廈門網購一族

七成是80后90后

00后:8.3%

90后:37.2%

80后:32.8%

70后:15.5%

60后:4.8%

50后:1.4%

實物網絡零售額比增41.2%

網絡零售額比增41.1%

廈門電商企業

零售額比增超四成

網絡零售量12487萬件，網絡零售額154.5億元，同比增長41.1%，其中實物網絡零售額145.9億元，同比增長41.2%，位居全省第二，占全省網絡零售額比重為35.3%。

買什么

臺海網11月13日訊 據廈門日報報道 昨日零時，2020年加長版“雙11”落下帷幕，消費市場的巨大內需動能推動數字化帶來創新紅利。

從11月1日到11月11日的總成交額(GMV)達4982億元，按照同周期、同口徑比較，今年“雙11”期間GMV比去年同期增長1032億元，增速26%，創造過去三年來最高增速。

記者從阿里發布的區域數據看到，廈門人今年“雙11”花了35.9億元，在全省排名第三位。

花掉多少錢？

廈門人“雙11”花掉35.9億元

福建人“雙11”消費了多少金額？哪些城市的購買力更強？數據顯示，福建省在2020天貓“雙11”全球狂歡季的成交額達到189億元，其中，前五位分別為福州、泉州、廈門、莆田、漳州。福州市以51.3億元位居福建“剁手”榜第一位，泉州以39.7億元位居第二位，廈門則以35.9億元排名第三，莆田市、漳州市則分別以14.7億元、14.1億元位列第四位、第五位。

從區縣購買力來看，全省最具購買力的5個區縣分別為思明區、倉山區、晉江市、湖里區、鼓樓區。

哪些人在“剁手”？

廈門90后、80后購買力強勁

在福建，在廈門，都是哪些年齡段的人們在“剁手”？消費者年齡分布的數據顯示，從50后到00后，幾乎所有年齡段的消費者都參與到了“雙11”的狂歡中。

從全省范圍來看，80后的購買力最強，80后消費者占比達到33.4%，其次為90后，占比32.1%，70后占比18%，60后占比5.7%，50后占比1.6%，讓人意外的是，“剁手”的福建人中，只有9.2%是00后。

而廈門消費者則是90后的購買力最強勁。90后消費者占“雙11”廈門“剁手族”的37.2%，80后占32.8%，70后占15.5%，60后占4.8%，50后占1.4%，同樣，00后的比例僅為8.3%。

都在買什么？

服飾、數碼、家居、個護最受歡迎

廈門人最愛買啥？數據顯示，不同年齡段的消費者“心頭所愛”大同小異，服飾、數碼電子產品、家居用品、個人護理等品類最受歡迎。

00后最喜愛的商品前五位分別是衛衣、手機、休閑鞋、筆記本電腦、面部彩妝；90后的最愛則是手機、面部護理套裝、衛衣、面部精華、衛浴用品；80后購買得最多的前五位包括手機、面部護理套裝、衛浴用品、衛衣、沙發；70后購買的前五位包括手機、沙發、衛衣、面部護理套裝、衛浴用品；60后最愛購買的前五位則包括手機、衛浴用品、翡翠、連衣裙、沙發；50后的心頭所愛與其他年齡段差別較大，分別為和田玉、衛浴用品、手機、廚房大電、柜子。

哪些品牌最受青睞？

50后廈門人也愛買星巴克

從廈門消費者最愛購買的品牌數據來看，華為、蘋果、小米、耐克、李寧、歐萊雅、美的、海爾、九牧、尚品宅配、星巴克等品牌最受市民青睞。

隨著國潮風的流行，李寧受到00后消費者的“獨愛”，更為值得一提的是，50后的最愛分別為九牧、華為、蘋果、尚品宅配、星巴克。星巴克竟然在50后最愛上榜，這也頗為出人意料。

