前沿拓展：

千呼萬喚多年以后，被公認為下一代顯示技術的OLED電視終于在2013年正式上市，然而初戰韓國市場并未取得理性成績，隨后轉戰美國和歐洲市場，銷量表現依舊差強人意，隨后OLED電視經歷了2～3次大幅度的降價活動，之后OLED電視才開始接地氣，盡管售價依舊不菲，但至少是“看得見也摸得著”的存在，對新型OLED顯示技術趨之若鶩的高端用戶有條件實現多年的OLED之夢。

淺談OLED電視現狀及發展趨勢

從長遠的角度來說，OLED顯示技術毫無疑問將會取代液晶技術，從而成為新一代顯示技術的主人，正因為如此，OLED電視也受到眾多電視品牌的積極支持和關注，早在2013年CES2013展會上，索尼、LG、三星和松下分別發布OLED電視產品，讓人們看到了OLED電視普及的希望。

三星引發了OLED電視降價狂潮（后文解析）

然而，時隔一年以后的CES2014展會，索尼OLED電視不見蹤跡，松下OLED電視只字未提，三星也將UHD電視作為最新的側重點，令人欣慰的是，LG對于OLED電視的熱衷并無絲毫減退，多款OLED電視新品齊亮相，包含UHD規格在內的OLED電視讓人們感受到OLED美好的未來。接下來，我們一起來看看OLED電視現狀和未來發展的趨勢，尤其是人們最為關心的價格走向。

● 日系OLED聯盟瓦解

大約在2012年，索尼和松下兩大日系電視品牌宣布成立OLED電視聯盟，雙方共同出資攻克OLED技術難題，并分享彼此的OLED相關技術，此舉被認為是日系依靠OLED電視崛起的信號。索尼、松下電視業務疲軟有關，索尼電視業務已經連續9年虧損，而松下等離子電視業務則遇上“食之無味棄之可惜”的窘境，發力液晶電視業務也顯得力不從心。

CES2013展會：索尼發布56英寸4K OLED電視

在這種大環境下，索尼和松下聯手研發OLED電視是一條明智的道路。好景不長，這對被看好的“新婚夫婦”未能開花結果，彼此表示“再也和對方過不下去”的想法，2013年12月25日圣誕當日，橋歸橋路歸路，雙方正式散伙。

日系OLED電視遙遙無期

索尼和松下就OLED技術共享達成一致，原本是為了對抗LG和三星為首的韓系品牌，雙方聯手可以有效降低OLED技術的研發成本，從而提升競爭力。然而，雙發合作過程中，所投入的資金比較有限，并期望在2013年內實現OLED面板的量產，過于匆忙帶來了OLED液晶面板不夠耐用、良品率控制未見好轉等負面效應。

就目前而言，索尼已經將將重心放在4K電視身上，并且在全球范圍內有著不錯的銷量表現。而松下同樣更為務實的選擇“液晶之路”，正式停止等離子電視的研發和生產。日系最具影響力的兩大電視品牌已經暫緩OLED電視的研發，對于OLED產業而言，的確是較大的遺憾。

● 三星可變形OLED電視彰顯實力

隨著科技技術的不斷發展，液晶技術也好，OLED技術也罷，電視均可以做成平板顯示或者曲面顯示兩種形態，無論是平板顯示還是曲面顯示，出廠時已經被電視廠商固定，液晶技術無力改變這一現實，而先天具有柔性顯示的OLED則具有更多的可能。CES2014展會，三星正式發布一款可變形（Bendable）OLED TV產品。

三星Bendable OLED TV（平板顯示模式）

三星Bendable OLED TV（曲面顯示模式）

很明顯，三星Bendable OLED TV就是充分利用OLED技術科柔性顯示的物理特性，通過一鍵就可以隨心切換成平板顯示模式或者曲面顯示模式，應對多人觀看時平板模式更合適，而用戶自娛自樂時，曲面顯示有好的體驗，可以說意義非凡。當然，這一切要感謝技術強大的三星。

● LG頂級77英寸4K OLED電視即將上市

CES2014展會，LG正式發布旗下首款77英寸UHD曲面OLED電視（The World's Largest 77" 4K Ultra HD OLED TV），這也是迄今為止全球最大的OLED電視，也是首款采用曲面設計的UHD超高清OLED電視，考慮到77英寸超大尺寸、超高清UHD解析度、曲面帶來的臨場包圍感，是終極用戶最理想的選擇。

4K Motion Estimation Motion Compensation（4K動態估算補償）技術

更重要的是，LG這款4K OLED電視支持獨有的Tru-ULTRA HD Engine Pro芯片十分強大，從命名可以看出這是一項針對4K超高清而優化的圖像引擎技術，配備4K Motion Estimation Motion Compensation（4K動態估算補償）技術，確保播放4K視頻時的畫質和動態流暢性。此外，針對表情、高清和全高清視頻，也會進行對應的優化，可謂一切視頻“通吃”。

● 全球OLED電視銷量慘淡

根據NPD Group最新市調報告顯示，2013年全球OLED電視產品出貨量僅為5000臺（實際銷量在4000臺以內），而此前預計2013年全球OLED電視將會有20000臺的銷量，到2017年將會銳增至400萬臺。相比較OLED電視凄慘的銷量，4K電視則得到了全面的爆發，2013年度全球出貨高達195萬臺，預計2017年將會達到6065萬臺，看上去OLED還有很長的路要走。

三星OLED電視引發降價狂潮

2013年，LG和三星先后上市55英寸OLED電視產品，初始價格均為15000美元（折合人民幣91000元），隨后，三星率先將旗下首款OLED電視由15000美元下調至9000美元（折合人民幣54554元），LG快速跟進，同樣將旗下首款OLED電視降至8999美元，然而，對于55英寸1080p全高清OLED電視來說，這樣的價格顯然是過高的。

LG 55EA9800-CA：頂級OLED電視中國59999元上市

值得一提的是，2013年9月下旬，LG和三星OLED電視正式進入中國市場，55英寸曲面OLED電視的官方售價分別為59999元和54999元，與海外版8999美元的售價十分接近。然而，2014年初，LG為了刺激OLED電視銷量，海外再度下調首款纖薄曲面OLED電視的售價，最新價格由原來的8999美元（折合人民幣54554元）降低至6999美元（折合人民幣42523元），這是OLED最接地氣的一次。

行貨OLED電視降至29999元（現貨供應）

時至今日，我們可以看到，LG纖薄曲面OLED電視京東的最新價格已經下調至29999元，要知道這款產品半年前上市的售價是59999元，目前已經“打了五折”，還是相當給力的。LG無論在電視領域還是電視屏幕領域（LG Display），都有著極高的影響力，LG Display出眾的屏幕品質加上OLED良品率的逐步改善，OLED電視價格還有很大的下調空間，目前LG加速發展OLED電視業務，按照目前的態勢發展下去，年底我們就能買到20000元甚至愛15000萬元以內的OLED電視，解釋OLED將正式進入尋常百姓家。

拓展知識：