前沿拓展：

紅紫妝林綠滿池，游絲飛絮兩依依。又一輪2021年度財報和2022年一季度財報相繼出爐的集中期，包括老板電器、浙江美大、石頭科技等廚電、清潔家電在內的企業，都交出了不錯的成績單。不過，從一季度的市場經營看，整體需求仍不振，規模量額齊跌，國家及各地方開始消費券的發放，以拉動家電市場消費的復蘇。

這幾年的市場挑戰雖大，但對于中國家電企業來說也有不少機遇，其中包括智能家居市場迸發的潛力、元宇宙、廢舊家電回收、健康升級等等。中國計算機行業協會元宇宙產業專委會即將成立，海爾、美的在內的6家家電企業申報今年1700萬臺“四機”回收目標，家電行業首個“衣物護理機”性能標準實施，都打開了市場空間的想象。

家電領軍企業的市場化突圍仍然不斷進化：格力電器與珠海公交集團簽署戰略合作協議；海信激光電視助力聯合國中文日慶祝活動；海信冰箱高端私享會；TCL發布真高刷電視新品，再投資半導體業務；方太牽頭制定凈水機行業首個選擇性過濾技術標準，引領“健康凈水”時代；九陽發力炊具行業并官宣品牌代言人；華為消費者業務更名，正式進軍商用領域。

不管是從疫情市場的反復，還是存量市場需求難以釋放來看，家電市場今年仍繼續承壓，擺在各家電企業前面的路只有一條：迎難而上、直面挑戰、抓住風口、搶占賽道！

智能家居元宇宙有機會：搶抓兩大賽道

知名市場調研機構IDC發布《中國智能家居設備市場季度跟蹤報告》顯示，2021年第四季度中國智能家居設備市場出貨量為6337萬臺，同比增長4.1%。2021年出貨量超過2.2億臺，同比增長9.2%。預計2022年中國智能家居設備市場出貨量將突破2.6億臺，同比增長17.1%，市場將迎來新發展機會。

中國計算機行業協會元宇宙產業專委會，將于近期舉行成立大會。云宇宙作為全新的熱門賽道，正在打開新的市場窗口。數據顯示，未來中國元宇宙市場規模可能達到8萬億美元。相關產業專委會的設立，將從產業調研、服務平臺、決策與合作等多層面引導元宇宙產業規范發展，或為家電企業多元化帶來新思考。

一季度家電市場回落，二季度靠消費券拉動

根據奧維云網推總數據顯示，今年一季度中國家電市場整體零售量規模12274萬臺，同比下降17.2%；零售額規模1430億元，同比下降11.1%。其中，線下市場受局部區域賣場停擺和物流阻塞問題，量額同比下滑均在兩位數以上；線上市場零售額也罕見性下降7.5%，零售量下降超15%。

綜合來看，一季度家電市場受原材料漲價、疫情防控、需求低迷因素影響較大，企業的成本上升疊加消費低迷，導致整體家電市場利潤、規模雙降。針對這種情況，上至國家，下到北京、陜西、武漢、鄭州、廣西等多地地方政府，開始出臺面向家電用戶的消費券發放，有望拉動二季度市場。不過，即便上半年止跌，家電市場全年恐難恢復至“疫”前水平。

6家電企業今年回收舊機，總量1700萬臺

發改委介紹了開展2022年廢舊家電回收目標責任制行動的相關情況：已有海爾、格力、TCL、長虹、美的、海信6家龍頭企業自愿申報參加2022年回收目標責任制行動，共申報“四機”（電視機、電冰箱、空調、洗衣機）規范回收目標約1700萬臺，占我國全年報廢拆解量的20%。

為暢通回收網絡、創新回收模式，2022年家電生產企業回收目標責任制行動正有序開展：海爾注重向拆解再生再制造環節延伸，推動覆蓋全國多個縣市的回收處理網絡；格力以“以舊換新”活動，打造逆向物流回收體系；美的在提供拆送裝一體便捷服務的同時，搭建整體便捷的回收渠道；海信、TCL、長虹也紛紛確定相關目標，以不同的模式共同撬動產業綠色升級。