賣什么

昨天，記者從市商務局獲悉，今年“雙11”，廈門電商軍團表現不俗。

據浪潮大數據監測，今年“雙11”期間，我市網絡零售量達12487萬件，網絡零售額154.5億元，比增41.1%。其中實物網絡零售額達145.9億元，同比增長41.2%，位居全省第二，占全省網絡零售額的比重為35.3%。

（記者沈彥彥李曉平通訊員廈商軒）

網絡零售額

前三實物行業占比超七成

我市網絡零售額超過100萬元的企業有374家，超過100萬元的店鋪有452家。監測到廈門市直播活躍達人主播81個，活躍自播店鋪1168家，累計直播18786場，累計觀看8415.5萬人次。

“雙11”預售期間，我市參加預售的店鋪964家，品牌810個，商品19901件，實物商品預售量共計460.8萬件，預售額達233330.8萬元。

我市網絡零售前三實物行業分別為服裝鞋帽針紡織品、日用品和化妝品，占比分別為54.5%、17.7%和5.0%，此三實物行業網絡零售額占比合計為77.2%。

多家廈企創新高

安踏網絡零售額全市第一

根據阿里2020天貓“雙11”狂歡季期間的監測，全國有30個品牌交易額超過10億元人民幣，其中，我市的ANTA/安踏、FILA/斐樂位列其中。據市商務局監測數據顯示，我市網絡零售額排名前五的企業分別為安踏、黑光、購運動、競購科技、天鄰緣(特步)；網絡零售額排名前五的品牌分別為ANTA/安踏、FILA/斐樂、HUIDA/惠達、OGAWA/奧佳華、PEAK/匹克。據安踏集團戰報顯示，安踏集團電商“雙11”總成交額28.4億元，創歷史新高，同比增長53%，2020年電商流水突破100億元。

除了安踏，今年“雙11”，特步、九牧、名鞋庫等多家廈企業績都創新高。九牧以全渠道超過15.6億元的戰績，穩奪“雙11”家裝建材“十一連冠”。據了解，九牧自11月1日起銷售數據就一路領跑，不僅在品牌、店鋪、直播、品類等維度傲居榜首，千城萬店O2O銷售更是同比增長900%。名鞋庫和特步也都雙雙創新高，其中名鞋庫成交額突破8.7億元；特步集團全品牌、線上渠道成交額共5.3億元，同比漲幅超50%。

根據消費者數據布局云倉

一鍵下單馬上到家

盡管今年疫情給消費零售業帶來一定沖擊，卻也為電商業務發展帶來了新機遇。“雙11”期間，眾多品牌觸達的消費者數量，充分體現了通過數字化納新的客群運營能力。安踏集團副總裁李玲告訴記者，“雙11”只是一個時間節點，真正的電商大考在上半年就已經開始了。今年整個消費趨勢的風向是線上與線下的全面融合，更強調人、貨、場的打通，今年“雙11”各品牌比拼的不只是商品，更是貨通與運營能力——既是品牌力的彰顯，也是數字化能力的核心體現。

值得一提的是，今年“雙11”，不少消費者感受到了“一鍵下單，馬上到家”的購物快感。“我們國內三十多個云倉都是根據消費者數據來布局的。”安踏集團物流總經理陳劍聰透露，集團物流通過大數據的預售預判機制，提前把產品送到距離消費者最近的站點，消費者一下單，馬上就可以就近派送。

數據

“雙11”當天

全國快遞量6.75億件

據新華社電國家郵政局監測數據顯示，11月11日當天全國郵政、快遞企業共處理快件6.75億件，同比增長26.16%。

今年快遞旺季范圍自11月初至2021年春節前夕，為做好今年的旺季保障工作，郵政快遞行業在人員、運力、場地、處理設備、信息系統等方面開展了大量準備工作。國家郵政局要求“全網不癱瘓、重要節點不爆倉，保暢通、保安全、保平穩”，堅持防控與生產并重，堅持服務與安全并重，堅持發展與環保并重，努力打造有質量保證的“雙11”、有安全兜底的“雙11”。

