前沿拓展：

曾經于今年4月，因為搭上阿里淘寶等電商平臺的C2M概念炒作快車，從而在9個交易日收獲7個漲停板的惠而浦，終于在2020年4月的最后一天被“打回原形”。

當天公司發布的2019年報顯示：當期營業收入52.81億元，同比下跌15.97%；歸屬上市公司股東凈利潤為-3.22億元，同比下跌223.3%；歸屬上市公司股東扣非凈利潤-3.82億元，同比下跌5707%。主營業務虧損接近4億元，成為2019年家電上市公司業績的“差等生”，這也惠而浦再次輕松登上了家電行業的“新聞”榜單。

2019年，惠而浦在中國市場的主營業務排名三前的洗衣機、廚電&小電、冰箱，營收全部下跌。其中洗衣機跌幅最大，為19.09%，廚小電跌幅也達到了18.27%，冰箱業務雖然基數小，但仍然下跌。早就料到三洋品牌到期后會對公司造成影響，卻沒有提前推動惠而浦品牌在中國洗衣機市場的搶位。這一系列成績表明，惠而浦背靠百年品牌的優勢，卻沒有在中國市場上打出自己的差異化產品、營銷等拳法，還是沉迷于自身的品牌地位中。

不過，這并非惠而浦在中國市場的“至暗時刻”。同時公布的惠而浦2020年一季報顯示：今年1-3月公司實現營業收入8.82億元，同比大跌39.54%；歸屬于上市公司股東的凈利潤-1.07億元，同比下降602.77%。據悉，白色家電行業已披露一季報個股的平均營業收入增長率為3.18%；已披露一季報個股的平均凈利潤增長率為9.33%；惠而浦一季報的糟糕業績，再次刷新了此前由其創造的白色家電最差業績的新紀錄。

都說“事不過三”。在2020年一季報中，惠而浦對于2020年上半年的業績預告給出了不確定性，并明確表示：經營環境劣向改變，市場需求不足，競爭進一步加劇，國外訂單不可預見性增強。也就是說，今年上半年惠而浦的洗衣機、冰箱，以及廚電、小家電等主營業務，很可能會出現諸多不確定性下的變數。是繼續巨虧，還是會觸底反彈，以公司總裁艾小明為首的公司管理層應該是迷茫的。

此前，艾小明在接受媒體采訪時表示：影響不僅僅是短期的，中期也會有比較大的影響。中國雖然目前的情況趨好，但是國外疫情又比較嚴重，所以在2、3月份，對內銷有影響，進入到第二季度將會對外貿出口帶來影響。

從2019的營收下跌、利潤巨虧，到2020年的營收大跌、利潤再巨，這一成績對于惠而浦（中國）公司來說，或許可以甩鍋給“外部市場競爭環境的惡化，以及占據公司主業半臂江山的三洋洗衣機品牌授權到期，切換至惠而浦品牌需要時間”等理由。但是，在家電圈看來，根本性原因，還在于惠而浦（中國）公司經營團隊的突破能力、創新能力，以及預見市場變化的能力偏弱。

相對于海爾、美的、海信，以及博世西門子等中外白色家電同行，惠而浦自有品牌的洗衣機、冰箱，以及廚電、小家電業務，當前或處在市場的邊緣地帶，或處在市場推廣的起步階段，至今還沒有躋身行業主流市場的爭奪之中。而受到惠而浦空調、熱水器等品牌租賃經營的影響，惠而浦品牌如今在中國消費者心目中，也被認為是“低端、便宜貨”的代名詞。

作為惠而浦（中國）公司的母公司，惠而浦集團(WHR.US)此前公布的2019年全年財報顯示，公司剛剛成功扭虧。2019年惠而浦集團全年銷售額達204.2億美元，同比降低3%；但凈利潤為11.84億美元，2018年同期為虧損1.83億美元，成功扭虧為盈。但，惠而浦（中國）公司的持續虧損，無疑拖了集團公司的“后腿”，更會讓集團再次陷入虧損的泥潭之中。

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