首個衣物護理機性能標準實施，三產品通過

由中國家電研究院主辦的首批通過QB/T 5661-2021《衣物護理機》行標產品發布會在北京舉行。首批通過產品包括卡薩帝、科幕、斐郡三品牌衣物護理機。歷時兩年完成的該標準是衣物護理機領域的首個性能標準，已于今年4月1日起正式實施，從除皺性能、除異味能力、除菌性能等多方面評價衣物護理機性能提供了科學依據。

隨著經濟水平的快速發展和消費能力逐步提升，消費者對衣物的品質提出新的追求，也對衣物穿著后的收納有了更高的要求。衣物護理品類快速增長，其中干衣機和衣物護理產品在2021年零售額規模分別增長123.5%和116.9%。據預測，衣物護理機2022年市場規模達到5億元，2025年達到20億元。新標準實施和首批產品通過，讓行業有標準可依，推動產業進入健康發展的良性軌道。

格力電器牽手珠海公交，贛州基地將投產

日前，格力電器和珠海公交集團舉行戰略合作簽約儀式，宣布建立全面戰略合作伙伴關系。兩者強強聯合，將在制冷與家電業務、物流運輸、智慧倉儲、新能源業務等方面全面深入合作，實現資源共享、優勢互補、互利共贏，擴大雙方在各自領域市場的優勢份額。

另一邊，格力電器（贛州）智能制造基地項目計劃5月總裝線試產，7月將正式投產。該項目占地3000畝，總投資120億元。一期主要是生產家用空調。全面投產之后年產能可達到300萬套，產值超過100億元。同時，全面投產后可以解決當地的3000名就業人口，同時引進20余家上下游配套企業。

海信激光電視歐洲“發光”，海信冰箱搶高端

在第十三屆聯合國中文日之際，聯合國教科文總部在法國巴黎首次舉行聯合國中文日慶祝活動。作為“中國制造”的一張新名片，海信激光電視通過助力此次中文日活動，向世界展示了中國傳統和現代交融并進的深厚底蘊。此前，海信激光電視還入駐哈佛中國論壇。海信激光電視在北美、歐洲正釋放更大的影響力。

海信冰箱舉辦“新鮮不重色?真空·才是真保鮮”為主題的高端私享會，活動現場海信真空冰箱、海信廚衛、海信真空廳吧等高端產品驚艷亮相。私享會從真空科技到時尚家居進行了從內到外的展示，并推出了集大空間與家裝新美學為一體的海信真空冰箱415新品、“天人合一”為核心設計理念的璀璨廚衛套系，為用戶的品質生活提供了全新選擇。

TCL發真高刷電視，跨界深化半導體布局

TCL電光藍丨真高刷電視T7E新品發布會上，適合電競愛好者的4K真高刷大屏電視T7E系列亮相，該系列覆蓋55/65/75/85/98五個尺寸，是目前電視行業最高刷新率全通道144Hz高刷，在不犧牲清晰度的前提下，提升觀影體驗和游戲體驗，其98英寸更是刷新了該尺寸價格。

TCL科技、中環股份雙雙公告，與協鑫集團、協鑫科技簽署合作框架協議。各方擬就約10萬噸顆粒硅、硅基材料綜合利用的生產及下游應用領域研發項目、約1萬噸電子級多晶硅項目進行戰略合作，總投資預計共120億元。通過本項目的建設，TCL科技將實現在半導體光伏及半導體材料上游核心多晶硅材料的業務布局，有利于實現產業鏈戰略協同降本，強化供應鏈穩定性。

華為進軍商用領域，與小米競逐汽車賽道

在華為終端商用辦公新品發布會上，華為“消費者業務”正式宣布更名為“終端業務”，同時宣布全面進軍商用領域。未來華為終端業務將全面覆蓋消費產品和商用產品兩大版塊，消費產品繼續聚焦服務大眾消費者，商用產品則專注于服務政府及企業客戶，基于品質、智慧、可靠三大DNA為商業客戶打造更好的體驗。

華為旗下的哈勃投資正在加大對智能汽車芯片的投資力度。微源光子（深圳）新增華為關聯公司深圳哈勃科技投資為股東，持股比例約6.48%，同時微源光子注冊資本增至約90.82萬元。而3個月前，小米關聯公司海南極目也投資了微源光子并成為其股東。巧合的是，雙方擁有著相同的持股比例。顯然，華為、小米在投資賽道上越發逼近，對汽車產業鏈資源的“搶奪”也逐漸白熱化。

