到房地產政策調控對我們終端零售產生什么影響。原來主戰場在東北，現在天然氣開通，燃氣這塊會往東北滲透。燃氣本身體積速度決定它更加受到消費者青睞，即便下半年房地產不景氣，燃熱抗擊能力比電熱強。

●“房地產政策收緊對我們影響不大。未來華帝將加速燃氣熱水器的市場布局，進一步提升自己做大份額”—— 劉國慶 華帝熱水器銷售中心總監

劉國慶：華帝在行業內占比比較小，市場影響不足，目前更多的是提升自己，多賣一點份額。今年我們在性能、外觀或者穩定性上還會繼續努力，雖然環境有一些不太好的變化，在面臨整個市場的挑戰下，我們有信心去增長。

●“林內認為今年整體市場還會增長，但增長結構不太一樣。一二線城市可能會下沉，三四五線城市會增長”——俞偉 林內營業本部營銷與商品企劃部部長

俞偉：一二線城市限購限售限貸壓力比較大，三四五線城市調整調控相對輕松一些。線上仍然能保持比較高的增長，線下有一點微弱的下滑，整體還是增長的。

2018年終總結、未來展望：熱水器整體市場呈全線下滑態勢，電熱產品下滑比例偏大，行業受政策影響和普及程度影響較大。

2018年1~10月熱水器銷售量整體同比下降2.7%，從5月份開始，市場進入相對平穩階段，相較去年，處于低位。產品升級成為消費升級趨勢下逆風翻盤的主要動力，銷售額降幅小于零售量降幅，印證了行業中高端轉型的成效。隨著80、90后成為領軍消費群體，消費訴求升級，消費結構也在發生變化，追求生活品質趨于理智。

2018熱水器行業年終總結

盛保敬也表示，做產品的研發、創新，會把所有點分成三個階段，第一個階段跟產品、品質、性能相關；第二個是跟品類行業痛點相關，第三個才是所謂的健康、智能。目前很多企業已經走到了第三個階段，環保、安全、健康、智能化將是所有企業產品未來升級的方向。

2019，讓我們一起期待！

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