美國時(shí)間9月12日，TikTok官網(wǎng)宣布，在美正式上線電商服務(wù)TikTok Shop（下稱TikTok電商）。

據(jù)悉，此前TikTok電商已在美國TikTok用戶中進(jìn)行了數(shù)月測試。此次正式上線，除去短視頻和直播購物外，TikTok電商還向商家和創(chuàng)作者推出了一系列服務(wù)，包括商品展示頁、商城，連接商家與創(chuàng)作者的“聯(lián)盟計(jì)劃”。同時(shí)，TikTok電商還上線了幫助商家存儲、挑選、包裝并配送商品的“TikTok履約計(jì)劃”（Fulfilled by TikTok），以及與第三方合作開發(fā)的安全支付體系。

此外，據(jù)媒體報(bào)道，TikTok還將進(jìn)一步擴(kuò)大“商城”入口的推出范圍。“商城”位于TikTok首頁，能為商家和商品帶來更多曝光。目前，40%的TikTok美國用戶界面包含“商城”入口，預(yù)計(jì)10月初，所有美國用戶都能在首頁看到“商城”。

▲TikTok官網(wǎng)

TikTok電商最早于2021年在印尼開啟測試，此后陸續(xù)在英國、馬來西亞、泰國、越南等市場上線。這次上線美國，是TikTok電商的又一重要舉措。

TikTok對媒體表示，在測試階段，美國已經(jīng)有20萬商家入駐TikTok電商。其中，歐萊雅（L'Oréal）、貝玲妃（Benefit）、Olay和e.l.f.等許多知名品牌已經(jīng)加入或正計(jì)劃加入TikTok Shop。此外，超過10萬TikTok達(dá)人參與TikTok電商服務(wù)。TikTok表示，在一項(xiàng)調(diào)研中，70%的用戶表示他們在TikTok上發(fā)現(xiàn)了新品牌和商品，83%表示TikTok在他們的購買決策中發(fā)揮了作用。