前沿拓展：

此前Newzoo曾發布關于2021年移動游戲市場的趨勢分析，預測未來一年，《原神》將催生更多移動平臺上（來自中國開發商）的3A級游戲。因為《原神》成功地將3A級主機和PC游戲中的沉浸式單機游戲機制帶向移動平臺，并且在那之后讓游戲行業看到了這款產品的席卷之勢。似乎有很多人都認為，在這之后將會有更多的中國開發商加入這股浪潮，研發更多具有3A沉浸感和競技性的游戲內容來擴大市場。

事實上，誰是第二個“原神”很可能會像過去游戲公司爭奪“誰是第二個《絕地求生》或者《刀塔自走棋》一般在行業中上演。

3A手游浪潮已來，百人團隊上億成本

我們可以發現，當下不少廠商都在重新思考和提升自己的研發實力，緊鑼密鼓地加入其中。

騰訊：

就在2019年，騰訊高層曾找來幾個工作室群的負責人開會討論如何升級自研能力，并發動了一波「研發業務革命」。

2020年，騰訊在海外引進了數十名3A人才，猛撲3A大作。來自育碧的游戲總監Scott Warner、 EA的開發總監Rosi Zagortcheva等人入職了天美工作室。在入職后，Scott Warner在各平臺上發布天美工作室的招聘信息，信息上“FPS”和“五年以上的 3A 游戲制作經歷”等要求赫赫在目。

目前天美工作室的J1 和T1部門已分別在研“寫實賽車”項目和“刺客信條”手游兩款3A水平的大作。

來自索尼、暴雪等一線廠商的Will Harris、Emanuel Druckmann則加入到了光子工作室。2020年6月27日在騰訊年度發布會上，騰訊公開了光子工作室首款運用主機技術開發的次世代開放世界射擊游戲《代號：SYN》。工作室通過與Epic合作，共同開發了strand base hair system系統，實現真實自然的毛發效果。從游戲Demo來看，其品質的高低不言而喻。而另一款同樣是運用UE4開發的超大無縫開放世界生存手游《黎明覺醒》也已進入預約階段。

《原神》的制作人劉偉曾提到這款游戲的開發難處在于游戲團隊的經驗、工具和對游戲的理解。回顧騰訊旗下的大作，無論是品質上還是完成度上，可以挑剔的地方近年來也是越來越少，然而離 3A 游戲又總是差那么臨門一腳，其難處大抵與劉偉所說的無異。而像 Rosi Zagortcheva 、Will Harris 這樣的專業資深人才，正是騰訊在3A游戲布局上不可或缺的。

除了自研業務，騰訊今年的投資動作也更加頻繁，其中不乏一些具備3A潛質的主機廠商。例如國內有《救贖之路》的暗星科技，海外有《原子之心》的Mundfish，《奇異人生》的Dontnod和《Day Z》的Bohemia Interactive。

網易：

無獨有偶，網易也在海外瘋狂搶人，并先后成立網易蒙特利爾和網易櫻花工作室，目標直指3A大作。曾任職育碧動畫總監的Guillaume Picard加入到網易蒙特利爾后參與《永劫無間》項目。從制作成員，以及公開的游戲場景和戰斗畫面的精美度來看，這款作品無疑也正往3A游戲的品質靠攏，且該游戲已進入測試期。

另外，在去年網易“520”線上發布會上，官方公布了一款賽博朋克題材的重磅手游產品《代號：T》。會上公布的另一款精品《代號：諸神黃昏》則在宣發上明確提到“主機、PC、手機多平臺”和“3A 級游戲體驗”。而憑借其分明的歐美畫風，該作全球化的野心也無從掩飾。

字節跳動：

字節方面尚未有大作浮出水面，但在近日上線的朝夕光年官網上，UE4工程師成為了熱門招聘崗位。據消息稱公司還會為入職員工提供封閉培訓和mini game實戰等培養方案，發力培養高級技術人才。

莉莉絲：

莉莉絲的CEO王信文也揭秘了公司做了兩年多的廢土題材射擊游戲《末日余暉》，他表示這個項目大約在2019年的7、8月份，游戲將研發引擎更換為UE4，幾乎重新開展了所有設計和開發工作。同時團隊人數擴充到百人以上，開發模式也借鑒主機的工業化流程，從各個技術層面進行改進，使之更像是一款3A級的主機游戲。比如利用IK、注視和布娃娃等技術使人物在各種狀態下的表現更加細膩，更接近主機游戲的品質。現在《末日余暉》也已開啟預約。

