寧波方太燃氣灶維修備件門圖(寧波方太灶具服務電話)

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每經記者：葉曉丹 每經編輯：魏官紅

1月14日，《每日經濟新聞》記者從方太集團獲悉，2021年方太集團實現營收155億元人民幣，同比增長29%，較2019年增長41%。

方太集團董事長茅忠群在1月14日公司的2021年總結表彰大會上提到，國內房地產業危機四伏，大宗物資價格高企，芯片持續短缺，受2020年基數影響，去年廚電行業呈現前高后低的增長態勢，全年增長乏力，集成化、智能化、健康化、場景化等新趨勢繼續演進。

市場份額進一步向頭部企業集中

方太集團披露的數據顯示，2021年，方太全年營收實現155億元人民幣，同比增長29%，比2019年增長41%。由于方太目前并未上市，故凈利潤和毛利率等相關數據尚無最新數據。

疫情以來，煙機、燃氣灶等傳統的大廚電市場受損。據奧維云網（AVC）全渠道推總數據：2021年三季度廚電市場中油煙機零售量規模496萬臺，同比下降19.1%；零售額規模78億元，同比下降10.4%；燃氣灶零售量規模574萬臺，同比下降20.7%；零售額規模44億元，同比下降10.3%。

但從頭部企業的業績來看，老板電器、華帝股份、萬和電氣2021年前三季度的營收和凈利潤均呈現了較為強勁的增長勢頭。有業內人士分析認為，雖然傳統廚電市場疲軟，但行業內馬太效應凸顯，市場份額進一步向頭部企業集中。

從營收體量來看，老板電器2021年前三季度實現營收70.71億元，同比增長25.68%；實現歸母凈利潤13.42億元，同比增長19.56%。華帝股份前三季度營收39.65億元，同比增長33.37%；歸母凈利潤2.78億元，同比增長1.88%。萬和電氣前三季度營業收入56.22億元，同比增長24.24%；歸母凈利潤5.25億元，同比增長21.90%。如果老板電器全年營收同比增長維持在25%左右，那么從當前廚電市場的規模來看，方太集團營收體量較為靠前。

《每日經濟新聞》記者注意到，作為頭部廚電品牌，定位高端市場的方太集團近幾年在持續發力集成化、智能化和場景化產品研發創新。此外，在產品制造端，方太也完善升級了自身的生產模式與供應鏈。

細分市場呈現高成長性

雖然方太集團董事長茅忠群提到，2021年廚電行業呈現了前高后低的增長態勢，全年增長乏力。但仍有一些細分品類表現出了強勁的增長趨勢，其中，集成廚電市場是過去幾年中表現亮眼的一類細分市場。集成灶品牌火星人、億田智能、帥豐電器先后IPO成功，登陸資本市場。在傳統的煙灶之外，自2019年始，方太也推出了集成烹飪系統產品，從市場定位來看，仍屬于高端產品。

奧維云網（AVC）推總數據顯示，2021年三季度集成灶零售量規模76萬臺，同比增長9.1%；零售額規模達67億元，同比增長26.9%。

2021年前三季度，浙江美大營業收入達到15.34億元，同比增長30.36%；凈利潤4.51億元，同比增長34.50%。火星人主營收入15.98億元，同比上升59.02%；歸母凈利潤2.73億元，同比上升75.68%。億田智能主營收入8.09億元，同比上升68.61%；歸母凈利潤1.56億元，同比上升62.8%。帥豐電器實現營業收入6.87億元，同比增長46.44%，實現歸屬于上市公司股東的凈利潤約為1.84億元，同比增長47.42%。從上述幾家上市公司披露的財務數據來看，不論是在營收規模還是凈利潤方面，集成灶業務都呈現了高成長性。

上海證券研報分析認為，近年來，集成灶龍頭品牌開始加大宣傳力度并加速布局自營專賣店，拓展業務渠道，且集成灶受季節性因素影響較小，相較于家電行業整體享有新興品類紅利基礎。

除了集成廚電，洗碗機等品類也表現出了較高的增長。根據奧維云網數據，2020年國內洗碗機零售額已達87億元，近6年CAGR（復合年均增長率）達56%。洗碗機滲透率美國達78%、德國77%、法國52%，而中國僅為1%，市場空間廣闊。

有分析師表示，Z世代日益成為消費主力軍，每天花費較長時間洗碗意愿顯著降低，對洗碗機這類解放雙手的家電需求持續增長，洗碗機市場規模有望達到千億級別。

值得注意的是，由于傳統的廚電市場格局相對穩定，而呈現高成長性的新興品類，吸引了更多競爭者入局，市場雖可期，廝殺亦激烈。從政策層面來看，2021年底宣布啟動新一輪“家電下鄉”，市場普遍認為利好白電、廚電龍頭和小家電。

基于此，如何在行業疲軟期，抓住新興的市場份額和政策紅利，是對廚電企業研發創新能力、市場營銷以及企業組織能力的一場大考。

每日經濟新聞

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