創維電器上市中止，創維數字一季度亮眼

全球經濟下行、家電市場需求疲軟，疊加上游原材料價格上漲等因素，讓創維集團欲分拆冰洗業務謀求單獨上市的動作，遭遇時機不佳尷尬。1月初，創維電器創業板上市申請獲深交所受理。但日前創維電器IPO審核狀態變更為中止。即便創維集團聲稱此舉是受疫情所致，創維電器IPO進程不受影響，但也不免為其多元化業務發展“捏一把汗”。

另一邊，創維數字發布2022年一季度報告顯示：公司營業收入約27.7億元，同比增長24.81%;歸母凈利潤約2.08億元，同比增長33.74%。在數字經濟領域迎來利好，擁有“智能終端、寬帶設備、專業顯示、運營服務”四大業務板塊的創維數字，得以再創歷史新高。未來，創維數字還將進軍C端市場，形成定位于商用、消費品多層級需求的產品及市場矩陣。

方太牽頭制定凈水機新標準：行業價值再造

方太牽頭，聯合中國家用電器研究院等制定行業首部選擇性過濾凈水技術標準。新標準的出臺，對于整個凈水行業的發展具有里程碑式的意義：凈水企業在“選擇性過濾”這項技術上實現了“有標可依”；同時凈水企業告別了在重金屬去除率和礦物質保留率上，要采用兩個及以上的相關舊標準的歷史，一份標準即可集成“去害留益”的指標要求與測評方法。

中國凈水器行業在經歷一輪高增長后，進入階段性降速調整。除了疫情影響外，還因為在解決“安全飲水”這個基礎性的需求問題后，必須向“健康飲水”升級，從而找到新發展動能。選擇性過濾凈水技術標準的制定，不僅在于設置市場準入的門檻，更提供產業發展和消費趨勢的引導。方太原創并主導的NSP選擇性過濾技術，以“去害留益”的特性引領了行業健康升級新方向。

九陽炊具官宣品牌代言人：強勢打造新品類

九陽官宣炊具業務的品牌代言人——田亮、葉一茜，這是九陽炊具首次官宣品類代言人。而據奧維云網數據顯示，2021年線上炊具行業規模為103.3億，同比增長僅為0.9%，在整體行業增長乏力的同時，九陽炊具獨樹一幟，漲幅超六成。此次官宣新代言人，也對外釋放了九陽在新品類炊具上發力的決心。

從2015年起，九陽開始布局炊具、餐飲具等廚房及周邊產品。到2021年，九陽成立炊具生活BU，涵蓋了炒煎、湯蒸、餐飲具、廚房工具、收納置物等產品線。目前，九陽炊具業務表現出色，成為公司收入的重要組成部分。從廚電到廚具炊具品類，九陽正在織就全面的廚房生活圈，打造悅享健康的全新烹飪體驗。

長虹美菱一季度有亮點，長虹華意凈利穩增長

長虹美菱發布2022年一季度報告：實現營收約40.13億元，同比下降2.84%;歸屬于上市公司股東的凈利潤約514.76萬元，同比下降2.83%。不過背后也不乏亮點：2021年長虹美菱下屬控股子公司中科美菱實現銷售收入46,489.96萬元，較上年同期增長24.77%。長虹美菱生活電器在廚房電器、小家電領域營收同比提升超20%，創新獲得內生動力。

長虹華意公告，2022年一季度實現歸母凈利潤3270.5萬元，同比增長369.52%。不過2021年Q4凈利8874萬元。據此計算，2022年一季度凈利環比下降63%。整個2021年，長虹華意實現營業收入131.99億元，同比增長26.27%；歸母凈利潤1.85億元，同比增長59.81%。作為家電上游壓縮機為主營業務的長虹華意，今年也面臨著下游冰箱市場低迷帶來的壓力。

ST奧馬一季度扭虧，惠而浦2021年量利雙降

ST奧馬發布2021年年報和2022年第一季度報告：去年公司營業收入101.22億元，同比增長21.29%，歸母凈利潤為虧損7990.79萬元，虧損同比減少91.91%。今年一季度營業收入為19.89億元，同比下降10.86%；歸母凈利潤為2242.06萬元；扣非后歸母凈利潤為2143.85萬元，兩者均實現同比扭虧為盈。