祖龍娛樂：

祖龍娛樂更是在近年來研發了多款高品質游戲。結合虛幻引擎，祖龍娛樂打造了《鴻圖之下》、《夢想新大陸》和《諾亞之心》三部精品，三款產品都實現了高等的技術效果，如《鴻圖之下》利用虛幻引擎動態實時光照系統，實現晝夜變換和南北不同區域；《夢想新大陸》也是做到了多樣地貌的全局光照；《諾亞之心》可以程序化生成無縫8K球型大世界等等。

此外，創始人兼董事長李青在2020年虛幻引擎技術開放日活動中曝光了他們的最新項目《Project I》。據李青介紹，《Project I》呈現的畫面精度、材質的復雜度都在移動平臺上達到了極限。顯而易見，這款產品就是沖著3A水平去的。

疊紙：

深耕女性向的疊紙網絡同樣也是鏗鏘前進，在去年曝光了最新力作《戀與深空》。CEO姚潤昊說到，這是在《戀與》這個IP系列的基礎之上進行的一個技術和規模上面的一個升級。這般技術的升級也意味著疊紙在這一細分賽道進一步構筑自己的核心壁壘。

心動：

心動方面，黃一孟也表示，他們要利用規模化優勢、利用高預算、利用人才優勢，制作大型準3A級游戲，布局全球市場。

他提到，目前正在籌備3個虛幻引擎開發的游戲項目，但至于研發規模，他并沒有公開。不過目前公司的頭部產品《仙境傳說：守護永恒的愛》已是百人團隊研發兩年和上億成本的投入規模，之后的這3款想必會是更大手筆。

悠米互娛：

大廠之外，也有少數具備實力的團隊也想斥資豪賭一波。國內最早使用UE4開發手游的團隊之一的悠米互娛于去年10月公開了公司旗下的一款開放世界MMO項目《代號：奧德賽》。

據制作人李芙旭介紹，從2018年底開始，他們花了大半年時間，投入了大量精力做概念設計、完善世界觀，期間幾乎參考了所有世界知名的科幻作品，目前僅項目的世界觀背景設定就已超過30萬字。

除了這些筆者整理的大作布局，或還有一些未公開的大投入產品在研，誰會率先在2021年推出一款新的“3A”游戲，將有機會嘗到現在大部分游戲玩家被吊起來的對高品質游戲追求的新紅利，如果這個假設成立，或許會有同時幾款大作上線同場PK。畢竟越到后出的“3A”大作，玩家的口味是愈發挑剔的。

大作營銷費用或也高達上億元，宣發資源將迅速被“鯨吞”

大作云集之下，廠商們自然也會為之加注更高的營銷費用來提升勝率。Data-Eye CEO汪祥斌表示，買量成本一直在水漲船高，目前已達到一個制高點。此前有消息透露，《劍與遠征》三個月宣傳投入超5億。去年的熱門產品《萬國覺醒》高峰期日投放消耗達3000萬，《最強蝸牛》日投放消耗也達到2000萬。

可想而知，上述的3A級別大作不少研發成本已經破億，當它們上線時廠商在它們身上的營銷投入必然不低，預估也是億級的投入。

3年研發，1億美元投入，400人團隊，《原神》已接近 3A 級別，現在頭部廠商也相繼入局，勢必會大大抬升行業的研發、營銷等成本門檻。如果過億的投入成為常態，中小團隊的新品若上線時間和這些產品“撞檔”，將有可能面臨“血虧”，但如果不找檔期推出又可能拖垮項目，這種“窘境”將會令到很多公司左右為難。

而這種大投入、一些中大型廠商都跟不上的“豪賭”，無疑讓更多的公司選擇專注于某些賽道。

一方面二次元、女性向、SLG賽道近年受市場熱捧，這些產品的賽道壁壘相對明顯，源自于這些產品背后的玩家特定分層和特定喜好；其次，一些有很強的單機創新玩法特點或是讓玩家感覺輕松的休閑放置類游戲也能盡可能地避開“3A”大作的鋒芒。

而哪些產品將會非常難受，那可能就是和這些大作有很明顯的用戶重疊情況的游戲，但你自身的游戲又沒辦法像這種“軍事競賽”一樣去實現高質量表現，這樣的項目是否要考慮盡早關停或者出海避其鋒芒，將是需要這些團隊認真思考的問題。

結語：

從多家廠商的行動中看，開發3A游戲儼然已成趨勢，未來幾年不少大作誕生的情況下，行業將會加速迭代洗牌，所以在游戲行業中賭新爆款的人還是不能盲目樂觀，因為今天拼的不止是投入，更多的還是誰會更專業。

拓展知識：