國家郵政局向全行業下發了《疫情防控期間郵政快遞業生產操作規范建議(第六版)》，同時加強對國際郵件互換局和交換站的監測，對國際郵件快件進行重點消殺，強化對冷鏈運輸服務環節和醫院、賓館等攬投服務的管控。(特派記者 沈彥彥 通訊員 楊達)

提醒

電子發票紙質發票效力一樣

臺海網11月13日訊 據廈門日報報道 網購發票怎么開，您了解嗎？近日，廈門稅務部門收到不少關于網購開票，尤其是電子發票的咨詢。稅務人員整理了咨詢度最高的幾個問題，為“剁手族”答疑解惑。

電子發票是否必須打印？不一定

電子發票不存在丟失、被盜、郵寄、存放等問題，同時也更加綠色環保。因此稅務部門建議，消費者網購應索取電子發票。

可是，電子發票與傳統紙質發票效力一樣嗎？答案是肯定的。稅務人員表示，電子發票的法律效力、基本用途、基本使用規定等與稅務機關監制的紙質增值稅普通發票相同。消費者可用于維權或報銷；受票企業可作為正式的會計憑證入賬。

電子發票是否必須打印？不一定。電子發票的開票方或受票方，可僅以電子形式對發票進行歸檔保存。開票方或受票方需要紙質發票的，可以自行打印增值稅電子普通發票的版式文件。

到手的發票難辨真偽？別擔心！稅務部門提醒，增值稅發票可登錄全國增值稅發票查驗平臺進行查詢。

促銷商品可以開具發票嗎？可以

時值各種“滿減”促銷活動層出不窮的“雙十一”，一些網上店家會以“團購、優惠券、折扣商品不能開票”為由，拒絕為消費者開具發票。對此，稅務人員表示，搞促銷只是商家的一種銷售方式，按照規定，只要商家銷售了商品或者提供服務，不管是通過團購、優惠券、代金券，還是折扣價，商家都不得以任何理由拒開發票。對消費者而言，開票要求被拒，可以向當地稅務機關或者12366投訴舉報，稅務機關會根據稅收規定對商家進行相應處理。

對商家而言，以折扣方式銷售貨物，又該如何開票呢？稅務人員表示，納稅人采取折扣方式銷售貨物，如果銷售額和折扣額在同一張發票上的“金額”欄分別注明的，可按折扣后的銷售額征收增值稅。未在同一張發票“金額”欄注明折扣額，而僅在發票的“備注”欄注明折扣額的，折扣額不得從銷售額中減除。

贈送的“盲盒”要繳納增值稅嗎？要

現在不少電商會在直播抽“盲盒”，贈送的“盲盒”是否需要繳納增值稅呢？稅務人員解釋說，按照稅法規定，單位或者個體工商戶將自產、委托加工或者購進的貨物無償贈送其他單位或者個人，視同銷售貨物。

納稅人有視同銷售貨物行為而無銷售額的，按下列順序確定銷售額:(一)按納稅人最近時期同類貨物的平均銷售價格確定；(二)按其他納稅人最近時期同類貨物的平均銷售價格確定；(三)按組成計稅價格確定。組成計稅價格的公式為:組成計稅價格=成本×(1+成本利潤率)。屬于應征消費稅的貨物，其組成計稅價格中應加計消費稅額。

因此，贈送的“盲盒”也需要繳納增值稅，其銷售額的確認應嚴格按照上述規定的先后順序。

消費者要求退貨，發票能作廢嗎？不能

有商家詢問，本月開具增值稅電子普通發票，但發生消費者退貨，發票能否作廢？稅務人員表示，增值稅電子發票開具后不能作廢。納稅人開具電子發票后，如發生銷貨退回、開票有誤、應稅服務中止等情形的，可以開具紅字增值稅電子普通發票。(記者陳泥)