惠而浦發布2021年年度報告，實現營業收入49.31億元，同比減少0.26%；歸屬于上市公司股東的凈利潤-5.89億元，上年同期為-1.5億元。惠而浦的主營產品洗衣機、生活電器營業收入雙雙下滑。其洗衣機的營業收入為18.98億元，同比下降12.15%；生活電器的營業收入為16.71億元，同比下降0.09%。

老板電器好太太比依財報：廚小家電顯韌性

老板電器發布2021年度報告：營收101.48億元，同比逆勢增長24.84%。在市場占有率領先優勢下，實現全年銷售額線上市占率增加1.5%，線下市占率增加2.71%，行業龍頭彰顯跨周期韌性。傳統品類油煙機、灶具全年收入分別同比增加18.7%、27.3%，跑贏行業整體銷額增長；新興品類一體機、洗碗機、熱水器全年營收分別同比增長71.3%、101.3%、172.6%，形成第二增長曲線。

好太太披露2021年年度報告：營收14.25億元，同比增長22.88%;歸母凈利潤3億元，同比增長12.97%；扣非凈利潤2.79億元，同比增長22.4%。空氣炸鍋第一股比依股份發布上市以來首份年報：營業收入16.34億元，同比增長40.43%，凈利潤1.20億元，同比增長13.15%；扣非凈利潤1.11億元，同比增長9.22%。顯然在空氣炸鍋產品上，2021年是一個不錯的豐收年。

浙江美大億田智能一季報上漲：集成灶天花板

浙江美大發布公告稱，2022年第一季度營收約4.13億元，同比增長12.15%；歸母凈利潤約1.22億元，同比增長20.92%。根據浙江美大此前發布的年報顯示，2021年公司實現營業總收入21.64億元，同比增長22.19%，實現凈利潤6.65億元，同比增長22.28%。

億田智能發布2021年年度報告顯示，2021年營業收入約12.3億元，同比增加71.66%;歸母凈利潤約2.1億元，同比增加45.76%。億田智能稱，業績背后是公司以研發投入支撐產品創新，2021年度研發投入同比增長75.51%；研發投入占營業收入比例為4.49%。同時，浙江美大和億田智能的增長也為集成灶市場注入了信心，但集成灶市場的增長到底能持續多久，還是一個問號。

石頭科技富佳股份年報：清潔電器市場穩健

石頭科技發布2021年年度報告：營業收入58.37億元，同比增長28.84%；歸母凈利潤14.02億元，近五年復合增長率達到84%。境內外收入分別為24.73億元、33.64億元，占比42.37%、57.63%，其中境外收入增速超80%。同期披露的2022年一季報顯示營收13.60億元，歸母凈利潤3.43億元，較去年同期均有所增長。截至2021年末，石頭掃地機器人累計銷量突破千萬大關。

富佳股份發布2021年年報，公司實現營業收入26.01億元，同比增長24.14%，實現歸屬于上市公司的凈利潤2.32億元，同比增長34.53%。2022年一季度營業收入5.49億元，同比增幅6.11%，凈利潤0.58億元，同比增幅0.55%。富佳股份已從純境外業務模式逐漸向內外銷并舉模式轉型，并致力于成為“高品質清潔小家電行業領跑者”。

冷柜電吹風電風扇不合格，家電質量監管不停

山東市場監管部門公布了一系列產品的2021年監督抽查結果：冷柜產品4批次不合格；16批次電吹風產品，不合格4批次；9批次智能坐便器產品抽查不合格；9批次電風扇不合格，其中不乏華生等知名品牌。此外，周村雙旭電器廠按照《消費品召回管理暫行規定》的要求，向山東省市場監督管理局報告30臺電熱鍋召回計劃，可能存在過熱起火的安全隱患。

家電市場質量問題屢屢被曝光，似乎已經是產業常態。不過在近期的相關抽查中，已經開始呈現向好跡象：江西市場監管部門抽查電風扇產品10批次，全部合格；廣州市場監管部門抽查2批次電熱水器產品，全部符合標準要求。這也釋放出，伴隨家電產業的轉型升級和監管嚴格，企業也越來越意識到，只有守好質量底線，才能不被激烈的市場競爭淘汰。

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