前沿拓展：

2022年上半年，中國家電市場（不含3C）規模達到3389億元，同比下滑9.3%。廚電市場（煙灶消洗嵌集）的表現略好于整個家電市場，實現銷售額453億元，同比下滑1.7%。行業馬太效應越發顯著，方太集團交出了一份亮眼成績單，累計銷售收入完成率118%、累計回款完成率117%、6月促銷季單月銷售突破11億元，均創下歷史紀錄。

簡單介紹一下，這是一家以智能廚電為核心業務的幸福生活解決方案提供商，成立已有26年，總部位于浙江寧波。公司專注于高端廚電的研發與生產，現擁有集成烹飪中心、吸油煙機、水槽洗碗機、嵌入式洗碗機、凈水機、嵌入式灶具、嵌入式消毒柜、嵌入式微波爐、烤箱、蒸箱、燃氣熱水器等多條產品線。

根據2022年浙商全國500強顯示，方太去年實現營業收入155億元，同比增長29%。在2022新財富500富人榜，茅理翔家族以279億元財富排在第167位，成為中國廚電行業首富。

時間回到上世紀80年代中期，44歲的茅理翔拿出自己的積蓄，買下6臺舊沖床，創辦了無線電元件九廠（后更名為飛翔集團），主要加工生產電視機零配件。結果第二年就因為銷路不暢，工廠瀕臨倒閉。

他沒有選擇退縮，而是努力尋找新產品，意外闖入自動點火產品領域，生產出世界上第一支電子點火槍。此后又陸續研制出20多種產品，每年都能產生超過1個億的收入，并且一度占據全球市場50%的份額，茅理翔也因此獲得“點火槍大王”稱號。

可惜好景不長。由于點火槍的生產門檻極低，不斷有新玩家加入競爭，互相以低價搶奪市場，導致價格從1.2美元/支跌到0.35美元/支，企業岌岌可危。茅理翔深知必須轉型，于是叫回準備赴美攻讀博士的兒子茅忠群。在經過大半年的調研后，后者把目光瞄向發展空間更大的廚房電器市場。

父子倆在經營理念上有不少分歧。比如在品牌命名上，茅理翔希望沿用“飛翔”這個名字，但茅忠群認為這個名字太老土，建議使用“方太”。一來寓意“方便太太”，二來正好是香港《方太美食》節目主持人的名字，知名度很高，有助于品牌傳播。兩個人為這事還吵了一架，不過最終還是兒子勝出，后來還成功讓方任莉莎擔任代言人，創下了名人、名牌、名品“三名合一”的廣告經典案例。

傳統油煙機是“舶來品”，當時博世、西門子等外資品牌占據市場主導地位。但“消費痛點”并沒有得到解決，因為傳統烹飪習慣導致油煙極大，歐美產品無法滿足人們對大吸量的需求。

于是方太針對市面上產品存在“滴油、漏油、不美觀、噪音大、吸力不強、拆洗不便”的問題，推出第一代大圓弧流線型深型吸油煙機。定價達到700元，售價高出同類產品20%。可即便如此依舊供不應求，上市當年就售出3萬臺。次年，升級版銷量突破40萬臺，銷售額破億。“炒菜有方太，除油煙更要有方太”的廣告語家喻戶曉。

千禧年，方太正式進入集成廚房行業，完成了從灶具到消毒柜、蒸箱、烤箱等廚電產品的成套化、嵌入化設計體系。公司堅持每年將不低于銷售收入的5%投入研發，成立了一支近千人的研發團隊。截至2021年11月，已擁有超6200件授權有效專利，其中發明專利近1400件。先后推出三合一水槽洗碗機、智能風魔方吸油煙機、集成烹飪中心等產品，去年還與華為合作推出一款搭載鴻蒙智聯的智能社交烤箱，布局智慧廚房。

方太是全國第一家銷售收入突破百億的廚電企業，但并非高枕無憂，堅持走高端路線導致錯過了下沉市場的藍海，在新品類拓展上也顯得過于保守，直到今年5月才發布第一款集成灶產品。當前中國廚電行業已進入增速放緩階段，競爭日趨白熱化，方太想要在2030年做到千億規模并非易事，茅忠群的“三不原則”（不打價格戰、不并購、不上市）還能否繼續堅持？

拓展知識：